Кейс SEO-продвижения проекта в сфере климатического оборудования

Оглавление

Что сделали
Цифры «было/стало»
Финальный вывод

Запрос клиента:

Увеличить трафик и количество заявок в интернет-магазине вентиляционного оборудования в Ижевске.

Проблема на старте:

Исходные данные проекта 14.04.25
Сайт по ключевым запросам находился в ТОП 10 по брендовым запросам, не попадая в ТОП-5 в выдаче.

Что сделали

Период продвижения с апреля 2025 по октябрь 2025

Ежемесячные работы

1. Создание посадочных страниц с уникальными мета-тегами и заголовками.
2. Проработка целевых страниц в Топвизоре и технической таблице для создания страниц.
3. Написание текстов для некоторых страниц товаров (были определены как малополезные страницы).
4. Мониторинг и исправление критических ошибок в Вебмастере и программой Screaming Frog SEO Spider.
5. Доработка семантики.

• Сбор семантики для выбранных к продвижению категорий:
• Вентиляционные каналы и комплектующие
• Пластиковые каналы
• Соединители
• Крепления для каналов
• Кондиционеры
• Сплит-системы
• Полупромышленные сплит-системы
• Расходные материалы
• Фильтры для систем вентиляции

Проблема

Показатели сайта были не нулевые в сравнении с конкурентами

1. Сняты позиции на дату - 14.04
2. Были проведены технические аудиты сайта с помощью сервисов Яндекс Вебмастер, Google Console и Screaming Frog, и выявлены ошибки

• Ошибки HTTP
• Ошибки мета-тегов
• Ошибки малополезных страниц

1. Были проведены правки технических ошибок
2. Страницы, обозначенные сервисом Яндекс Вебмастер как малополезные, не имели текста на странице и мета-тегов, были внесены соответствующие правки, например:

Далее

• Ссылки были проанализированы на предмет канонических тегов с помощью сервиса Яндекс Вебмастер и Screaming Frog
• Определили, что не все страницы, в частности товары, имеют канонические ссылки, из-за чего в том числе создавались дубли, качество страниц падало.
• Был проведен анализ перелинковки сайта для устранения ошибок и построения ссылочной стратегии с помощью сервиса Screaming Frog
• Проведен анализ коммерческих факторов, на основе которого составлена матрица коммерческих факторов в сравнении с конкурентами

Стратегия

Выявили необходимость внедрения ряда коммерческих факторов на основе проанализированных конкурентов. Были определены приоритеты движения в проработке коммерческих факторов с учетом ниши и особенностей продвижения.

План работ

• Была проведена проверка работоспособности сайта и на основе анализа составлены ТЗ в двух экземплярах - для клиента и для программиста на внедрение.
• Были выявлены не грубые технические неполадки, однако работоспособность которых влияет на отказы клиентов, например, неработающие ссылки, а также неактивные формы.
• Проводилась проверка форм на сайте и их связь с метрикой для отслеживания конверсии.

Результаты

1. На основе выявленных проблем в работоспособности было составлено подробное ТЗ по исправлению ошибок форм на сайте
2. На основе матрицы и согласования матрицы с клиентом было составлено ТЗ на внедрение коммерческих факторов
3. Сайт был проанализирован в сервисе Яндекс Бизнес и на основе анализа было составлено ТЗ для проработки карточки в сервисе
4. Была сгенерирована карта сайта
5. Был составлен и настроен файл Robots.txt для корректного взаимодействия с поисковыми системами
6. Был составлен файл-ТЗ для создания и отслеживания создания страниц

Далее

1. Публикация текстов для улучшения ранжирования страниц по контент-плану
2. На основе семантики был составлен подробный план для расширения структуры сайта и охвата большего количества запросов
3. Была проведена работа с поведенческими факторами сайта
4. Была оптимизирована работа с порядком создания страниц для проекта - для отслеживания изменений страниц и работы с ними

После

1. Новые страницы отправлены на индексацию в сервисы Яндекс и Google, добавлены в сервис Topvisor для отслеживания их релевантности, прописаны мета-теги
2. Подготовка ТЗ по внедрению фильтров для создания страниц seo-фильтров на платформе InSales
3. Составлено подробное ТЗ по дальнейшему внедрению коммерческих факторов на сайт
4. Сняты позиции на дату - 28.08
5. Статистика за месяцы продвижения показала рост по позициям, которые первоначально не были в ТОПе, также замечено, что сайт стал появляться в ТОП-3

4. Цифры «было/стало»:

Апрель:
Низкий % в ТОП-10:  в Яндексе 1,39%,  в Google 1,77%

5. Финальный вывод:

Что это дало бизнесу, какой итог, как оцениваем результат:
Увеличили процент видимости сайта, количество посетителей, визитов, снизили процент отказа, увеличили глубину просмотра, увеличили количество запросов в ТОП