Кейсы
Контакты
Отзывы
Этапы
Тарифы
Другие услуги
Блог
Ответы на вопросы
Обсудить проект
Бесплатный SEO-аудит вашего сайта
Проверим сайт по 205 параметрам
Узнать подробности
Обсудить проект

SEO- аудит: этапы, особенности, список программ

Подробнее
Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал
Ольга Заровнятных
SEO-продвижение
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал

Оглавление

  1. Что такое SEO-аудит и какие задачи он решает
  2. Виды SEO-аудита: из чего состоит комплексный анализ
  3. Этапы проведения SEO-аудита: пошаговый план
  4. Список программ и сервисов для SEO-аудита
  5. Особенности аудита для разных типов сайтов
  6. Заключение
  7. FAQ

SEO-аудит сайта: полное пошаговое руководство, чек-лист и инструменты

В 2025 году, когда поисковые системы активно используют искусственный интеллект, а выдача становится всё более динамичной, высокая позиция в поиске — это уже не просто бонус, а условие для выживания бизнеса. Согласно свежим данным, SEO в России в 2025 году всё больше зависит от поведенческих факторов и умения адаптироваться к новым алгоритмам. Просто не обращать внимания на поисковое продвижение — значит отдавать клиентов конкурентам, поэтому бизнесу стоит снова серьёзно отнестись к органическому поиску. Основой для любого успешного продвижения становится SEO аудит сайта. Это полная проверка вашего ресурса, которая помогает найти все преграды на пути к росту трафика и продаж.
Эта статья — ваше полное руководство. Мы разберём всё: цели и виды аудита, пошаговый план его выполнения и нужные программы. Этот материал будет полезен владельцам бизнеса и маркетологам, которые хотят не просто «делать SEO», а понимать его работу и принимать решения на основе данных для достижения конкретных бизнес-целей.

Что такое SEO-аудит и какие задачи он решает

SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковиков, которая помогает найти технические ошибки, оценить контент и ссылки для определения точек роста. Главная задача аудита — получить ясную картину состояния сайта и составить конкретный план действий для улучшения его видимости в поиске. Проведение такой проверки помогает увеличить органический трафик, поднять конверсию и обойти конкурентов.
По сути, это как плановый осмотр у врача для вашего сайта. Вы же не ждёте серьёзных симптомов, чтобы пойти в клинику? Так же и с сайтом: своевременный поиск проблем помогает избежать плохих последствий, например, резкого падения трафика, санкций от поисковых систем или потери прибыли. Хороший seo анализ сайта — это не сухой отчёт со списком ошибок, а стратегический документ для всей дальнейшей работы. Он даёт ответы на три ключевых вопроса:
  1. Что сейчас работает неправильно? (Находит ошибки и слабые стороны).
  2. Как это вредит бизнесу? (Показывает, как ошибки влияют на трафик, позиции и продажи).
  3. Что сделать для исправления? (Даёт чёткий план работ с указанием приоритетов).
Изображение от Freepik

Цели и польза регулярного аудита

Проведение аудита — это не действие на один раз, а постоянный процесс. Регулярные проверки помогают контролировать ситуацию и быстро подстраиваться под изменения.
Главные цели аудита:
  1. Найти и исправить технические ошибки. Проблемы с доступностью для поисковых роботов, медленная загрузка, неверные перенаправления — всё это может обнулить пользу даже от самого лучшего контента.
  2. Оценить качество и пользу контента. Аудит помогает понять, отвечает ли ваш контент на вопросы людей, достаточно ли он показывает экспертность (по принципам E-E-A-T), и нет ли на сайте «бесполезных» страниц, которые тянут его вниз.
  3. Изучить конкурентов. Понимание сильных и слабых сторон других игроков на рынке помогает найти свободные ниши, использовать их удачные решения и выделиться на их фоне.
  4. Создать стратегию продвижения. Результаты аудита — это план действий, который показывает, какие задачи нужно выполнить первыми для получения лучшего результата.
Польза для бизнеса измеряется конкретными показателями: рост позиций по нужным запросам, увеличение трафика из поисковиков, улучшение поведения пользователей (меньше уходят сразу, смотрят больше страниц) и, как итог, рост числа заявок и продаж.

SEO ROI-калькулятор

Узнайте, сколько заказов и денег может приносить SEO для вашего бизнеса.

Когда необходимо проводить SEO-аудит: ключевые сигналы

Хотя базовый аудит лучше проводить каждые 6–12 месяцев, есть ситуации, когда он нужен срочно.
Основные сигналы:
  • Резкое падение трафика или позиций. Первый и самый явный знак, что с сайтом что-то случилось. Аудит поможет быстро найти причину: фильтры поисковиков, технические неполадки, действия конкурентов.
  • Запуск нового сайта или редизайн. Перед переездом на новую платформу или после смены дизайна очень важно проверить, что не потерялись старые адреса страниц, не появились битые ссылки и не упали технические показатели.
  • Долгое отсутствие роста. Если вы тратите деньги на SEO, но 4–6 месяцев не видите результата, аудит покажет, что именно вы делаете не так.
  • После большого обновления алгоритмов Google или Яндекса. Поисковые системы часто меняют правила. Аудит помогает проверить, подходит ли ваш сайт под новые требования.
  • Перед началом активного продвижения. Начинать продвижение сайта с ошибками — это как пытаться наполнить дырявое ведро. Аудит — это обязательный первый шаг.

Виды SEO-аудита: из чего состоит комплексный анализ

Полный аудит сайта — это многоуровневый процесс, который затрагивает все факторы, влияющие на его позиции и пользу для бизнеса. Невозможно улучшить контент, не обращая внимания на технические ошибки, или покупать ссылки на неудобный сайт. Поэтому комплексный аудит сайта состоит из нескольких связанных частей, каждая из которых решает свои задачи.

Технический аудит

Это основа всего поискового продвижения. Если у здания плохой фундамент, неважно, насколько красивы его стены. Так же и здесь: если поисковый робот не может правильно обойти и добавить сайт в свою базу, все остальные действия будут бесполезны. Качественный технический аудит сайта направлен на поиск и удаление всех барьеров для поисковых систем. Важно постоянно использовать специальные программы, чтобы проверить сайт на seo ошибки и быстро их убирать.
Основные параметры для проверки:
  • Индексация: правильность файлов robots.txt и sitemap.xml, отсутствие важных страниц, закрытых от поисковых роботов.
  • Скорость загрузки: анализ метрик Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS) для компьютеров и мобильных устройств. В 2025 году это один из главных факторов ранжирования. Подробные кейсы и услуги по улучшению скорости — в примере по оптимизации скорости сайта.
  • Мобильная версия: правильное отображение и работа сайта на всех устройствах.
  • Структура URL: понятные для человека адреса, отсутствие дублей и ненужных символов.
  • Коды ответа сервера: поиск страниц с ошибками 4xx и 5xx, настройка перенаправлений (301).
  • Безопасность: наличие и правильная настройка SSL-сертификата (HTTPS).

Аудит семантики и контента

Этот тип анализа даёт ответ на вопрос: «Насколько ваш сайт полезен и подходит под запросы пользователя?». Поисковые системы хотят показывать наверху страницы, которые лучше всего отвечают на вопрос человека. В 2025 году большое внимание уделяется принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — то есть опыту, экспертности, авторитетности и надёжности.
Что проверяется:
  • Семантическое ядро: полнота и актуальность списка запросов, их группировка, поиск упущенных перспективных ключевых слов. Если нужно собрать или проверить ядро, стоит воспользоваться профессиональным сервисом или услугой по сбору семантического ядра.
  • Оптимизация метатегов: уникальность и соответствие запросам тегов Title, Description и заголовков H1.
  • Качество контента: уникальность, понятная структура, читаемость, наличие картинок и видео.
  • Каннибализация запросов: ситуация, когда несколько страниц сайта борются друг с другом в поиске по одному и тому же запросу.
  • Пробелы в контенте: поиск тем и запросов, по которым конкуренты получают трафик, а вы — нет.

Анализ ссылочного профиля

Внешние ссылки (бэклинки) всё ещё остаются одним из самых важных факторов, которые влияют на позиции сайта. Они работают как «рекомендации» от других ресурсов. Однако их качество намного важнее количества.
На что смотрят:
  • Динамика роста ссылок: она должна быть плавной и выглядеть естественно.
  • Качество доноров: авторитетность и тематика сайтов, которые на вас ссылаются.
  • Анкор-лист: разнообразие текстов ссылок. Если будет слишком много коммерческих текстов, это может привести к санкциям.
  • Токсичные ссылки: поиск и отклонение спамных, плохих ссылок через инструмент Disavow Tool.
  • Сравнение с конкурентами: анализ ссылочных стратегий лидеров вашей ниши.

Юзабилити-аудит и анализ коммерческих факторов

Этот блок показывает, насколько посетителю удобно пользоваться сайтом и выполнять нужные действия. Плохие поведенческие факторы (много быстрых уходов, мало времени на сайте) говорят поисковикам, что сайт не нравится людям, и его позиции падают.
Ключевые моменты для анализа:
  • Навигация: понятная структура меню, наличие «хлебных крошек».
  • Дизайн и вёрстка: читаемый шрифт, удобное расположение кнопок, отсутствие горизонтальной прокрутки.
  • Путь пользователя: лёгкость поиска информации и выполнения целевого действия (покупка, отправка заявки).
  • Коммерческие факторы (для интернет-магазинов и сайтов услуг): наличие цен, информации о доставке и оплате, контактов, отзывов, онлайн-чата, удобной корзины.

Этапы проведения SEO-аудита: пошаговый план

Чтобы аудит принёс пользу, а не был просто набором случайных проверок, нужен системный подход. Весь процесс можно разделить на семь шагов, которые выполняются по порядку. Если вы решили провести seo аудит сами, этот план поможет вам organized вашу работу. Однако для глубокого анализа, особенно для среднего и крупного бизнеса, лучше привлекать профессионалов.

Этап 1: Подготовка, сбор данных и определение целей

Любой проект начинается с постановки целей. Что вы ждёте от аудита? Увеличить трафик на 30%? Повысить конверсию? Обойти конкретного конкурента? Цели должны быть такими, чтобы их можно было измерить. На этом шаге нужно собрать доступы к панелям вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер) и системам аналитики (Google Analytics 4). Также составляется базовый чек лист seo аудита, который станет планом дальнейших действий.
Самотест

Насколько ваш сайт готов к SEO?

Отметьте, что реально сделано на сайте — получите оценку и приоритеты.

1) Индексация и техоснова

Карта сайта подключена, robots.txt корректен, 404/301 настроены?

2) Скорость страниц

Главная и ключевые страницы загружаются быстро (LCP/CLS в зелёной зоне)?

3) Семантика и структура

Есть ядро, кластеры и посадочные под основные интенты?

4) Коммерческие факторы

Цены, условия доставки/оплаты, гарантии, контакты и отзывы — на видном месте?

5) Аналитика

Лиды/заказы фиксируются, видно, из каких каналов они приходят?

Данные никуда не отправляем

Этап 2: Технический анализ сайта

С помощью специальных программ (Screaming Frog, Netpeak Spider) сайт сканируется полностью. Это позволяет «посмотреть» на него глазами поискового робота. На этом этапе находятся битые ссылки, неправильные редиректы, дубли страниц, проблемы со скоростью загрузки и ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml.

Этап 3: Аудит структуры и семантического ядра

Анализируется логика построения сайта. Насколько легко пользователю и роботу дойти до любой важной страницы? Лучше всего, если до любой страницы можно добраться за 3-4 клика с главной. Проверяется текущее семантическое ядро: полностью ли оно охватывает спрос и правильно ли запросы распределены по страницам.

Этап 4: Анализ контента и внутренней перелинковки

Проверяются все важные страницы сайта на уникальность, полноту и пользу контента. Оценивается оптимизация метатегов и заголовков. Анализируется система внутренних ссылок — как страницы связаны друг с другом, чтобы передавать «вес» и помогать пользователям перемещаться по сайту.

Этап 5: Анализ внешней оптимизации и ссылок

С помощью сервисов вроде Ahrefs или Semrush собирается полный список внешних ссылок, которые ведут на сайт. Проводится их подробный анализ на качество и естественность. Ссылочный профиль сравнивается с 2-3 основными конкурентами, чтобы понять их стратегии и найти новые площадки для размещения ссылок.

Этап 6: Оценка поведенческих и коммерческих факторов

На основе данных из Google Analytics 4 и Яндекс.Метрики анализируется поведение людей: показатель отказов, время на сайте, сколько страниц они смотрят. Проверяется удобство сайта на мобильных устройствах. Для коммерческих сайтов вручную проходится весь путь клиента — от поиска товара до оформления заказа, чтобы найти возможные трудности.

 Этап 7: Формирование отчета и плана работ

Это последний и самый важный для заказчика этап. Вся собранная информация собирается в один документ. Хороший отчёт должен содержать:
  • Краткое резюме для руководителя: основные проблемы и выводы на 1-2 страницы.
  • Подробное описание найденных ошибок с примерами и картинками.
  • План работ с приоритетами: список задач, отсортированный по важности. Каждая задача должна содержать понятное описание того, что нужно сделать.
Такой отчёт становится не просто списком фактов, а руководством к действию для программистов и маркетологов. Именно такие подробные и понятные стратегии создаёт агентство PrivateSEO, помогая бизнесу превращать данные аудита в реальный рост продаж.

Список программ и сервисов для SEO-аудита

Провести качественный аудит без специальных программ почти невозможно. Они автоматизируют сбор данных, экономят время и дают информацию, которую нельзя получить при ручном анализе. Ниже приведён список основных видов сервисов, которые актуальны в 2025 году. Они делятся на сканеры, платформы для анализа конкурентов, сервисы для проверки ссылок и панели вебмастеров.

Краулеры для технического сканирования сайта

Это основа технического аудита. Они сканируют все страницы сайта и собирают информацию о кодах ответа, метатегах, ссылках и многом другом.
  • Screaming Frog SEO Spider: это «золотой стандарт» в этой работе. Мощная программа для компьютера с большим набором функций.
  • Netpeak Spider: похожая на Screaming Frog программа с понятным интерфейсом и связью с другими сервисами.

Сервисы для анализа семантики и соперников

Эти платформы помогают анализировать видимость сайта в поиске, изучать ключевые слова конкурентов и находить новые возможности для роста.
  • Ahrefs: один из лучших инструментов для анализа ссылок, ключевых фраз и контента конкурентов.
  • Semrush: большая маркетинговая платформа, которая включает мощные инструменты для SEO и контент-маркетинга.
  • Keys.so: хороший сервис для глубокого анализа ключевых слов и видимости сайтов в Рунете.

Инструменты для анализа ссылочной массы

Эти сервисы нужны для сбора и анализа данных о внешних ссылках.
  • Ahrefs Backlink Checker: считается одним из самых полных и быстрых по обновлению базы ссылок.
  • Majestic SEO: известен своими показателями Trust Flow и Citation Flow для оценки качества ссылок.

Панели вебмастеров и системы аналитики

Это бесплатные, но абсолютно необходимые инструменты от самих поисковых систем.
  • Google Search Console: показывает, как Google видит ваш сайт, сообщает об ошибках, санкциях и показывает поисковые запросы.
  • Яндекс.Вебмастер: похожий сервис от Яндекса.
  • Google Analytics 4 / Яндекс.Метрика: дают полную информацию о трафике и поведении пользователей на сайте.

Категория инструмента

Основные задачи

Примеры сервисов

Краулеры

Техническое сканирование, поиск ошибок

Screaming Frog, Netpeak Spider

Комплексные платформы

Анализ конкурентов, семантики, позиций

Ahrefs, Semrush

Анализаторы ссылок

Анализ качества и количества бэклинков

Majestic, Ahrefs Backlink Checker

Панели и аналитика

Мониторинг индексации, анализ трафика

Google Search Console, Google Analytics 4

Особенности аудита для разных типов сайтов

Хотя общие правила аудита одинаковы для всех, главные акценты меняются в зависимости от типа и целей сайта. Подход, который хорош для блога, может быть неполным для большого интернет-магазина. Разные типы сайтов, такие как интернет-магазины, блоги или корпоративные сайты, требуют разного фокуса в анализе. Например, для e-commerce важны коммерческие факторы, а для блогов — качество контента.

Аудит интернет-магазина

Для e-commerce проектов на первый план выходят свои задачи. Профессиональный seo аудит интернет магазина всегда уделяет много внимания коммерческим факторам.
Ключевые акценты:
  • Структура каталога: логика и удобство для пользователя.
  • Оптимизация страниц категорий: работа с фильтрами и сортировками, чтобы избежать дублей страниц.
  • Карточки товаров: полнота информации (описание, фото, видео, отзывы), микроразметка Schema.org (Product, Offer).
  • Процесс оформления заказа: минимум шагов, удобная корзина, понятные условия доставки и оплаты. Для полного продвижения e‑commerce проекта также полезно рассмотреть комплексную услугу seo-продвижение интернет-магазина.
  • Управление отсутствующими товарами: правильная настройка для страниц товаров, которых нет в наличии.

Аудит информационного портала или блога

Для контентных проектов главная ценность — это информация. Поэтому аудит концентрируется на качестве контента и его структуре.
Ключевые акценты:
  • Соответствие E-E-A-T: подтверждение экспертности авторов, указание источников, регулярное обновление данных.
  • Структура контента: использование заголовков, списков, таблиц, чтобы текст было легче читать и он мог попасть в специальные блоки в поиске.
  • Внутренняя перелинковка: создание групп статей по связанным темам.
  • Борьба с каннибализацией: объединение или изменение статей, которые конкурируют по одинаковым запросам.
  • Скорость загрузки и мобильная версия: очень важны для удержания людей, которые часто заходят на сайт со смартфонов.

Аудит корпоративного сайта или сайта услуг

Основная цель таких сайтов — получать заявки. Аудит должен быть направлен на то, чтобы как можно эффективнее превращать посетителей в клиентов.
Ключевые акценты:
  • Структура сайта: каждая услуга должна иметь свою страницу, настроенную под определённые запросы.
  • Формы для заявок и призывы к действию (CTA): их видимость, простота и понятность.
  • Коммерческая информация: наличие страниц «О компании», «Контакты» (с картой), «Цены», кейсов и отзывов.
  • Локальное SEO (если нужно): оптимизация под запросы с указанием города, регистрация в Google Business Profile и Яндекс.Бизнесе.
  • Посадочные страницы: анализ их эффективности и соответствия трафику, который на них приходит.

Заключение

В итоге, SEO-аудит — это не просто поиск ошибок, а стратегический инструмент для развития бизнеса в интернете. Он даёт ясное понимание текущей ситуации, находит скрытые возможности и создаёт конкретный план действий для достижения понятных результатов — роста трафика, заявок и продаж. Регулярное проведение аудита помогает не только исправлять проблемы, но и заранее готовиться к изменениям в поисковых системах, оставаясь на шаг впереди конкурентов. Это вклад в стабильное и предсказуемое будущее вашего сайта.

Калькулятор

Калькулятор SEO-стоимости

Ответьте на 4 вопроса — получите примерный диапазон стоимости продвижения.

1 / 4

Какой у вас тип сайта?

Где вы планируете продвигаться?

Какова конкуренция в вашей нише?

Насколько быстро нужны результаты?

Получите бесплатный аудит сайта!
68% успешных SEO-стратегий используют ежеквартальный аудит. Узнайте, как увеличить поток лидов с вашего сайта!
Получить коммерческое предложение
Опубликовано: 06.10.2025
Вам понравилась статья?
Telegram-канал
3,5k
YouTube-канал
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]