Типичные ошибки в SEO для B2B (и как их избежать)

68% вебсайтов тонут в пучинах Интернета из-за одной ошибки?

Спойлер: Яндекс любит вас и ваши сайты, это вы не понимаете Яндекс.

Человек вбивает в поисковике "купить каркасный дом", а на главной странице вашего сайта висит информационная статья "Что такое каркасный дом и сколько стоит его построить".

Решение: пользуетесь SEMRush и Ahrefs, отбираете строго коммерческие запросы по вашим продуктам и услугам.

"как продать участок под парковку" — плохо

"лучшая платформа для продажи коммерческой недвижимости в Сочи" — отлично

Важно: сперва заряжаете рекламные кампании по вашим ключевым словам.

И только после открутки рекламы и проверки результатов рекламных кампаний делаете масштабное и полноценное SEO: что хорошо работало в платной версии, отлично покажет себя в органике.

Действовать наоборот (шесть месяцев оптимизации под нецелевые запросы) как минимум опрометчиво и говорит о пустой трате ресурсов.

Проверяйте свои SEO планы быстрой звонкой монетой и только потом приступайте к реализации долгосрочных контент планов.

Если вас сайт загружает изображения медленнее, чем вы открываете шампанское, Яндекс просто говорит... Следующий!

Решение: аудит сайта, кеширование данных, сжатие изображений, настройка под мобильный трафик.

Что тут говорить, мы уже все сказали

Публикуете поверхностые статьи, без видео, с километровыми вступлениями и слабой структурой?

Поисковые роботы унизят вас, как покойный Владимир Волльфович унижал оппонентов.

Условно: 10 инфо статей по 300 слов с точки зрения SEO имеют меньший вес, чем 1 отраслевой отчет на 3000 слов]

Решение: Вкладывайтесь, создавайте, публикуйте контент, способный полностью раскрыть тему.

Кейсы, отчеты, гайды — ваш вебсайт должен стать нишевой версией Википедии, а не сборником анекдотов на тему.

Нет внешних ссылок? Яндекс и Гугл избавляются от изгоев на первой странице.

Решение: Станьте центром внимания, активно развивайте сеть деловых контактов — горизонтальных и вертикальных.

Внутри вашей отрасли есть ниши коллег и конкурентов: потолкайтесь среди самых активных участников, заполните профили на популярных площадках.

Например:

• TradeWheel
• Сделки
• Рывок
• Пульс
• AllBiz

B2B маркетплейсы-агрегаторы позволяют добывать внешние ссылки, проводить конкурентную разведку, изучать нишевые запросы соседей.

Делайте взаимные обзоры, комментируйте без спроса, публикуйтесь у конкурентов любым способом, подкупайте нишевых инфлюенсеров — так поисковые роботы поймут, что ваше мнение, продукт или услуга актуальны, имеет репутацию в вашем курятнике.

Оптимизируете вебсайт интуитивно? Все равно, что ехать по горному серпантину с закрытыми глазами — рано или поздно вы приедете куда-то не туда.

Решение: Гугл Аналитика и Яндекс.Метрика ваши лучшие друзья, отслеживайте удачные заголовки, статьи, рекламные креативы, глубину просмотров на отдельно взятых страниц, эффективность рекламных кампаний, оптимизируйте слабые заголовки.

Итак, где чаще всего ошибаются мамкины оптимизаторы?

Сбор семантического ядра + поисковый интент, внешние ссылки, скорость загрузки сайта, регулярная аналитика.