Продвижение в нейросетях (GEO) — это работа над тем, чтобы ChatGPT, Perplexity, DeepSeek, Алиса и Нейро называли вашу компанию в ответах на вопросы покупателей. Не файл рядом с robots.txt и не «оптимизация под ИИ» из рекламных постов, а сочетание трёх вещей: бренд, который нейросети встречают в источниках, страницы, которые отвечают на реальные вопросы, и честный прогон, показывающий, кого ИИ рекомендует вместо вас. В этой статье — наши цифры по 13 сайтам, разбор одного прогона на 90 ответов, что в GEO продают зря и когда мы сами говорим клиенту «пока не надо».
- Нейросеть рекомендует бренд, а не сайт. Сайт, созданный вчера, в ответ не попадёт, каким бы оптимизированным ни был.
- Трафика пока мало, но он растёт: 0,14% поискового трафика на 13 сайтах, 105 переходов за 90 дней, рост в пять раз за год. 76% переходов даёт ChatGPT.
- llms.txt — не продвижение. Работают ответы на вопросы покупателя прямо на странице, разметка и характеристики, а не файл.
- Прогон показывает правду: в 90 ответах про магазин техники клиент с хорошими позициями в Яндексе не назван ни разу. Вместо него — М.Видео, Ozon, Маркет и обзоры.
- Иногда честный ответ — «пока не надо»: нет бренда или нет вопросов к ИИ в нише.
Что клиент ждёт от продвижения в нейросетях и что происходит на самом деле
Клиент приходит с запросом «хочу, чтобы меня показывали в нейросетях» и представляет это как позицию в выдаче: сделали, и ChatGPT начал рекомендовать. На деле нейросеть рекомендует не сайт, а бренд, который встречает в своих источниках, и здесь SEO в одиночку не поможет. Наглядный пример из ветеринарии: на вопрос «в какую ветклинику в Калининграде обратиться» Алиса и ChatGPT называют конкретные клиники с адресами, мы разобрали это в статье продвижение ветеринарной клиники.
«Человек говорит: хочу, чтобы в нейросетях меня показывали. И думает, что его просто будут рекомендовать. Но проблема не в рекомендации, а в том, чтобы у сайта был реальный бренд. Если он продаёт что-то без бренда и сайт создан вчера, ему нужно качать бренд. Никто не будет показывать в нейросетях сайт, который создан вчера. И SEO здесь не поможет. Это комплексная работа: качать бренд — это PR, это длительная работа»
Это главное отличие от классического поиска. В Яндексе страница может стоять в топ-3 по «купить кондиционер» за счёт оптимизации, даже если компанию никто не знает. Нейросеть так не работает: она собирает ответ из каталогов, обзоров, рейтингов и карт и называет тех, кого там встретила. Хорошо это видно на недвижимости: как нейросети подбирают квартиру за покупателя. Поэтому продвижение в нейросетях начинается с вопроса «где нас видят», а не «что у нас на сайте».
Сколько трафика дают нейросети сейчас: наши данные
Переходов из нейросетей пока мало: на 13 клиентских сайтах это 0,14% поискового трафика. Но это единственная растущая доля, и у неё другая конверсия. Цифры ниже — из Яндекс.Метрики наших клиентов, обычный региональный бизнес, не ИТ-стартапы.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Переходы из нейросетей за 90 дней | 105 визитов |
| Переходы из обычного поиска за те же 90 дней | 76 668 визитов |
| Доля нейросетей от поискового трафика | 0,14% |
| Откуда приходят | ChatGPT 76%, Perplexity 19%, Gemini 3% |
| Куда приходят | главная 50%, страницы услуг и разделов 37%, статьи 12% |
Таблица: переходы из нейросетей на 13 сайтах малого и среднего бизнеса за последние 90 дней. Источник: API Яндекс.Метрики, исследование AI-трафика PrivateSEO
| Месяц | Визиты из нейросетей | Месяц | Визиты из нейросетей |
|---|---|---|---|
| июль 2025 | 7 | январь 2026 | 24 |
| август 2025 | 14 | февраль 2026 | 25 |
| сентябрь 2025 | 17 | март 2026 | 17 |
| октябрь 2025 | 18 | апрель 2026 | 18 |
| ноябрь 2025 | 18 | май 2026 | 33 |
| декабрь 2025 | 19 | июнь 2026 | 35 |
Таблица: переходы из ChatGPT, Perplexity и Gemini по месяцам, суммарно на 11 сайтах клиентов PrivateSEO. Источник: API Яндекс.Метрики, июль 2025 — июнь 2026.
Важная деталь про эти доли процента. Трафик интернета огромен, и даже доля процента в нём — это десятки, сотни и тысячи реальных переходов, рынок, который формируется прямо сейчас. И конверсия переходов из нейросетей не сравнима с поисковой или рекламной: человек считает, что ИИ не ошибается, воспринимает ответ как рекомендацию друга и готов покупать то, что нейросеть посоветовала. Вы наверняка сталкивались с этим сами, когда что-то искали через ChatGPT. Оговорка от нас: конверсию из нейросетей мы пока меряем на малых числах, поэтому в статье нет процента, есть наблюдение, которое повторяется от проекта к проекту.
Ещё одна деталь из данных: половина переходов приходит на главную. Нейросеть рекомендует компанию целиком и даёт ссылку на сайт, человек приходит «посмотреть того, кого посоветовали». Это подтверждает, что GEO — про репутацию бренда в источниках, а не про статьи для роботов.
Миф про файл: почему llms.txt — не продвижение
Самое частое заблуждение на рынке: GEO — это добавить файл рядом с robots.txt, и нейросети начнут «индексировать» сайт. Все продают GEO, и мало кто понимает, что это такое.
«Все пытаются продать GEO, но никто даже не понимает, что это. Думают, что нужно файл какой-то добавить рядом с robots или к robots дописать — и сайт будет индексироваться. Все думают, что в этом вся суть. Конечно же, нет. Нужно писать статьи, делать правильную разметку страниц, дорабатывать характеристики товаров и услуг, делать ответы на самой странице на потенциальные вопросы пользователя. Не просто характеристики, а ответы на то, что напишут реальные люди. Тогда это будет работать»
Что реально влияет на попадание в ответ, по порядку значимости из нашей практики:
- Упоминания на площадках, которые нейросети берут в источники: обзоры, рейтинги, отраслевые подборки, карты, отзовики. Без этого сайт не существует для ИИ, даже если он в топе Яндекса.
- Ответы на реальные вопросы прямо на странице. Не «мы лучшие», а «подойдёт ли для квартиры 60 м², сколько стоит установка, какая гарантия». Нейросеть цитирует пассажи, которые отвечают на вопрос целиком. Как оформлять такие блоки — в статье о FAQ на карточке товара для AI-поиска.
- Полные характеристики и структура. Таблицы, списки, понятные заголовки, разметка Schema.org. Из этого нейросеть собирает сравнение.
- Открытость для AI-ботов. Если GPTBot или YandexGPT закрыты в robots, всё остальное бессмысленно, мы разобрали это в списке AI-ботов для robots.txt.
- llms.txt. Не вредит, занимает десять минут, но сам по себе ничего не даёт: подробнее в статье о llms.txt.
Как выглядит прогон: кого нейросети называют вместо вас
Прогон — единственный честный способ понять, есть ли у компании шанс в нейросетях. Мы подбираем вопросы, которые покупатель задал бы ИИ, согласуем их с клиентом, задаём их всем доступным нейросетям и смотрим, кто назван в ответах и на какие страницы они ссылаются.
Пример из августа 2026: интернет-магазин техники для дома с хорошими позициями в Яндексе. 30 вопросов вида «где купить с установкой и гарантией», «какую модель выбрать для квартиры», «посоветуй проверенный магазин», три нейросети: ChatGPT, Perplexity и DeepSeek, 90 ответов. Магазин не назван ни в одном. Один раз Perplexity сослался на его страницу как на источник, не рекомендуя. Вместо него в ответах: М.Видео, Ozon, Яндекс.Маркет, DNS, Эльдорадо, ВсеИнструменты, обзоры на kp.ru и экспертных площадках, карточки 2ГИС.
Из этого прогона два вывода. Первый: нейросети собирают ответ из каталогов и обзоров, и статьи среди источников на последнем месте. Магазину, чтобы попасть в ответ, нужны страницы, похожие на источник: полный каталог с характеристиками и ответами, и упоминания на площадках, которые ИИ уже цитирует. Второй: соперники здесь не соседние магазины, а федеральные сети с двадцатилетней историей, и это меняет оценку усилий.
«Мы можем сделать прогон через все доступные нейросети, посмотреть, какие сайты они рекомендуют, и понять, сколько нужно усилий, чтобы их обогнать. Если там стоят мастодонты, которые развиваются по двадцать лет, мы понимаем, что это очень сложно. Если сайты в целом похожи на сайт клиента, просто более развиты и оптимизированы — здесь можно конкурировать, и здесь нужно конкурировать»
Такой же прогон в нише B2B-сервисов выглядит иначе: там в источниках сравнения на vc.ru и Хабре, страницы самих сервисов и подборки «лучшие инструменты для…». Там конкуренты — такие же компании, и попасть в ответ реально за месяцы, а не годы. Какие площадки чаще всего попадают в ответы Алисы и Нейро, мы разбирали отдельно.
Когда мы говорим «пока не надо»
Продвижение в нейросетях не нужно двум типам бизнеса, и мы говорим это до договора, а не после. Первый — бизнес без бренда: новый сайт, нет упоминаний, нет истории. Ему нужны обычный поиск и репутация, GEO придёт следом. Второй — ниша, где покупают по каталогу без вопросов: наши данные показывают, что переходы из нейросетей идут туда, где решение ищут текстовым вопросом, «какой сервис выбрать», «как организовать», и почти не идут туда, где покупают позицию из прайса.
Есть и обратная ситуация. Когда обычная выдача забита маркетплейсами и агрегаторами и в Яндексе продвигаться бессмысленно, нейросети становятся альтернативой: если по нише есть вопросы к ИИ, туда можно идти уже сейчас. Как мы это считаем на этапе аудита — в разборе комплексного SEO-аудита.
Что делаем в первый месяц и что меряем
Первый месяц продвижения в нейросетях — это диагностика и фундамент, а не «размещение». Порядок фиксированный.
- Вопросы. Собираем 20–40 вопросов, которые покупатель задаёт ИИ, по каждому направлению: выбор, сравнение, где купить, что с гарантией. Согласуем с клиентом: он знает, что спрашивают по телефону.
- Прогон и источники. Задаём вопросы ChatGPT, Perplexity, DeepSeek, Алисе. Фиксируем, кто назван, на какие страницы ссылка, какого типа эти страницы. Это точка А, к ней вернёмся через месяц и три.
- Карта площадок. Из источников прогона выделяем те, где клиента нет: обзоры, рейтинги, карты, подборки. Это план внешней работы, он ближе к PR, чем к SEO.
- Страницы. На посадочных дописываем ответы на вопросы из прогона, характеристики, разметку. Не тексты «для ИИ», а ответы, которые пригодятся и живому покупателю.
- Замер. Повторный прогон теми же вопросами через месяц и три, переходы из нейросетей в Метрике, брендовый спрос. Прогон стоит около доллара за 90 ответов, повторять его не жалко.
Полный чек-лист технической подготовки на 30 дней есть в отдельной статье, для Google с его AI Overviews и AI Mode — в разборе оптимизации под AI Mode.
Сколько это стоит и когда окупается
Стоимость складывается из прогона и аналитики, доработки страниц и работы с площадками, и последняя часть самая дорогая: упоминания на обзорных площадках и в рейтингах не появляются от разметки. Окупаемость считается не по трафику из ChatGPT в Метрике, он будет небольшим ещё долго, а по двум вещам: доле ответов, в которых компания названа, и росту брендового спроса в обычном поиске, потому что человек, получивший рекомендацию, чаще идёт в Яндекс с названием, чем по ссылке.
Поэтому мы не продаём GEO как отдельную волшебную услугу: сначала прогон, честная оценка соперников и вывод, стоит ли начинать сейчас. Что входит в работу и как она устроена — на странице продвижения в нейросетях.
Три вопроса нейросети про свой бизнес: проверка за пять минут
Прогон в миниатюре можно сделать самостоятельно прямо сейчас, без нас и без инструментов.
- Спросите как покупатель. Откройте ChatGPT или Алису и задайте вопрос, с которым к вам приходят по телефону: «посоветуй проверенный магазин…», «какую компанию выбрать для…» с вашим городом. Запишите, кого назвали.
- Спросите про себя. «Что ты знаешь о компании …?» с вашим названием. Если ответ пустой или выдуманный, у нейросети нет источников о вас, и начинать нужно с упоминаний, а не с сайта.
- Посмотрите, откуда ответ. В Perplexity под ответом видны источники. Откройте три из них и спросите себя, есть ли у вас страница такого же типа: каталог с характеристиками, обзор, карточка на карте.
Если по первым двум вопросам вас нет, а по третьему источники похожи на сайты конкурентов, а не на федеральные сети, это рабочая ситуация: конкурировать можно. Как мы делаем полный прогон и что после него — на странице услуги продвижение в нейросетях.
