Белые, серые и чёрные методы продвижения сайта: чем рискует бизнес

Белые методы продвижения сайта — то, что советуют сами поисковики: полезные страницы, понятные заголовки, ссылки ради читателя. За нарушения сайт или его разделы могут потерять позиции и показы в поиске.

Чёрные методы — прямые нарушения: клоакинг, дорвеи, скрытый текст, скрытая переадресация. «Серыми» называют покупку ссылок без пометки, избыточный обмен ссылками, переспам и «аккуратную» накрутку.

Поисковики и «серые» методы описывают как нарушения. Отвечает за последствия владелец сайта, даже если работы делал подрядчик.

Коротко.

• В правилах поисковиков нет категории «серое»: есть рекомендации и нарушения. У Google прямо названа покупка ссылок без пометки, у Яндекса — имитация действий пользователей.
• Яндекс может ограничить ранжирование разделов или всего сайта, а если нарушение на основном домене — и поддоменов. Google может опустить сайт с нарушениями ниже в выдаче или не показывать вовсе.
• По справке Google за действия нанятой компании отвечает владелец сайта. Гарантия первого места — повод искать другого специалиста.
• Ограничения Яндекса и ручные меры Google видно бесплатно: в Вебмастере — «Безопасность и нарушения», в Search Console — «Меры, принятые вручную». Яндекс проверяет исправления в течение 30 дней.
• Рекламная ссылка не нарушает правил Google, если площадка пометила её в коде атрибутом rel="sponsored" или nofollow. Яндекс предлагает тот же атрибут для рекламных ссылок.

Что такое белые, серые и чёрные методы SEO

Граница между ними проходит по правилам поисковиков, а не по скорости или цене. У Google это правила в отношении спама и основные рекомендации, у Яндекса — справка Вебмастера о качественных сайтах и список нарушений.

Когда говорят о продвижении в интернете, методами называют ещё рекламу, соцсети и рассылки. Здесь речь только о поиске: что делают со страницами и ссылками, чтобы сайт поднялся в выдаче.

Для серых и чёрных приёмов поисковики предусматривают одни и те же меры: понижение, ограничения ранжирования или исключение из поиска. Подробнее — в разделе о рисках ниже.

В запросах пишут и «белое сео», «чёрное сео», «серое SEO», по-английски — white hat и black hat. Белое SEO и white hat — одно и то же, как и остальные пары.

Почему «серой зоны» в правилах поисковиков нет

Потому что приёмы, которые называют серыми, описаны в правилах Google или Яндекса как нарушения. Мнение «формально не запрещено» есть в двух из трёх первых статей выдачи, но в документах поисковиков подтверждения ему нет.

В одной из первых статей выдачи о серых методах сказано: «формально они не запрещены». В другой — «формально не запрещены поисковыми системами, но и не приветствуются ими».

Google называет ссылочным спамом ссылки, которые создают главным образом ради манипулирования ранжированием. Первый пример — покупка или продажа ссылок, которые учитываются при ранжировании: за деньги, товары или услуги.

В том же списке — избыточный обмен ссылками, программы для автоматического создания ссылок, плата за статьи со ссылками, которые учитываются при ранжировании, и за ссылки с оптимизированным текстом в гостевых постах.

Яндекс среди сайтов, к которым алгоритмы могут применить ограничения, называет те, что ставят внешние ссылки, чтобы обмануть поисковую систему, и те, что имитируют действия пользователей.

О платных ссылках с бирж в справке Яндекса сказано, что они мешают ему определять доверие к сайтам и их соответствие запросам.

Список Яндекса при этом не закрытый: если способа нет в списке, это не значит, что он допускается. Google тоже оговаривает, что может принять меры против любого спама, а не только перечисленного.

Разрешённый вариант у Google есть: рекламные и спонсорские ссылки с атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Это пометка в коде ссылки, её ставит площадка, и по ней видно, что ссылка рекламная.

Яндекс предлагает тот же sponsored для рекламных ссылок, но не пишет, что такая ссылка перестаёт быть нарушением.

Наш вывод: серые приёмы описаны в правилах как нарушения, кроме платной ссылки с пометкой sponsored у Google. Если ограничений пока нет, приём от этого разрешённым не становится.

Чёрные методы продвижения: что запрещают Яндекс и Google

Чёрные методы обманывают и поисковик, и человека: робот видит одну страницу, посетитель — другую, или на странице спрятан текст только для робота.

Все запрещённые методы продвижения сайта из таблицы названы в правилах Google в отношении спама или в справке Вебмастера.

Аккордеоны, вкладки и слайдеры скрытым текстом не считаются: в справке Google их прямо называют допустимыми элементами дизайна.

Ещё пример из справки Яндекса — группа сайтов одного владельца с одними и теми же товарами, созданная, чтобы занять несколько мест в выдаче.

Серые методы продвижения и что о них сказано в правилах

Каждому «серому» приёму в правилах есть своя строка. Ниже — что обычно предлагают подрядчики и как это называют Google и Яндекс.

Слова «сателлиты» в правилах нет, это жаргон оптимизаторов. Мы сопоставили приём с теми пунктами, под которые он подходит по описанию.

Главный довод конкурентов за серые способы продвижения — накрутки и ссылки дают результат быстрее. Правила о скорости не говорят ничего: они смотрят на цель приёма — манипулировать ранжированием или помогать человеку.

Что ещё Google называет спамом

Есть ещё три пункта, о которых в топе почти не пишут: тексты потоком, чужие разделы на сильном сайте и купленные домены со сменой тематики.

Тексты потоком. Недопустимое масштабирование — много страниц, сделанных ради позиций, а не ради людей, как бы их ни создавали. Пример из правил — множество страниц, созданных генеративным ИИ без пользы для читателя.

Сам ИИ нарушением не назван: нарушение — когда такие страницы не добавляют пользы людям.

Купленный домен с новой тематикой. Если домен с истёкшей регистрацией купили, сменили тематику ради позиций и разместили малоценный контент, это нарушение. Пример — казино на бывшем сайте начальной школы.

Чужой раздел на сильном сайте. Злоупотребление репутацией — сторонний контент, который публикуют в основном ради обхода ранжирования. Пример — страница о «лучших казино» на медицинском сайте.

Нативная реклама для читателей и помеченные партнёрские ссылки злоупотреблением репутацией не считаются.

Если продолжать нарушения на поддоменах, в подкаталогах или на других сайтах, это обход средств защиты: в ответ разделы сайта могут исключить из поиска.

К спаму отнесены и попытки манипулировать ответами генеративного ИИ в Поиске.

Белые методы SEO продвижения вместо обхода правил

Белое продвижение — работа по рекомендациям, которые поисковики публикуют сами. Ниже — основные из справок Google и Яндекса.

В справке Google отдельно сказано: мнение, что без платных сервисов сайт не появится в Поиске, неверно. Но и при соблюдении всех требований гарантировать индексацию и показ нельзя.

Единого гарантированного срока результата нет: соблюдение рекомендаций не обещает нужных позиций к определённой дате. Честный подрядчик такой срок тоже не гарантирует.

Чем рискует бизнес, если сайт продвигают с нарушениями

Главный риск — потерять поисковый трафик раздела или всего сайта, как минимум на время проверки: до 30 дней в Яндексе, дни или недели в Google. Чем опасно чёрное SEO, справки поисковиков описывают прямо.

• Ограничения на весь сайт. У Яндекса алгоритмы могут ограничить ранжирование всего сайта, а если нарушение относится к основному домену — и всех поддоменов. Бывают ограничения только для разделов.
• Понижение или исчезновение из Google. Сайты с нарушениями могут опуститься ниже в результатах или вовсе там не показываться. При ручных мерах содержимое скрывают полностью или частично.
• Купленные ссылки — риск для части сайта или всего сайта. За ссылки, купленные для повышения позиций, Google может принять меры в отношении части страниц или всех.
• Предупреждение в выдаче. Яндекс может показывать рядом с сайтом предупреждение об опасности.
• Недели на восстановление. Яндекс проверяет исправления в течение 30 дней, повторно отправить можно через 30 дней после отправки. Google обычно рассматривает запрос дни или недели, по ссылкам — бывает дольше.
• Деньги дважды. Бюджет на ссылки и накрутку не вернуть, а за удаление ссылок, текстов и страниц придётся платить снова. Это наш вывод, а не цитата из справки.

Ещё один пункт Яндекса касается отношения к клиентам: среди примеров он называет сайты организаций, уличённых в недобросовестных действиях по отношению к клиентам.

История остаётся с сайтом. Если нарушения допустил прежний владелец, их всё равно нужно устранить и запросить проверку, пояснив, что сайт недавно куплен.

Кто отвечает за методы подрядчика

Владелец сайта. В справке Google о найме оптимизатора сказано: в конечном счёте вы несёте ответственность за действия компаний, которые нанимаете.

Если оптимизатор от вашего имени создаст вводящий в заблуждение контент, сайт может быть полностью удалён из индекса.

Слова «белое продвижение» фирма может написать на любом сайте. Проверяют не слова, а ответы на вопросы и то, что подрядчик готов показать.

На встрече справка советует спросить: следует ли подрядчик рекомендациям «Главное о Google Поиске», каких результатов и к какому сроку ждёт, как измеряет работу и будет ли сообщать обо всех изменениях на сайте.

От себя советуем закрепить в договоре и отчётах перечень работ, список купленных размещений с адресами и датами и письменный отказ от сервисов накрутки.

Доступы к Вебмастеру и Search Console оставьте за собой, а подрядчику выдайте отдельный доступ.

Как сайт нарушает правила без вашего ведома

Через взлом и через спам от посетителей. В обоих случаях владелец ничего не делает сам, а нарушение всё равно появляется на его сайте.

При взломе злоумышленник через уязвимость добавляет страницы со спамом, скрытые ссылки или текст, код переадресации.

Переадресация может срабатывать только у тех, кто пришёл из поиска Google: если вставить адрес в строку браузера, страница откроется как обычно.

Взломщики часто используют маскировку, чтобы взлом было труднее заметить. Поэтому проверяйте не только сам сайт, но и отчёт Search Console «Проблемы безопасности»: там видны взлом, вредоносные программы и социальная инженерия.

Спам от пользователей появляется в комментариях, на форуме, на сайтах со свободной регистрацией, и о нём часто не знают. Яндекс спамерские ссылки не учитывает, но пишет, что репутация сайта может пострадать.

Яндекс советует модерировать ссылки посетителей и помечать их rel="ugc". Если спама на форуме много, форум можно закрыть от индексирования и поставить CAPTCHA.

Как проверить сайт на санкции и снять их

Откройте два бесплатных отчёта: «Безопасность и нарушения» в Вебмастере и «Меры, принятые вручную» в Search Console. Если в обоих пусто, ручных мер Google и ограничений Яндекса нет; если есть — порядок снятия ниже.

В Яндексе

1. Откройте в Вебмастере «Оптимизация сайта» → «Безопасность и нарушения». Если списка нарушений нет, ограничения на сайт не действуют.
2. Загляните в «Диагностику сайта»: нарушение видно и там. Подпишитесь на уведомления.
3. Устраните нарушения. В блоке нарушения опишите, что изменили, и приложите файлы, если они подтверждают работу.
4. Поставьте отметку «Нарушение исправлено» и нажмите «Отправить на проверку».
5. Ждите: проверка идёт в течение 30 дней. Если ограничение не сняли, повторно отправить можно только через 30 дней с момента отправки.

В Google

1. Откройте в Search Console отчёт «Меры, принятые вручную». Если мер нет, там зелёная галочка; если есть — число мер вверху и сообщение в Центре сообщений.
2. Разверните меру: видно, касается она всего сайта или шаблона адресов.
3. Исправьте проблему на всех страницах: частичное исправление не вернёт страницы в поиск.
4. Нажмите «Запросить проверку»: опишите проблему, что сделали и чем это подтверждается. Новый запрос не отправляйте, пока нет решения по текущему.

Зелёная галочка значит, что ручных мер нет. Но отчёт показывает только ручные меры, а спам Google в большинстве случаев находит и убирает из результатов автоматически.

Поэтому галочка ещё не значит, что с сайтом всё в порядке. Это наш вывод из справки.

Если нарушения остались от прошлого подрядчика

До запроса на проверку советуем убрать спам и скрытые блоки со всех страниц, а дорвеи удалить.

Если в Search Console стоит ручная мера «Искусственные ссылки на ваш сайт», справка Google советует такой порядок:

1. Выгрузите ссылки на сайт из Search Console и найдите те, что нарушают правила.
2. Попросите владельцев площадок удалить ссылку или поставить nofollow либо более точный атрибут.
3. Ссылки, которые не удалось снять, отклоните инструментом «Отклонение ссылок». Если отклонить всё подряд, не попытавшись удалить, по запросу могут принять отрицательное решение.
4. В запросе на проверку перечислите, какие ссылки удалены, и объясните, почему не удалось снять остальные.

FAQ: белые, серые и чёрные методы

Можно ли покупать ссылки для продвижения сайта?

Ради позиций — нет: по правилам Google покупка ссылок, которые учитываются при ранжировании, — ссылочный спам. Рекламная ссылка с rel="sponsored" или nofollow правил Google не нарушает.

Яндекс предлагает тот же атрибут для рекламных ссылок, а о платных ссылках с бирж пишет, что они мешают ему оценивать доверие к сайтам.

Накрутка поведенческих факторов — серый или чёрный метод?

В справке Вебмастера это нарушение «Имитация действий пользователей». Деление на серое и чёрное — жаргон оптимизаторов, у Яндекса такой градации нет.

Почему серые методы продвижения — не безопасная середина?

В правилах поисковиков нет деления на серое и чёрное: покупка ссылок без пометки, переспам и накрутка описаны как нарушения. Google может понизить сайт или убрать его из поиска, Яндекс — ограничить ранжирование.

Может ли подрядчик гарантировать первое место в поиске?

Нет. Google пишет, что никто не может гарантировать первое место в его результатах, и советует искать другого специалиста, если гарантию дают.

Тексты, написанные ИИ, — это чёрное SEO?

Сами по себе нет. Нарушение — множество страниц ради позиций без пользы для людей, как бы их ни создавали.

Что делать, если прошлый подрядчик использовал серые методы?

Открыть «Безопасность и нарушения» в Вебмастере и «Меры, принятые вручную» в Search Console. Убрать спам со всех страниц, купленные ссылки снять или пометить. Если в отчётах есть нарушение или ручная мера — отправить на проверку.

Что проверить на своём сайте на этой неделе

1. Откройте в Вебмастере «Безопасность и нарушения» и «Диагностику сайта» и подпишитесь на уведомления.
2. Откройте в Search Console «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности».
3. Попросите у подрядчика список купленных ссылок с адресами и датами и узнайте, стоит ли у каждой rel="sponsored" или nofollow. Если ссылок без пометки много — обсудите риск.
4. Проверьте, у кого полный доступ к Вебмастеру, Search Console и серверу, и уберите лишних.

Сверьте ответы своего подрядчика с тем, как работы описаны на странице нашего SEO-продвижения: что делаем и что вы видите на доске проекта.