Ссылки остаются важным фактором ранжирования. Несмотря на регулярные заявления о том, что поисковые системы стали меньше учитывать ссылочный профиль, качественные упоминания по-прежнему помогают сайтам укреплять доверие и конкурировать в выдаче.

Но если раньше линкбилдинг чаще всего ассоциировался с покупкой размещений, биржами и каталогами, то теперь всё больше компаний начинают использовать Digital PR. Вместо поиска площадок они создают исследования, комментируют новости, публикуют экспертные материалы и получают ссылки как естественное продолжение этой работы.

Оба подхода могут приносить результат. Разница в том, как появляются ссылки, сколько времени они продолжают работать и какие дополнительные преимущества получает бизнес.

Что такое классический линкбилдинг?

Под классическим линкбилдингом понимают целенаправленную работу по получению ссылок на сайт.

Это может быть:

  • размещение статей на сторонних площадках;
  • работа с биржами ссылок;
  • гостевые публикации;
  • обмен материалами между сайтами;
  • аутрич и переговоры с владельцами ресурсов.

Главная задача – увеличить количество качественных ссылок, которые помогут поисковым системам воспринимать сайт как более авторитетный.

Если стратегия выстроена грамотно, линкбилдинг способен ускорить рост позиций, особенно среди конкурентов. Но эффективность во многом зависит от качества площадок, естественности ссылочного профиля и того, насколько органично ссылки встроены в контент.

Что такое Digital PR?

Digital PR использует другую логику. Здесь компания не ищет площадки ради ссылки, она создаёт информационный повод, которым хочется поделиться.

Например:

  • исследования рынка;
  • собственная аналитика;
  • экспертные комментарии;
  • кейсы;
  • отраслевые обзоры;
  • полезные сервисы и калькуляторы;
  • авторские методики.

Если материал оказывается действительно ценным, его начинают использовать журналисты, редакторы, отраслевые блоги и другие компании. Вместе с публикациями появляются ссылки и упоминания бренда.

Если проще: при классическом линкбилдинге сначала появляется задача получить ссылку, а при Digital PR сначала появляется полезный материал, а ссылка становится приятными последствиями.

Почему Digital PR становится всё более заметным в SEO?

Поисковые системы научились оценивать не только сам факт появления ссылки, но и контекст, в котором она возникла. Если материал цитируют отраслевые СМИ, профессиональные сообщества, сайты, такое упоминание выглядит естественнее, чем десятки +- одинаковых публикаций, размещённых ради продвижения.

Дополнительное значение Digital PR получил с развитием ИИ-поиска. Генеративные поисковые системы используют источники, которым можно доверять. Когда компания регулярно публикует исследования, комментарии и экспертные материалы, вероятность того, что её контент будут воспринимать как авторитетный источник информации, выше.

Но речь идёт не только о ссылках, а ещё об упоминаниях бренда, экспертности авторов и общей репутации сайта.

Где классический линкбилдинг по-прежнему показывает хорошие результаты?

Для многих проектов классический линкбилдинг остается важной частью стратегии продвижения, особенно если речь идет о молодых сайтах или высококонкурентных тематиках.

Представим интернет-магазин, который только выходит на рынок. Даже при хорошем техническом состоянии сайта и качественном контенте поисковым системам требуется время, чтобы оценить его авторитет. Если у конкурентов уже сформирован сильный ссылочный профиль, полностью отказаться от работы со ссылками вряд ли получится. Тогда размещение материалов на качественных отраслевых площадках помогает сократить разрыв и развивать проект быстрее..

Еще одна ситуация – продвижение коммерческих запросов с высокой конкуренцией. В тематиках, где десятки компаний годами инвестируют в SEO, рассчитывать только на естественные упоминания слишком оптимистично. Здесь важно постепенно формировать ссылочный профиль, уделяя внимание качеству доноров, тематической близости сайтов и естественности размещений. Такой подход требует больше времени и аккуратности, чем несколько лет назад, но при грамотной реализации работает.

Но современный линкбилдинг всё равно уже заметно отличается от того, что многие представляли раньше. Массовая закупка ссылок на случайных площадках уступила место работе, где каждая публикация оценивается с точки зрения пользы для аудитории и репутации сайта. Чем естественнее выглядит ссылка и чем лучше она вписывается в материал, тем выше вероятность, что она принесет долгосрочный эффект.

В чем Digital PR выигрывает у традиционного подхода?

Если классический линкбилдинг помогает постепенно укреплять ссылочный профиль, то Digital PR способен решать сразу несколько задач. Помимо ссылок компания получает узнаваемость, дополнительные упоминания бренда, охват новой аудитории и возможность закрепиться в качестве эксперта своей отрасли.

Представим, что производитель инженерного оборудования публикует исследование о том, какие системы вентиляции чаще всего выбирают промышленные предприятия в разных регионах страны. Если материал содержит уникальные данные, его могут использовать отраслевые СМИ, профильные блоги, аналитические порталы и даже образовательные проекты. Каждый автор, который ссылается на исследование, не просто добавляет новую ссылку – он подтверждает ценность информации и помогает формировать репутацию компании как источника экспертных знаний.

Digital PR продолжает работать спустя месяцы и даже годы после публикации материала. Хорошее исследование или полезный сервис могут регулярно получать новые ссылки без дополнительных переговоров и затрат на размещение. Такой эффект сложно воспроизвести с помощью классических методов линкбилдинга, где многие публикации ограничиваются одной площадкой и одной ссылкой.

Также Digital PR лучше соответствует тому, как меняется современный поиск. Поисковые системы и ИИ-сервисы все чаще оценивают не отдельные ссылки, а общую репутацию компании. Если бренд регулярно появляется в экспертных публикациях, его цитируют журналисты и отраслевые специалисты, это формирует гораздо более устойчивый сигнал доверия, чем большое количество однотипных размещений.

Почему противопоставлять эти подходы не совсем правильно?

Объясним «на пальцах» – запуск крупного отраслевого исследования. Компания может подготовить материал, а затем рассказать о нем редакциям профильных изданий и постоянным партнерам. Часть ссылок появится благодаря интересу к самому исследованию, а часть – благодаря целенаправленной работе по распространению публикации. В этом случае как раз используются элементы обоих подходов, но результат получается сильнее, чем если применять каждый из них отдельно.

Поэтому вопрос «что лучше?» постепенно уступает место другому: как объединить инструменты так, чтобы они усиливали друг друга. Такую стратегию используют компании, которые делают ставку на долгосрочное развитие органического трафика, а не только на быстрый рост отдельных показателей.

Как понять, какой подход подойдет именно вашему бизнесу?

Выбор зависит от возраста сайта, уровня конкуренции, задач бизнеса и ресурсов, которые компания готова вкладывать в развитие собственного контента.

Если проект только начинает развиваться, а в вашей нише уже работают сильные конкуренты, полностью отказаться от классического линкбилдинга сложно. Важно, чтобы поисковые системы постепенно видели рост ссылочного профиля и воспринимали сайт как полноценного участника рынка. При этом сами ссылки должны выглядеть естественно, размещаться на тематических площадках и приносить ценность как алгоритмам, так и людям.

Когда у компании уже есть экспертиза, собственные данные, кейсы и желание регулярно делиться опытом, большую роль начинает играть Digital PR. Здесь нужно больше подготовки, но зато в результате можно получать не только ссылки, но и узнаваемость бренда, публикации в СМИ, приглашения на мероприятия и конференции.

Эти стратегии редко существуют отдельно друг от друга. Компании, которые стабильно растут в органическом поиске, обычно используют оба направления. Они работают со ссылочным профилем, но одновременно создают материалы, которые становятся источниками для журналистов, редакторов и других специалистов.

Комментарий эксперта по SEO

Да, лучше использовать оба направления, потому что они решают разные задачи. Классические ссылки могут давать эффект с отложенным результатом – они работают на укрепление позиций сайта в долгосрочной перспективе. При этом качественные упоминания, статьи и публикации в медиа могут приводить клиентов уже сейчас, так как помогают повышать узнаваемость и доверие к бренду. Поэтому в первую очередь нужно определить цели, стратегию и бюджет проекта, а уже от этого выбирать оптимальное сочетание инструментов.

— Эдуард Трубченинов, руководитель агентства PrivateSEO

Наиболее устойчивую стратегию можно описать довольно просто: создавать материалы, которыми действительно хочется делиться, и одновременно грамотно развивать ссылочный профиль. Такой подход лучше соответствует тому, как развивается современный поиск, где всё большее значение приобретают экспертность, доверие к источнику и качество информации. Это касается не только Яндекса и Google, но и ИИ-поиска, где авторитет сайта становится одним из ключевых факторов видимости.