Онлайн-школа: заявок из поиска почти втрое за месяц. Проверяем, сезон это или работа

Что проверяли

Когда заявки растут, соблазн отчитаться о результате не меньше, чем когда падают. Проверили, откуда рост и можно ли его связать с работой над сайтом, а не с началом учебного сезона.

Что увидели

• Органика за 30 дней: 702 → 1 064 визита. Цели: 15 → 43. Конверсия органики 2,1% → 4,0%.
• Яндекс: 424 → 782 визита, цели 8 → 26. Показы в Вебмастере 10 070 → 16 931, клики 233 → 341: спрос вырос сильнее, чем клики.
• Google: 276 → 281 визит, трафик плоский, а цели 7 → 17.
• На позициях 6–10 стоят 150 запросов с 12 426 показами и CTR 1,7%. Информационные запросы вроде «туризм и гостеприимство что за профессия» дают 359 показов и 0 кликов на позиции 8.

Рост спроса в Яндексе — сезон, это видно по показам. А вот удвоение конверсии при плоском трафике Google сезоном не объяснить: что-то изменилось на сайте или в предложении.

Что делаем дальше

Сверяем даты правок на доске проекта с недельной динамикой целей по страницам и находим, какое изменение подняло конверсию. Информационные запросы на позициях 6–10 без кликов не тянем в топ, пока не проверим, что с них вообще приходят заявки. Замер 6 октября: цели по страницам и конверсия по каждому поисковику отдельно.