Как работы по SEO-продвижению турагентства всего за 4 месяца вывели сайт в топ - 5 по целевым запросам

Клиент: atour.ru
Ниша: туризм
Направление деятельности: экскурсионные, оздоровительные и другие туристические поездки в разные страны мира
Локация: Москва
Регион: Москва, Московская область, Пермь
Исходные данные: 01.10-31.10.2024
Показы 213607
Клики 2306
CTR - 1,08%
Получили: 01.01-31.01.2025
Показы 245699
Клики 3116
CTR - 1,27%
К работе над продвижением сайта турагентства atour.ru мы приступили в 24 октября 2024 года. Приближалась зима, а в приоритете у клиента были как раз зимние горящие туры в Таиланд, Мальдивы, Египет, ОАЭ, Шри-Ланку, Кубу, Китай, Вьетнам, Бали, Венесуэлу, Индию. Плюс уже в это время года люди начали заранее выбирать туры на Новый год, праздники 23 февраля и 8 Марта.
По словам заказчика, с января уже многие начинают искать и бронировать туры на майские праздники, а в декабре обычно начинается раннее бронирование туров на лето следующего года. Летом самые популярные направления — Турция, Египет, ОАЭ, Сочи, Куба, Мальдивы.

Задача

Клиент поставил перед нами задачу поднять сайт по любым запросам, связанным с горящими турами. При этом пробиться в топовые позиции он даже не планировал: запрос был слишком высокочастотный. Отдельным пожеланием было наращивание позиций по запросу «раннее бронирование на сайте» и вообще по любым запросам, включая «раннее бронирование», «бронирование в кредит», «бронирование в рассрочку», «речные круизы», «морские круизы из Сочи на Астория Гранде».

Нюансы и сложности проекта

Времени на выполнение задачи было очень мало — это понимал и клиент, и мы. Вот исходные данные на период с 1 по 31 октября 2024 года:

Динамика на начало работы
Результат который есть сейчас
В топе находились только брендовые запросы.
Целевые запросы находились ниже 10 позиции.
Переходы из поиска падали.

Начало работы

  1. В первую очередь мы собрали семантику по брендовым и следующим запросам:
  • Горящие путевки Москва
  • Горящие туры Москва
  • Путешествия из Москвы
  • Туры из Москвы
  • Круизы из Москвы
  • Раннее бронирование из Москвы
  • Чартер из Москвы
  • Чартерные рейсы из Москвы
Добавили запросы по г. Пермь и очистили семантику от лишних запросов. Собрали частотность, в том числе сезонную за год.

2.Провели кластеризацию запросов для atour.ru.
3.Составили контент-план на 10 статей на месяц с подробными ТЗ для копирайтеров.
4.Составили матрицу коммерческих факторов по конкурентам, чтобы выявить приемы и элементы, которые можно использовать для вывода в топ atour.ru.
5.Провели снятие позиций и еще раз убедились что задача предстоит не из легких. Сложная, но вполне выполнимая.
6.Провели анализ конкурентов. Зафиксировали сильное падение видимости в Яндексе и небольшое падение видимости в Google. Увидели, по каким параметрам мы отстаем от конкурентов — например, по количеству доноров и ссылок.

Итоги первого месяца работы

30 ноября 2024 года мы уже смогли подвести итоги первого месяца работы:
  1. На основе матрицы коммерческих факторов сайтов конкурентов мы составили ТЗ на доработку сайта клиента. Нашей целью была полная проработка всех страниц ресурса. Так, например, в подвале сайта необходимо было добавить полный адрес, рабочее время, в течение которого менеджеры могут отвечать на телефонные звонки, электронную почту, ссылки на социальные сети.


2.Предложили новую структуру сайта в виде схем для будущих разделов и страниц.
3.Написали статьи и опубликовали их в разделе «Горящие туры» согласно составленному нами контент-плану. Вписали в тексты ключевые фразы, чтобы повысить видимость сайта в поиске.

Итоги второго месяца работы

28 декабря мы подвели итоги второго месяца работы:
  1. Опубликовали все тексты по контент-плану и составили новый контент-план на следующий месяц.
  2. Все новые страницы с готовыми текстами отправили на переобход в Яндекс и Google, заполнили ссылки в сервисе Топвизор.


3.Составили ТЗ по созданию посадочных страниц.
4.Проверили работу модуля поиска путевок, настроили фильтры поиска на новых страницах.
5.Создали новые страницы на сайте в соответствии с ТЗ.


6.Исправили ошибки метатегов.
7.Внесли правки в кластеризацию семантики.
8.Составили ТЗ на доработку визуала сайта. В частности, необходимо было скорректировать отображение цен на горящие путевки, перезалить изображения для новостей или настроить автоматическое масштабирование, настроить возможность открыть/увеличить изображение во всплывающем окне и т. д.


9.Составили ТЗ на доработку дизайна мобильной версии сайта. Так, дали рекомендацию сократить отступы между блоками и добавить между кнопками.


Перед блоком «Новости» был слишком большой отступ, картинки из-за этого не отображались

Сняли позиции и обнаружили, что целевые позиции стали попадать в топ-10.

Итоги третьего месяца работы

28 января можно было было смело подводить итоги третьего месяца работы над проектом:
  1. Актуализировали информацию на сайте: отредактировали страницы с 2024 года на 2025.
  2. Обновили ссылки в таблице ТЗ на создание страниц.
  3. Обновленные ссылки отправили на повторную индексацию в Яндекс и Google.
  4. Провели выгрузку и анализ страниц с малополезным контентом.
  5. Оказали помощь и проконтролировали переноса хостинга.
  6. Протестировали и отладили процессы работы.



Составили новый контент-план статей в блог с ТЗ на февраль 2025.
8.Создали новые посадочные страницы.


9.Выгрузили и обработали дополнительные ошибки страниц (404 и другие статусы) из Яндекса и Google.
10.Сняли позиции и обнаружили значительное повышение трафика из поиска.
Повышение трафика из поиска:
11.Написали и опубликовали статьи в блог согласно контент-плану, добавили заголовки H2 на страницах для лучшего структурирования текстов.
12.Проработали целевые страницы в Топвизор (добавили ключи в теги и текст, отправили на переобход).

Результаты работы над проектом на 17.02.2025

В феврале месяце мы продолжили работу над проектом, поэтому сейчас мом показать только промежуточные результаты:



1.Обработали новые ошибки 404 и с другими статусами.
2.Выгрузили и обработали страницы с малополезным контентом.
3.Составили контент-план статей в блог на март.
4.Разместили готовые тексты и добавили заголовки H2 на страницах.
5.Заменили бренд Анекс тур на FUN&SUN во всех метатегах страниц и опубликованных текстах по запросу клиента (отказ от франшизы Анекса).


6.Провели ребрендинг сайта.
7.Создали новые посадочные страницы и отправили их на переиндексацию в Яндекс и Google, заполнили в Топвизор и в таблице с ТЗ на создание страниц.
8.Проработали целевые страницы в Топвизор.
9.Выгрузили новые ошибки метатегов.
Наша работа по этому проекту еще не закончена. Но уже сейчас мы можем подвести ее предварительные итоги: теперь турагентство atour.ru (компания FUN&SUN) занимает лидирующие позиции в поиске, а значит, мы не только выполнили поставленную перед нами задачу, но и повысили все SEO-показатели.



"Проект очень интересный, и мы с радостью тестируем новые подходы к продвижению. Команда всегда в поиске нового и свежего взгляда на проект. Быстрая обратная связь от клиента показывает его заинтересованность в работе и понимание того, насколько это кропотливый труд. Синергия активной команды и клиента позволяет получать впечатляющие результаты".

Private - SEO
Комментарий агентства
ОТЗЫВ КЛИЕНТА О НАШЕЙ РАБОТЕ
3,5k
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]