«Нас забанил Google» — с этой фразы начинается заметная часть обращений в агентство. Под словом «санкции» здесь прячутся два совершенно разных механизма: ручные меры, которые накладывает живой сотрудник Google и о которых приходит уведомление, и алгоритмические понижения, которые происходят автоматически при обновлениях алгоритма — без каких-либо уведомлений. Лечатся они по-разному, и первый шаг всегда один: понять, с чем именно вы столкнулись.
В этой статье разберём, как проверить сайт на санкции в Google Search Console, чем ручные меры отличаются от апдейтов, что такое статус «просканирована, но не проиндексирована», при чём здесь ссылки — и в каком порядке действовать, когда трафик из Google упал.
- Два механизма: ручные меры (видны в Search Console, раздел «Меры, принятые вручную») и алгоритмические понижения (уведомлений нет — только симптомы и даты апдейтов).
- Проверка за минуту: Search Console → «Меры, принятые вручную» + «Проблемы безопасности». Пусто — значит, ручных санкций нет.
- Упали позиции в дату известного апдейта — это не санкция, а переоценка сайта алгоритмом. «Снимать» нечего — нужно улучшать сайт до следующего апдейта.
- «Просканирована, но не проиндексирована» — формально не санкция, но на практике работает как фильтр качества, аналог МПК в Яндексе.
- Ручные меры снимаются через устранение причины и запрос на пересмотр; алгоритмические понижения — только работой над сайтом, обычно до следующего core update.
- Google в России жив: по нашим данным он приносит около 35% органического трафика — игнорировать его санкции дорого.
Почему Google в России — недооценённый канал
Прежде чем говорить о санкциях, честно ответим на вопрос «а зачем вообще заниматься Google в России». Ответ — в цифрах наших клиентских проектов.
«Google сейчас актуален. Если смотреть по нашим исследованиям — доля трафика у него около 35%. У нас есть исследование на сайте, где мы сравниваем долю трафика по поисковым системам, и Google удерживает хорошую долю»
По нашему исследованию доли поисковых систем на агрегированных данных клиентских проектов Google стабильно держит 34–36% органического трафика в 2026 году. Каждый третий посетитель из поиска приходит из Google — и у этого канала есть особенность, которую многие упускают.
«Я как вижу ситуацию: когда реклама в Google перестала работать для России, она ещё активнее стала работать в Яндексе. Яндекс монополизировал выдачу с точки зрения платного трафика и внедряет огромное количество рекламных блоков. Зачастую SEO-шные блоки находятся на восьмой-девятой позиции, всё остальное занято рекламой. И они ещё хитрят: подписывают «промо» так, что рядовой пользователь этого не замечает и думает, что это обычная выдача, — а она вся проплаченная»
«И тут парадоксально: в Google продвигаться и легче, и конверсия выше, и CTR выше, потому что там бесплатная выдача. Продвигая сайт в Google, мы получаем офигеть какой CTR — вся первая страница это SEO, там сейчас вообще нет рекламы. И конверсия выше, потому что выше доверие»
С 2022 года Google Ads в России не показывается — первая страница выдачи Google для российских пользователей состоит из органики. Поэтому потерять позиции в Google из-за санкций — значит потерять самый «чистый» источник трафика, где не нужно конкурировать с рекламными блоками. Подробнее о различиях систем — в статье как работают Яндекс и Google.
Два вида санкций: ручные меры и алгоритмические понижения
В Яндексе почти все фильтры автоматические, а ручные санкции показываются в Вебмастере — мы разбирали это в статье про фильтры Яндекса. В Google граница проведена жёстче:
- Ручные меры (manual actions) — сотрудник Google посмотрел сайт и решил, что тот нарушает правила в отношении спама. Санкция накладывается на весь сайт или на отдельные страницы, в Google Search Console появляется уведомление в разделе «Меры, принятые вручную». Пока мера действует, сайт или страницы понижаются либо полностью исключаются из выдачи.
- Алгоритмические понижения — никакого «решения о наказании» нет: алгоритм переоценил качество сайта при очередном обновлении, и позиции упали. Уведомлений не бывает в принципе. Формально это даже не санкция — но для бизнеса разницы мало: трафик упал.
Отсюда главное практическое следствие: если в Search Console пусто, «снимать фильтр» бессмысленно — снимать нечего. Нужно искать, что изменилось: алгоритм, техническое состояние сайта или спрос.
Как отличить санкцию от апдейта
Порядок проверки, который закрывает 90% случаев:
- Search Console → «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности». Есть запись — это ручная санкция, дальше работаем с ней.
- Сравните дату падения с датами апдейтов. Google публикует их в открытом дашборде статуса поиска (Google Search Status Dashboard). Совпало с core update или spam update — это алгоритмическая переоценка.
- Посмотрите, где именно упало. Позиции просели только в Google, а в Яндексе стабильно — причина на стороне Google. Упало везде — скорее техническая проблема или сезонность.
- Проверьте индексацию. Страницы вылетают из индекса или новые не индексируются — смотрите раздел про «просканирована, но не проиндексирована» ниже.
Ручные меры: за что накладывают и как снять
Типовые причины ручных мер — из справки Google и практики:
- Спам-ссылки на сайт — неестественные входящие ссылки: биржевой мусор, сетки сайтов, массовый анкорный спам.
- Неестественные исходящие ссылки — продажа ссылок со своего сайта без пометки.
- Чистый спам и малополезный контент — автогенерация, дорвеи, скопированное содержимое без добавленной ценности.
- Клоакинг и скрытая переадресация — роботу показывается одно, пользователю другое.
- Скрытый текст и переспам ключевыми словами.
- Взлом сайта — на страницах появился чужой контент; формально это раздел «Проблемы безопасности», но эффект тот же: страницы помечаются и теряют трафик.
- Спам в микроразметке — разметка не соответствует содержимому страницы.
Порядок выхода одинаковый для всех типов: устранить причину полностью (не «замаскировать», а убрать), собрать доказательства и отправить запрос на пересмотр прямо из раздела «Меры, принятые вручную». В запросе честно описать, что было нарушено, что именно сделано и почему проблема не повторится. Формальные отписки модераторы отклоняют; нормально подготовленный запрос рассматривается от нескольких дней до пары недель.
Алгоритмические понижения: core update и spam update
Несколько раз в год Google выкатывает core updates — обновления основного алгоритма, которые переоценивают качество всех сайтов. Отдельно выходят spam updates — обновления антиспам-системы. Прежние именные фильтры, которых боялись сеошники, давно встроены в ядро: «Пингвин» (ссылочный спам) работает в реальном времени с 2016 года, «Панда» (качество контента) стала частью основного алгоритма, а система полезного контента (Helpful Content) влита в core в 2024-м.
Практические следствия:
- Упавший после core update сайт не «под фильтром» — алгоритм считает другие сайты более полезными по этим запросам. Запрос на пересмотр не поможет: пересматривать нечего.
- Восстановление после core update почти всегда происходит на следующем core update — то есть через месяцы, и только если за это время сайт реально улучшили: контент, экспертность, техническое состояние, коммерческие страницы.
- Резкие падения после spam update — повод проверить ссылочный профиль и качество страниц: алгоритм научился обесценивать то, что раньше работало.
«Просканирована, но не проиндексирована»: фильтр, которого нет в справке
Самая частая «санкция Google», с которой мы сталкиваемся на проектах, — вообще не числится санкцией. Это статус страниц в отчёте об индексировании Search Console.
«Зачастую это технические проблемы на сайте либо вот этот фильтр: страницы просканированы, но не проиндексированы. Google вроде видит страницы, но не хочет добавлять их в индекс вообще никаким образом. Я так понимаю, это аналог МПК в Яндексе. И таких страниц может быть просто колоссальное количество. Вывести из-под этого фильтра действительно сложно»
Официально Google называет это «нормальной работой индексации»: робот посмотрел страницу и решил, что она пока не заслуживает места в индексе. На практике это работает как фильтр качества — точно так же, как МПК в Яндексе помечает малополезные страницы. И проблема имеет свойство накапливаться:
«Чем больше страниц в таком статусе, тем меньше краулинговый бюджет, который Google задействует. Мы по API часто это видим: на сайт робот заходит и посещает 10–20 страниц, а страниц на сайте несколько тысяч. И мы понимаем: все ваши страницы он вообще никогда не увидит. Поэтому такие страницы нужно дорабатывать — очень сложным путём»
Масштаб проблемы мы измерили на собственных данных: в исследовании индексации Google видно, как даже у регулярно обновляемого блога значительная часть страниц месяцами висит в статусе «Crawled — currently not indexed», при том что Яндекс индексирует всё. Что помогает выводить страницы в индекс: усиление контента (тонкие страницы Google не берёт), внутренняя перелинковка на застрявшие страницы, чистка мусора, который съедает краулинговый бюджет, и внешние ссылки на важные разделы. Подробный разбор механики — в статье про ускорение индексации.
Ссылки в Google: где проходит граница риска
Разговор о санкциях Google невозможен без ссылок: именно ссылочные схемы — историческая причина номер один ручных мер. При этом сами по себе ссылки остаются сильнейшим фактором ранжирования Google.
«Ссылки мы, конечно же, покупаем. И ссылки очень хорошо работают в Google — в Яндексе они так не работают, это факт, мы видим это на всех наших проектах. Как только мы начинаем закупать ссылки, рост в Google начинается на третий-четвёртый месяц»
Противоречия здесь нет. Ручные меры и spam updates ловят не факт платного размещения, а спамные паттерны: сотни ссылок с бирж и сеток за месяц, одинаковые коммерческие анкоры, площадки-помойки без трафика. Аккуратная работа — качественные площадки, естественные анкоры, разумный темп — от спама отличается и алгоритмически, и на глаз. Как выстраивать ссылочный профиль без риска, мы разобрали в статье про внешнюю оптимизацию. Инструмент отклонения ссылок (disavow) нужен в одном сценарии: на сайт наложена ручная мера за входящие ссылки, а убрать их напрямую не получается.
«Нас забанили в Google»: порядок разбора
«Клиент приходит: „Нас забанили в Google“. Я говорю: не паникуйте, давайте разбираться. Первое — смотрим Search Console, анализируем сайт и понимаем, в чём проблема. Дальше мы можем её подсветить и составить список исправлений»
Тот же порядок, которым пользуемся сами:
- Search Console: «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности». Есть запись — устраняем причину, пишем запрос на пересмотр.
- Даты: сравниваем день падения с дашбордом апдейтов Google. Совпадение — работаем над качеством до следующего апдейта.
- Индексация: отчёт об индексировании — сколько страниц в «просканирована, но не проиндексирована» и не растёт ли эта масса.
- Техника: доступность сайта для робота, скорость, дубли, корректность robots.txt — банальная техническая поломка имитирует «фильтр» чаще, чем кажется; полный чек-лист в гайде по техническому SEO.
- Ссылочный профиль: резкие всплески, спамные доноры, однотипные анкоры.
Итог разбора — не «диагноз фильтра», а список исправлений с приоритетами. В большинстве случаев «бана» не оказывается: находится техническая причина, последствия апдейта или проблема качества страниц — и у каждой из них есть понятное лечение. Санкции — крайний, но не единственный способ потерять трафик: как устроено ранжирование целиком, мы разобрали в гайде что такое SEO-продвижение. А если хотите, чтобы разбор вашего падения сделали мы, — начните с SEO-аудита.
Вопросы и ответы
Как проверить сайт на санкции Google?
Откройте Google Search Console → «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности». Там показаны все ручные санкции. Если разделы пусты, ручных мер нет — падение объясняется алгоритмическими апдейтами, техническими проблемами или сезонностью.
Google присылает уведомление о санкциях?
Только о ручных мерах и проблемах безопасности — в Search Console. Алгоритмические понижения (core update, spam update) происходят без уведомлений: их определяют по дате падения, сверяясь с официальным дашбордом апдейтов Google.
Сколько времени занимает снятие санкций Google?
Ручная мера: устранение причины плюс запрос на пересмотр — обычно от нескольких дней до 2–4 недель. Алгоритмическое понижение: восстановление, как правило, происходит на следующем core update — через несколько месяцев, и только если сайт за это время реально улучшили.
«Просканирована, но не проиндексирована» — это санкция?
Формально нет: Google называет это нормальной работой индексации. На практике статус ведёт себя как фильтр качества — аналог МПК в Яндексе: страницы, которые алгоритм считает недостаточно полезными, не попадают в индекс, а их накопление сжигает краулинговый бюджет всего сайта.
Накажет ли Google за покупные ссылки?
Ручные меры и spam updates ловят спамные паттерны: массовые закупки на биржах, сетки, однотипные коммерческие анкоры, мусорные площадки. Качественные ссылки с нормальных площадок в естественном темпе остаются сильнейшим фактором ранжирования Google — на наших проектах рост от ссылочной работы начинается на третий-четвёртый месяц.
Позиции упали только в Google, в Яндексе всё в порядке. Что это?
Причина на стороне Google: либо алгоритмический апдейт (сверьте дату падения с дашбордом апдейтов), либо ручная мера (проверьте Search Console), либо проблема индексации — рост массы страниц «просканирована, но не проиндексирована».
Можно ли ускорить выход из-под алгоритмического понижения?
Ускорить сам пересчёт нельзя — Google переоценивает сайты волнами апдейтов. Можно успеть подготовиться к следующей волне: усилить контент и экспертность, вычистить технические проблемы и слабые страницы, привести в порядок ссылочный профиль.