Интернет-магазин климатики: 810 запросов на позициях 6–10, 107 тысяч показов, CTR 0,87%

Что проверяли

Клиент в топ-10 Яндекса по сотням покупательских запросов, а заявки растут медленнее позиций. Взяли из Вебмастера все запросы за 28 дней, разложили по позициям и посчитали, сколько кликов даёт каждая полка выдачи. Параллельно посмотрели в Метрике, откуда за 30 дней пришли визиты и цели: Яндекс, Google, нейросети, Карты.

Что увидели

• Позиции 1–3: 15 запросов, 1 123 показа, CTR 5,8%. Позиции 4–5: 47 запросов, CTR 3,1%.
• Позиции 6–10: 810 запросов, 106 893 показа, 927 кликов. CTR 0,87%. Это девять из десяти показов сайта.
• 80 запросов с 200+ показами каждый стоят в топ-10 и дали вместе 56 кликов на 63 332 показа. «Биокамин цена»: позиция 7, 338 показов, 0 кликов. «Shuft регулятор температуры»: позиция 3,7, 226 показов, 0 кликов.
• Откуда цели за 30 дней: Яндекс 9 764 визита и 219 целей (2,2%), Google 1 022 визита и 28 целей (2,7%), нейросети 77 визитов и 3 цели (3,9%; месяцем раньше 53 визита).

Позиция 7 в коммерческой выдаче Яндекса по товарному запросу сегодня почти не даёт кликов: выше стоят реклама и Маркет, до седьмой строки покупатель не доходит.

Что делаем дальше

Не тратим часы на подъём с 7-й на 5-ю по запросам, где и на 4-й CTR 3%. Часы уходят на Google, где конверсия уже выше, и на нейросети, где визиты выросли на 45% за месяц с самой высокой конверсией из всех каналов. По Яндексу оставляем только запросы, где реально видны 1–3 позиции. Замер 6 октября: доля целей из Google и нейросетей, CTR по позициям 6–10.