YMYL (Your Money or Your Life, «ваши деньги или ваша жизнь») — темы, где ошибка на странице может навредить здоровью, деньгам или безопасности человека. Медицина — главный пример, поэтому к медицинским сайтам поисковики строже.
На практике это значит: медицинскую страницу оценивают не по объёму слов, а по тому, кто её написал, кто проверил, на что она опирается и кто отвечает за сайт.
Статья — для собственника, главврача или маркетолога клиники, которому подрядчик сказал «у вас YMYL», а медицинские страницы растут хуже, чем ожидалось. Разберём, что это значит и что поменять на сайте.
Коротко.
- YMYL — понятие из руководства Google для асессоров. Для явных YMYL-тем, к которым относится медицина, там заложены очень высокие стандарты качества и требование точности, согласованной с мнением экспертов.
- E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие) — не отдельный фактор ранжирования, но в YMYL-темах Google, по его же справке, в некоторых случаях отдаёт предпочтение контенту, который им соответствует.
- Яндекс слово YMYL не использует. В его справке есть общие признаки качества и отдельные требования к сервисам с данными о врачах: лицензия, образование, отзывы без отбора.
- Часть сигналов доверия клиника и так обязана выложить по приказу Минздрава № 118н: лицензию, образование и аккредитацию каждого врача, услуги и цены.
- Прежде чем переписывать статьи, исключите технику, ручные меры и сезонность и сверьте даты с основными обновлениями Google. Недоверие к медицинскому контенту — одна из гипотез, её проверяют по самим страницам.
Что такое YMYL и какие темы к нему относятся
YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life. Так называют темы, где неточная информация может серьёзно повлиять на здоровье, деньги или безопасность человека и общества.
Термин ввёл Google в руководстве для асессоров (Search Quality Rater Guidelines) — людей, которые вручную оценивают выдачу. Дальше будем называть его инструкцией.
По руководству Google для асессоров (версия от 11.09.2025) тема бывает YMYL по двум причинам. Либо она опасна сама по себе, как самоповреждение. Либо вред наступает от неточности: симптомы инфаркта, вложение денег.
Инструкция делит такие темы по виду возможного вреда:
- здоровье и безопасность — физическое, психическое и эмоциональное здоровье, любая безопасность, включая безопасность в интернете;
- финансовая стабильность — всё, что может лишить человека возможности обеспечивать себя и семью;
- государство, гражданские права и общество — выборы, доверие к институтам, общественно значимые темы;
- другое — темы, которые могут навредить людям или благополучию общества.
Медицинский сайт попадает в первую группу почти целиком: статьи о болезнях, страницы услуг, описания лекарств и процедур. Отсюда и выражения «ymyl сайты» и «ymyl медицина» в разговорах сеошников.
Но YMYL — не клеймо на весь домен. Google там же уточняет, что большинство тем не YMYL, а между «явно YMYL» и «точно нет» есть промежуточные случаи. Строгость определяется темой конкретного материала.
Отдельно разобран личный опыт. Форум, где люди делятся, как переносят терапию, может быть надёжным, если он безопасен и не спорит с медициной.
А вот какие снотворные безопасны при беременности, должны объяснять эксперты.
Почему к медицинским сайтам поисковики строже
Потому что ошибка в медицинской статье стоит дороже ошибки в обзоре кроссовок: человек может не поехать в больницу вовремя или выбрать опасный метод. Поиск, который ставит такое в топ, теряет доверие людей.
В инструкции для асессоров это записано так: у страниц на явные YMYL-темы очень высокие стандарты качества. Точность медицинского совета — это согласие с общепринятым мнением экспертов.
Как это попадает в ранжирование, Google объясняет в справке «Как создавать полезный контент»: сами принципы E-E-A-T не фактор ранжирования.
Но в темах о здоровье, финансах и безопасности Google в некоторых случаях отдаёт предпочтение контенту, который им соответствует.
Асессоры при этом не двигают сайты вручную: их оценки, по той же справке, помогают Google проверять работу алгоритмов. Поэтому инструкция — описание цели, к которой Google настраивает поиск.
Вывод для клиники: на медицинской теме не «добрать» позиции объёмом, если у материала нет автора, источников и понятного владельца.
Как это сочетается с остальным продвижением, разобрано в статье о SEO-продвижении медицинской клиники.
Как YMYL связан с E-E-A-T
YMYL отвечает на вопрос «насколько строго проверять страницу», а E-E-A-T — «по каким признакам проверять». Чем ближе тема к явному YMYL, тем выше требования к доверию.
Каким сочетанием остальных трёх букв это доверие подтверждать, зависит от назначения материала.
| Компонент | Что это значит | Как это видно на сайте клиники |
|---|---|---|
| Experience — опыт | автор сам сталкивался с тем, о чём пишет | врач описывает, как проходит процедура у него на приёме, а не пересказывает учебник |
| Expertise — экспертность | у автора есть знания и квалификация по теме | образование, специальность и аккредитация врача на его странице |
| Authoritativeness — авторитетность | автора или сайт знают как авторитетный источник по теме | публикации и выступления врача, упоминания клиники в профильных изданиях |
| Trustworthiness — доверие, надёжность | сайту можно верить: он точен, честен и прозрачен | лицензия, реквизиты, цены, дата проверки, отзывы без отбора |
Главная буква здесь — доверие. По инструкции, недостоверная страница получает низкую оценку, каким бы опытным ни выглядел автор.
Остальные три буквы подтверждают доверие, но Google не требует, чтобы у страницы были все сразу. Рассказу пациента о терапии хватит личного опыта, а статье о выборе препарата нужна экспертность врача.
Асессор ищет подтверждения в трёх местах: что сайт и автор говорят о себе, что пишут о них другие и что видно на самой странице. Отдельно Google предупреждает о конфликте интересов.
Подробно о самих буквах E-E-A-T, страницах авторов и о том, почему выдуманные эксперты больше не работают, — в нашей статье про E-E-A-T и доверие поиска. Здесь сосредоточимся на том, что это значит именно для сайта клиники.
Какие страницы сайта клиники проверяются строже всего
По нашей раскладке на шкале Google строже всего — статьи о симптомах и лечении и страницы услуг с показаниями и ценой: от них зависит решение о здоровье и деньгах.
Обычные организационные новости и вакансии к YMYL, как правило, не относятся. Но решает содержание страницы, а не раздел сайта, где она лежит.
Чтобы разложить по шкале свой сайт, руководство Google предлагает два вопроса:
- Стал бы осторожный человек искать по этой теме экспертов или очень надёжные источники? Может ли навредить даже небольшая неточность? Если да, тема скорее всего YMYL.
- Готово ли большинство людей обсудить эту тему между делом с друзьями? Если да, тема скорее всего не YMYL.
Там же есть медицинский пример. «Когда ехать в приёмное отделение» — явно YMYL: плохой совет может стоить здоровья. «Как часто менять зубную щётку» — промежуточный случай, бытовая тема.
Ниже — как мы раскладываем по этой шкале типичный сайт клиники. Шкала и вопросы взяты из руководства Google, а раскладка страниц — оценка редакции по этим критериям, а не цитата из документа.
| Тип страницы | Место на шкале | Что поиск ожидает увидеть |
|---|---|---|
| Статья о симптомах, болезни, лечении | явно YMYL | автора-врача, проверку, источники, дату проверки, оговорку о консультации |
| Страница услуги с показаниями и ценой | явно YMYL | кто проводит, показания и противопоказания, цену, лицензию на этот вид помощи |
| Страница врача | нужно высокое доверие | образование, аккредитацию, стаж, график, статьи этого врача |
| «О клинике», контакты, документы | нужно высокое доверие | юрлицо, ОГРН, лицензию, адрес, телефон, правила платных услуг |
| Советы по уходу и профилактике | может быть YMYL | точность и ссылку на врача, если совет касается лечения |
| Организационные новости, вакансии без медицинских советов | скорее не YMYL | обычную аккуратность |
| Акция на процедуру, новость с медицинским советом | как статья или услуга по той же теме | то же, что у страницы услуги или статьи; у акций — ещё правила рекламы |
Начинать работу стоит со статей о лечении и страниц услуг, а не с организационных новостей. Страницы врачей и «О клинике» редко приводят пациентов, но на них поиск и человек проверяют, кто стоит за материалом.
Что о медицинских сайтах пишет Яндекс
Термина YMYL в справке Яндекса нет, и отдельного раздела для медицинских сайтов тоже нет. Есть общие признаки качественного сайта и отдельные требования к сервисам, которые передают Яндексу данные о врачах.
В «Рекомендациях Яндекса» для вебмастеров признаки качества такие: оригинальный контент и качественный сервис, ориентация на пользователей, а не на поиск, полезные ссылки, продуманный дизайн и честные действия.
Недостоверная или искажённая информация там названа среди недобросовестных практик — наравне с имитацией действий пользователей и агрессивной рекламой.
Конкретнее о медицине — в справке о проверке сервисов, размещающих информацию о врачах. Она обращена к сервисам, чьи данные о врачах показываются в поиске: агрегаторам и клиникам со своим фидом.
Фид — это выгрузка данных о врачах для Яндекса. Требования к таким сервисам:
- в блок попадают специалисты с высшим медицинским образованием; немедицинское образование допустимо, если специалист работает в лицензированной клинике;
- сервис предъявляет лицензию или ведёт запись напрямую в лицензированную организацию;
- на сайте указаны юрлицо или ИП с ОГРН или ОГРНИП — удобнее всего на страницах «О компании» или «Контакты»;
- отзывы оставляют только авторизованные пользователи, негатив не скрывают, отзывы исполнителя о себе и накрутка недопустимы;
- рейтинг не должен расходиться с оценками, которые собрал Яндекс, больше чем на один балл, иначе рейтинг могут скрыть.
Даже если ваша клиника фид не подключает, это лучший официальный ориентир того, что Яндекс считает надёжными медицинскими данными.
В отраслевых статьях часто пишут о метрике «Проксима», которой Яндекс якобы оценивает медицинские сайты. В справке Вебмастера такого раздела нет, поэтому строить на этих пересказах план работ мы не советуем.
Что делать с этим на практике: одно и то же для обеих поисковых систем. Специалист с подтверждённой квалификацией, точная статья, открытые данные о клинике и настоящие отзывы работают и в Google, и в Яндексе.
Как понять, из-за чего проседает медицинский сайт: доверие, техника или спрос
По датам и списку упавших страниц причину не установить, но можно выбрать, что проверять первым.
Доверие к медицинскому контенту — одна из гипотез. Рядом с ней — обновления алгоритмов, техника, безопасность, ручные меры, сезонность спроса и переезд сайта.
Такой перечень причин даёт сам Google в справке о причинах падения поискового трафика. Технические проблемы, по ней, бывают и у всего сайта, и у отдельных страниц, поэтому по масштабу просадки технику не отсеять.
Основное обновление — плановая переоценка сайтов, которую Google проводит несколько раз в год. Сам Google оговаривает: опустившиеся страницы не обязательно стали хуже, просто другие оказались уместнее.
Разбирайте по шагам: каждый закрывает одну из причин или сужает круг гипотез.
- Исключите поломку и санкции. Откройте упавшие адреса: отвечают ли они, не закрыты ли от индексации. В Search Console проверьте отчёты о ручных мерах и проблемах безопасности. Нашли проблему — сначала чините её.
- Проверьте индекс в Search Console. В отчёте «Индексирование страниц» найдите медстатьи со статусом «Просканирована, но не проиндексирована»: Google их видел, но пока не взял. Много таких — повод проверить их качество.
- Проверьте индекс в Вебмастере. «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключённые»: ищите статус «малоценная или маловостребованная». Он говорит о дублях или материалах без спроса, а не о YMYL как таковом.
- Сверьте даты. Основные обновления Google видны на панели мониторинга Поиска. Рядом положите свои изменения (переезд, правки шаблона) и спрос в Google Trends. Совпадение с событием — повод проверить его первым, а не доказательство.
- Сравните правильные недели. Google советует ждать семь дней после того, как выкатка закончилась, и сравнивать с неделей до его начала. Сравнение «вчера с позавчера» в разгар выкатки ничего не покажет.
- Посмотрите, что упало и кто вырос. Откройте запросы, по которым медицинские страницы потеряли показы, и сайты, занявшие места. Гипотезу о доверии проверяют по содержанию: автор, рецензент, источники, дата проверки.
Масштаб тоже важен. В справке Google о ключевых обновлениях два примера. Позиция сменилась со 2 на 4 — срочных мер не нужно, переделывать работающий контент Google не советует. С 4 на 29 — нужен тщательный разбор.
При серьёзном и стойком падении Google советует пройти вопросы самопроверки о полезном контенте и попросить оценить сайт людей, не связанных с ним. Для клиники лучший такой человек — коллега из другой клиники.
Что сделать на сайте клиники, чтобы поиск ей доверял
Начинать стоит с авторов и проверки самых важных материалов, затем открыть данные, которые обязательны, и только потом браться за ссылки и разметку. Порядок, который мы рекомендуем:
- Составить список статей о лечении и страниц услуг и назначить каждой врача — автора или рецензента.
- Оформить профили врачей со всеми данными по приказу № 118н.
- Сверить статьи с клиническими рекомендациями, поставить подпись и дату проверки.
- Убрать с медицинских страниц то, что запрещает закон о рекламе.
- Навести порядок в отзывах и внешних упоминаниях.
- Закрыть техническую базу и добавить разметку.
Это наша рекомендация: ни Google, ни Яндекс порядка работ не задают. Мы ставим авторов первыми, потому что без них остальные шаги не на что опереть.
Кто пишет и кто проверяет медицинский текст
Медицинская статья должна быть связана с врачом, который за неё отвечает. Google в справке о полезном контенте советует показывать, кто создал материал, и добавлять точные сведения об авторстве.
Врачу не обязательно писать самому. Рабочих схем три:
- врач пишет — лучший вариант для статей о лечении, но самый медленный;
- врач даёт тезисы, автор пишет, врач вычитывает — подпись «автор и врач-рецензент»;
- автор пишет сам, врач проверяет — подходит для обзорных материалов, подпись «проверено» с именем и специальностью врача.
Имя под статьёй должно вести на профиль врача на вашем сайте. Выдумывать автора нельзя: обнаруженный обман бьёт по доверию ко всему сайту сильнее, чем отсутствие подписи.
Случай из нашей практики, где проект пошёл в рост после того, как у статей появились авторы-врачи, описан в статье про продвижение стоматологии: в медицине сайт растёт от врачей, а не от текстов про клинику вообще.
На что опирается текст и когда его проверяли
Для медицинских материалов в России главный ориентир — клинические рекомендации. По закону № 323-ФЗ (ст. 37) медицинская помощь оказывается на их основе, а сами рекомендации публикует рубрикатор Минздрава.
Под статьёй стоит перечислить источники: клинические рекомендации, официальные документы, исследования. Рядом с датой публикации — дату последней врачебной проверки. Так асессор и пациент видят, что материал не устарел.
Пересматривать медицинские статьи мы советуем по графику, например раз в год, и сразу после пересмотра клинических рекомендаций по теме. Это рекомендация редакции, а не требование поисковиков.
Дату меняйте, только если статью действительно проверили и поправили. Google среди вопросов самопроверки спрашивает, не меняете ли вы дату, чтобы страница казалась свежее, хотя содержание осталось прежним.
Сведения о клинике и врачах, которые требует закон
Значительную часть сигналов доверия клиника обязана выложить и без SEO. Что именно выложить на сайт медицинской организации, задаёт приказ Минздрава № 118н от 13 марта 2025 года.
| Сведения | Где это требуется | Что это даёт для доверия |
|---|---|---|
| Лицензия: дата, номер, выписка из реестра с QR-кодом | приказ Минздрава № 118н, подп. 5 | видно, кто отвечает за медицинскую помощь и что она законна |
| Перечень платных услуг и цены | приказ № 118н, подп. 5; Правила платных медуслуг № 659 | страница услуги отвечает на вопрос пациента целиком |
| ФИО и должность каждого врача | приказ № 118н, подп. 6 | у статей и процедур появляется реальный человек |
| Образование: организация, год, специальность, квалификация | приказ № 118н, подп. 6 | проверяемая экспертность вместо «опытный специалист» |
| Аккредитация или сертификат специалиста со сроком действия | приказ № 118н, подп. 6 | видно, что квалификация действует сейчас |
| График работы и часы приёма врачей | приказ № 118н, подп. 6 | страница врача полезна пациенту, а не только поиску |
Правила платных медицинских услуг (постановление Правительства № 659, действуют с 1 сентября 2026 года) требуют разместить на сайте данные о клинике и лицензии, а цены и сведения о врачах — довести до пациента.
Для поиска эти данные работают как те самые «кто отвечает за сайт» и «кто автор». Разница с советами из SEO-статей в том, что здесь нет выбора «выложить или нет»: это обязанность, и её проще выполнить один раз аккуратно.
Реклама, оговорки и конфликт интересов
Медицинская страница может оказаться рекламой: по закону о рекламе это информация, которая привлекает внимание к услуге и продвигает её. Если страницу сочтут рекламой медицинской услуги, к ней применяется статья 24 закона № 38-ФЗ.
В такой рекламе нельзя ссылаться на конкретные случаи излечения и публиковать благодарности пациентов. Ещё она должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста.
Поэтому отзыв-история «вылечили за два визита» на странице услуги — риск и юридический, и по доверию. Описывайте ход лечения без конкретного пациента, а спорные случаи показывайте юристу.
Конфликт интересов тоже стоит раскрывать. Если статья рекомендует препарат, аппарат или лабораторию, с которыми у клиники договор, напишите об этом. Инструкция для асессоров отдельно отмечает, что такие рекомендации менее надёжны.
Репутация, отзывы и внешние упоминания
Асессор сверяет то, что клиника пишет о себе, с тем, что пишут независимые источники: отзывы, публикации, упоминания в профильных изданиях. Если картины расходятся, верят внешним источникам.
- отвечайте на отзывы в картах и на агрегаторах, особенно на негативные: спокойно и по существу;
- не просите сотрудников писать отзывы о себе — в требованиях к сервисам с данными о врачах Яндекс называет это недопустимым;
- не публикуйте в ответах подробности визита: сам факт обращения к врачу по закону № 323-ФЗ составляет врачебную тайну;
- собирайте упоминания врачей в профильных СМИ, на конференциях, в научных публикациях и ставьте на них ссылки из профиля врача.
Со ссылками на сайт клиники та же логика. Одна публикация врача в профильном издании полезнее десятка покупных ссылок со случайных площадок, а массовая покупка ссылок для медицинского сайта — лишний риск.
Техническая база, удобство и разметка
Техника не создаёт доверия, но может его отнять. Минимум для медицинского сайта: HTTPS, мобильная адаптация и быстрая загрузка на телефоне, понятная навигация и никаких всплывающих окон поверх статей о болезнях.
От удобства зависит и поведение посетителей: страница, которая отвечает пациенту, получает и чтение, и записи. Накручивать поведение нельзя: имитацию действий пользователей Яндекс относит к нарушениям.
Разметка Schema.org помогает машинам прочитать связи «клиника — врач — статья». Типы: MedicalClinic для клиники, IndividualPhysician для врача, MedicalWebPage с полями reviewedBy и lastReviewed для статьи.
Разметка описывает то, что уже есть на странице. Если подписи врача и даты проверки там нет, их не стоит добавлять только в код: это расхождение, а не сигнал доверия.
Ошибки, из-за которых медицинский сайт теряет доверие поиска
Чаще всего доверие теряют не из-за одного большого промаха, а из-за мелочей, которые повторяются в десятках материалов. Ниже — ошибки, которые противоречат требованиям поисковиков или закону.
| Ошибка | Почему вредит | Что вместо |
|---|---|---|
| Статья о лечении не подписана или подписана безлико («Редакция»), и неясно, кто отвечает | для YMYL-страниц инструкция для асессоров велит снижать оценку, если неясно, кто создал контент | подпись врача со ссылкой на его страницу или «проверено» с именем рецензента |
| Выдуманный «доктор» со стоковым фото | это уже обман, а он бьёт по доверию ко всему сайту | реальный врач или подпись от имени клиники |
| Истории излечения и благодарности на странице услуги | если страницу сочтут рекламой, это прямой запрет ст. 24 закона о рекламе | описание хода лечения без конкретного пациента |
| На странице врача только «врач высшей категории» | нет данных, которые требует приказ № 118н | образование, аккредитация со сроком, график |
| Скрытые негативные отзывы | для блока врачей Яндекс прямо требует не скрывать негатив | ответ клиники под отзывом по существу |
| Свежая дата без правок текста | Google в вопросах самопроверки называет это попыткой казаться свежее | менять дату только после реальной проверки |
| Накрутка переходов и поведения | имитацию действий пользователей Яндекс относит к нарушениям | работа над страницами, ради которых приходят |
Общие ошибки продвижения клиник — анонимный контент, скрытые цены, покупные ссылки — мы разбирали в статье о SEO для клиник, здесь их не повторяем.
YMYL и ответы нейросетей
Нейроответы поисковиков опираются на те же сигналы доверия. Яндекс в справке Вебмастера пишет, что Алиса AI строит ответ на источниках, которые высоко ранжируются в поиске, и выбирает страницы с качественным контентом.
Отсюда простой вывод для клиники: отдельной «оптимизации под нейросети» для медицинского сайта нет. Работают те же качество и позиции в поиске, что и для обычной выдачи.
Подпись врача и список источников Яндекс не называет условием попадания в ответ. Мы советуем их как способ показать качество медицинского материала и читателю, и поиску.
FAQ: YMYL и медицинские сайты
Что такое YMYL простыми словами?
Это темы, где ошибка на странице может навредить здоровью, деньгам или безопасности человека. Медицина, финансы и право — главные примеры. Поисковики требуют от таких страниц больше доверия.
Есть ли YMYL в Яндексе?
Термина в справке Яндекса нет. Но Яндекс считает недостоверную информацию недобросовестной практикой и предъявляет отдельные требования к сервисам с данными о врачах: лицензия, медицинское образование, отзывы без накрутки.
Весь сайт клиники считается YMYL?
Нет, строгость зависит от темы страницы. По нашей раскладке на шкале Google статьи о болезнях и страницы услуг — явно YMYL, страницы врачей и «О клинике» требуют высокого доверия.
Организационные новости и вакансии — скорее нет. Новость с медицинским советом или акция на процедуру оцениваются по теме, как статья или услуга.
Обязательно ли, чтобы статьи писал врач?
Нет. Врач может дать тезисы или проверить готовую статью. Важно, чтобы под статьёй было видно, кто автор и кто проверил, а имя вело на страницу реального врача.
Поможет ли разметка Schema.org пройти требования YMYL?
Сама по себе нет. Разметка описывает то, что уже есть на странице: автора, рецензента, дату проверки. Если этого нет в тексте, разметка доверия не добавит.
Как быстро вернутся позиции после правок?
Точного срока нет. По справке Google, эффект бывает виден через несколько дней, а бывает через несколько месяцев; иногда приходится ждать следующего основного обновления.
Что проверить на сайте клиники за 15 минут
Четыре проверки покажут, где у вашего сайта слабое место по доверию. Каждая занимает несколько минут.
- Откройте страницу одного врача и сверьте с приказом № 118н: есть ли образование с годом и организацией, аккредитация со сроком и график приёма.
- Откройте три самые посещаемые статьи о лечении: видно ли, кто автор, кто проверил и когда, и ведёт ли имя на страницу врача.
- Пролистайте две страницы процедур: нет ли на них историй излечения и благодарностей пациентов.
- В Search Console в «Индексировании страниц» посчитайте медстатьи со статусом «Просканирована, но не проиндексирована». Если их много, разбор доверия к сайту клиники делаем в рамках SEO-продвижения сайта услуг.
