SEO- аудит: этапы, особенности, список программ

Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
SEO-аудит — это комплексная проверка ресурса по различным характеристикам, нацеленная на обнаружение недочетов, которые препятствуют его эффективному продвижению в поисковых системах. Проведение SEO-анализа позволяет увеличить количество пользователей, которые попадают на ресурс с помощью запросов в строке поиска, внешних ссылок или переходят из соцсетей.
В этой статье мы расскажем про основные стадии проведения SEO-анализа, его особенности, а также дадим список программ и инструментов, которые помогут провести анализ качественно и эффективно. Кроме того, мы приведем примеры из реальной практики, чтобы наглядно показать, каким образом аудит дает возможность улучшить позиции сайта.

Для чего необходим SEO-аудит?

SEO-аудит рекомендуется проводить как для новых, так и для уже работающих сайтов. Он дает возможность:
  1. Обнаружить технические ошибки: проверить индексацию и позицию в поисковой выдаче, выявить дубли страниц и битые ссылки, низкую скорость загрузки ресурса и другие недочеты.
  2. Оптимизировать контент: определить, насколько тексты уникальны, полезны и интересны для пользователей, выявить недостаток ключевых слов или их переспам.
  3. Улучшить юзабилити: оценить удобство сайта для пользователей, что напрямую влияет на поведенческие факторы.
  4. Повысить конкурентоспособность: проанализировать сайты конкурентов и найти точки роста.
  5. Подготовить сайт к изменениям алгоритмов поисковых систем: регулярная проверка помогает вовремя подстраиваться под постоянно меняющиеся требования Google, Яндекс и других поисковиков.

Основные этапы SEO-аудита

SEO-аудит — это многоэтапный процесс, который включает в себя анализ различных аспектов сайта. Рассмотрим основные этапы.

1. Технический аудит

Технический аудит помогает выявить проблемы в функционировании ресурса. Он включает проверку следующих параметров:
  • Индексация сайта. Это выявление некорректных HTTP-заголовков, наличия запретов на индексацию, дублей страниц и т. д.
  • Скорость загрузки. Анализ времени загрузки страниц, вопрос качества изображений, кэширование.
  • Адаптивность. Проверка корректного отображения сайта на мобильных устройствах.
  • Код сайта. Анализ HTML-разметки, наличие микроразметки, ошибок в коде.
  • Редиректы. Проверка корректности настройки 301 и 302 редиректов.
  • Структура URL. Анализ длины и читаемости URL, наличие кириллицы и спецсимволов.
Пример: на сайте интернет-магазина были обнаружены дубли страниц из-за неправильной настройки ЧПУ (человеко-популярных URL). Это привело к тому, что поисковые системы индексировали несколько версий одной и той же страницы, что негативно сказывалось на ранжировании. После устранения дублей и настройки редиректов позиции сайта улучшились.

Дубли страниц могут ухудшить релевантность сайта и разбавлять вес оригинальной страницы

2. Анализ контента

Контент — это один из ключевых факторов ранжирования. На этом этапе анализируются:
  • Уникальность текстов: проверка на плагиат и дублирование контента.
  • Релевантность: соответствие контента поисковым запросам.
  • Оптимизация текстов: наличие ключевых слов, их плотность, распределение по тексту.
  • Заголовки и метатеги: анализ тегов Title, Description, H1-H6.
  • Мультимедиа: оптимизация изображений, видео и других медиафайлов.
Пример: на сайте блога о здоровом образе жизни были обнаружены страницы с недостаточным количеством ключевых слов. После доработки контента и добавления релевантных запросов трафик на эти страницы увеличился на 30%.

3. Анализ ссылочной массы

Совокупность всех ссылок, которые ведут на ресурс, влияют на его авторитет. На этой стадии аудита проверяются:
  • Ссылки, размещенные на сторонних ресурсах: их количество и качество.
  • Навигационные и контекстные ссылки на сайте: корректность проставления ссылок с одних страниц сайта на другие.
  • Токсичные ссылки: наличие ссылок с некачественных или спамных платформ.
Пример: на сайте строительной компании были обнаружены токсичные ссылки с сайтов сомнительного качества. После их удаления и отправки запроса на пересмотр в Google Search Console позиции сайта восстановились.


4. Анализ юзабилити

Юзабилити — это показатель, демонстрирующий удобство использования ресурса для посетителей. На этом этапе анализируются:
  • Навигация: доступность и ясность структуры ресурса.
  • Дизайн: привлекательность и удобство интерфейса.
  • Мобильная версия: корректность отображения на мобильных устройствах.
  • Формы обратной связи: удобство заполнения и отправки.
Пример: на сайте кондитерской была выявлена проблема с навигацией — пользователи не могли быстро найти возможность оплаты и доставки товара. После переработки меню и добавления фильтров конверсия повысилась на 15%.


5. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов помогает выявить стратегии продвижения, которые используют другие игроки в вашей нише. На этой стадии аудита:
  • Изучаются ключевые фразы конкурентов.
  • Анализируется их контент-стратегия.
  • Оценивается их ссылочная масса.
  • Определяются их недочеты и преимущества.

Пример: при анализе конкурентов в нише доставки еды было обнаружено, что большинство из них активно используют блог для привлечения трафика. После внедрения аналогичной стратегии трафик на сайт увеличился на 40%.

Пример анализа сайтов конкурентов

6. Составление отчета и рекомендаций

После проведения аудита составляется подробный отчет, в котором указываются все найденные ошибки и даются советы по их устранению. Отчет должен быть структурированным и понятным, чтобы владелец ресурса мог легко внедрить предложенные изменения.

Особенности SEO-аудита

SEO-аудит имеет свои нюансы, которые важно учитывать:
  1. Регулярность. SEO-анализ нужно проводить регулярно, так как поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы.
  2. Комплексный подход. Важно анализировать все аспекты сайта, а не только контент или техническую часть.
  3. Индивидуальный подход. Каждый ресурс по-своему уникален, поэтому аудит должен учитывать его специфику.
  4. Использование инструментов. Для качественного аудита рекомендуется применять специализированные программы и сервисы.

Список программ и инструментов для SEO-аудита

Для проведения SEO-анализа существует множество программ, которые помогают автоматизировать процесс и сделать его более точным. Рассмотрим основные из них.
1. Инструменты для технического аудита

  • Google Search Console: бесплатный ресурс от Google, который помогает проверять, индексируется ли сайт, анализирует ссылочную массу, адаптацию под мобильные устройства, оценивает наполнение сайта.
  • Screaming Frog SEO Spider: программа для исследования структуры сайта, обнаружения битых ссылок и дублей страниц. У программы есть две версии — бесплатная и платная. Платная предоставляет возможность использования всех 29 инструментов, представленных не ресурсе, бесплатная — только 7.
  • Яндекс Вебмастер: сервер, который дает возможность проводить диагностику сайта, анализировать статистику по поисковым запросам, проверять индексирование ресурса, отслеживать внутренние и внешние ссылки.
  • Labrika: сервис, предоставляющий возможность комплексной диагностики сайта по 205 категориям. Среди них анализ коммерческих факторов, поведенческих характеристик пользователей, технический аудит, помощь в подборе ключевых фраз. Также можно провести анализ преимуществ конкурентов.
  • SiteAnalyzer: программа для технического аудита веб-ресурсов и исследования SEO-параметров на выявление ошибок.
2. Программы для изучения контента

  • Вебвизор от Яндекс Метрики: инструмент, который помогает увидеть и проанализировать действия посетителей на сайте. Данные предоставляются в виде краткого описания и видеофайла. Из них можно сделать вывод, какой контент наиболее интересен аудитории, где текст заверстан неправильно, как повысить удобство пользования веб-ресурсом.
  • Тепловая карта от Яндекс Метрики: карта, на которой цветами отображается активность пользователей на разных страницах сайта. Теплые цвета означают высокую активность, холодные оттенки говорят о низкой активности или ее полном отсутствии. С помощью этого инструмента владелец веб-ресурса может проанализировать, контент на каких страницах вызывает больший интерес посетителей.
  • Карта кликов от Яндекс Метрики: инструмент для изучения статистики по кликам на веб-ресурсе. Помогает обнаружить наиболее кликабельные элементы, а также выявить, какие элементы посетитель принимает за ссылки, хотя на самом деле они таковыми не являются.
  • Текст.ру: сервис для работы с текстовым контентом. Помогает проверить тексты на уникальность, выявить фрагменты, заимствованные с других ресурсов и определить, с каких именно и в каком процентном соотношении. При необходимости повысить уникальность можно воспользоваться нейропомощником, это платная услуга сервиса.
  • Главред: сервис, который анализирует контент на предмет его читабельности. Помогает выявить стилистические ошибки, языковой мусор, канцелярит и др.
Считается, что читабельный текст по оценке Главреда должен иметь не менее 8 баллов чистоты и не менее 9 баллов читаемости

3. Программы для изучения ссылочной массы

  • Ahrefs: один из лучших сервисов для исследования ссылок с посторонних ресурсов и ссылок, соединяющих страницы внутри сайта, ключевых фраз и наполнения площадки. Также предоставляет возможность проанализировать конкурентов и отследить позиции веб-ресурса.
  • Majestic: платформа для исследования ссылочного профиля сайта — проводит массовую проверку обратных ссылок по 400 URL одновременно.
Megaindex: комплексный инструмент для внедрения автоматизации SEO-продвижения и анализа данных веб-ресурса.

4. Инструменты для анализа юзабилити

  1. Укрепление авторитета сайта. Необходимо публиковать контент, созданный экспертами в своей области, и указывать их квалификацию. Например, статьи о здоровье должны быть написаны врачами, а финансовые советы — экономистами. Или копирайтер может писать статьи по их экспертизе, а не информации, найденной в интернете.
  2. Ссылочная масса. Качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов становятся важным фактором ранжирования. Например, если ваш сайт о путешествиях упоминается в известных блогах или СМИ, это повышает его авторитетность.

5. Инструменты для анализа конкурентов

  • Spywords: анализ семантического ядра и стратегий конкурентов. Часть данных можно получить без регистрации на платформе.
  • PR-CY: платформа для изучения рекламных кампаний и SEO-стратегий конкурентов. Можно провести бесплатный анализ, но сервис рекомендует оформить платную подписку, чтобы получать расширенные данные на постоянной основе.
  • SimilarWeb: анализ трафика и источников переходов конкурентов. Отслеживает самые различные параметры, включая трафик, метрики аудитории и эффективность SEO.
  • Keys.so: сервис для анализа конкурентов в поисковой и рекламной выдаче.
  • Topvisor: сервис для анализа конкурентов, мониторинга позиций и помощи в построении более эффективной стратегии продвижения.
  • Labrika: сервис, который помогает выявить преимущества сайтов конкурентов, чтобы скорректировать собственную стратегию продвижения.
Тарифные планы сервиса Labrika

Коротко о главном

SEO-аудит — это необходимая стадия в стратегии продвижения любого ресурса. Он помогает выявить проблемные места, исправить ошибки и повысить видимость сайта в поисковой выдаче. Проведение проверки требует комплексного решения и применения специализированных инструментов. Регулярное проведение SEO-анализа позволяет адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем и оставаться конкурентоспособным в своей нише.
Если вы хотите добиться высоких результатов в SEO, не пренебрегайте аудитом. Это инвестиция, которая окупится увеличением трафика, улучшением позиций и ростом конверсии. Используйте приведенные в статье инструменты и рекомендации, чтобы провести качественный SEO-аудит и вывести свой сайт на новый уровень. А еще лучше — обратитесь за помощью к профессионалам. PrivateSEO разработает для вас полноценную стратегию, основываясь на анализе данных. Наши специалисты никогда не ограничиваются стандартными инструментами и предлагают новые решения для выявленных на сайте проблем.
Получите бесплатный аудит сайта!
68% успешных SEO-стратегий используют ежеквартальный аудит. Узнайте, как увеличить поток лидов с вашего сайта!
Опубликовано: 28.02.2025
Вам понравилась статья?
3,5k
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]