Клиника ЭКО получает пациентов из поиска, когда у её сайта есть отдельная страница под каждый частый вопрос пары: ЭКО по ОМС, стоимость, конкретный метод, врач, как проходит процедура.
По запросам о методах, ценах, ОМС и процедуре в нашей проверке выдачи Google в топе в основном сайты клиник, по врачу — смотря по формулировке.
А запросы, по которым выбирают клинику («лучшие», «рейтинг», «отзывы»), чаще достаются агрегаторам и СМИ.
Ниже — что ищут пациенты, кому Google отдаёт эти запросы, какие страницы нужны сайту, что он обязан показать по закону, что нельзя в рекламе и как считать пациентов, если выбор растягивается на несколько шагов.
Статья для собственника, главного врача или маркетолога клиники ЭКО. Опираемся на Вордстат и свою проверку топ-10 Google от 7 ноября 2026 года. Кейсов по клиникам ЭКО у нас нет: пациентов этой ниши мы сами не считали.
Коротко.
- Пациенты ищут клинику, ЭКО по ОМС и цены, а не «продвижение»: «клиника эко» — 24 041 запрос в месяц по России, «эко по омс» — 26 278, «сколько стоит эко» — 16 365 (Вордстат, 7 ноября 2026).
- В нашей проверке выдачи Google по 24 запросам пациентов сайты клиник заняли 172 места из 240 в Москве и 165 в Петербурге. По методам — инсеминации, ИКСИ, ПГТ, донорской яйцеклетке, заморозке яйцеклеток — 46 и 48 из 50.
- Выбор клиники чаще уходит агрегаторам и СМИ: по «лучшие клиники эко», «рейтинг клиник эко» и «клиники эко отзывы» им досталось 17 и 19 мест из 30. Туда клиника попадает через Карты, агрегаторы и отзывы.
- В рекламе медуслуг нельзя использовать благодарности пациентов, ссылаться на конкретные случаи излечения и утверждать или предполагать болезнь у читателя, а предупреждение о противопоказаниях обязательно (38-ФЗ, ст. 24).
- Метрика привязывает офлайн-данные, только если с последнего визита прошло не больше 21 дня. Консультацию и начало обследования загружайте сразу, как они состоялись, а договоры считайте в CRM.
Чем продвижение клиники ЭКО отличается от продвижения другой медицины
Пациент клиники ЭКО проходит несколько шагов и на каждом ищет своё. Поэтому продвижение репродуктивной клиники или отделения внутри сети, как и продвижение центра репродукции, не сводится к одной странице «ЭКО» и рекламе.
Шаги видны по запросам Вордстата: «анализы для эко по омс» ищут 696 раз в месяц, «очередь на эко по омс» — 763, «эко по омс до какого возраста» — 906.
Клинику выбирают по «клиники эко отзывы» (2 035) и «лучшие клиники эко» (1 625).
Для тем здоровья у Google есть отдельная оговорка. Google относит их к YMYL («вопросы, касающиеся ваших денег или жизни»).
В таких темах Google в некоторых случаях отдаёт предпочтение материалам, которые соответствуют принципам E-E-A-T: опыт, компетентность, авторитетность, достоверность.
Сам по себе E-E-A-T не фактор ранжирования, уточняет Google, а из четырёх признаков главный — достоверность. Для клиники ЭКО это значит: пара, которая долго выбирает, должна видеть, кто пишет и кто лечит.
Наш вывод для маркетинга в репродуктологии простой: нужен набор страниц под шаги пациента и работа с площадками, где выбирают клинику.
Продвигать клинику ЭКО одной страницей мы не советуем, обещать результат — тоже, а часть рекламных приёмов запрещена законом.
Что ищут пациенты клиники ЭКО
Пациенты ищут клинику, ОМС, цену, врача и конкретный метод. Запросов подрядчика почти нет: «продвижение клиники эко» — 4 в месяц, «реклама клиники эко» — 16. Поэтому SEO клиники строят на спросе пациентов.
| Запрос | Запросов в месяц | Какая страница отвечает |
|---|---|---|
| репродуктолог | 120 784 | список врачей, страница приёма |
| инсеминация | 27 691 | страница метода, статья |
| эко по омс | 26 278 | страница ЭКО по ОМС |
| клиника эко | 24 041 | главная страница клиники |
| икси | 18 561 | страница метода, статья |
| сколько стоит эко | 16 365 | прайс |
| донорские яйцеклетки | 10 073 | страница метода |
| квота на эко | 9 483 | статья об ОМС, госсайт |
| стоимость эко | 7 328 | прайс |
| заморозка яйцеклеток | 7 098 | страница метода |
| пгт эмбрионов | 5 869 | страница метода, статья |
Подфразы — это более длинные запросы, в которые входит фраза.
У «клиника эко» самые частые подфразы — «клиники эко по омс» (2 796), «клиники эко отзывы» (2 035), «клиника эко в москве» (1 727), «лучшие клиники эко» (1 625) и «клиника фомина эко» (1 488).
В первой десятке подфраз три — названия клиник: кроме клиники Фомина, это «арт эко клиника» (687) и «клиника мак эко» (592). Так ищут конкретную клинику, поэтому в спрос, за который можно бороться, такие фразы не берите.
Спрос ровный, без резких всплесков. Помесячно у «клиника эко» было от 18 387 запросов (декабрь 2024) до 27 929 (февраль 2025). В 2026 году — 24 748 в январе, 20 609 в мае и 23 345 в сентябре: провалы — в декабре и в мае 2026 года.
Среди подфраз «клиника эко» первая — про ОМС, и это крупный отдельный пласт. У «эко по омс» в подфразах «эко по омс 2026» (3 117), «квота на эко по омс» (2 314), «бесплатное эко по омс» (1 717) и «эко по омс отзывы» (1 315).
У «репродуктолог» крупные подфразы — «отзыв репродуктологу» (26 284) и «гинеколог репродуктолог» (17 797): врача ищут вместе с отзывами о нём.
Общую фразу «лечение бесплодия» ищут реже, чем методы: 3 631 раз в месяц.
«Центр репродукции» (26 085) во многом ищут по названиям учреждений, в том числе государственных: «центр семьи и репродукции» — 14 931, «центр планирования и репродукции» — 10 330.
При этом по самой фразе «центр репродукции» сайты клиник заняли в нашей проверке 7 мест из 10 в Москве и 9 в Петербурге.
Чужой спрос в словах ЭКО
Часть больших чисел не про ЭКО. В «эко цена» (25 951) есть «велгия эко цена» — 5 582 и «вельгия эко цена» — 1 153: это товар из аптеки, в подфразах есть «велгия эко цена в аптеках».
А «котел бакси эко цена» (732) — отопительный котёл.
В «икси» (18 561) попали «иксим люпин» (1 271), «икси фсб» (1 055), «вольво икси 90» (556) и «академия икси» (546). Про ЭКО здесь «эко икси» (3 981) и «метод икси» (726).
При сборе фраз и в Директе такие слова мы советуем отсеивать: «велгия», «котел», «фсб», «вольво», «иксим».
Кому Google отдаёт запросы пациентов
По запросам о методах, ценах и ОМС Google отдаёт топ сайтам клиник, а по выбору клиники больше половины мест забирают агрегаторы и СМИ. По запросам о враче картина зависит от формулировки.
Так выглядела наша проверка 7 ноября 2026 года: топ-10 Google по 24 запросам пациентов в Москве и Петербурге, по 240 мест в городе. Запросы мы разбили на семь групп.
«Сайт клиники» в нашей разметке — сайт любой медицинской организации: частной клиники, сети, государственного центра или лаборатории.
| Группа запросов | Москва | Петербург |
|---|---|---|
| Методы: 5 запросов, 50 мест | сайты клиник 46: страницы услуг 25, статьи 20 | сайты клиник 48: страницы услуг 26, статьи 21 |
| Процедура: 2 запроса, 20 мест | сайты клиник 17, из них статей 15 | сайты клиник 17, из них статей 15 |
| ОМС: 4 запроса, 40 мест | сайты клиник 27: страницы ЭКО по ОМС 17, статьи 7; госсайты и страховые 8 | сайты клиник 30: страницы ЭКО по ОМС 21, статьи 8; госсайты и страховые 5 |
| Цена: 3 запроса, 30 мест | сайты клиник 28, из них прайсов 18 | сайты клиник 22, из них прайсов 12 |
| Выбор клиники: 3 запроса, 30 мест | агрегаторы и СМИ 17, сайты клиник 13 | агрегаторы и СМИ 19, сайты клиник 10 |
| Врач: 3 запроса, 30 мест | агрегаторы 12; по «репродуктолог» сайты клиник 8 из 10 | агрегаторы 16; по «репродуктолог» сайты клиник 9 из 10 |
| Ядро: 4 запроса, 40 мест | сайты клиник 25, агрегаторы 10 | сайты клиник 25, агрегаторы 12 |
| Всего: 24 запроса, 240 мест | сайты клиник 172, агрегаторы 36 | сайты клиник 165, агрегаторы 52 |
По самой фразе «клиника эко» в обоих городах 7 мест из 10 — сайты клиник, и почти все это главные страницы: 7 в Москве и 6 в Петербурге. Первое место в обоих городах занял агрегатор.
Внутри группы ОМС запросы ведут себя по-разному. По «эко по омс» и «клиники эко по омс» отдельные страницы ЭКО по ОМС заняли 15 мест из 20 в каждом городе.
По «квота на эко» и «как получить квоту на эко» чаще стоят статьи и госсайты: статей 7 и 7 мест из 20, госсайтов 6 и 4.
С запросами о враче то же самое. По «репродуктолог» сайты клиник заняли 8 мест из 10 в Москве и 9 в Петербурге.
Агрегаторы сильнее на «консультация репродуктолога»: 6 и 9 мест из 10, у сайтов клиник — 3 и 1. Но там много страниц других городов: в Москве 8 мест из 10.
Ограничения проверки: тип площадки и страницы мы размечали по адресу и заголовку, страницы не открывали, замер один. Яндекс не снимали. По короткому «клиники эко» в Москве 8 мест из 10 — страницы других городов.
Вывод: по методам, ценам и ОМС у сайта клиники есть шанс, если под запрос есть отдельная страница. На выборе клиники без Карт и агрегаторов не обойтись — к ним вернёмся в разделе про отзывы.
Какие страницы нужны сайту клиники ЭКО
Сайту нужна отдельная страница под каждый тип запроса: ЭКО по ОМС, прайс, каждый метод, каждый врач, отзывы и статьи. В нашей проверке по методам стояли именно отдельные страницы услуг и статьи — это наш вывод из выдачи.
Справка Яндекса о структуре сайта добавляет техническую сторону: каждый документ — в своём разделе, у каждой страницы свой адрес, ссылки на разделы лучше делать текстовыми.
| Страница | Запросы | Что на ней |
|---|---|---|
| Главная | «клиника эко» с городом, название клиники | город и адреса, направления, ссылки на методы, ОМС, прайс и врачей |
| ЭКО по ОМС | «эко по омс», «клиники эко по омс»; к «квоте» — статья | участвует ли клиника в ОМС в этом году, что входит, что платно сверх ОМС, документы, запись |
| Прайс | «сколько стоит эко», «стоимость эко» | стоимость с датой, что входит и что оплачивается отдельно |
| Метод | «икси», «инсеминация», «заморозка яйцеклеток», «эко с донорской яйцеклеткой» | кому подходит, этапы, стоимость, врачи, запись |
| Врач | «репродуктолог», «хороший репродуктолог» | образование, аккредитация, график приёма, отзывы |
| Отзывы | «клиники эко отзывы», название клиники и «отзывы» | мнения пациентов с датами и ответы клиники |
| Статьи | «как проходит эко», «эко до какого возраста», «пгт эмбрионов» | ответ на вопрос, автор и врач, который проверил текст |
Страница ЭКО по ОМС
Если клиника работает по ОМС, отдельная страница ЭКО по ОМС ей нужна: по «эко по омс» и «клиники эко по омс» такие страницы заняли в нашей проверке 15 мест из 20 в каждом городе. К запросам о квоте мы советуем добавить статью.
Приказ Минздрава № 118н требует размещать на сайте медорганизации сведения о возможности получить помощь по программе госгарантий и территориальной программе, о порядке, объёме и условиях её оказания.
Там же — страховые медорганизации, с которыми заключены договоры по ОМС. Как эти пункты применять клинике, которая по ОМС не работает, лучше уточнить у юриста.
Что ещё положить на страницу, советуем сами: участвует ли клиника в ОМС в текущем году и в каком регионе, какие этапы оплачивает ОМС, что платно сверх этого, какие документы принести и как записаться. И дату обновления.
Год на странице меняйте в начале года: в запросах про ОМС люди часто пишут год. Первая по частоте подфраза «эко по омс» — «эко по омс 2026» (3 117), есть и «квоты на эко по омс 2026» (629).
Страницы методов и прайс
Под каждый метод — своя страница: что входит, что оплачивается отдельно, этапы, стоимость с датой и врачи. По запросам о стоимости в проверке стояли прайсы клиник: 18 мест из 30 в Москве и 12 в Петербурге.
Приказ № 118н требует разместить на сайте правила предоставления платных медуслуг, их перечень и цены.
С 1 сентября 2026 года действуют новые правила платных медуслуг — постановление № 659, а правила по постановлению № 736 утратили силу.
Страницы врачей
По «репродуктолог» в топе стояли списки врачей направления (3 в Москве, 4 в Петербурге) и страницы приёма репродуктолога, профилей отдельных врачей не было. Отдельную страницу каждому врачу мы всё равно советуем.
Что на ней обязательно, перечисляет приказ № 118н: ФИО и должность, сведения об образовании и квалификации, об аккредитации или сертификате специалиста, график работы и часы приёма.
Google предлагает автору спросить себя: «Очевидно ли вашим посетителям, кто создал просматриваемый ими контент?» Страница врача пригодится и как подпись к его статьям, и для списка врачей направления.
Техническая проверка сайта
Техническое состояние сайта проверьте с телефона. Со страницы метода должна открываться запись. Страницы методов и врачей должны открываться по обычным ссылкам из меню, а у филиалов не должно быть одинаковых страниц-копий.
Это следует из той же справки Яндекса: на каждый документ должна вести обычная ссылка, а многочисленные страницы-дубликаты могут тратить ресурсы робота и мешать индексированию основного содержимого.
Статьи под вопросы пациентов: кто пишет и кто проверяет
Статьи нужны там, где пациент ещё не выбирает клинику, а разбирается: как проходит ЭКО, до какого возраста его делают, что такое ПГТ.
По двум запросам о процедуре статьи клиник заняли в нашей проверке 15 мест из 20 в каждом городе.
По методам статей и справок с сайтов клиник было 20 мест из 50 в Москве и 21 в Петербурге. Это вторая дорога в топ рядом со страницей метода.
Темы берите из подфраз Вордстата: возраст, анализы, очередь по ОМС, донорская яйцеклетка, ПГТ.
Требования к точности высокие: для YMYL-тем, по справке Google, контент должен быть максимально точным и соответствовать общепринятому мнению экспертов.
Google настоятельно рекомендует указывать авторство там, где его ожидают. Но одной подписи мало: в справке сказано, что указания авторства или ссылок недостаточно, если в сам материал не вложены усилия.
Как мы советуем устроить проверку: у статьи есть автор и врач, который её проверил, с должностью, ссылкой на страницу врача и датой проверки. Обещаний результата в статьях нет — только то, что врач готов подтвердить.
Что сайт клиники обязан показать по закону
Состав сведений на сайте медорганизации задаёт приказ Минздрава № 118н: это не только лицензия в подвале, но и врачи, прайс, ОМС, контролирующие органы и отзывы.
| Что разместить | Подробности из приказа | Где на сайте |
|---|---|---|
| Сведения о клинике | наименование, адрес и схема проезда, ОГРН, учредители, структура, телефоны и почта | «О клинике», подвал |
| Контролирующие органы | адреса и телефоны регионального органа здравоохранения, Росздравнадзора и Роспотребнадзора | раздел для пациентов |
| ОМС | страховые медорганизации; помощь по программе госгарантий: порядок, объём, условия | страница ЭКО по ОМС |
| Лицензия | дата и номер, QR-код выписки из реестра или сама выписка | «О клинике», ссылка из подвала |
| Правила для пациентов | права и обязанности, правила записи на первичный приём и подготовки к исследованиям | раздел для пациентов, страницы методов |
| Платные услуги | правила платных медуслуг, перечень услуг, цены | прайс |
| Врачи | ФИО, должность, образование, аккредитация или сертификат, график | страницы врачей |
| Отзывы | сведения об отзывах потребителей услуг | страница с мнениями пациентов |
В приложении есть и другие пункты — например, правила и сроки госпитализации, показатели доступности и качества помощи.
По тому же приказу сведения должны быть доступны круглосуточно, бесплатно и без других ограничений — текстом, таблицей или копией документа. На сайте нужны карта сайта, поиск и версия для слабовидящих.
Лицензию проверяют и площадки. Яндекс Бизнес может запросить у медицинской организации номер или скан лицензии, а Директ требует копию лицензии с приложениями, и адрес в ней должен совпадать с адресом на сайте.
Реклама клиники ЭКО: что нельзя по закону и что проверяет Директ
Реклама клиники ЭКО подчиняется статье 24 закона «О рекламе»: в ней не должно быть благодарностей пациентов, ссылок на конкретные случаи излечения или улучшения здоровья, утверждений или предположений о болезни у читателя.
А предупреждение о противопоказаниях обязательно.
Для медуслуг закон применяет пункты 2–5 части 1 статьи 24. Кроме трёх названных, это запрет создавать представление о преимуществах ссылкой на исследования, обязательные для госрегистрации.
Часть 8 ограничивает места для рекламы методов профилактики, диагностики и лечения: только профильные мероприятия и издания для врачей.
По разъяснению ФАС это ограничение не распространяется на рекламу медицинских услуг. Под него попадает реклама, которая раскрывает содержание метода как самостоятельный объект рекламы.
Где эта граница проходит в конкретном объявлении клиники ЭКО, лучше оценить юристу.
Как это выглядит на практике, в нашем прочтении: заголовок «У вас бесплодие? Мы поможем» — предположение о болезни у читателя. Цитата «спасибо доктору, мы стали родителями» в объявлении — и благодарность, и конкретный случай.
Предупреждение о противопоказаниях и о необходимости консультации специалиста должно занимать не меньше 5% рекламной площади; для радио, телевидения, кино- и видеообслуживания нормы свои.
На радио — не меньше трёх секунд, в телепрограммах, кино- и видеообслуживании — не меньше пяти секунд и семи процентов площади кадра. Как это применять к видеорекламе в интернете, лучше уточнить у юриста.
Запрет «гарантировать положительное действие» (пункт 8) закон относит к лекарствам и медизделиям, а не к услугам. Это не разрешение обещать беременность: мы такие обещания не советуем.
А Директ прямо запрещает утверждать полную безвредность услуги.
Кроме того, статья 5 признаёт недостоверной рекламу с не соответствующими действительности сведениями о преимуществах перед другими продавцами.
Поэтому «лучшая клиника» или «№ 1» без подтверждения — риск, а оценку конкретной фразы лучше отдать юристу.
Контекстная реклама в Яндекс Директе возможна: Директ принимает объявления о медицинской деятельности, кроме искусственного прерывания беременности. Он требует соблюдать закон и в объявлении, и на странице перехода.
Среди примеров в справке Директа — запрет ссылаться на конкретные случаи излечения и утверждать полную безвредность услуги.
В текстовые объявления Директ сам добавляет предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», изменить его нельзя.
В графические объявления Единой перфоманс-кампании, видео и медийные креативы предупреждение нужно добавить самим.
Для показа нужна копия лицензии с приложениями, а адрес в ней должен совпадать с адресом на сайте.
Рекламу онлайн-медуслуг в России Директ тоже принимает, но с ограничениями: например, объявление не должно обещать диагноз по итогам общения с врачом без очного приёма.
Раз требования закона касаются и страницы перехода, для Директа подойдут те же страницы методов и ОМС, что и для поиска. Посадочная с благодарностями пациентов здесь рискованна.
Отзывы, рейтинги и Карты
По запросам о выборе клиники топ чаще у агрегаторов и СМИ: по «лучшие клиники эко», «рейтинг клиник эко» и «клиники эко отзывы» им досталось 17 мест из 30 в Москве и 19 в Петербурге.
Сайты клиник заняли здесь 13 мест из 30 в Москве и 10 в Петербурге: страницами отзывов (4 и 3), новостями о том, что клиника вошла в рейтинг (2 и 5), статьями вроде «где лучше сделать ЭКО» и главными страницами.
По «клиники эко отзывы» в Москве в топе есть и отзывы об отдельных клиниках на Яндекс Картах и в 2ГИС. Поэтому карточка в Картах и профили на агрегаторах — часть продвижения клиники, а не отдельная история.
Приказ № 118н требует на сайте сведения об отзывах потребителей услуг. Своя страница закрывает это требование, а запросы вида «клиника + отзывы» в Вордстате есть: «эко в клинике фомина отзывы» — 120 в месяц.
В Яндекс Бизнесе отзывы на врача попадают в кабинет клиники, если в отзыве в публичном профиле врача указано место работы и врач ещё не ответил сам. Клиника может ответить на отзыв, изменить или удалить свой ответ.
Ответ на отзыв и врачебная тайна
Отвечая на отзыв, клиника не может подтвердить, что человек у неё лечился. По 323-ФЗ врачебная тайна — это сам факт обращения за медпомощью, состояние здоровья и диагноз.
Разглашать её другим можно с письменного согласия пациента.
Сведения о здоровье и интимной жизни — ещё и специальная категория персональных данных по 152-ФЗ. Обрабатывать их можно только в случаях, которые перечисляет закон, в том числе с письменного согласия человека.
Как мы советуем отвечать: без диагноза, программы и дат, без «да, вы были у нас в протоколе». Поблагодарите, предложите разобрать ситуацию лично и дайте контакт.
Другого пути связаться с автором нет: по справке Яндекс Бизнеса удалить отзыв или написать автору через профиль нельзя, можно только оставить официальный ответ с контактами.
Если в отзыве раскрыто здоровье другого человека, на него можно пожаловаться: правила Яндекс Отзывов запрещают публиковать сведения о здоровье других людей.
Истории пациентов на сайте — только с письменного согласия. Если страница с историями работает как реклама, на неё действуют запреты статьи 24 из раздела выше.
Как считать пациентов из поиска: от заявки до договора
Пациентов из поиска считайте не по заявкам, а по тем, кто дошёл до консультации, обследования и договора. Между заявкой и договором обычно есть консультация и обследование, а по цели «заявка» в Метрике этот путь не виден.
Пример на условных цифрах: страница ИКСИ и статья о ПГТ принесли по 20 заявок в месяц. С первой на консультацию пришли 12 человек, договор подписали 2; со второй — 8 и 3.
По заявкам страницы равны, по договорам статья сильнее.
Окно 21 день в Метрике
Консультации и договоры можно загрузить в Метрику таблицей — это офлайн-конверсии. Но привязать их не получится, если с последнего визита человека на сайт до обработки файла прошло больше 21 дня.
Со звонками похожее окно. Колл-трекинг — сервис, который подменяет номер на сайте и узнаёт, откуда пришёл звонивший, — передаёт в Метрику данные о звонке.
Звонок не привяжется к визиту, если визит был после звонка или раньше чем за 21 день до отправки данных.
Договор на лечение, по нашему предположению, нередко подписывают позже трёх недель после визита. Данных об этом у нас нет.
Поэтому советуем загружать промежуточные события — первую консультацию и начало обследования — сразу, как они состоялись.
Договор учитывайте в CRM вместе с источником первой заявки. Сравнивать страницы и запросы стоит по консультациям и договорам, а не по числу заявок.
FAQ: продвижение клиники ЭКО
С чего начать продвижение клиники ЭКО?
С отдельных страниц под запросы пациентов: ЭКО по ОМС, прайс, каждый метод и каждый врач. По методам, стоимости и ОМС в нашей проверке Google в топе стояли именно страницы сайтов клиник.
Потом — статьи о процедуре и работа с Картами и агрегаторами, где выбирают клинику.
Нужна ли отдельная страница ЭКО по ОМС?
Если клиника работает по ОМС — да. «Эко по омс» ищут 26 278 раз в месяц, а по «эко по омс» и «клиники эко по омс» в нашей проверке такие страницы заняли 15 мест из 20 в Москве и столько же в Петербурге.
Сведения о программе госгарантий сайт обязан показывать по приказу Минздрава № 118н.
Можно ли публиковать отзывы и истории пациентов?
На сайте — да, а истории — с письменного согласия пациента: факт обращения и диагноз составляют врачебную тайну. В ответах на отзывы не подтверждайте лечение и не называйте диагноз.
В рекламе благодарности пациентов и ссылки на конкретные случаи излечения запрещены статьёй 24 закона «О рекламе».
Можно ли рекламировать ЭКО в Яндекс Директе?
Да, Директ принимает объявления о медицинской деятельности. Нужна копия лицензии с адресом, как на сайте, а предупреждение о противопоказаниях в текстовые объявления Директ добавит сам.
Онлайн-консультации тоже можно рекламировать, но без обещания поставить диагноз без очного приёма.
Почему клиника не выходит в топ по «лучшие клиники эко»?
По запросам выбора топ чаще у агрегаторов и СМИ: в нашей проверке — 17 мест из 30 в Москве и 19 в Петербурге. Туда клиника попадает через профили на агрегаторах, Карты и свою страницу отзывов.
Как понять, что SEO приносит пациентов, а не только заявки?
Загружайте в Метрику первую консультацию и начало обследования, пока с последнего визита не прошёл 21 день, а договоры считайте в CRM вместе с источником заявки.
Сравнивайте страницы по договорам: две страницы с одинаковым числом заявок могут привести разное число пациентов.
Пять проверок для маркетинга клиники ЭКО
- Наберите в Google пять запросов с названием своего города: про ОМС, стоимость, метод, «как проходит эко» и «клиники эко отзывы». Запишите, чья страница стоит в топе: клиники, агрегатора или СМИ.
- Проверьте, есть ли у сайта отдельная страница ЭКО по ОМС с условиями текущего года и датой обновления.
- Пройдите по списку приказа № 118н: врачи с образованием и аккредитацией, лицензия, прайс, отзывы, контролирующие органы.
- Перечитайте объявления и посадочные страницы: нет ли благодарностей пациентов, конкретных случаев и фраз вроде «У вас бесплодие?».
- Проверьте, попадает ли первая консультация в Метрику в пределах 21 дня и где учитывается договор. Как мы связываем страницы сайта с обращениями, видно на странице о SEO-продвижении сайта услуг.
