Производитель промышленного оборудования: показов в Яндексе вдвое меньше, заявок столько же

Что проверяли

Пульс показал падение органики у B2B-клиента: 2 105 визитов за прошлые 30 дней, 1 354 за последние. Первый вопрос собственника в такой ситуации: «мы теряем клиентов?». Проверили по страницам и по запросам, откуда ушёл трафик и что стало с целями.

Что увидели

• Показы в Яндексе за 28 дней: 12 248 → 5 043, минус 59%. Клики: 671 → 585, минус 13%. Позиции по главным запросам не изменились: «scara роботы» 4,6 → 4,1, «scara робот» 8,7 → 7,3.
• Почти всё падение на одной странице, каталог SCARA-роботов: 519 → 101 визита из Яндекса. Целей на ней 0 и месяц назад, и сейчас.
• Цели из Яндекса: 27 и 27. Из них 18 приходят с главной страницы по прямым коммерческим запросам, где трафик почти не изменился (296 → 227).
• Google: 500 → 491 визит, цели 15 → 8.

Ушёл трафик, который не приносил заявок: спрос на SCARA просел при тех же позициях, значит, дело в самом спросе или в изменении выдачи, а не в сайте. Заявки живут на других страницах.

Что делаем дальше

Проверяем две версии: сезонный спад спроса по SCARA (Вордстат по месяцам) и новые блоки в выдаче Яндекса по этим запросам. Отдельно разбираем просадку целей из Google с 15 до 8: это единственная цифра в отчёте, которая касается денег. Замер 6 октября: цели из Яндекса и Google по страницам, а не общий трафик.