Если открыть практически любой интернет-магазин, можно увидеть десятки фильтров. Цвет, размер, материал, бренд, цена, мощность, страна производства, объём памяти, тип двигателя – всё это помогает покупателю быстрее найти нужный товар.

Но для поисковых систем это очень хорошо. Каждая комбинация фильтров потенциально создаёт новую страницу, таких URL становится несколько тысяч, а в крупных интернет-магазинах – может быть сотни тысяч. И тогда некоторые владельцы сайтов принимают самое простое решение: закрыть фильтры от индексации полностью.

В принципе логично, поисковая система не увидит лишние страницы и не будет тратить ресурсы на их обход. Но не всегда верно, потому что вместе с бесполезными URL можно случайно скрыть страницы, которые пользователи активно ищут.

Ведь человек редко вводит в поиске просто «кондиционер». Гораздо чаще запрос выглядит конкретнее: настенный кондиционер 12 BTU; инверторный кондиционер для квартиры; кондиционер с Wi-Fi; белый холодильник No Frost; ноутбук Lenovo 16 ГБ.

По факту это уже готовые страницы фильтра и если они отвечают реальному спросу, поисковая система может рассматривать их как самостоятельные посадочные страницы. В результате, становится очевидно, что одни фильтры только мешают индексации, а другие способны приводить целевой трафик месяцами или даже годами. Главная задача SEO-специалиста – научиться различать их.

Почему фильтры стали важнее, чем несколько лет назад?

Раньше поисковые системы гораздо осторожнее относились к страницам, созданным с помощью фильтрации. Многие из них воспринимались как технические дубликаты категории и редко попадали в выдачу. Со временем поисковые алгоритмы всё лучше стали понимать намерение пользователя. Если комбинация фильтров соответствует отдельному поисковому спросу и помогает быстрее найти нужный товар, такая страница может оказаться полезнее общей категории.

Представим, например, интернет-магазин бытовой техники, на сайте которого категория «Стиральные машины» содержит несколько сотен моделей. Для человека, который ещё не определился с выбором, этого достаточно. Но если запрос пользователя звучит, как «узкая стиральная машина 45 см с сушкой», ему нужна уже совсем другая страница. Чем быстрее сайт покажет именно такой ассортимент, тем выше вероятность покупки. Так что некоторые страницы фильтра сегодня конкурируют в поиске наравне с классическими категориями. Просто потому что они лучше отвечают на конкретный запрос.

Как понять, что страницу фильтра правда ищут?

Одна из важных ошибок при работе с фильтрами заключается в том, что решение об индексации принимается исходя из структуры каталога, а не поведения пользователей.

Например, если в интернет-магазине есть фильтр «Цвет», многие сразу считают, что каждая комбинация должна иметь собственную страницу. Это не всегда оправдано. Из-за того, что поисковые системы ориентируются не на наличие фильтра, а на то, существует ли реальный спрос.

Первый вопрос всегда должен звучать так: есть ли у этой страницы собственный поисковый спрос? Ответить на него помогают сразу несколько источников данных: Яндекс Wordstat и Google Search Console (они позволяют понять, используют ли пользователи подобные формулировки в поиске) и внутренняя аналитика сайта (фильтр может особо не встречаться в поисковых запросах, но использоваться посетителями уже после перехода на сайт). Ещё полезно изучить поисковую выдачу. Если по нужному запросу уже ранжируются страницы фильтра крупных интернет-магазинов, это хороший сигнал, что поисковые системы считают подобные страницы самостоятельными документами, а не техническими URL.

Какие фильтры чаще всего стоит оставить открытыми?

Если ответить на примере успешных интернет-магазинов, то можно заметить одну закономерность: они редко индексируют все фильтры подряд, но почти всегда открывают те страницы, которые помогают пользователю сделать выбор ещё до перехода в каталог.

Чаще всего это фильтры по брендам, пользователи регулярно ищут «холодильники LG», «смартфоны Samsung» или «кондиционеры Haier», поэтому отдельные страницы под такие запросы выглядят вполне естественно.

Хорошо работают фильтры по основным характеристикам товара. Для климатической техники это может быть мощность, для телевизоров – диагональ экрана, для ноутбуков – объём оперативной памяти, для мебели – количество посадочных мест или материал.

Иногда поисковый спрос формируется вокруг назначения товара, например, «кондиционер для офиса», «диван для кухни» или «ноутбук для дизайнера». Если такие страницы удаётся создать через фильтрацию и дополнить качественным контентом, они тоже могут приносить стабильный органический трафик. Объединяет их одно: каждая из этих страниц отвечает на самостоятельный вопрос пользователя.

А какие лучше закрыть?

Другая ситуация возникает с комбинациями, которые появляются автоматически. Если фильтр одновременно учитывает цвет, цену, производителя, наличие скидки, дату поступления, количество ядер процессора и ещё несколько десятков параметров, то количество возможных URL начинает расти практически до бесконечности. И, к сожалению, многие такие страницы никогда не получат ни одного перехода из поиска. К тому же многие из них могут отличаться друг от друга всего несколькими товарами или порядком сортировки. Такие URL чаще всего становятся причиной проблем с индексацией.

Поисковый робот продолжает их обходить, расходуя краулинговый бюджет, хотя реальной ценности для поиска они не представляют. 

Особенно осторожно стоит относиться к страницам, созданным исключительно за счёт:

  • сортировки товаров;
  • диапазонов цен;
  • нескольких одновременно выбранных малозначимых фильтров;
  • параметров наличия;
  • вариантов отображения каталога;
  • технических параметров URL.

Почему даже хорошие страницы фильтров иногда не попадают в поиск?

Допустим, вы нашли комбинации с реальным поисковым спросом, открыли их для индексации и добавили в карту сайта. Кажется, что теперь остаётся только ждать роста трафика. 

Но если этого не происходит, возможно, дело в качестве страницы. Если она особо не отличается от общей категории, содержит те же метатеги и состоит только из автоматически отфильтрованного списка товаров, алгоритмы могут посчитать её не особо ценной.

Как избежать миллионов лишних URL?

Одна из самых распространённых проблем крупных интернет-магазинов – бесконтрольный рост количества страниц. Нужно учитывать, что каждый новый фильтр увеличивает число возможных комбинаций. Если добавить сортировку, диапазоны цен, параметры наличия и десятки характеристик товаров, количество URL начинает расти не линейно, а практически в геометрической прогрессии.

В результате поисковые роботы тратят значительную часть времени на обход страниц, которые никогда не смогут приносить трафик. Это особенно заметно на проектах с большим каталогом, где краулинговый бюджет становится ограниченным ресурсом.

Нужно заранее определить правила формирования индексируемых страниц. Обычно в индекс попадают только те комбинации, которые соответствуют поисковому спросу и действительно помогают пользователю решить задачу. Остальные фильтры продолжают работать для навигации по каталогу, но не участвуют в поисковом продвижении.

Фильтры – это уже не техническая задача

Поисковые системы всё лучше понимают намерения пользователей, поэтому некоторые страницы фильтров становятся полноценными точками входа на сайт. Через них человек может сразу попасть в нужный раздел каталога, минуя общую категорию.

Так что работа с фильтрами всё больше напоминает работу с посадочными страницами. Здесь уже недостаточно открыть URL для индексации, нужно понимать, какие запросы стоят за каждой комбинацией, насколько она соответствует ожиданиям пользователя и сможет ли такая страница предложить что-то большее, чем автоматически сформированный список товаров.

Если страницы фильтров действительно помогают пользователю найти именно то, что он ищет, тогда она вполне могут стать источником дополнительного органического трафика, а остальные лучше оставить частью внутренней навигации сайта, не перегружая ими поисковый индекс.