Если вас заинтересовал данный кейс, оставьте свои данные. Наш специалист свяжется с вами
SEO в Яндексе и Google: ключевые отличия и как адаптировать стратегию
в поиске Яндекса и Google
Оглавление
- Определение SEO простыми словами: что это и зачем нужно бизнесу
- Ключевые принципы работы SEO: как поисковые системы ранжируют сайты
- Из чего состоит SEO-продвижение: три основных направления работы
- SEO в 2025 году: главные тренды и изменения
- Как начать SEO-продвижение сайта с нуля: пошаговый план
- SEO или контекстная реклама (PPC): что выбрать?
- FAQ
Ключевые различия наглядно: сравнительная таблица
Ниже — сводная таблица основных различий. Она нужна как быстрое напоминание при планировании работ: где усилить контент, где — сервис и контакты, а где — ссылочную стратегию.
Параметр | Яндекс | |
Приоритетные факторы | Поведенческие и коммерческие сигналы, удобство для пользователя | Ссылочный профиль и экспертность (E-E-A-T), техническая стабильность |
Анализ контента | YATI: семантическая полнота и соответствие запросу | BERT/MUM: контекст, авторитет и мультимодальность |
Отношение к ссылкам | Чувствителен к спаму; ценит живые переходы по ссылкам | Ссылки как сильный сигнал авторитета, важна тематика донора |
Скорость индексации | Медленнее для новых сайтов (дни—недели) | Очень быстро (часы), быстрее реагирует на обновления |
Геозависимость | Высокая, тонкая сегментация по регионам | Менее строгая локализация, смешанная выдача |
Коммерческие факторы | Критичны: контакты, цены, доставка, условия | Важны как часть доверия и удобства (Trust in E-E-A-T) |
Инструменты | Вебмастер, Метрика, Бизнес, Директ | Search Console, Analytics, Google Business Profile |
Ключевой показатель | ИКС — открытый индикатор полезности сайта | Публичного аналога нет; ориентиры — E-E-A-T и ссылки |
Факторы ранжирования: что важнее для каждой системы
У Яндекса приоритет — поведение и коммерческие метрики, у Google — ссылки и экспертиза; факты: для Яндекса Метрика приносит данные о поведении; Google учитывает множество сигналов и ориентируется на авторитет домена и качество ссылок.
Факторы ранжирования похожи по списку, но отличаются по весам. Это значит: один и тот же сайт может хорошо ранжироваться в одном поисковике и слабо — в другом. Надо работать и над контентом, и над сервисной частью, и над ссылками.
Поведенческие факторы: главный козырь Яндекса
Для Яндекса важны CTR в выдаче, время на сайте, глубина просмотра, поведение при возврате в результаты поиска. Если посетители быстро уходят назад в поиск, это сильный негативный сигнал. Установить счетчик Метрики выгодно не только для аналитики, но и для работы с ранжированием.
Google официально заявляет, что не использует данные из Google Analytics напрямую, но агрегированные поведенческие сигналы все же влияют на качество выдачи. Pogo-sticking и низкий CTR косвенно ухудшают позиции, но у Google больше других сильных сигналов.
Коммерческие факторы: как Яндекс оценивает надежность бизнеса
Важно иметь отдельные страницы «Контакты», «Доставка», «Оплата», показывать цены и наличие товаров. Отзывы и страницы «О компании» повышают доверие. Google тоже учитывает эти параметры, но рассматривает их в контексте общей репутации и авторитетности.
Ссылочный профиль: разный подход к весу и качеству ссылок
Яндекс более чувствителен к спаму и покупным ссылкам. Он ценит ссылки с реальным трафиком и безанкорные упоминания. Если по ссылке переходят пользователи — это повышает её ценность в Яндексе.
Вывод: Google — про авторитет, Яндекс — про рекомендацию и реальные переходы.
Текстовая релевантность и качество контента
Яндекс обращает внимание на семантическую широту текста и набор близких по смыслу выражений. Google делает упор на E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитет и надежность, особенно для тем, связанных с деньгами, здоровьем и безопасностью.
Технологии и алгоритмы: как мыслят поисковики
Алгоритмы влияют на то, как поисковики понимают запросы и страницы. Это отражается в требованиях к контенту и в том, какие технические решения нужно применять для корректной индексации.
Технологии и алгоритмы: как мыслят поисковики
Алгоритмы влияют на то, как поисковики понимают запросы и страницы. Это отражается в требованиях к контенту и в том, какие технические решения нужно применять для корректной индексации.
Семантический поиск: YATI у Яндекса против BERT и MUM у Google
Практически это значит: писать нужно для людей и закрывать весь спектр вопросов по теме. В тексте важны разные формулировки, варианты запросов и мультимедийные элементы. Для практического сбора запросов и структуры контента можно воспользоваться инструментами по сбору семантического ядра.
Оценка качества сайтов: ИКС Яндекса против E-E-A-T и PageRank Google
Контент, структура и внешние сигналы формируют общее восприятие сайта у обеих систем.
Санкции и фильтры: от АГС и Минусинска до Penguin и Panda
Индексация и техническое SEO: что учесть
Техническая оптимизация — это базовый минимум. Ошибки на этом уровне мешают всем дальнейшим усилиям по контенту и ссылкам. Про конкретные шаги по ускорению загрузки и оптимизации рендеринга см. материал об оптимизации скорости сайта.
Продвижение сайта в 2025 году требует понимания двух разных подходов: Яндекс и Google оценивают сайты по разным критериям, и одна настройка редко работает одинаково хорошо для обоих. В этой статье объяснено, какие приоритеты у каждого поисковика и какие шаги помогут получить максимум трафика.
Ключевые различия наглядно: сравнительная таблица
Короткий ответ: Яндекс сильнее смотрит на поведение пользователей и коммерческие признаки, а Google больше ценит ссылочную авторитетность и доказанную экспертность; факты: индексирование у Google быстрее (часы), у Яндекса медленнее (дни—недели), ИКС — публичный индикатор Яндекса, E-E-A-T — концепция Google.
Ниже — сводная таблица основных различий. Она нужна как быстрое напоминание при планировании работ: где усилить контент, где — сервис и контакты, а где — ссылочную стратегию.
| Параметр | Яндекс | |
|---|---|---|
| Приоритетные факторы | Поведенческие и коммерческие сигналы, удобство для пользователя | Ссылочный профиль и экспертность (E-E-A-T), техническая стабильность |
| Анализ контента | YATI: семантическая полнота и соответствие запросу | BERT/MUM: контекст, авторитет и мультимодальность |
| Отношение к ссылкам | Чувствителен к спаму; ценит живые переходы по ссылкам | Ссылки как сильный сигнал авторитета, важна тематика донора |
| Скорость индексации | Медленнее для новых сайтов (дни—недели) | Очень быстро (часы), быстрее реагирует на обновления |
| Геозависимость | Высокая, тонкая сегментация по регионам | Менее строгая локализация, смешанная выдача |
| Коммерческие факторы | Критичны: контакты, цены, доставка, условия | Важны как часть доверия и удобства (Trust in E-E-A-T) |
| Инструменты | Вебмастер, Метрика, Бизнес, Директ | Search Console, Analytics, Google Business Profile |
| Ключевой показатель | ИКС — открытый индикатор полезности сайта | Публичного аналога нет; ориентиры — E-E-A-T и ссылки |
Факторы ранжирования: что важнее для каждой системы
Короткий ответ: у Яндекса приоритет — поведение и коммерческие метрики, у Google — ссылки и экспертиза...
Поведенческие факторы: главный козырь Яндекса
Яндекс активно использует данные о том, как люди ведут себя на сайте...
Для Яндекса важны CTR в выдаче, время на сайте...
Коммерческие факторы: как Яндекс оценивает надежность бизнеса
Яндекс четко предъявляет требования к сайту компании...
Ссылочный профиль: разный подход к весу и качеству ссылок
Google по-прежнему делает ставку на качественные ссылки...
Текстовая релевантность и качество контента
Обе системы используют нейросети, чтобы понять смысл страниц и запросов...
Технологии и алгоритмы: как мыслят поисковики
Короткий ответ: у Яндекса своя нейросеть YATI...
Семантический поиск: YATI у Яндекса против BERT и MUM у Google
YATI у Яндекса хорошо работает с русским языком...
Оценка качества сайтов: ИКС Яндекса против E-E-A-T и PageRank Google
ИКС показывает, насколько Яндекс считает сайт полезным...
Санкции и фильтры: от АГС и Минусинска до Penguin и Panda
Поисковики борются со спамом и манипуляциями...
Индексация и техническое SEO: что учесть
Короткий ответ: технически сайт должен быть чист...
Скорость и приоритеты обхода сайта роботами
Google выделяет больше ресурсов авторитетным сайтам...
Обработка JavaScript и сложных фреймворков
Сайты на React, Vue и других фронтенд-фреймворках...
Роль микроразметки Schema.org и ее поддержка
Микроразметка помогает формировать расширенные сниппеты...
Локальное продвижение и геозависимость
Короткий ответ: Яндекс сильнее делит выдачу по регионам...
Яндекс.Бизнес vs. Google Business Profile: специфика работы
Яндекс.Бизнес плотнее встроен в экосистему...
Влияние региона на выдачу и присвоение геолокации
Яндекс четко разбивает запросы по регионам...
Экосистемы и инструменты для вебмастера
Короткий ответ: Яндекс даёт детальные поведенческие данные...
Яндекс.Вебмастер против Google Search Console
Яндекс.Вебмастер полезен для подтверждения региона...
Системы аналитики: Яндекс.Метрика (Вебвизор) и Google Analytics
Метрика отлично показывает поведение пользователей...
Практические выводы: как выстроить единую SEO-стратегию
Короткий ответ: Делать один хороший сайт...
Чек-лист: адаптация сайта для продвижения в обеих поисковых системах
- Зарегистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
- Установить Яндекс.Метрику и Google Analytics, настроить цели.
- Настроить robots.txt, sitemap.xml и обеспечить высокую скорость загрузки.
- Обеспечить корректную мобильную версию и внедрить микроразметку Schema.org.
- Для JS-сайтов настроить SSR или динамический рендеринг.
- Сделать полные страницы "Контакты", "Доставка", "Оплата" и показывать цены на товарах.
- Собирать честные отзывы и вести профили в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile.
- Работать над естественными ссылками с тематических и авторитетных ресурсов.
Акценты для контентных проектов
Для информационных сайтов важно E-E-A-T и удобство чтения...
Акценты для e-commerce и сайтов услуг
Для магазинов ключевые вещи — доверие и удобство...
FAQ
Короткий ответ: Вопросы и короткие ответы по ключевым сомнениям.
Можно ли успешно продвигаться только в одной поисковой системе?
Теоретически да, но это снижает охват...
Какой поисковик быстрее приносит трафик?
Чаще Google — он индексирует быстрее...
Ссылки все еще работают в 2025 году?
Да, но важна их естественность и качество...
Нужно ли делать два разных сайта под Яндекс и Google?
Нет. Один качественный сайт...
Что важнее: контент или поведенческие факторы?
Они взаимосвязаны: хороший контент вызывает хорошие поведенческие показатели...
Примечание: для детального сравнения подходов...