Региональное продвижение — это работа над тем, чтобы сайт показывался в выдаче тех городов, где компания продаёт. В Яндексе у сайта есть регион: по геозависимым запросам он заметно влияет на то, найдут вас в Воронеже или нет.
Регион не задаётся метатегом. Справка называет три источника региональности — Яндекс Вебмастер, Яндекс Бизнес и закрытый Яндекс Каталог, — а автоматически регион определяется по контактам на сайте.
Меняется он через модерацию: она занимает от нескольких дней до нескольких недель, после проверки изменения вступают в силу в течение двух недель.
Дальше по шагам: как присвоить регион, какой регион выбрать при наличии доставки по всей России, как выйти в город без офиса и как проверить, что это сработало.
- Источников региональности в справке три: Яндекс Вебмастер, Яндекс Бизнес и Яндекс Каталог (обновление Каталога прекращено). Автоматически регион определяется по контактам на сайте.
- «Как правило, можно присвоить только один регион», — пишет справка. Но при перечисленных адресах всех представительств сайту «может быть присвоено несколько регионов»; ещё варианты — поддомены и «Россия».
- Заявку проверяет модератор: модерация идёт от нескольких дней до нескольких недель, изменения вступают в силу в течение двух недель после проверки.
- Метатеги региональность не меняют: Google прямо пишет, что игнорирует locational meta tags, а Яндекс смотрит на контакты и карточку организации.
- Регион не запирает сайт в одном городе: по геонезависимым запросам страница находится из любого региона, если она релевантна.
SEO-продвижение сайта в регионах: порядок работ
Продвижение под регион начинается не с текстов, а с географии: сначала разбираются, где сайт числится сейчас, и только потом меняют структуру и контент. Рекомендуемый порядок работы:
- Посмотреть, какой регион у сайта сейчас и из какого источника он пришёл.
- Сверить с реальной географией работы то, что о ней говорят Вебмастер, карточка в Яндекс Бизнесе и контакты на сайте, и поправить неверное.
- Выбрать регион под реальную модель работы: город, область или «Россия».
- Решить, нужна ли отдельная структура под города — поддомены или разделы сайта.
- Наполнить региональные страницы тем, что отличается по городам: адреса, цены, сроки, доставка.
- Проверить выдачу по целевым запросам из нужного города, а не из своего.
Ниже каждый шаг разобран отдельно: что именно смотреть, какие требования у модерации и что делать, если адреса в целевом городе нет.
Что такое региональность сайта и как она меняет выдачу
Региональность — это связка сайта с географией, которую поисковая система учитывает при ранжировании. Яндекс формулирует прямо: региональность «может учитываться при отображении результатов поиска по геозависимым запросам».
Практический смысл в том, что по коммерческим запросам выдача в каждом городе разная. По одному и тому же «купить» в Калининграде и в Воронеже поиск покажет разные сайты, и это не сбой, а задумка.
«Если мы находимся в Калининграде и пишем запрос, то вряд ли увидим сайт из Воронежа. Мы всегда будем видеть сайты, которые работают в том регионе, где мы находимся по геопривязке.
Яндекс пытается дать сайт, который решит задачу быстрее: сайт из Воронежа будет решать нашу задачу дольше — просто потому что он находится дальше, логистика сложнее, доставка»
Привязка при этом не работает как замок. В справке сказано отдельно: принадлежность к региону «не исключает сайт из результатов поиска в других регионах» — сайт может быть найден откуда угодно, если содержимое релевантно запросу.
Геозависимые и геонезависимые запросы
Геозависимый запрос — тот, который относится к определённому региону: Яндекс приводит примеры «такси» и «купить айфон». По таким запросам поисковая система старается показать ответ из города пользователя.
Геонезависимые запросы — информационные и без привязки к месту: «как выбрать», «что такое», «чем отличается». Выдача по ним мало меняется от города, и регион сайта на неё почти не влияет.
Отсюда первое практическое следствие: услуги и товары живут в геозависимой выдаче и упираются в регион, а материалы общей тематики собирают трафик со всей страны почти независимо от привязки.
Оговорка: информационный формат сам по себе географию не снимает. Запрос «куда сдать батарейки в Казани» остаётся локальным, а статейному сайту региональной тематики справка привязку как раз рекомендует.
Влияет ли смена города в Яндексе на то, что вы видите
Да. Смена города в настройках поиска меняет геозависимую выдачу: вы получаете результаты для выбранного региона. Поэтому проверять позиции «на глаз» из своего города бессмысленно — нужен город клиента.
Отсюда и частая иллюзия: владелец сайта из Казани видит себя в топе и считает, что всё хорошо, а клиент из Москвы по тому же запросу его не находит вовсе.
Нужно ли добавлять название города в ключевые слова
Иногда нужно, но это отдельная задача, а не замена привязки. Запросы делятся на два типа: «стоматология» человек вводит без города, а «стоматология Казань» — с ним.
Первый тип закрывается региональностью сайта: поисковая система сама подставит город пользователя. Второй — отдельными посадочными страницами, где город стоит в заголовке, тексте и контактах.
Ошибка — вписать город в title и на этом остановиться. Без адреса, карточки организации и регионального контента поисковая система такой сигнал не подтвердит.
Что задаёт регион сайта: источники справки и контакты
«Первое, на что смотрит Яндекс, — это, конечно же, региональность в Вебмастере: мы там её прямо можем указать. Дальше — Яндекс Карты и Яндекс Бизнес: там тоже указываем, где работает организация.
Дальше — юридические контакты на сайте, которые мы прописываем вручную: можем указать офисы, склады. Яндекс сопоставляет всё это и понимает, где находится сайт и где он работает»
Справка перечисляет три источника региональности: Яндекс Вебмастер, Яндекс Бизнес и Яндекс Каталог. Отдельно стоят контакты на сайте: по ним регион определяется автоматически, по ним же модератор проверяет заявку.
Регион при этом обычно один: «Как правило, можно присвоить только один регион», — и присваивается он по фактическому адресу компании.
Несколько регионов возможны в двух случаях: если на сайте указаны адреса и телефоны всех представительств — «в результате сайту может быть присвоено несколько регионов», — и если компания добавлена в Яндекс Бизнес.
| Источник | Что делает | Что важно |
|---|---|---|
| Яндекс Вебмастер | Вы указываете желаемый регион сайта сами | Нужна ссылка на страницу с контактами — по ней проверяет модератор |
| Яндекс Бизнес | Регион приходит из карточки организации | Адрес сайта в Бизнесе и Вебмастере должен совпадать вплоть до www и протокола |
| Контакты на сайте (не источник, а сигнал) | По ним регион определяется автоматически, по ним же модератор проверяет заявку | Полный адрес с индексом и кодом города, текстом, а не картинкой |
| Яндекс Каталог | Исторический источник | Обновление прекращено: с 26 марта 2018 года его регионы показываются внутри блока «Вебмастер» |
Что делать, если в Бизнесе один город, а в Вебмастере «Россия»
Сначала посмотрите, какой регион откуда пришёл. Взаимодействие двух сервисов видно на странице «Представление в поиске» → «Региональность»: у Вебмастера там свой блок, у Бизнеса — свой.
Дальше правится тот источник, который ошибается. Если город неверно указан в самой карточке — правьте карточку в Бизнесе; если нужен другой регион, его можно задать заявкой в Вебмастере.
Отдельный случай — когда регион из Бизнеса в Вебмастере отличается от того, что стоит в самом Бизнесе. Справка говорит, что исправить это можно только на стороне Бизнеса, через его службу поддержки.
Если карточка верна, а в Вебмастере регион не появился, проверьте три вещи: одинаково ли записан адрес сайта в обеих системах, указана ли в Бизнесе главная страница без UTM-меток и прошла ли неделя после правки карточки.
Региональное продвижение в Яндексе: как задать регион сайта
Регион задаётся в Вебмастере за пять шагов, но начинать стоит не с них, а с проверки текущего состояния.
Как проверить, какой регион у сайта сейчас
Откройте «Представление в поиске» → «Региональность». Регион показан вместе с источником: свой блок у Вебмастера, свой — у Яндекс Бизнеса; старые данные Каталога выводятся внутри блока «Вебмастер».
Это важно до правок: бывает, что регион определён некорректно — например, Яндекс присвоил сайту чужой город по старым контактам.
Справка на этот случай прямо разрешает указать в Вебмастере желаемый регион и изменить его, «если считаете, что регион определён по другим источникам неверно».
Как подать заявку на регион
До подачи приведите в порядок страницу контактов — по ней модератор и будет сверять выбор. Дальше порядок по справке:
- Откройте Яндекс Вебмастер, раздел «Представление в поиске» → «Региональность».
- В блоке «Вебмастер» нажмите значок настроек.
- Начните вводить название региона и выберите нужный из списка.
- Укажите ссылку на страницу сайта с контактной информацией — по ней модератор проверит выбор.
- Сохраните изменения и дождитесь модерации.
Справка называет два срока: модерация занимает «от нескольких дней до нескольких недель», а заявку на изменение региона проверяют в течение недели. После проверки изменения вступают в силу за две недели.
Кнопка «Сохранить» останется неактивной по двум причинам из справки: не заполнены все поля или указанная ссылка не совпадает с адресом сайта по протоколу либо префиксу www.
Что проверяет модератор
Модератор сверяет заявку с содержимым сайта. Справка делит это на требования и рекомендации. Требований три, и сайт должен соответствовать всем:
- контакты и информация о доставке размещены на видном месте;
- сайт доступен, его страницы отображаются корректно;
- сайт не заражён вирусами — состояние видно в разделе «Безопасность и нарушения».
Дальше идут рекомендации по настройке сайта и оформлению контактов:
- указывать полный адрес организации, включая индекс и телефонный код города;
- не размещать адрес и телефон только в виде изображения;
- если у сайта региональная направленность — больше информации именно об этом регионе.
Работа эта не разовая и не только про регион: полные реквизиты, адрес и живая страница контактов усиливают и региональность, и коммерческие факторы сайта.
Отдельная тонкость — телефон. Справка просит указывать полный адрес с индексом и телефонным кодом города, так что один федеральный номер 8-800 в шапке эту рекомендацию не закрывает.
Если регион отклонили, справка предлагает простое действие: выбрать более подходящий и отправить заявку снова. Спорить и слать одно и то же по кругу смысла нет — сначала меняются контакты на сайте.
Когда модерация прошла, а регион не изменился спустя две недели, справка отправляет в службу поддержки — это не тот случай, когда надо ждать дальше.
И одна ловушка при переезде: регион, указанный для неглавного адреса сайта, на главный адрес не переносится. Главному адресу регион задаётся отдельно.
Роста сама по себе смена региона не гарантирует: справка называет присвоенный регион «только одним из факторов, которые влияют на ранжирование». Если после смены стало хуже, регион возвращается такой же заявкой.
Когда региональность сайту не нужна
Статейному проекту общей тематики регион не обязателен: без телефона и адреса он просто не определится. Если привязка всё же появилась и мешает, в Вебмастере есть кнопка «Нет региона».
После модерации сайт получит статус «Не имеет региональной принадлежности». Изменения тоже вступают в силу в течение двух недель.
Какой регион присвоить сайту при наличии доставки по всей России
Регион выбирают по тому, где компания работает, а не где стоит сервер или живёт директор. Справка разбирает три ситуации; первую мы развернули на два случая, потому что на практике это разные решения.
| Ситуация | Какой регион | Что должно быть на сайте |
|---|---|---|
| Один офис, клиенты из своего города | Город | Полный адрес, телефон с кодом города |
| Офис в одном городе, клиенты по стране | «Россия» | Информация, подтверждающая широкое покрытие |
| Магазин с доставкой в разные регионы | Регион, охватывающий все регионы доставки | Перечень городов, куда идёт доставка |
| Представительства в разных городах | Регион, охватывающий все адреса | Перечислены все адреса представительств |
Логика у всех строк одна: заявленная география должна подтверждаться содержимым сайта. Регион «Россия» справка разрешает при условии, что на сайте есть информация, подтверждающая такое широкое покрытие. Так часто работает таможенный брокер: офис в Москве, а импортёры из разных регионов, — как ему получать клиентов на ВЭД из поиска, мы описали отдельно.
Продвижение интернет-магазина в регионах: города, цены и пункты выдачи
Интернет-магазину чаще всего подходит регион, охватывающий всю зону доставки. Но одной настройки мало: в геозависимой выдаче конкуренты — местные магазины с адресом в этом же городе.
Что усиливает позицию в регионах без открытия филиалов:
- страница доставки со списком городов, сроками и стоимостью — именно её модератор считает подтверждением географии;
- реальные пункты выдачи и условия самовывоза, если они есть, с адресами;
- в Яндекс Бизнесе — заполненный блок доставки: там задаются города, области или страны, и для разных условий добавляются отдельные способы;
- цены и наличие, которые отличаются по городам, если это правда, — иначе региональные страницы становятся копиями.
Можно ли считать пункты Яндекс Доставки региональным присутствием
Нет, чужой пункт выдачи не делает вас местной компанией. Правила Яндекс Бизнеса короткие: в профиле публикуется только один адрес, а юридические и почтовые адреса запрещены, если отличаются от фактических.
Отдельно Бизнес пишет, что на Картах публикуются «только компании, у которых есть реальный адрес офиса или точки оказания услуг».
Для проверки он запрашивает видео: адресная табличка, вывеска или указатели, вход и место, где принимают клиентов.
Аренда части чужого помещения сама по себе не запрещена: для компаний без отдельного входа Бизнес требует брендирование, отдельную зону приёма клиентов и отдельную кассовую зону.
Чужой пункт выдачи этому не отвечает: своей точки работы с клиентами у вас там нет. Он остаётся удобством для покупателя и аргументом на странице доставки, но не адресом организации.
Поддомены или папки для регионов: что выбрать
Ответ зависит от того, нужен ли городу самостоятельный сайт. Поддомену присваивают собственный регион; у раздела основного сайта отдельной настройки региона нет — он живёт с регионом всего сайта.
Предела «один регион на сайт» при этом нет: если на сайте указаны адреса и телефоны всех представительств, справка допускает несколько регионов у одного сайта. Отдельно настроить регион папки всё равно нельзя.
«Поддомены или папки — это всегда решается опционально. Когда-то работают поддомены, когда-то папки. Мы смотрим выдачу в целом, как работают конкуренты, и принимаем решение.
Иногда у клиента уже есть какая-то структура — мы её просто развиваем. Всегда зависит и от того, что дешевле будет внедряться»
| Что сравниваем | Поддомены | Разделы сайта |
|---|---|---|
| Регион | Свой у каждого поддомена | Отдельно не задаётся: общий регион сайта |
| Статус в поиске | Яндекс считает поддомен отдельным сайтом | Часть основного сайта, авторитет общий |
| Что требуется | Физическое представительство, свои контакты, свой контент | Локальный контент и перечень городов |
| Что в Вебмастере | Добавить и подтвердить права на каждый | Ничего дополнительно |
| Авторитет и стоимость | Растёт отдельно, поддержка дороже | Наследуют авторитет домена, дешевле в поддержке |
Поддомен придётся вести как отдельный сайт: добавить в Вебмастер, подтвердить права, задать регион. Если основной сайт уже в панели, права на поддомен подтверждаются упрощённо.
Третий ориентир — выдача вашей ниши. Если топ по городам занят поддоменами федеральных игроков, модель в нише работает; если региональными разделами — наоборот.
Здесь мы смотрим только на то, чего требует от региона Яндекс. Сам выбор архитектуры под десятки городов — отдельная задача со своими критериями.
Зачем городам свои сайты и разделы
Смысл отдельного адреса для города один: показать, что компания там работает. Поэтому у регионального поддомена свой регион, свои контакты и своё содержимое — иначе он ничего не доказывает.
Справка требует и связности: региональный поддомен должен быть включён в навигацию основного сайта, чтобы посетитель переходил с главной страницы на страницу своего региона.
Почему копия сайта с подменой города не работает
Формулировка в справке жёсткая: если содержимое поддомена полностью дублируется или незначительно отличается, один из адресов будет признан неглавным адресом другого.
Дальше роботы начинают воспринимать два сайта как один, и адрес, признанный неглавным, перестаёт участвовать в результатах поиска. То есть двадцать городов-клонов дают не двадцать точек входа, а одну.
Поэтому на региональном поддомене нужны свои контакты, цены и условия, свои страницы и материалы, полезные жителям именно этого города.
Как делать региональные страницы без размножения дублей, разобрано в статье про продвижение сразу в нескольких городах.
Что делать с поддоменами регионов, где компания не работает
Их лучше не создавать: справка Яндекса прямо не рекомендует использовать поддомены, если в регионе нет физического представительства.
Если такие поддомены уже есть, разберите их по одному. Город, где работа реально идёт, — оставить и наполнить: адрес, телефон с местным кодом, ассортимент, страница доставки.
Город, куда вы не поедете, — закрыть. Справка предлагает два действия: запретить индексирование поддомена или удалить его страницы из поиска — так же, как для обычного сайта.
Рекомендация редакции: если у поддомена уже есть входящие ссылки, мы ставим с него постоянный редирект на основной домен. Это не то же самое, что редирект по IP: он одинаков для всех и не подсовывает роботу случайную версию.
Почему не стоит перебрасывать посетителей по IP
Автоматический редирект на «свой» поддомен ломает индексирование. Робот Яндекса обходит сайт с IP-адреса одного конкретного региона, поэтому видит только одну версию, а часть содержимого в индекс не попадает.
Хуже того, поддомены с редиректами объединяются в группу сайтов, и в выдаче может оказаться любая из версий — не та, которую вы хотели показать.
Рабочий вариант справка называет прямо: вместо редиректа сделать переключатель региона, а сервер настроить так, чтобы обе версии отвечали кодом 200 OK. Уже сгруппированные адреса разъединяются заявкой на разгруппировку.
Продвижение в регионе, где у компании нет офиса
Коротко: быстрого способа нет. По геозависимым запросам Яндекс предпочитает сайты, привязанные к региону пользователя, и одной настройкой это не обходится.
Справка при этом напоминает: присвоенный регион — «только один из факторов, которые влияют на ранжирование сайта по запросам из разных регионов». Забором он не работает.
«Если клиент из региона хочет продвигать Москву или всю Россию, просто так он этого не сможет сделать: приоритет всегда будет отдаваться региональному сайту. Здесь нужно менять позиционирование сайта.
Как минимум — указать адрес того региона, где мы хотим работать: например, что у нас там склад. Но этот адрес Яндексу нужно будет каким-то образом подтвердить»
Контент по геонезависимым запросам: выход без офиса
Запросы без локального намерения к городу не привязаны, поэтому материалы общей тематики приводят читателей из любых регионов — без адреса и без поддоменов.
Работает это не с любой статьёй: если в запросе назван город или подразумевается место, выдача снова становится региональной.
Это не заменяет присутствия, но даёт две вещи: узнаваемость в городах, где вас пока нет, и заявки от тех, кому важнее компетенция, а не близость офиса.
Реальное присутствие: офис, склад, пункт выдачи
Честный путь в новый регион — открыть там точку, которую можно показать. Тогда цепочка собирается сама: адрес появляется на сайте, карточка — в Яндекс Бизнесе, регион — в Вебмастере.
Если точек несколько и у них общий владелец, одно название и один профиль деятельности, Бизнес позволяет объединить их в сеть. Сетевыми там считают организации с четырьмя и более филиалами.
Для сети упрощена верификация: вы подтверждаете права на сеть и получаете доступ ко всем профилям филиалов, а новые филиалы после модерации появляются в кабинете автоматически.
Почему «адрес для галочки» не работает
Схема «арендуем юридический адрес в Москве и напишем его в контактах» разбивается о правила Бизнеса: юридические и почтовые адреса запрещены к публикации, если отличаются от фактического месторасположения.
Дополнительно Бизнес запрашивает видео, где видны адресная табличка, вывеска, вход и помещение, в котором принимают клиентов. Подробнее эта процедура разобрана в гайде по локальному SEO.
Если офиса нет вообще: профиль онлайн-компании
Бизнес, который работает только через интернет, телефон или доставку, Яндекс Бизнес заводит как онлайн-компанию. В профиле задаётся регион обслуживания: территория оказания услуг и условия доставки.
Ограничения справка перечисляет прямо: такие профили доступны только по прямой ссылке, не публикуются в Яндекс Картах, не показываются в поиске по Картам и не попадают в результаты Поиска.
То есть карточка онлайн-компании — витрина для клиента, а не источник региона для сайта. Регион в этом случае задаётся через Вебмастер и подтверждается содержимым сайта.
Региональное продвижение сайта в Google: почему здесь всё иначе
В Google нет настройки «регион сайта». Геотаргетинг там работает на уровне страны, а не города: разделить Воронеж и Калининград панелью вебмастера невозможно.
Про метатеги Google говорит прямо: поисковая система игнорирует locational meta tags вроде geo.position или distribution и геотаргетинговые HTML-атрибуты.
Сигналы, которые Google действительно учитывает, — доменная зона, hreflang, расположение сервера, локальные адреса и телефоны на страницах, язык и валюта, ссылки с местных сайтов и данные профиля компании.
Внутри страны география отрабатывается локальной выдачей: там считаются релевантность профиля запросу, расстояние до пользователя и известность компании. Позицию в ней, как пишет справка, нельзя купить.
Подробнее про различия двух систем — в статье о SEO в Яндексе и Google.
Как проверить, что региональное продвижение сработало
Проверяют три вещи подряд: какой регион у сайта сейчас, есть ли по нужному городу показы и растёт ли из него поисковый трафик. Выдачи «на глаз» для вывода мало — она у каждого своя.
Первый пункт описан выше: регион и его источник видно в Вебмастере, в разделе «Представление в поиске» → «Региональность». Дальше смотрят уже не настройку, а поведение выдачи и людей.
| Что смотрим | Где | Что считать сигналом |
|---|---|---|
| Регион сайта и его источник | Вебмастер → «Представление в поиске» → «Региональность» | Стоит тот регион, который вы задавали, заявка не висит на модерации |
| Показы, клики и средняя позиция по региону | Вебмастер → «Статистика поисковых запросов», выбор региона и типа устройства | Целевой город есть в списке регионов и поднимается по показам. Оговорка справки: в показы и клики входят и динамические места с объявлениями Директа, поэтому суммарный прирост — не чистая органика |
| Визиты из поиска и достижение целей по городу | Метрика → «Отчёты» → «Аудитория» → «География» с сегментом «Источники» → «Источник трафика» → «Переходы из поисковых систем» | За сопоставимые периоды растут абсолютные визиты из поиска и достижения целей по нужному городу. Доля региона — дополнительный показатель, отдельно она результата не доказывает |
| География запросов в Google | Search Console → «Эффективность», группировка «Страны» | Городов в отчёте нет: Google группирует данные по странам, не по городам |
Поисковые запросы по региону: что показывает Вебмастер
В «Статистике поисковых запросов» справка предлагает указать регион, в котором вы продвигаете сайт, и отдельно учесть тип устройства пользователя.
Важна формулировка самого списка: в нём «представлены регионы, в которых был хотя бы один показ сайта на первых 50 позициях в результатах поиска», отсортированные по числу показов.
Отсюда простой критерий. Нет целевого города в списке — сайт не показывался по нему даже в пятом десятке, и разбираться надо с привязкой и содержимым, а не с тонкой настройкой.
Вторая важная оговорка — о составе цифр: «статистика показов и кликов включает данные из органической выдачи и динамических мест». Динамические места — это дополнительные места в выдаче, где могут показаться объявления Директа.
Значит, суммарный прирост нельзя целиком записать в результат SEO. Если по городу идёт реклама, сравнивайте периоды с одинаковыми настройками кампаний и смотрите отдельно среднюю позицию и CTR.
Визиты из региона: отчёт «География» в Метрике
Позиции показывают возможность, визиты — результат. Отчёт «География» лежит в «Отчётах» → «Аудитория» и раскладывает посетителей по трём уровням: страна, область, город.
Но отчёт по умолчанию описывает всех посетителей сайта, а не только пришедших из поиска. Рост визитов из города может дать реклама, рассылка или переход с чужого сайта.
Поэтому перед выводами наложите сегмент по визитам: «Источники» → «Источник трафика» → «Переходы из поисковых систем», при необходимости с конкретной поисковой системой.
Сравнивайте абсолютные визиты из поиска и достижение целей по нужному городу за сопоставимые периоды. Доля региона — показатель дополнительный: она растёт и тогда, когда просто падают остальные города.
Поведение людей из города смотрят там же: отказы и цели. Отчёт сам предлагает выбрать цель, чтобы увидеть, из каких регионов её чаще достигают.
Показы растут, а визитов нет: что проверять по порядку
Само по себе это не диагноз, а повод пройти проверку по порядку. Первым делом сведите условия: одинаковые периоды, один и тот же регион и одна поисковая система — в Вебмастере и Метрике они задаются по-разному.
Дальше смотрите не показы, а клики, CTR и среднюю позицию: показы, клики и визиты — разные показатели. Справка Вебмастера прямо предупреждает, что его статистика может отличаться от данных других сервисов Яндекса.
Есть клики, но нет визитов — проверяйте учёт посещений: счётчик на нужных страницах, редиректы, фильтры и сам сегмент отчёта.
И только если кликов тоже нет, проверяйте гипотезу нерелевантных запросов: какие фразы дали показы, на какие страницы они ведут и отвечают ли эти страницы на запрос.
Сколько ждать результата после смены региона
Справка называет сроки только самой процедуры: заявку проверяют в течение недели, изменения вступают в силу в течение двух недель после проверки. Сроков роста позиций в ней нет.
Причина сказана там же: присвоенный регион — «только один из факторов, которые влияют на ранжирование». Рекомендация редакции: замерять не раньше чем через две-три недели после того, как регион применился.
И считать результат стоит по всей связке разом: регион, контакты, структура под города и содержимое страниц. Одна изменённая настройка редко двигает выдачу сама по себе.
Частые ошибки регионального продвижения сайтов
Ошибки повторяются от проекта к проекту, и почти все они — попытка заменить географию текстом.
«Частая ошибка: сайт находится в регионе, а люди прописывают в метатегах „доставка в Москву“ — хотя привязка вообще другая.
Здесь нужна совсем другая стратегия: делать поддомены или папки, а не просто поменять метатег на Москву»
- «Москва» в title при региональной привязке. Город в заголовке не меняет присвоенный регион. Без адреса, карточки и регионального содержимого приоритет в московской выдаче останется у местных сайтов.
- Источники противоречат реальности. В карточке Бизнеса один город, в контактах другой, в заявке третий — модератору нечего подтвердить. А «Россия» при офисе в одном городе ошибкой не является.
- Регион не задан вообще. Сайт услуг без привязки проигрывает местным конкурентам по всей геозависимой выдаче.
- Двадцать поддоменов-копий. При дублирующемся содержимом адрес признаётся неглавным и перестаёт участвовать в поиске.
- Редирект по IP вместо переключателя. Робот видит одну версию, часть сайта не индексируется, а в выдаче появляется случайная региональная версия.
- Ожидание, что Google работает так же. Настройки региона там нет, а локальная видимость строится через профиль компании и локальные сигналы на страницах.
FAQ: региональное продвижение
Как узнать, какой регион присвоен сайту?
Откройте Яндекс Вебмастер, раздел «Представление в поиске» → «Региональность». Там показан текущий регион и источник, из которого он пришёл: Вебмастер или Яндекс Бизнес.
Если регион определился неверно, справка разрешает задать нужный заявкой в Вебмастере. Ошибку в самой карточке организации правят в Яндекс Бизнесе.
Можно ли присвоить сайту несколько регионов?
Как правило, присваивается один регион — так написано в справке. Он назначается по фактическому адресу компании, указанному на сайте.
Жёсткого предела тут нет: при указанных адресах и телефонах всех представительств сайту «может быть присвоено несколько регионов». Другие пути — филиалы в Бизнесе, поддомены и «Россия».
Что лучше для регионов — поддомены или папки?
Поддомен возможен там, где есть физическое представительство: только ему задают отдельный регион. Без адреса в городе справка Яндекса поддомены не рекомендует.
Но адрес сам по себе к поддомену не обязывает: если городу не нужен самостоятельный сайт, работают разделы основного сайта, а различия показывает содержимое страниц.
Сколько ждать после смены региона?
Заявка проходит модерацию, обычно в течение недели, а изменения вступают в силу в течение двух недель после проверки. Регион из Яндекс Бизнеса появляется в Вебмастере за несколько дней.
Можно ли продвигаться по Москве, если компания в другом городе?
Просто настройкой — нет: по геозависимым запросам приоритет у сайтов региона пользователя. Работают три пути: реальная точка в Москве, федеральное позиционирование с подтверждённой доставкой и геонезависимый контент.
Поможет ли город в метатегах, чтобы выйти в его выдачу?
Геометатеги вроде geo.position и distribution — нет: Google прямо пишет, что игнорирует их, а в Яндексе регион берётся из Вебмастера, Бизнеса и контактов на сайте.
Название города в обычном title — другое дело: заголовок страницы поиск использует. Но присвоенный регион он не меняет и показов в чужом городе сам по себе не даёт.
Почему блог собирает трафик со всей страны, а услуги — только из своего города?
Информационные запросы общей тематики геонезависимы: выдача по ним мало зависит от города, поэтому статья собирает читателей со всей страны. Коммерческие запросы геозависимы, и по ним приоритет у сайтов региона пользователя.
Одинаковой выдачи во всех регионах это не обещает: запрос с городом или локальным намерением остаётся геозависимым, даже если ответ на него — статья.
Проверьте, как ваш сайт привязан к региону
Четыре действия, которые можно сделать сегодня и сразу увидеть, где теряются города:
- Откройте «Представление в поиске» → «Региональность» и запишите, какой регион стоит и из какого источника он пришёл.
- Сверьте с реальной географией работы три источника: регион в Вебмастере, город в карточке Яндекс Бизнеса и адрес на контактах. Адрес точки и охват сайта могут различаться — подтверждённую «Россию» на город офиса не меняйте.
- Проверьте выдачу по двум-трём коммерческим запросам со сменой города в настройках поиска, а затем сверьтесь со списком регионов в «Статистике поисковых запросов» Вебмастера.
- Если нужного города в выдаче нет, разберитесь, чего не хватает: адреса, карточки, страницы доставки или регионального содержимого. Разбор географии вместе с остальными сигналами входит в продвижение в Яндексе.
