Как правильно собрать конкурентов для анализа в SEO и не потратить время зря

Все мы знаем это упражнение: открой Топ-10, выпиши сайты — вот тебе и конкуренты. По ним потом делают анализ, собирают семантику, копируют структуру. А потом удивляются, почему продвижение не работает.
Такой подход — как ориентироваться по вывескам в тумане. Видишь не то, что на самом деле важно. И если ошибешься на старте, всё остальное пойдёт не туда. В этой статье расскажу, как действительно правильно собирать конкурентов для SEO — по запросам, типу сайта, структуре и модели бизнеса. Это база, которую мы используем в агентстве каждый раз при сборе семантики.

SEO — это не про абсолют. Это всегда сравнение. Поисковик решает, чей сайт лучше отвечает на запрос. А чтобы понять, как сделать лучше — нужно понять, с кем ты соревнуешься. Только вот часто люди путают конкурентов по продукту и конкурентов по выдаче.

• Конкуренты по бизнесу — те, кто борется с вами за клиента. Их вы знаете и без SEO.
• Конкуренты по SEO — те, кто занимает места в выдаче по нужным вам запросам. И часто это вообще не те, кого вы считаете «реальными» конкурентами.

Вот пример: продвигается компания, которая ставит окна в Москве. Их бизнес-конкурент — другая оконная фирма с оффлайн-точками. А в топе по запросу «пластиковые окна в Москве» — маркетплейс, агрегатор, пара информационных статей и блог строительной компании. Если мы начнём копировать структуру оффлайн-конкурента — мы не попадём в топ. Надо ориентироваться на тех, кто уже там.
Именно поэтому на старте продвижения мы собираем конкурентов по выдаче под каждый запрос. Это входит в услугу сбора семантического ядра.

Вот так делать не надо. Потому что:

1. Сайты в топе могут быть не того типа. Например, вы — интернет-магазин, а в топе — блог, маркетплейс и форум. Их структура, контент и подход не подходят вам.
2. Они могут отвечать на другой запрос. Запрос «установка кондиционера» может вести и на услугу, и на статью «как установить самостоятельно». Если не различать запрос — анализ будет мимо.
3. Могут быть локальные и региональные различия. В Москве — одни сайты, в Краснодаре — другие. Сравнивать их лоб в лоб нельзя.

Как собирать конкурентов правильно
1.Собираем ключи — и сразу группируем по запросам. Для каждого кластера запросов (например, «купить кондиционер», «обслуживание кондиционеров», «установка кондиционера») — будет свой набор конкурентов. Это важно.
2.По каждому кластеру открываем топ-10. Не просто «смотрим глазами», а анализируем:

• тип сайта (интернет-магазин, лендинг, агрегатор, блог);
• региональность (локальные или федеральные);
• как выглядит структура и какие блоки на странице.

3.Фиксируем сайты, которые стабильно встречаются в топе по группе запросов. Именно они — ваши SEO-конкуренты в этом сегменте.
4.Идём дальше — снимаем с них структуру, тайтлы, типы страниц. Это уже не просто список, это анализ подхода. Кто ставит упор на УТП, кто на фильтры, кто на коммерческий контент.

• Serpstat / Ahrefs / SEMrush — для съёма выдачи и анализа структуры.
• Screaming Frog / Netpeak Spider — для парсинга сайтов конкурентов.
• SerpAnalyzer / Topvisor — для анализа частотности и позиций по группам.

А можно руками. Мы, например, часто начинаем вручную, чтобы видеть глазами логику выдачи. Только потом автоматизируем. Иначе велик риск упустить нюансы.

Анализ конкурентов в SEO — это не «открыть топ и выписать всю информацию». Это детальная проработка всех факторов. Про то, чтобы понять, кто реально занимает места, почему, что у них общего, собрать лучшее и подумать как сделать лучше у себя.
Мы делаем это на этапе сбора семантического ядра. Потому что без понимания конкурентов семантика будет «в воздухе». А если хотите сделать всё сразу правильно — напишите. Разберём, кто ваши настоящие конкуренты. И покажем где ваше место в выдаче.