Каждая позиция в топе — результат сложных вычислений, где алгоритмы взвешивают сотни факторов. Их разделяют на четыре группы — технические, контентные, внешние и поведенческие.
Технические факторы — фундамент для продвиженияПользователь кликнул на сайт в выдаче, а тот грузится 10 секунд. Шанс, что человек дождется загрузки — 0%. Поисковики это знают, поэтому скорость — критичный параметр ранжирования.
Google оценивает такие метрики:
- TTFB, время ответа сервера. Сколько времени прошло от отправки запроса до получения первых данных.
- LCP, Largest Contentful Paint. Это время загрузки основного контента, например, заголовка страницы, и самого большого элемента, например, фото товара. Хороший показатель до 2,5 секунд.
- FID, First Input Delay. Задержка перед тем, как страница отреагирует на действие (клик, скролл). Допустимо — 100 миллисекунд.
- CLS, Cumulative Layout Shift — стабильность верстки. Если кнопка «Купить» прыгает при загрузке, это раздражает.
У Яндекса тоже есть метрики скорости:- Время до первого байта. По аналогии с Google это время обработки запроса сервером и начала отправки данных браузеру. Нормальное значение до 200 миллисекунд, при значении больше 500 мс сайт теряет позиции.
- Время до отрисовки. Должно быть не больше 2 секунд. Именно этот показатель люди воспринимают как скорость загрузки сайта.
- Полное время загрузки страницы DOM. Время до момента, когда страница становится интерактивной — можно кликать и листать. Если контент отображается за 2 секунды, но скрипты грузятся 5 секунд и больше — это минус.
Посмотрите наш кейс о том, как скорость загрузки сайта повлияла на позиции в выдаче сайта секонд-хэнда брендовой одежды.
Контентные факторы — говорите на языке пользователяДаже быстрый сайт не выйдет в топ, если контент не решает проблему. Алгоритмы проверяют:
- Релевантность. Страница должна отвечать на запрос. Если пользователь ищет «как выбрать кроссовки для бега», а статья рассказывает об истории Nike — это провал.
- LSI-слова. Дополняют и раскрывают тему. Для запроса «кофемашина» LSI-слова: «капучино», «эспрессо», «помол», «давление», «обслуживание». Они показывают, что контент несет информацию, а не набор ключей.
- Структура. Заголовок H1 четко отражает тему: «Кофемашина — как выбрать и не переплатить», H2 обозначает разделы — «Типы кофемашин», «На что смотреть перед покупкой», H3 — подразделы. Это облегчает восприятие контента и делает его логичным.
При этом страница с ключом «ремонт iPhone» может содержать список услуг и цены, но не отвечать на вопросы «Сколько длится ремонт?», «Какие детали используют?», «Есть ли гарантия?». Это снижает ценность контента для человека и поисковых роботов.
Внешние факторы — взгляд со стороныСсылка на сайт с Forbes всегда весит больше, чем 100 ссылок с сайтов-сателлитов. Алгоритмы Яндекс и Google проверяют:
Качество внешних ссылок, или backlinks. Ссылки из мусорных каталогов «Все обо всем» топят сайт, а не ведут его в топ. А покупка ссылок на биржах ведет к санкциям — поисковики легко вычисляют неестественные схемы.
Авторитет домена. Чем старше и популярнее сайт, тем выше шансы занять топ даже без активного продвижения — даже новые статьи в Википедии часто выходят в топ по информационным запросам.