Достигнутые результаты:
За 5 месяцев работы увеличили органические показы сайта клиента в целевых регионах на 38,6% и клики на 24,7% по сравнению с первыммесяцем продвижения.
Ниша
Косметология, ниша натуральных косметических средств.
Высокая конкуренция в нише косметики совпала с новым поколением российских брендов, которые появились на бьюти арене: за последние три года более 2000 локальных брендов из Москвы и Сибири конкурируют с лидерами рынка (западными компаниями).
Уникальным предложением клиента является привязка к региону (Крым и ЮФО), растущая сеть офлайн точек продаж, а также акцент на экологичные, органические составы.
Клиент увидел растущий спрос на отечественную косметику, решил масштабировать офлайн продажи с помощью расширения линейки натуральных бьюти-продуктов, активизации онлайн покупок и доставки.
Клиент
Интернет-магазин натуральной косметики Aroma Crimea, 15 лет основной деятельности, мультибренд по доступным ценам.
Товарные группы: уходовая и декоративная косметика, эфирные масла, лекарственные травы, сиропы, чаи цветочно-травяные, гидролаты, подарочные наборы.
Динамика трафика до начала работ:
Показы: 7735 · Клики: 417 · CTR: 5,39%
Проблема
Клиент обратился с запросом на увеличение видимости по основным высокочастотным коммерческим запросам в столичном регионе (Москва, Санкт-Петербург) и отдельным пожеланием роста конверсий с органического трафика в городах ЮФО (Севастополь, Симферополь, Краснодар).
Диагноз SEO-специалиста
Детально проработанный сайт клиента остро нуждался в наполнении семантикой, чистке мета-данных целевых страниц, проработке семантического ядра. Часть брендов в портфеле была представлена логотипами без отзывов и описаний продуктов. Несмотря на большое количество страниц, органический трафик сайта оставался на низком уровне.
Стратегия
На этапе планирования был избрана стратегия технической оптимизации структуры сайта и повышения авторитета с помощью с помощью контент-маркетинга.
Часть отзывов и статей о бьюти-продуктах клиента приводилась в соответствие с брендовыми запросами компаний производителей.
Отчетный период: 1 октября 2024 -- 1 марта 2025, оптимизация продолжается в режиме поддержки достигнутых реузльтатов.
Первичные работы, октябрь-ноябрь 2024 года
- Анализ конкурентов
- Чистка и кластеризация брендовых запросов
- Доработка сайта по коммерческим факторам
- Анализ и чистка мета-тегов
Ежемесячные работы
- Контент-план с техническими заданиями для копирайтеров - Контент план статей aroma-crimea.com
- Создание посадочных страниц с уникальными мета-тегами и заголовками.
- Правка карточек товаров для посадочных страниц.
- Системная оптимизация и проверка мета-данных под ключевые запросы с учетом структуры сайта.
- Оптимизация существующих целевых страниц и создание новых.
- Написание отзывов для товаров на ежедневной основе.
- Исправление критических ошибок в Вебмастере и Google Search Console.
- Устранение ошибок 404, внедрение ключевых запросов в малополезные страницы.
Кластеризация пополнила сайт клиент новыми страницами:
- https://aroma-crimea.com/tag/enzimnaya-pudra/
- https://aroma-crimea.com/tag/bishofit/
- https://aroma-crimea.com/tag/krem-lifting/
- https://aroma-crimea.com/tag/gidrolaty-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/slivki-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/flyuid-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/muss-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/tag/gel-flyuid-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/kompleks-po-uhodu-za-kozhey-litsa/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/eksfoliant-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/tag/maska-dlya-shei-i-dekolte/
- https://aroma-crimea.com/tag/maklyura-balzam-dlya-sustavov/
- https://aroma-crimea.com/tag/detoks-maska-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/tag/muss-s-gialuronovoy-kislotoy/
- https://aroma-crimea.com/tag/maslo-shi-krymskaya-kosmetika/
- https://aroma-crimea.com/shop/telo/slivki-dlya-tela/
- https://aroma-crimea.com/tag/sprey-dlya-volos-krymskaya-kosmetika/
- https://aroma-crimea.com/tag/krymskaya-kosmetika-shampun-ot-vypadeniya/
- https://aroma-crimea.com/tag/krymskaya-kosmetika-dlya-sustavov/
- https://aroma-crimea.com/tag/rozovaya-voda-krymskaya-kosmetika/
- https://aroma-crimea.com/tag/sprey-v-nos-krymskaya-kosmetika/
- https://aroma-crimea.com/tag/shampun-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/dom-prirody-maska-dlya-volos/
- https://aroma-crimea.com/tag/balzam-dlya-volos-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/masla-dlya-volos-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/balzam-dlya-gub-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/ottenochnyy-balzam-dlya-gub-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/blesk-dlya-gub-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/vv-krem-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/penka-dlya-umyvaniya-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/tush-dlya-resnits-dom-prirody/
- https://aroma-crimea.com/tag/patchi/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/sredstva-dlya-umyvaniya-i-snyatiya-makiyazha/
- https://aroma-crimea.com/tag/maska-dlya-shei-i-dekolte/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/syvorotki/
- https://aroma-crimea.com/shop/telo/kremy-dlya-ruk/
- https://aroma-crimea.com/tag/maklyura-balzam-dlya-sustavov/
- https://aroma-crimea.com/tag/detoks-maska-dlya-litsa/
- https://aroma-crimea.com/tag/miczellyarnaya-voda/
- https://aroma-crimea.com/shop/telo/kremy-dlya-nog/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/uhod-za-gubami/
- https://aroma-crimea.com/tag/ubtan/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/kompleks-po-uhodu-za-kozhey-litsa/
- https://aroma-crimea.com/tag/muss-s-gialuronovoy-kislotoy/
- https://aroma-crimea.com/tag/dlya-muzhchin/
- https://aroma-crimea.com/tag/mylo-beldi/
- https://aroma-crimea.com/tag/bishofit/
- https://aroma-crimea.com/shop/telo/skraby-dlya-tela-ruk-nog/
- https://aroma-crimea.com/shop/litso/toniki-i-dushistyye-vody/
- https://aroma-crimea.com/tag/maslo-shi-krymskaya-kosmetika/
- https://aroma-crimea.com/seriya/anti-age/
- https://aroma-crimea.com/shop/telo/masla-i-balzamy-dlya-tela-massazh/
Результаты
За 5 месяцев продвижения увеличили показы на 38,6% и клики на 24,7%.
Со стороны команды PrivateSEO проводится системная работа по семантической и технической оптимизациии сайта клиента.
Написано и опубликовано: 40 уникальных SEO-статей, более 200 исправленных карточек товаров, более 250 отзывов.
Оптимизированны все страницы Личного кабинета. Страницы административной панели закрыты в robots.txt, скрыты от индексации.
Динамика трафика после пяти месяцев оптимизации продвижения, 01.02-28.02.2025
Показы: 10723 · Клики: 520 · CTR: 4,85%
Ключевые запросы в яндексе:
- “крымская косметика сыворотка для лица”: ТОП-1 в Крыму
- “масло для тела крымская косметика”: ТОП-1 в Петербурге и Краснодаре, ТОП-5 в Москве
- “крымская косметика для возрастной кожи”: ТОП-1 в Петербурге, ТОП-2 в Симферополе, ТОП-7 в Севастополе и Москве
- “anti age крымская косметика”: ТОП-1 в 4 городах (Крым, Спб, Краснодар), и ТОП-8 в Москве
- “крымская косметика антивозрастная”: ТОП-1 в Спб и Симферополе, ТОП-6,7 и 9 в Севастополе, Краснодаре и Москве
- “крымская косметика антивозрастная серия”: ТОП-1 в Краснодаре и Симферополе, ТОП-5 Севастополь и Петербург, ТОП-9 в Москве
Также выросли в позициях в Яндексе новые посадочные страницы и проработанные целевые, например:
- ТОП-3 в Москве, новая страница по запросу "спрей для волос крымская косметика" https://aroma-crimea.com/tag/sprey-dlya-volos-krymskaya-kosmetika/
- ТОП-4 в Москве и Крыму, проработанная целевая по запросам "масло маной крымская косметика" https://aroma-crimea.com/product/maslo-monoi/
- ТОП-5 в Москве и Симферополе,проработанная целевая страница по запросу "производители крымской косметики"https://aroma-crimea.com/brands/
Режим поддержки = написание и публикация отзывов, мониторинг критических ошибок, публикации готовых статей и отзывов, периодический аудит и снятие позиций.
Общие рекомендации
- Каталоги интернет-магазинов косметики нуждаются в регулярной чистке семантики на уровне мета-данных целевых страниц и обновления карточек товаров.
- Пополнение банка статей, замена релевантных ключей в уже опубликованных статьях имеют решающую роль при работе с органическими показами интернет-магазинов.
- Не лишней будет проверка ряда коммерческих факторов на страницах быстрого заказа, возврата товаров, личного кабинета.
Итоги
