Чтобы продавать чекапы через поиск, клинике нужна страница на каждую программу. На ней пациент находит ответы на свои вопросы: что входит в чекап, кому он подходит, как подготовиться и сколько стоит программа в рублях.
Укажите цену по правилам платных медицинских услуг, обновите карточку в Яндекс Картах и настройте учёт оплаченных чекапов из поиска: у каждой записи — программа и источник, оплата — к той же записи.
Коротко.
- В Вордстате по России «чекап» — 105 520 запросов в месяц, «чекап организма» — 15 691. Заметная часть спроса — запросы с названиями лабораторий и городской программы: их частная клиника не заберёт.
- В Google по «чекап» 8 из 10 мест занимают страницы чекапов клиник и больниц. По «чекап для мужчин» 9 из 10 — отдельные страницы мужских чекапов.
- Страница чекапа отвечает на вопросы пациентов: что это и зачем, что входит, для кого и как часто, как подготовиться, чем отличается от бесплатной диспансеризации, сколько стоит.
- С 1 сентября 2026 года действуют Правила платных медицинских услуг № 659: перечень услуг с ценами в рублях, сведения о врачах, смета по требованию пациента.
- Продажа чекапа — оплата, а не клик по телефону или отправка формы. Метрика показывает клики и формы, запись и оплату подтверждает учётная система клиники, а оплату привязывают к записи с источником и программой.
Как пациенты ищут чекап
Пациенты ищут чекап семью группами запросов: общий запрос, «что это», состав, пол и возраст, цена, город и чужие названия. На каждую группу, кроме последней, страница чекапа должна дать ответ.
Ниже — частоты из Вордстата, статистики запросов Яндекса, по России на 28.10.2026. Число показывает, сколько раз за месяц в Яндексе задали запросы с этой фразой.
Поэтому «чекап организма» уже входит в «чекап», и числа не складываем.
| Группа | Запросы и число в месяц | Что ответить на странице |
|---|---|---|
| Общий спрос | «чекап» 105 520, «чекап организма» 15 691, «полный чекап организма» 3 547, «пройти чекап» 5 789 | Какие чекапы есть, кому какой, где и как пройти |
| Что это | «чекап что это такое простыми» 2 963, «…простыми словами» 2 385, «что такое чекап в медицине» 1 191 | Два-три предложения простыми словами в начале страницы |
| Состав | «чекап анализы» 4 819, «чекап организма анализы» 601, «чекап организма какие анализы» 414, «чекап организма что входит» 310 | Полный список анализов, исследований и приёмов врачей |
| Пол и возраст | «чекап для женщин» 3 547, «чекап для мужчин» 2 214, «женский чекап» 2 048, «мужской чекап» 1 754, «чекап для женщин 40» 189 | Отдельная страница на каждую программу по полу и возрасту |
| Цена | «чекап цена» 2 410, «чекап сколько стоит» 1 601, «чекап организма цена» 986 | Цена в рублях рядом с составом |
| Город | «чекап в москве» 2 763, «чекап спб» 2 103, «чекап казань» 1 208 | Город и адрес филиала в заголовке и тексте страницы |
| Чужие названия | «московский чекап» 10 852, «инвитро чекап» 5 466, «гемотест чекап» 2 529, «емиас чекап» 2 241, «кдл чекап» 1 365 | Ничего: человек ищет конкретный чекап и уйдёт к нему |
Из уточнений, на которые может ответить страница клиники, самые частые — состав («чекап анализы», 4 819) и пол («чекап для женщин», 3 547). Пациент выбирает обследование под себя и смотрит, какие анализы входят в программу.
Если состав спрятан в PDF или указан «по запросу», сравнить программы на такой странице не получится.
Запросов о том, как продавать чекапы, почти нет: «продажа чекапов» — 14 запросов в месяц, «как продавать чекапы» — 2. Клинике и не нужен этот спрос: ей нужен спрос пациентов, о нём и статья.
С кем конкурирует страница клиники
У страницы частной клиники три соперника. Первый — лаборатории: запросы с их названиями задают тысячи раз в месяц, и человек идёт сдавать анализы туда, куда собирался.
Второй — программа с конкретным названием и бесплатная диспансеризация. По запросам «московский чекап» (10 852) и «емиас чекап» (2 241) люди ищут определённую программу, а не частную клинику.
О диспансеризации — ниже, в разделе про страницу чекапа.
Третий — агрегаторы врачей и клиник: по «чекап организма цена» один из них стоит на втором месте в Google, по «чекап для мужчин» — на четвёртом. Как с ними работать, разобрано в статье про медицинские агрегаторы.
Что показывает Google по запросу «чекап»
В Google по запросу «чекап» 8 из 10 мест в Москве на 28.10.2026 занимают страницы чекапов клиник и больниц. Ещё два места — статьи из блогов медцентров о том, что такое чекап и как он проходит.
Мы проверили выдачу Google по 25 формулировкам и посмотрели, какие страницы стоят по главным из них. Выдачу Яндекса в этот раз не проверяли.
| Запрос | Что в топ-10 | Что из этого следует |
|---|---|---|
| «чекап» | 8 страниц чекапов клиник и больниц, 2 статьи блогов клиник | Нужна страница с чекапами, статья — вспомогательная |
| «чекап для мужчин» | 9 страниц мужских чекапов, 1 агрегатор. Одна больница стоит двумя страницами: до 40 лет и после 40 | У каждого чекапа — своя страница |
| «чекап для женщин» | Первые два места — отдельные женские страницы одной больницы, агрегатор на 8-м | То же: отдельная страница выигрывает у общей |
| «что входит в чекап» | 6 страниц чекапов и 4 статьи | Состав нужен на самой странице чекапа |
| «чекап организма цена» | Страницы клиник, агрегатор на 2-м месте, 2 статьи | Цена в рублях нужна на самой странице: её показывают и клиники, и агрегатор |
Статьи из топа написаны для пациента. Общие темы: что такое чекап, что входит, чекапы для мужчин и женщин, как часто проходить, подготовка, цена и отличие от диспансеризации. Ниже эти же темы — блоки страницы чекапа.
Пример — больница, которая держит первые места по «чекап»: цена «от 63 000 ₽», блоки «Кому рекомендованы», «Подготовка», «Варианты программ». Мужские и женские чекапы, в том числе до и после 40 лет, — отдельные страницы.
Какие страницы нужны под чекапы
Под чекапы клинике нужны три вида страниц: общая страница со всеми чекапами и ценами, отдельная страница на каждый чекап и статья «что такое чекап» со ссылками на них.
Общей странице подходят запросы «чекап клиника», «пройти чекап» и «чекап в москве». Странице отдельного чекапа — запросы с полом и возрастом: «чекап для женщин 40», «мужской чекап». Это рекомендация редакции.
Статья добирает информационные вопросы. Но даже по «чекап что это» первые четыре места в Google — страницы чекапов, поэтому блок «Что это» нужен и на самой странице.
- Выпишите все чекапы клиники из прайса: название, состав, цену, для кого.
- Назовите каждый так, как его ищут: «Чекап для женщин после 40 лет», а не «Программа №3» или фирменное слово без пояснения.
- Сделайте на каждый чекап страницу со своим адресом. Если два чекапа почти не отличаются составом и подходят одним и тем же людям, сделайте одну страницу с двумя вариантами и ценой каждого.
- Соберите общую страницу «Чекапы»: карточки с ценой и строкой «кому подходит», ссылка на каждый.
- Свяжите статью о чекапе со страницами чекапов, а их — между собой («для мужчин» ↔ «для мужчин после 40»).
Схема раздела и шаги — рекомендация редакции по нашей проверке выдачи. Та же мысль есть в нашей статье про SEO для лаборатории анализов: человек ищет «чек-ап для мужчины», а не «пакет №17».
Что должно быть на странице чекапа
На странице чекапа должны быть девять блоков. Восемь отвечают на вопросы пациентов — из запросов и из статей, которые стоят в топе. Девятый — на вопрос доверия: кто отвечает за состав.
| Блок | Вопрос пациента | Что написать |
|---|---|---|
| Что это | «чекап что это такое простыми словами» | Два-три предложения: комплексное обследование организма для человека без жалоб, зачем оно, из чего состоит. Без предположений о болезни у читателя |
| Для кого | «чекап для женщин», «чекап для мужчин» | Пол, возраст, ситуации, когда чекап подходит и когда нет |
| Состав | «чекап анализы», «чекап организма какие анализы» | Каждый анализ, исследование и приём врача по названию |
| Как часто | Как часто проходить | Рекомендация врача клиники и на что она опирается |
| Подготовка и сроки | Как подготовиться и сколько это займёт | Правила подготовки, число визитов, когда готовы результаты |
| Отличие от диспансеризации | «бесплатный чекап» | Что даёт бесплатная диспансеризация и что добавляет чекап клиники |
| Цена | «чекап цена», «чекап сколько стоит» | Цена в рублях, что в неё входит, что оплачивается отдельно |
| Вопросы и ответы | Что ещё спросят до записи | Подготовка, длительность, документы для вычета, отличие от диспансеризации — коротко |
| Кто составил | Доверие: можно ли верить этой клинике | Врач, который отвечает за состав, и ссылка на его страницу |
Общие блоки любой страницы услуги — первый экран, кнопка записи, отзывы — подробно разобраны в статье про структуру страницы услуги клиники. Здесь — только то, что отличает чекап.
Состав программы: что входит в чекап
Состав — главный блок страницы: «чекап анализы» ищут чаще, чем «чекап цена». Перечислите каждый анализ, каждое исследование и каждый приём врача отдельной строкой.
Удобнее всего три группы: лабораторные анализы, инструментальные исследования, консультации врачей. Названия — как их знает пациент: «общий анализ крови», «УЗИ органов брюшной полости», а не код услуги из прайса.
Над списком напишите, сколько всего в нём пунктов и сколько визитов займёт обследование.
Что включать в чекап, решает врач, не маркетолог. Медицинские пояснения к показателям — зачем нужен каждый анализ, какие бывают нормы — мы советуем вынести в статью клиники, а не на страницу чекапа.
Для кого чекап и как часто его проходить
Кому подходит чекап и как часто его повторять, пишет врач. А Правила № 659 (п. 17 «в») требуют дать на сайте ссылки на pravo.gov.ru и рубрикатор клинических рекомендаций Минздрава, по которым клиника оказывает платные услуги.
Пациент сравнивает чекап с бесплатной диспансеризацией, поэтому от неё и отталкивайтесь.
По Порядку Минздрава профосмотр взрослые проходят ежегодно, диспансеризацию — раз в три года в возрасте 18–39 лет включительно, ежегодно — с 40 лет.
Подготовка, сроки и результат
Правила подготовки к диагностическим исследованиям по приказу Минздрава № 118н должны быть на сайте медорганизации. Для чекапа их удобно дать прямо на его странице: натощак или нет, что взять с собой.
Рядом — сколько часов или визитов займёт обследование, когда будут готовы результаты и что пациент получит на руки: заключение врача, план дальнейших обследований. Эти данные даёт сама клиника.
Чем платный чекап отличается от бесплатной диспансеризации
Главное отличие — кто определяет состав и кто платит. Объём диспансеризации задаёт Порядок Минздрава, а состав чекапа — врач клиники, и пациент оплачивает его сам.
Профосмотр и диспансеризация бесплатны по программе госгарантий и проходят в поликлинике, к которой человек прикреплён. Запрос «бесплатный чекап» (1 151 в месяц) показывает, что пациенты сравнивают платное с бесплатным.
При заключении договора Правила № 659 обязывают дать пациенту информацию о возможности получить такую помощь бесплатно по программе госгарантий. Скрывать это на странице бессмысленно — честнее сравнить.
Например, таблицей из трёх строк: что входит в диспансеризацию по возрасту пациента, что добавляет чекап клиники и сколько это стоит. Формулировки сравнения — рекомендация редакции, проверьте их с врачом.
Кто составил чекап
Укажите врача, который отвечает за состав чекапа, и дайте ссылку на его страницу. Сведения о врачах, их образовании и квалификации Правила № 659 и так требуют доводить до пациента.
Есть и вторая причина. Google относит темы, которые могут сильно повлиять на здоровье людей, к YMYL. Для них его системы придают ещё больше значения материалам с сильным E-E-A-T, где главное — доверие.
Текст на таких страницах должен быть точным и соответствовать мнению профессионального сообщества. Подробно — в статье про YMYL и медицинские сайты.
Цена чекапа на сайте: что требуют правила
Цена чекапа на сайте — это сумма в рублях и состав, за который её платят. С 1 сентября 2026 года действуют новые Правила предоставления платных медицинских услуг № 659, правила № 736 утратили силу.
По Правилам № 659 клиника доводит до пациента перечень платных услуг с ценами в рублях (п. 17 «а»). Приказ № 118н добавляет перечень платных услуг и цены к сведениям сайта медорганизации.
Отдельных норм о комплексных программах в Правилах № 659 мы не нашли. Поэтому чекап — такая же строка прайса, как приём врача, только с составом. Как оформить прайс целиком, разобрано в статье про прайс-лист клиники на сайте.
- Цена «от». Так цену пишет одна из страниц топа-3, но пациент не понимает, сколько заплатит. Если у чекапа два варианта, дайте две цены.
- Доплаты. Если врач по ходу назначит исследование сверх договора, клиника обязана предупредить об этом (п. 26). Напишите на странице, как это происходит.
- Смета. Если смету потребует пациент или клиника, составить её обязательно (п. 25). Для дорогих чекапов с вариантами это способ заранее назвать итог.
- Документы для вычета. По заявлению пациента клиника выдаёт копию договора и справку об оплате медицинских услуг по форме ФНС (п. 32). Относится ли услуга к перечню для вычета, клиника отмечает кодом в справке.
Цена на сайте, в регистратуре и в карточке клиники в Яндекс Картах должна быть одной. Если в Картах одна сумма, а на кассе другая, разбираться с пациентом придётся администратору.
Чего не писать на странице и в рекламе чекапа
В рекламе чекапа нельзя предполагать у читателя болезнь, ссылаться на случаи излечения и благодарности пациентов, а предупреждение о противопоказаниях обязательно. Это требования закона о рекламе к рекламе медицинских услуг.
Статья 24 закона «О рекламе» относит к медицинским услугам и методы профилактики и диагностики, то есть и чекап. Для объявлений в Директе и баннеров это значит:
- предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста — не меньше 5% рекламной площади (ч. 7);
- нельзя утверждать или предполагать, что у читателя есть болезнь: «У вас может быть скрытый диабет» — как раз такое предположение (ч. 1, п. 5, и ч. 3);
- нельзя ссылаться на случаи излечения и благодарности пациентов (ч. 1, п. 2 и 3, и ч. 3).
Считается ли рекламой сама страница чекапа на сайте клиники, мы не берёмся решать — это вопрос к юристу клиники. Но формулировки, которые нельзя ставить в объявление, лучше не ставить и на страницу, куда это объявление ведёт.
И не пишите цифр без источника. На одной из страниц топа: «Люди, проходящие чек-апы раз в год, в 3 раза реже сталкиваются с запущенными стадиями заболеваний» — без ссылки на исследование. Такой цифре трудно верить.
Чекапы в Картах и на агрегаторах
Чекапы клиники пациент видит не только на сайте, но и в карточке клиники в Яндекс Картах и на агрегаторах. Цена и название там должны совпадать с сайтом.
В Яндекс Бизнесе в карточку клиники можно добавить услуги с ценами — вручную или файлом, по категориям и с описанием. Прайс виден в карточке в Поиске и в Картах.
Цена там только точная: диапазон указать нельзя, а услугу без цены не опубликуют. Сделайте категорию «Чекапы» и назовите позиции так же, как страницы на сайте.
Описание начните с состава: в карточке услуги видны только первые 250 символов.
Агрегаторы стоят в топе Google по запросам про чекап: второе место по «чекап организма цена», четвёртое — по «чекап для мужчин», восьмое — по «чекап для женщин». Если клиника там есть, сверьте названия чекапов и цены с сайтом.
Как посчитать, сколько чекапов продал поиск
Сколько чекапов продал поиск, точно видно, только если оплата привязана к записи, у которой известны программа и источник — поиск.
Метрика показывает визиты, клики по телефону и отправки форм, а состоявшиеся звонки, записи и оплаты — телефония и учётная система клиники.
- Поставьте в Метрике цели на страницах чекапов: среди типов целей есть отправка формы и клик по номеру телефона. Это попытки связаться, а не записи: клик по номеру не значит, что человек дозвонился, а заявка — что он записался.
- Называйте цели по тому, что они считают: «Клик по телефону — женский чекап 40+», «Форма — женский чекап 40+». Смотрите их по визитам с источником «Переходы из поисковых систем»: Директ в Метрике — отдельный источник.
- В учётной системе клиники у каждого обращения храните программу и источник: поиск, реклама, Карты, агрегатор. Канал связи — форма, звонок, мессенджер — отдельным полем: позвонить может пациент из любого источника.
- Источник заявки с формы сохраняйте вместе с заявкой. Чтобы потом связать заявку с визитами Метрики, можно сохранять и идентификатор посетителя. Источник звонка даст колл-трекинг, если он подключён.
- Запись подтверждает администратор статусом в учётной системе, оплату привязывают к той же записи. Раз в месяц считайте по каждому чекапу: обращения из поиска, подтверждённые записи, оплаты.
Пример на условных цифрах. За месяц на страницу женского чекапа пришло 400 визитов из поисковых систем, цели «форма» и «клик по телефону» сработали 20 раз.
В учётной системе у этого чекапа 14 обращений с источником «поиск», из них 12 записей подтверждены, 10 оплачены.
Продаж из поиска — 10, а не 20 и не 400: это оплаты тех же 14 обращений, а не все оплаты женского чекапа за месяц.
Если источник у обращений не хранится, сверка целей Метрики с оплатами за месяц покажет только динамику: растут ли обращения и оплаты вместе.
Сколько чекапов оплатили именно из поиска, так не узнать — в те же оплаты попадут пациенты из рекламы, Карт и с агрегаторов.
Если подтверждённых записей много, а оплат мало, смотрите не на страницу, а на то, что после неё: перезвон, подготовка, цена на кассе. Если мало и обращений, правьте страницу: состав, цену, кнопку.
FAQ: чекапы и поиск
Нужна ли отдельная страница на каждый чекап?
Да, если чекапы отличаются составом или тем, для кого они. В нашей проверке выдачи Google по «чекап для мужчин» 9 из 10 мест заняли страницы мужских чекапов, одна больница стоит там двумя страницами — до 40 лет и после 40.
Можно ли писать цену чекапа «от»?
Прямого запрета в Правилах № 659 мы не нашли, но там требуется перечень услуг с ценами в рублях. Цена «от» не отвечает на вопрос, сколько заплатит пациент: если у чекапа есть варианты, дайте цену каждого.
Обязательно ли сравнивать чекап с бесплатной диспансеризацией на сайте?
Такого требования для страницы нет. Но при заключении договора клиника обязана дать информацию о возможности получить такую помощь бесплатно по программе госгарантий. Честное сравнение на странице снимает этот вопрос заранее.
Кто должен писать текст страницы чекапа?
Состав, показания и периодичность — врач клиники. Маркетолог отвечает за то, чтобы страница отвечала на запросы пациентов, её название соответствовало привычным пациентам формулировкам, а записаться с неё было просто.
Врача, отвечающего за состав, укажите на странице.
Стоит ли бороться за запросы с названиями лабораторий и городской программы?
Нет. «Инвитро чекап» или «московский чекап» ищут люди, которые уже выбрали конкретный чекап. Частная клиника заберёт спрос из общих запросов, запросов с полом, возрастом, составом и ценой.
Как понять, что страница чекапа продаёт?
Посчитайте оплаты, привязанные к записям с этой страницы, у которых источник — поиск. Клик по телефону и отправка формы — только попытка связаться: звонок подтверждает телефония, запись — администратор, продажу — оплата.
Если источник у записей не хранится, сверка целей Метрики с оплатами за месяц покажет только динамику, а не точное число продаж из поиска.
Что проверить на сайте клиники
- Наберите в поиске «чекап для женщин» и свой город. Если клиники нет на первой странице, проверьте, есть ли у чекапа своя страница. Если своих страниц нет или они не приносят обращений, это задача для продвижения сайта услуг.
- Откройте страницу чекапа с телефона: виден ли полный состав, цена в рублях и врач, который отвечает за обследование?
- Найдите на сайте упоминания правил № 736 и замените их на правила № 659.
- Сравните название и цену трёх чекапов на сайте и в карточке клиники в Яндекс Картах. Если цены расходятся, исправьте их в прайсе клиники, из которого их берут сайт и карточка.
