По данным PrivateSEO (34 789 запросов, 6 ниш), в товарных нишах маркетплейсы стоят в топ-3 Яндекса по 25,5% запросов, в SaaS и услугах — около нуля. В среднем по выборке маркетплейс есть в топ-10 у 44,5% запросов.
Диаграмма: доля запросов ниши, по которым хотя бы один маркетплейс стоит в топ-3 Яндекса.
| Ниша | Запросов | МП в топ-3 | МП в топ-10 | Мест топ-10 у МП |
|---|---|---|---|---|
| Климатическая техника (интернет-магазин) | 30 743 | 25,5% | 46,7% | 8,3% |
| Промышленные роботы (B2B) | 2 818 | 24,8% | 38,4% | 7,3% |
| CAD-софт | 312 | 4,5% | 13,1% | 2,1% |
| SMS-рассылки (B2B-сервис) | 576 | 0,7% | 2,1% | 0,2% |
| AI-тестирование (SaaS) | 189 | 0,5% | 0,5% | 0,1% |
| Таск-трекер (SaaS) | 151 | 0% | 0% | 0% |
| Вся выборка | 34 789 | 24,6% | 44,5% | 7,9% |
Таблица: «МП в топ-3 / топ-10» — доля запросов ниши, где хотя бы один маркетплейс занимает соответствующие позиции; «мест топ-10 у МП» — доля всех мест первой страницы, занятых маркетплейсами. Учитываются: Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Avito, AliExpress, МегаМаркет, Lamoda, Юла. Источник: снимки топ-10 органической выдачи Яндекса (десктоп), срез 2026-09-07. Ниши — реальные проекты в работе, без имён клиентов.
Что это значит на практике. Если по запросу маркетплейс стоит в топ-3 — обычный сайт с этим запросом конкурирует не с другими сайтами, а с Ozon и Wildberries, и почти всегда проигрывает. В товарной рознице так выглядит каждый третий запрос ядра, поэтому семантику надо собирать после проверки выдачи: куда идти бессмысленно, а где топ всё ещё разыгрывается между обычными сайтами. В B2B, софте и услугах маркетплейсы в выдаче почти не играют — там классическое SEO работает в полную силу. Как строить стратегию с учётом этого — разбирали на примере магазина мебели.