Как мы делаем визуальный прототип страниц
Когда SEO-специалист передает ТЗ на внедрение просто текстом, клиент вряд ли поймет что мы хотим донести и показать на странице. У программистов и дизайнеров будет бесконечное число вопросов, которое просто парализует процесс создания новых страниц. Гораздо удобнее сразу отразить правки на прототипе - так изменения наглядны. Специалист верстающий страницу будет видеть конечный результат и скорость разработки и внедрения страниц будет намного быстрее.ТЗ против прототипа: Почему текстовых инструкций клиент «не слышит»
Клиент - эксперт в своем бизнесе, мы - эксперты в SEO. Техническое задание каждый фильтрует через свою экспертизу и в виде текста его могут воспринимать не совсем так, как задумывалось специалистом.Простой пример «сломанного телефона» из личной практики наших проектов:
Задача - разместить текст на странице услуги.
Составлено подробное ТЗ и сам текст на внедрение.
Ожидание - внедрение блоков текста согласно теме услуги по блокам на странице.
Реальность - клиент видит полотно текста и представляет, что сплошной текст и должен быть размещен на странице.
Итог - несовпадение ожиданий на самом фундаментальном уровне.
Прототип как переводчик: на прототипе этот текст - четкие блоки: преимущества в графическом блоке, блок с информационным текстом, выделенный блок этапов работ, результатов и тд. Все сразу видят контекст, значимость и последовательность.
Из чего состоит SEO-прототип? Каркас страницы (блока)
Вариант 1. Черно-белая (или в оттенках серого) схема, созданная в Figma, Miro или даже Google Slides. Цель - показать логику.Ключевые компоненты прототипа:
1. Иерархия заголовков (H1-H4): Наглядно показывает структуру ответа на запрос пользователя.
2. Контентные блоки по смыслу: Не «текст на 3000 символов», а «Введение → Проблема клиента → Наше решение → 3 ключевых технологии (таблица) → Кейс → FAQ → CTA».
3. Визуальные маркеры: Условные обозначения для будущих изображений, инфографики, видео, кнопок. «Здесь - схема работы», «здесь - фото результата».
Вариант 2. Прототипирование блоков с html кодом на основе страниц сайта.
Вариант, который используем в работе мы - немного детальнее описанного выше. Главное отличие - такой прототип выглядит как готовая страница сайта с незначительными неточностями, что дает клиенту сразу визуальный результат.
Ключевые компоненты прототипа:
- Заголовки
- Визуальные блоки по шаблонам имеющихся страниц
- Текст в блоках
- Шапка и футер сайта - как он есть
- Распределение призывов к действию на странице
- Шрифт и стилистика сайта - сразу видно, как это может выглядеть при реальном размещении на сайте
Чек-лист: Что обязательно обсудить с клиентом на прототипе
1. Логику структуры: Пользователь заходит с запросом Х. Сначала мы даем определение, потом показываем преимущества услуги/товара, прайс-лист и тд.2. Приоритетность блоков на странице.
3. Место под УТП.
4. Объем контента.
5. Правки клиента (прототип и объем текста - не окончательный вариант, клиент оставляет за собой право менять и сокращать текст или другие блоки, особенно касается узконаправленных тематик, в которых требуется обработка текста специалистом).
6. Сценарии использования: Например, на мобильном устройстве текст скроется кнопкой “показать еще”.
Процесс внедрения: Как работа с прототипом выглядит в реальном проекте
Процесс построения прототипа:- Первый этап прототипирования будущей страницы - анализ схожих страниц сайта. Проанализировать страницу можно как вручную, так и с помощью AI-инструментов. Задача: собрать основные элементы страниц, которые составляют айдентику сайта и компании - шрифт, цвета, оформление блоков.
- После выявления основных стилей - основной процесс - на основе ТЗ формирование кода html прототипа с помощью AI-инструментов.
- Оформление и дорисовка элементов в программе Figma.
Вариант плагина, который позволяет преобразовать код в визуал:
4. Результат - ссылка клиенту на лист с его дизайном и комментариями к нему для обсуждения правок
Итог - клиент получает визуальное представление, имея при этом возможность давать правки до внедрения страницы и в сжатых сроках получить исправленный вариант.
Кейс из практики: Как прототип для страницы «Коды ошибок кондиционеров» сократил цикл согласований
Ситуация: Для увеличения трафика с информационных запросов и на основе анализа конкурентов было принято решение создать статью для блога на тему “Коды ошибок техники”.Решили: Для более удобной навигации по статье решили добавить кнопки кодов перед статьей, при нажатии на которые страница скролит до соответствующей ошибки в тексте.
Что сделали: Для понимания техническим специалистом и клиентом, что мы хотим увидеть был создать прототип с анимированием кнопки, что детально показало конечный результат.
Итог: Клиент утвердил прототип за одну встречу, мы уже приступили к написанию текстов для первых трех статей по данной теме. Успешно и, что немаловажно, со взаимным пониманием, продолжаем работу над проектом.
Какие выгоды получает клиент?
- Он получает предсказуемость: видит план и сроки, понимает, за что платит.
- Он вовлекается в процесс как полноправный участник, что повышает удовлетворенность.
- Он быстрее получает рабочий инструмент (страницу), которая начинает приводить заявки.
Проверьте свои страницы на «стену текста»
- Откройте свою главную страницу услуги и прокрутите её быстро, как реальный посетитель: цепляется ли взгляд за структуру или это сплошной текст?
- Посчитайте, сколько экранов до цены и формы — каждый лишний экран теряет часть посетителей.
- Проверьте страницу с телефона — то, что терпимо на десктопе, на мобильном превращается в бесконечную ленту.
Хотите, чтобы структуру ваших страниц разобрали мы — посмотрите, как устроено наше SEO-продвижение сайтов услуг.
