SEO- аудит: этапы, особенности, список программ

SEO-аудит — это комплексная проверка ресурса по различным характеристикам, нацеленная на обнаружение недочетов, которые препятствуют его эффективному продвижению в поисковых системах. Проведение SEO-анализа позволяет увеличить количество пользователей, которые попадают на ресурс с помощью запросов в строке поиска, внешних ссылок или переходят из соцсетей.
В этой статье мы расскажем про основные стадии проведения SEO-анализа, его особенности, а также дадим список программ и инструментов, которые помогут провести анализ качественно и эффективно. Кроме того, мы приведем примеры из реальной практики, чтобы наглядно показать, каким образом аудит дает возможность улучшить позиции сайта.

SEO-аудит рекомендуется проводить как для новых, так и для уже работающих сайтов. Он дает возможность:

1. Обнаружить технические ошибки: проверить индексацию и позицию в поисковой выдаче, выявить дубли страниц и битые ссылки, низкую скорость загрузки ресурса и другие недочеты.
2. Оптимизировать контент: определить, насколько тексты уникальны, полезны и интересны для пользователей, выявить недостаток ключевых слов или их переспам.
3. Улучшить юзабилити: оценить удобство сайта для пользователей, что напрямую влияет на поведенческие факторы.
4. Повысить конкурентоспособность: проанализировать сайты конкурентов и найти точки роста.
5. Подготовить сайт к изменениям алгоритмов поисковых систем: регулярная проверка помогает вовремя подстраиваться под постоянно меняющиеся требования Google, Яндекс и других поисковиков.

SEO-аудит — это многоэтапный процесс, который включает в себя анализ различных аспектов сайта. Рассмотрим основные этапы.

Технический аудит помогает выявить проблемы в функционировании ресурса. Он включает проверку следующих параметров:

• Индексация сайта. Это выявление некорректных HTTP-заголовков, наличия запретов на индексацию, дублей страниц и т. д.
• Скорость загрузки. Анализ времени загрузки страниц, вопрос качества изображений, кэширование.
• Адаптивность. Проверка корректного отображения сайта на мобильных устройствах.
• Код сайта. Анализ HTML-разметки, наличие микроразметки, ошибок в коде.
• Редиректы. Проверка корректности настройки 301 и 302 редиректов.
• Структура URL. Анализ длины и читаемости URL, наличие кириллицы и спецсимволов.

Пример: на сайте интернет-магазина были обнаружены дубли страниц из-за неправильной настройки ЧПУ (человеко-популярных URL). Это привело к тому, что поисковые системы индексировали несколько версий одной и той же страницы, что негативно сказывалось на ранжировании. После устранения дублей и настройки редиректов позиции сайта улучшились.

Контент — это один из ключевых факторов ранжирования. На этом этапе анализируются:

• Уникальность текстов: проверка на плагиат и дублирование контента.
• Релевантность: соответствие контента поисковым запросам.
• Оптимизация текстов: наличие ключевых слов, их плотность, распределение по тексту.
• Заголовки и метатеги: анализ тегов Title, Description, H1-H6.
• Мультимедиа: оптимизация изображений, видео и других медиафайлов.

Пример: на сайте блога о здоровом образе жизни были обнаружены страницы с недостаточным количеством ключевых слов. После доработки контента и добавления релевантных запросов трафик на эти страницы увеличился на 30%.

Совокупность всех ссылок, которые ведут на ресурс, влияют на его авторитет. На этой стадии аудита проверяются:

• Ссылки, размещенные на сторонних ресурсах: их количество и качество.
• Навигационные и контекстные ссылки на сайте: корректность проставления ссылок с одних страниц сайта на другие.
• Токсичные ссылки: наличие ссылок с некачественных или спамных платформ.

Пример: на сайте строительной компании были обнаружены токсичные ссылки с сайтов сомнительного качества. После их удаления и отправки запроса на пересмотр в Google Search Console позиции сайта восстановились.

Юзабилити — это показатель, демонстрирующий удобство использования ресурса для посетителей. На этом этапе анализируются:

• Навигация: доступность и ясность структуры ресурса.
• Дизайн: привлекательность и удобство интерфейса.
• Мобильная версия: корректность отображения на мобильных устройствах.
• Формы обратной связи: удобство заполнения и отправки.

Пример: на сайте кондитерской была выявлена проблема с навигацией — пользователи не могли быстро найти возможность оплаты и доставки товара. После переработки меню и добавления фильтров конверсия повысилась на 15%.

Анализ конкурентов помогает выявить стратегии продвижения, которые используют другие игроки в вашей нише. На этой стадии аудита:

• Изучаются ключевые фразы конкурентов.
• Анализируется их контент-стратегия.
• Оценивается их ссылочная масса.
• Определяются их недочеты и преимущества.

Пример: при анализе конкурентов в нише доставки еды было обнаружено, что большинство из них активно используют блог для привлечения трафика. После внедрения аналогичной стратегии трафик на сайт увеличился на 40%.

После проведения аудита составляется подробный отчет, в котором указываются все найденные ошибки и даются советы по их устранению. Отчет должен быть структурированным и понятным, чтобы владелец ресурса мог легко внедрить предложенные изменения.

Для проведения SEO-анализа существует множество программ, которые помогают автоматизировать процесс и сделать его более точным. Рассмотрим основные из них.

• Ahrefs: один из лучших сервисов для исследования ссылок с посторонних ресурсов и ссылок, соединяющих страницы внутри сайта, ключевых фраз и наполнения площадки. Также предоставляет возможность проанализировать конкурентов и отследить позиции веб-ресурса.
• Majestic: платформа для исследования ссылочного профиля сайта — проводит массовую проверку обратных ссылок по 400 URL одновременно.

Megaindex: комплексный инструмент для внедрения автоматизации SEO-продвижения и анализа данных веб-ресурса.

SEO-аудит — это необходимая стадия в стратегии продвижения любого ресурса. Он помогает выявить проблемные места, исправить ошибки и повысить видимость сайта в поисковой выдаче. Проведение проверки требует комплексного решения и применения специализированных инструментов. Регулярное проведение SEO-анализа позволяет адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем и оставаться конкурентоспособным в своей нише.
Если вы хотите добиться высоких результатов в SEO, не пренебрегайте аудитом. Это инвестиция, которая окупится увеличением трафика, улучшением позиций и ростом конверсии. Используйте приведенные в статье инструменты и рекомендации, чтобы провести качественный SEO-аудит и вывести свой сайт на новый уровень. А еще лучше — обратитесь за помощью к профессионалам. PrivateSEO разработает для вас полноценную стратегию, основываясь на анализе данных. Наши специалисты никогда не ограничиваются стандартными инструментами и предлагают новые решения для выявленных на сайте проблем.