Маркировка ИИ-контента на сайте: что требует закон об ИИ

Закон об ИИ принят, но маркировать ИИ-контент он не обязывает никого. Это № 243-ФЗ от 26 июля 2026 года: с 1 марта 2027-го его статья 9 даёт право поставить метку, а крупные соцсети обязаны дать для неё кнопку.

Обычному сайту компании делать по закону ничего не нужно, если он сам не даёт посетителям пользоваться нейросетью. Обязательную маркировку предлагает законопроект № 1317978-8 — он не принят.

Статья — для собственника или маркетолога, который делает тексты и картинки для сайта нейросетями и хочет понять, что из закона его касается. Данные о законе и законопроекте — на 24.10.2026.

Коротко.

• Закон об ИИ принят: № 243-ФЗ подписан 26.07.2026, статья 9 о маркировке действует с 1 марта 2027 года. Ставить метку она не обязывает никого — даёт право.
• Прямая обязанность — у площадки с четырьмя признаками соцсети: персональные страницы пользователей, русский язык, реклама и больше 500 тыс. посетителей из России в сутки. Она должна дать пользователям кнопку для метки.
• Если сайт сам даёт посетителям нейросеть — ИИ-чат или генератор картинок, — часть норм закона может касаться и его. Такой случай стоит показать юристу.
• Законопроект № 1317978-8 предлагает обязать маркировать сервис нейросети и заменить статью 9 целиком. На 24.10.2026 он не прошёл даже первое чтение.
• Google советует рассказывать, как создан контент, — например, меткой в метаданных картинки по стандарту IPTC. В Merchant Center такая метка обязательна.

Что такое маркировка ИИ-контента и зачем она нужна

Маркировка ИИ-контента — пометка о том, что материал создан или изменён нейросетью. Её делают двумя способами: видимой подписью для человека и меткой в самом файле, которую читают программы.

В законе об ИИ такая пометка называется «информационное предупреждение о применении технологий искусственного интеллекта». Слова «маркировка» и «предупреждение» в статье 9 означают одно и то же.

Среди целей закона (статья 2) — безопасность личности, общества и государства при работе с большими моделями ИИ.

Авторы законопроекта об обязательной маркировке объясняют её смысл конкретнее: защитить людей от дезинформации и дипфейков — поддельных видео, фото и голосов.

Закон об ИИ принят: что в нём и когда заработает маркировка

Закон об ИИ принят и подписан. Это Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации»: Госдума приняла его 8 июля, Совет Федерации одобрил 17 июля.

Текст опубликован на официальном портале правовой информации 26 июля 2026 года. Если вы встречаете материалы, где сказано «закон пока не принят», — они написаны до июля.

Закон рамочный: в нём 13 статей, большая часть конкретики отдана правительству. Основная его часть — про разработку больших моделей, суверенные и национальные модели и господдержку.

Обязательной маркировки в принятой редакции нет. По сообщениям СМИ, в мартовской версии проекта Минцифры она была, но в июле Госдума приняла сокращённый вариант, где метка стала правом, а не обязанностью.

Сайтов прямо касаются две статьи. Статья 9 описывает маркировку контента в России, статья 10 — что сервис нейросети должен сообщить о правах на результат.

Обе статьи вступают в силу 1 марта 2027 года — вместе со статьёй 8 и отдельными нормами статей 5 и 6. Остальной закон действует с 1 сентября 2026-го.

На какие нейросети распространяется закон

Закон регулирует не любой ИИ, а большие фундаментальные модели. Это программа, которая решает много разных интеллектуальных задач, служит основой для другого софта и содержит не меньше 1 млрд параметров.

Параметры — внутренние числа модели, которые подбираются при обучении. Раскрывать их число закон сервисы не обязывает. Если сервис не называет модель и её размер, мы советуем исходить из того, что закон к нему может относиться.

Что требует статья 9 о маркировке

Статья 9 вводит не обязанность ставить метку, а право её поставить. Прямо названа одна обязанность — у владельца крупной площадки: дать пользователям такую возможность. Ни пользователь, ни площадка ставить метку не обязаны.

Часть 1 написана безлично: тому, кто создаёт материал нейросетью, «обеспечивается возможность» поставить предупреждение. По смыслу части 2 обеспечивать её должен тот, кто даёт доступ к модели, — это наше прочтение.

Единой обязательной надписи вроде «Создано ИИ» закон не устанавливает. Формат решают сервис и его пользователь, а для крупной площадки закон формат не задаёт — на практике его определит сама площадка.

Тексты, картинки и видео: что попадает под маркировку

Часть 1 называет материалы «в аудио- и (или) визуальной форме»: изображения, видео, звук, синтезированный голос. Тексты в ней прямо не упомянуты. Часть 3 говорит шире — об «информации, созданной с применением» больших моделей.

Для владельца сайта этот вопрос не решающий. Маркировка текстов, написанных нейросетью, и маркировка изображений по закону одинаково добровольны: ни для какого контента закон метку обязательной не делает.

То же с материалом, который нейросеть не создала, а изменила: убрала фон, отретушировала фото, переписала абзац. Часть 1 говорит о применении модели «в целях создания», про изменение молчит.

Законопроект № 1317978-8 добавляет слова «или измененного».

Маркировка рекламы и метка ИИ — разные требования

Маркировка рекламы и метка ИИ — два разных режима. Интернет-рекламу помечают по статье 18.1 закона о рекламе: пометка «реклама», указание на рекламодателя и идентификатор рекламы — erid.

Если вы делаете рекламу с помощью нейросети, закон об ИИ отдельной метки для неё не вводит. Пометка «реклама» не сообщает, что баннер нарисовал ИИ, а метка ИИ не освобождает от маркировки рекламы.

На сайте с рекламой AdSense часть пометок может появиться без вас: с 13 июля 2026 года Google даёт рекламодателям помечать креативы, созданные ИИ, и издатели могут видеть эти пометки на креативах в своих рекламных блоках.

Касается ли закон вашего сайта: проверка по четырём признакам

Обязанность из части 3 статьи 9 есть, только если площадка отвечает всем четырём признакам. Не сходится хотя бы один — обязанности из части 3 у сайта нет. Пройдите их по порядку:

1. Пользователи создают на ресурсе свои персональные страницы и публикуют через них информацию: профили, каналы, личные блоги. Сайт услуг, каталог или блог, где пишет только сама компания, этому не отвечает.
2. Информация на этих страницах — на русском или других языках народов России. Это выполняется у любого русскоязычного сайта.
3. На ресурсе может распространяться реклама для потребителей в России. Этому тоже отвечает почти любой сайт.
4. За сутки к ресурсу обращаются больше 500 тыс. пользователей из России. Метод подсчёта закон не называет; для оценки мы смотрим число посетителей за день в Яндекс Метрике.

Эти четыре признака дословно повторяют определение владельца социальной сети из статьи 10.6 закона «Об информации». Таких владельцев Роскомнадзор ведёт в отдельном реестре.

Проверить, кого государство уже считает соцсетью, можно на сайте реестра социальных сетей Роскомнадзора. Обязанность возникает по признакам, а не по записи в реестре, но реестр быстро показывает, на кого норма рассчитана.

Отзывы под товаром или комментарии к статьям, по нашему прочтению, не делают сайт компании площадкой с персональными страницами.

Что такое «персональные страницы», закон не раскрывает, но для сайта компании решает четвёртый признак: меньше 500 тыс. в сутки — обязанности из части 3 нет.

Если на сайте есть ИИ-чат или генератор для посетителей

Если сайт сам даёт посетителям нейросеть — ИИ-консультанта, генератор картинок или баннеров, примерочную, синтез голоса, — вы можете оказаться тем, кто «предоставляет возможность применения» большой модели.

Тогда вас касаются другие нормы. По частям 1 и 2 статьи 9 пользователю нужна возможность поставить предупреждение, а его формат он определяет с вами. По части 1 статьи 10 вы должны сообщать, кому принадлежат права на результат.

Обе нормы действуют с 1 марта 2027 года.

Если примут законопроект № 1317978-8, на «предоставляющего возможность применения» ляжет и обязанность маркировать сам материал.

Подпадает ли под это сайт, который встроил чужую модель через API, закон прямо не говорит — это вопрос толкования для юриста.

Есть ли штраф за отсутствие маркировки

Отдельного штрафа за отсутствие ИИ-метки в законе об ИИ нет. Статья 11 только говорит, что за нарушения отвечают «в соответствии с законодательством Российской Федерации», без составов и сумм.

Обычному сайту при этом и нарушать нечего: обязанности ставить метку у него нет. Суммы штрафов, которые приводят обзоры, взяты из законопроектов и обсуждавшихся предложений, а не из действующего закона.

Законопроект об обязательной маркировке: кого предлагают обязать

Законопроект № 1317978-8 предлагает обязать маркировать сервис нейросети, а не владельца сайта или пользователя. Его внесли депутаты 17 августа 2026 года; на 24.10.2026 он не принят.

Проект не дописывает статью 9, а излагает её заново. Из неё исчезает часть 3 про крупные площадки и оговорка «аудио- и визуальная форма», а маркировать нужно материал, «созданный или измененный» с помощью модели.

Стадия по карточке законопроекта в СОЗД Госдумы: 12 октября Совет Думы назначил ответственный комитет, отзывы принимают до 11 ноября 2026 года, проект включён в программу на ноябрь. Первого чтения ещё не было.

Для сайта это значит вот что. Если проект примут в таком виде, метку на картинку или текст поставит сервис, которым вы их создали.

Имеет смысл не стирать эту метку по дороге на сайт: прямо проект этого не запрещает, но так метка дойдёт до читателя.

В августе в новостях писали и о другой инициативе — обязать маркировать самих пользователей.

Это проект поправок к закону об ИИ и Гражданскому кодексу, который готовила рабочая группа Совета при Президенте по кодификации гражданского законодательства.

По тем же сообщениям, когда и в каком виде его внесут в Госдуму, не было определено. Пока проект не внесён и не принят, он ничего не меняет: прежде чем перестраивать сайт под новость, ищите номер законопроекта в СОЗД.

Если сайт работает на ЕС или Китай

Если ваш сайт работает на аудиторию ЕС или Китая, там свои правила, и они строже российских. Российский закон их не отменяет.

Правила ЕС действуют и для компаний вне Союза, если результат работы ИИ используется в ЕС. Текст — в Регламенте (ЕС) 2024/1689 на EUR-Lex; перед выходом на рынок ЕС проверьте свой случай с юристом.

Правила для контента в Китае мы приводим по пояснительной записке к законопроекту № 1317978-8. Они важны, если вы публикуетесь на китайских площадках.

Что советует Google и как поставить метку на сайте

Закон обычному сайту обязанностей не даёт, а у Google свои рекомендации уже есть. Пользоваться ИИ он не запрещает, но в справке о контенте, созданном генеративным ИИ, пишет три вещи:

• перед публикацией ИИ-текст «необходимо вручную проверить» на точность — и вместе с ним альтернативный текст картинок, title, описания и разметку;
• Google рекомендует рассказывать посетителям, как создан контент, если он сгенерирован автоматически, — например, описать, как использовались инструменты;
• как пример такого рассказа Google называет метаданные изображений — для ИИ-картинок это поле IPTC DigitalSourceType. IPTC — стандарт полей с описанием фото внутри самого файла.

Отдельно Google предупреждает: множество страниц, созданных автоматически без пользы для посетителя, может нарушать правила о масштабируемом контенте. Как такое нарушение снимают, мы разбирали в статье о санкциях Google.

Если магазин работает с Merchant Center

Если вы передаёте товары в Google Merchant Center — например, продаёте за рубеж, — там метка уже не совет, а правило.

Все изображения, созданные генеративным ИИ, должны нести метку IPTC DigitalSourceType, встроенные теги удалять нельзя.

Названия и описания товаров, написанные ИИ, нужно передавать в атрибутах structured_title и structured_description с полем digital_source_type = trained_algorithmic_media.

Как устроена сама карточка, — в статье об оптимизации карточки товара.

Как поставить метку и проверить, что она не стёрлась

Добровольная маркировка ИИ-контента на сайте — это видимая подпись для людей и метка в файле для поисковиков. Порядок ниже — рекомендация редакции; он подходит любой CMS.

1. Решите, что помечать. Начните с реалистичных изображений: людей, товаров, интерьеров, событий. Схемы и явные иллюстрации — по желанию.
2. Поставьте видимую подпись под картинкой: «Изображение создано нейросетью». Для статьи — строку в начале или в конце: «Текст подготовлен с помощью ИИ и проверен редактором».
3. Проверьте исходный файл командой проверки — как поставить программу и запустить команды, написано под списком. Смотрите не на саму строку Digital Source Type, а на то, чем заканчивается адрес в ней.
4. Адрес заканчивается кодом ИИ из пояснения к команде проверки и код подходит картинке — сервис уже записал метку, переходите к шагу 6.
5. Строки нет или в ней другой код, например digitalCapture (снимок с камеры), — запишите метку сами командой записи и проверьте файл снова. К шагу 6 — только когда в ответе подходящий код ИИ.
6. Загрузите картинку на сайт, откройте её со страницы в новой вкладке и сохраните именно этот файл — его отдаёт сайт, а не ваш исходник.
7. Проверьте сохранённый файл той же командой. Метка на месте, только если в ответе тот же код ИИ, что в исходнике. Пустой ответ значит, что метку стёр редактор, оптимизатор картинок или сама CMS.
8. Если метки нет или код другой, найдите в оптимизаторе или CMS настройку сохранения метаданных, включите её и повторите шаги 6–7.

Команды выполняет бесплатная программа ExifTool, её скачивают с официального сайта exiftool.org. Поставить её нужно один раз.

• Mac: скачайте установщик ExifTool в формате .pkg и установите как обычную программу. Если macOS не даёт открыть файл, нажмите «Всё равно открыть» в настройках «Конфиденциальность и безопасность».
• Mac: откройте Терминал и наберите exiftool. Появилась справка — программа готова, команды ниже можно вставлять как есть.
• Windows: скачайте архив Windows Executable и распакуйте его. Переименуйте файл exiftool(-k).exe в exiftool.exe и положите его вместе с папкой exiftool_files в C:\exiftool.
• Windows: откройте командную строку (Win + R, cmd) и в командах ниже пишите C:\exiftool\exiftool.exe вместо exiftool.

"photo.jpg" — пример, замените его полным путём к своей картинке. На Mac сотрите "photo.jpg" вместе с кавычками и перетащите файл в окно Терминала — путь вставится сам.

В Windows нажмите Shift и правой кнопкой по файлу, выберите «Копировать как путь» и вставьте его вместо "photo.jpg": путь скопируется уже в кавычках.

После записи рядом появится копия исходника с припиской _original — так ExifTool страхует от ошибки. На сайт загружайте файл без приписки, а перед этим проверьте его командой проверки.

Если метку так и не удалось сохранить, исход зависит от задачи. Для добровольной маркировки на своём сайте хватит видимой подписи: закон метку в файле не требует.

Для Merchant Center подпись метку не заменяет. Проверяйте командой проверки файл по адресу, который уходит в фид товаров (атрибуты image_link и additional_image_link): в ответе должен быть подходящий код ИИ.

Для этого исправьте экспорт или сжатие картинки либо передавайте в фид отдельный вариант файла, где метка сохранилась. Пока в отдаваемом файле нет подходящего кода ИИ, правило Merchant Center не выполнено.

Почему метка пропадает. В справке Google о метаданных изображений сказано: без метаданных файл легче и страница грузится быстрее. Ради этого оптимизаторы картинок и CMS могут их удалять.

После перевода картинок в WebP или AVIF проверку повторите: при конвертации метаданные тоже могут не перенестись. Кроме IPTC бывают и другие метки, например по стандарту C2PA; их обработка файла тоже может стереть.

Для текстов метки в файле нет, есть только видимая строка. Её удобно сделать частью блока «Как мы готовили материал» рядом с автором — о том, как такие сигналы доверия видит поиск, мы писали в статье про E-E-A-T.

Права на сгенерированные тексты и картинки

С 1 марта 2027 года сервис нейросети будет обязан сообщать пользователю, кому принадлежат права на результат и на каких условиях его можно использовать и хранить. Это часть 1 статьи 10 закона об ИИ.

Сам вопрос, кому принадлежат права на сгенерированное, закон об ИИ не решает: он обязывает сервис только уведомить. Поэтому уже сейчас стоит открыть условия сервиса, в котором вы делаете картинки и тексты для сайта.

Ищите в них три ответа: можно ли использовать результат в коммерческих целях, остаются ли у сервиса права на него, хранит ли сервис ваши запросы и файлы. Спорные формулировки — к юристу до публикации.

FAQ: маркировка ИИ-контента на сайте

Нужно ли маркировать ИИ-контент на сайте компании?

Нет, если сайт не соцсеть с аудиторией больше 500 тыс. человек в сутки и не даёт посетителям пользоваться нейросетью. Маркировать контент, созданный ИИ, можно добровольно; Google рекомендует рассказывать, как он создан.

Закон о маркировке ИИ-контента уже принят?

Принят закон об ИИ № 243-ФЗ, статья 9 о маркировке действует с 1 марта 2027 года. Она даёт право поставить метку, а не обязывает. Законопроект № 1317978-8 об обязательной маркировке на 24.10.2026 не принят.

Нужно ли маркировать тексты, написанные нейросетью?

По закону — нет, как и любые другие материалы. Если примут законопроект № 1317978-8, тексты будет маркировать сервис нейросети, а не сайт, где они опубликованы.

Нужно ли помечать ИИ-картинки, опубликованные раньше?

Закон этого не требует ни для старых, ни для новых картинок. Если хотите размечать, начните с новых и реалистичных изображений. Магазину в Merchant Center метка IPTC нужна на всех ИИ-изображениях товаров.

Есть ли штраф за отсутствие маркировки ИИ-контента?

Отдельного штрафа в законе об ИИ нет: статья 11 отсылает к общему законодательству. Суммы из обзоров — из законопроектов и предложений, а не из закона.

На сайте есть ИИ-чат для клиентов. Касается ли нас закон?

Может касаться: сайт, который даёт посетителям нейросеть, способен оказаться тем, кто «предоставляет возможность применения» модели.

Тогда с 1 марта 2027 года нужно дать посетителю возможность поставить предупреждение (части 1–2 статьи 9) и сообщить о правах на результат (часть 1 статьи 10).

Свой случай покажите юристу.

Понизит ли Google сайт за ИИ-контент без метки?

Сам факт ИИ Google нарушением не называет: ИИ-контент оценивают по тем же правилам. Нарушение — множество автоматически созданных страниц без пользы для посетителя.

Что проверить на сайте сейчас

Пять проверок покажут, что из закона об ИИ и правил Google касается именно вашего сайта.

1. Пройдите четыре признака части 3 статьи 9 и посмотрите реестр соцсетей Роскомнадзора. Если хотя бы один признак не сходится, запишите вывод и дату проверки.
2. Проверьте, нет ли на сайте инструментов на нейросетях для посетителей: чата, генератора картинок, синтеза голоса. Если есть — покажите этот случай юристу до 1 марта 2027 года.
3. ИИ-чат, который просит имя и телефон, собирает персональные данные. Проверить формы, согласия и cookie можно бесплатной проверкой юридических рисков сайта.
4. Скачайте со страницы одну ИИ-картинку и проверьте через ExifTool, что в метке IPTC стоит код ИИ. Магазину в Merchant Center проверять нужно файл из фида: без метки правило не выполнено, подпись не поможет.
5. В середине ноября загляните в карточку законопроекта № 1317978-8: там видно, прошёл ли он первое чтение.