На старте развития сайта почти всегда хочется делать меньше страниц. Одна статья про услугу, одна статья по широкой теме, один раздел каталога – такой подход помогает быстро запустить проект и не усложнять структуру. Но по мере роста сайта одна страница начинает отвечать сразу на несколько вопросов пользователей, в ней появляются новые блоки, дополнительные ключевые слова, разные сценарии переходов и в какой-то момент материал перестает быть максимально полезным ни для одной из тем.

Поисковые системы сталкиваются с той же проблемой: какую именно потребность пользователя должна закрывать эта страница?

Главный сигнал для разделения – страница ранжируется по разным запросам

Частая ошибка при работе с контентом – смотреть только на количество запросов. Например, страница получает показы по 1500 ключевым словам. На первый взгляд кажется, что это хороший результат: материал охватывает много запросов. Но если изучить эти запросы подробнее, может оказаться, что внутри находятся несколько разных групп. Допустим, статья про SEO-аудит получает показы по таким запросам:

  • что такое SEO-аудит;
  • как провести SEO-аудит сайта;
  • заказать SEO-аудит;
  • стоимость SEO-аудита;
  • чек-лист SEO-аудита;
  • инструменты для SEO-аудита.

Формально все запросы связаны одной темой, но намерение пользователя отличается. Человек, который ищет определение SEO-аудита, хочет разобраться в теме, пользователь с запросом «заказать SEO-аудит» уже выбирает подрядчика, а тот, кто ищет чек-лист, скорее всего, хочет выполнить проверку самостоятельно. Одна страница может закрывать все эти потребности только частично. И в такой ситуации стоит подумать о разделении.

Как найти проблему через Google Search Console и Яндекс Вебмастер?

Решение о разделении страницы лучше принимать не по ощущениям, а по данным. Первый шаг – открыть отчет по поисковым запросам страницы.

В Google Search Console:

  1. Открыть раздел «Эффективность».
  2. Перейти во вкладку «Страницы».
  3. Выбрать нужный URL.
  4. Посмотреть запросы, по которым он получает показы и клики.

В Яндекс Вебмастере похожую информацию можно получить в разделе поисковых запросов и статистики. Дальше нужно не просто посмотреть список фраз, а разделить их по смыслу.

Например, у страницы интернет-магазина могут быть такие группы:

Группа 1:

  • купить офисное кресло;
  • офисные кресла цена;
  • заказать кресло для офиса.

Группа 2:

  • какое кресло выбрать для работы;
  • лучшие офисные кресла;
  • как выбрать кресло руководителю.

Группа 3:

  • ремонт офисного кресла;
  • замена механизма кресла;
  • починить офисное кресло.

Хотя все запросы связаны с одной темой, пользовательские задачи разные. В этом случае одна страница начинает конкурировать сама с собой за внимание поисковой системы.

Пример: когда одна статья превращается в несколько

Представим, что на сайте есть статья: «Продвижение сайта в поиске: полное руководство» Изначально материал создавался как обзорный, но через год в него добавили:

  • что такое SEO;
  • сколько стоит продвижение сайта;
  • как выбрать SEO-подрядчика;
  • какие ошибки мешают росту;
  • как проверить результаты продвижения;
  • какие инструменты использовать.

В результате получилась статья на 40 тысяч знаков. И да, она может занимать хорошие позиции по широким запросам, но отдельные темы внутри нее начинают конкурировать между собой. К тому же и мало кто дочитает такой объемный текст. 

В такой ситуации логичнее оставить основную страницу обзорной: «Продвижение сайта: что это такое и как работает».  А отдельными материалами сделать:

  • «Сколько стоит продвижение сайта»;
  • «Как выбрать SEO-подрядчика»;
  • «Как оценить результаты SEO-продвижения»;
  • «Основные ошибки при продвижении сайта».

После этого страницы можно связать внутренними ссылками и в результате сайт получает не одну перегруженную страницу, а полноценный тематический кластер.

Когда разделение может ухудшить результат?

Создавать новые страницы ради новых ключевых слов – плохая стратегия. Если материалы близки по смыслу, то их не нужно объединять, потому что как раз в этом случае они будут конкурировать между собой. Еще одна ошибка – разделять материал слишком рано. Иногда статья просто требует улучшений, например, добавить структуру, убрать лишнюю информацию, сделать понятнее навигацию и добавить содержание с якорными ссылками. Не каждый длинный материал нужно превращать в несколько страниц.

Простая проверка перед разделением

Перед созданием новой страницы ответьте на пять вопросов:

1. У темы есть отдельный поисковый спрос?

Если пользователи ищут эту информацию самостоятельно, это хороший аргумент.

2. Меняется ли намерение пользователя?

Если человек хочет получить другой результат, чем на текущей странице, стоит рассмотреть отдельный материал.

3. Есть ли у конкурентов отдельные страницы?

Если выдача уже показывает разные документы, вероятно, структура должна быть такой же.

4. Можно ли сделать самостоятельный полезный материал?

Новая страница должна решать конкретную задачу, а не быть сокращенной копией существующей.

5. Есть ли место в структуре сайта?

Перед созданием URL нужно понять, куда он будет встроен и какие страницы будут ссылаться на него.

Что делать после разделения страницы?

Создать новые URL недостаточно. После разделения важно:

  • определить главную страницу темы;
  • настроить внутренние ссылки;
  • обновить старый материал;
  • добавить ссылки между связанными страницами;
  • проверить, не появились ли дубли;
  • настроить редиректы, если часть контента переносится на новый URL.

Иначе можно получить обратный эффект: вместо одной слабой страницы появятся несколько страниц, которые конкурируют между собой.

Подытожим?

Понять, что страницу пора разбивать на несколько, можно не по размеру текста и не по количеству ключевых слов. Главный критерий – насколько разные задачи пользователей пытается решить один URL.

Если страница одновременно отвечает на информационные, коммерческие и обучающие запросы, ее эффективность снижается. Разделение помогает создать более точные материалы и дать поисковым системам понятные сигналы о назначении каждой страницы. Но создавать новые URL стоит только тогда, когда для них есть отдельный спрос и отдельная потребность пользователя.

Хорошая структура сайта – не максимальное количество страниц, а понятная система, в которой каждая страница отвечает на конкретный вопрос и помогает пользователю сделать следующий шаг.