Кейсы
Контакты
Отзывы
Этапы
Тарифы
Другие услуги
Блог
Ответы на вопросы
Обсудить проект
Бесплатный SEO-аудит вашего сайта
Проверим сайт по 205 параметрам
Узнать подробности
Обсудить проект
  • Главная
    /
  • Блог
    /
  • Зачем бизнесу брендовый трафик и как его прокачать через SEO

Зачем бизнесу брендовый трафик и как его прокачать через SEO

Подробнее
Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал
Трубченинов Эдуард
SEO-продвижение
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал

Содержание

  1. Что такое брендовый трафик и в чем его ценность
  2. Почему брендовый трафик — критически важный актив для бизнеса
  3. Как измерить и проанализировать объем брендового трафика
  4. Комплексная SEO-стратегия по наращиванию брендового трафика
  5. Частые ошибки, которые мешают росту брендовых запросов
  6. Заключение
  7. FAQ
Когда вы в последний раз искали в Google или Яндексе что-то вроде «купить кроссовки Nike» или «отзывы о кафе Ромашка»? Это и есть брендовый запрос. В 2025 году, когда борьба за клиента в интернете стала очень жесткой, а его привлечение стоит все дороже, именно такие запросы — настоящий золотой актив. Они не просто приводят людей на сайт. Они показывают, насколько ваш бренд здоров, доверяет ли вам аудитория, и сильно помогают продажам.
В этой статье мы подробно разберемся, что такое брендовый трафик, почему он так важен для роста компании, и главное — как с помощью правильного SEO сделать так, чтобы люди искали именно вас.

Изображение от Freepik

Что такое брендовый трафик и в чем его ценность

Брендовый трафик — это те самые визиты на ваш сайт, которые делают люди, уже знающие название вашей фирмы, товара или сайта и специально вводящие его в поиск. Это самая лояльная аудитория, которая пришла именно к вам. Ценность такого трафика в очень высокой вероятности покупки, которая в 3-5 раз выше, чем у обычных посетителей, а также в низких затратах на привлечение и в сильном положительном влиянии на общее SEO-продвижение.

Определение: запросы с упоминанием вашего бренда

Брендовые запросы — это любые поисковые фразы с уникальным названием вашей компании, продукта или даже именем известного эксперта, который с вами работает. Эти запросы могут выглядеть по-разному и преследовать разные цели:
  • Навигационные: «сайт PrivateSEO», «privateseo ru», «приватсео личный кабинет». Человек точно знает, куда ему нужно.
  • Транзакционные: «купить курс PrivateSEO», «заказать консультацию приватсео», «промокод PrivateSEO». Человек готов сделать заказ или другое целевое действие.
  • Информационные: «отзывы о компании PrivateSEO», «PrivateSEO кейсы», «что такое брендовый трафик PrivateSEO». Человек ищет дополнительные сведения, чтобы принять решение.
  • Сравнительные: «PrivateSEO или [имя конкурента]», «сравнение тарифов PrivateSEO». Человек находится на последнем этапе выбора.
Главная черта таких запросов — узнаваемость. Пользователь ищет не просто какое-то решение своей задачи, а решение именно от вашей компании. Это означает, что ваши предыдущие контакты с ним, будь то реклама или статьи, сработали, и ваш бренд запомнился.

Брендовый vs небрендовый трафик: ключевые отличия

Владельцу бизнеса или маркетологу нужно четко видеть разницу между этими видами трафика. Они требуют разных подходов и дают разные плоды. Небрендовый трафик — это пользователи, которые ищут способ решить свою проблему, но еще не выбрали, у кого купить. Они используют общие запросы: «как увеличить продажи», «агентство интернет-маркетинга», «купить смартфон».
Давайте посмотрим на их главные отличия в таблице:

Параметр

Брендовый трафик

Небрендовый трафик

Пример запроса

«Кроссовки New Balance 574 заказать»

«купить мужские кроссовки для бега»

Уровень осведомленности

Высокий. Пользователь уже знает бренд.

Низкий или нулевой. Пользователь ищет решение, а не конкретный бренд.

Коэффициент конверсии

Очень высокий (в среднем 3-10% и выше).

Низкий (в среднем 0.5-2%).

Стоимость привлечения (CPA/CPL)

Низкая. Пользователь приходит «бесплатно» через органический поиск.

Высокая. Требуются значительные вложения в SEO и контекстную рекламу.

Конкуренция в выдаче

Низкая. Вы конкурируете в основном с отзовиками и агрегаторами за топ-10.

Очень высокая. Вы конкурируете со всеми игроками рынка.

Этап воронки продаж

Средний/нижний (BOFU/MOFU). Пользователь готов к покупке или принятию решения.

Верхний (TOFU). Пользователь только начинает изучать информацию.

Лояльность аудитории

Высокая. Это потенциальные или уже существующие лояльные клиенты.

Отсутствует. Лояльность еще предстоит заслужить.

Работа с небрендовым трафиком — это как знакомиться с холодной аудиторией. Работа с брендовым — это превращать теплых и горячих посетителей в клиентов. В хорошей маркетинговой стратегии оба направления дополняют друг друга: небрендовый трафик знакомит людей с вами, а брендовый — возвращает их для покупки.

Связь с прямым (Direct) трафиком: где граница?

Брендовый трафик часто путают с прямым (Direct). Прямой трафик — это когда человек набирает адрес вашего сайта (privateseo.ru) сразу в адресной строке или переходит по закладке. Брендовый трафик — когда он вводит название вашего бренда (PrivateSEO) в поисковике и кликает на ссылку в результатах поиска.
Так где же проходит граница? В 2025 году она все менее четкая. Современные браузеры, например Chrome со своей строкой Omnibox, совмещают поиск и ввод адреса. Когда человек начинает печатать privateseo, браузер может сразу предложить открыть сайт privateseo.ru (это будет прямой трафик) или показать подсказки «private seo отзывы», «private seo блог» (а это уже будет переход из поиска).
По факту, оба этих канала показывают силу вашего бренда. Рост прямых заходов почти всегда идет рука об руку с ростом брендовых запросов. Если люди помнят ваш адрес и вводят его вручную, вы добились высокой узнаваемости. Поэтому при оценке силы бренда стоит смотреть на оба показателя вместе.

Почему брендовый трафик — критически важный актив для бизнеса

Брендовый трафик не просто красивая цифра в отчете, а базовый актив, влияющий на прибыль и стабильность. Его наличие показывает, что вы не просто что-то продаете, а строите бренд, который люди ценят. Это дает компании весомое преимущество перед конкурентами, которое очень трудно повторить. В конечном счете, это обеспечивает устойчивость в долгосрочной перспективе.

Повышение конверсии и снижение стоимости лида (CPL)

Это самый явный и легко измеряемый плюс. Люди, которые ищут ваш бренд, уже почти решились на покупку. Они не просто смотрят, что есть на рынке, а прицениваются именно к вашему предложению.
  • Доверие: Они уже слышали о вас — из рекламы, от друзей, из статей. Базовый уровень доверия у них выше.
  • Намерение: Их цель намного ближе к покупке. Запросы «купить телефон» и «купить iPhone 16 Pro Max в М.Видео» имеют совершенно разный настрой.
  • Результат: Из-за этого вероятность конверсии у брендового трафика в 3-5 раз выше, чем у небрендового. Это прямо снижает стоимость привлечения клиента. Вы тратите меньше денег и сил, чтобы убедить уже «теплого» посетителя.
Калькулятор

Калькулятор SEO-стоимости

Ответьте на 4 вопроса — получите примерный диапазон стоимости продвижения.

1 / 4

Какой у вас тип сайта?

Где вы планируете продвигаться?

Какова конкуренция в вашей нише?

Насколько быстро нужны результаты?

Рост доверия и лояльности аудитории

Каждый раз, когда человек видит ваш бренд в разных местах — в рекламе, в статье, наверху в поиске — он лучше его запоминает и больше ему доверяет. Брендовый трафик — и следствие, и причина этого. Когда человек вводит название вашей компании и видит в поиске официальный сайт, соцсети, хорошие отзывы и заметки в прессе, у него складывается образ серьезной и солидной организации.
В 2025 году, с развитием концепции Google E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность), сильный бренд стал еще более важным фактором ранжирования. Поисковые системы оценивают не только текст на странице, но и репутацию бренда в целом. Большое количество брендовых запросов — это ясный сигнал для Google и Яндекса: ваш бренд популярен и люди ему доверяют. Это, в свою очередь, может помочь и вашим позициям по общим запросам.

Устойчивость к изменениям алгоритмов поисковых систем

Алгоритмы поисковиков меняются сотни раз в год. Очередное обновление может уронить ваши позиции по популярным небрендовым запросам, и трафик резко упадет. Это страшный сон любого SEO-специалиста и бизнесмена.

Брендовый трафик — ваша подушка безопасности. Даже если вы потеряете позиции по запросу «купить пластиковые окна», люди, знающие компанию «Окна-Мастер», все равно будут искать «окна мастер отзывы» или «окна мастер официальный сайт». Этот поток клиентов никуда не денется, пока жив бренд. Чем выше доля брендового трафика, тем стабильнее ваш бизнес и тем меньше он зависит от капризов поисковиков, которые постоянно изучают актуальные тенденции и развитие поискового продвижения.

Позитивный сигнал для SEO: как бренд влияет на ранжирование

Брендовые запросы — это один из мощнейших поведенческих факторов для поисковых систем. Логика Яндекса и Google очень простая: если сотни и тысячи людей ищут конкретную компанию, значит, она что-то значит на рынке и заслуживает быть выше в поиске.
Этот эффект работает в обе стороны. Рост брендового спроса помогает улучшить позиции, что, в свою очередь, делает бренд еще более заметным. Поэтому правильная работа с брендовыми запросами — это не только ответ на уже существующий интерес, но и вклад в будущий рост по всем остальным запросам. Поисковики видят, что люди, пришедшие по брендовым запросам, долго сидят на сайте, смотрят много страниц и редко уходят обратно в поиск. Это идеальное поведение, которое как бы «переносится» и на другие страницы вашего сайта.

Упрощение пути клиента по воронке продаж

Давайте представим обычную воронку: знакомство -> интерес -> выбор -> покупка. Небрендовый трафик работает на самом верху, на этапе «знакомство». Брендовый же включается в игру на этапах «выбор» и «покупка».
Когда у вас есть сильный бренд, путь клиента становится короче и легче. Ему не нужно изучать десятки одинаковых сайтов. Он уже знает вас, доверяет и ищет лишь финальное подтверждение, чтобы сделать покупку. Это сокращает время от первого знакомства до продажи, требует меньше «касаний» с клиентом и делает всю машину маркетинга более эффективной.

Как измерить и проанализировать объем брендового трафика

Чтобы управлять брендовым трафиком, его надо сначала правильно измерять и отслеживать со временем. Это поможет понять, насколько хорошо работают ваши маркетинговые усилия, и вовремя заметить трудности. Главные инструменты для этого — Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Отчеты в Яндекс.Метрике: сегментация по брендовым ключам

Яндекс.Метрика — отличный инструмент для анализа трафика. Чтобы выделить переходы по брендовым запросам, нужно создать специальный сегмент.
  1. Откройте отчет «Источники, сводка».
  2. Над графиком кликните на «+» возле «Визиты, в которых».
  3. Выберите «Источники» → «Последний значимый источник» → «Поисковая система».
  4. Нажмите «+» еще раз и добавьте новое условие.
  5. Выберите «Источники» → «Последний значимый источник» → «Поисковая фраза».
  6. В условии укажите «содержит» и впишите все варианты написания вашего бренда через вертикальную черту |. Например: private seo|privateseo|приватсео|приват сео.
Сохраните этот сегмент. Теперь вы можете использовать его в любых отчетах (например, по географии или конверсиям), чтобы увидеть, как ведут себя люди, пришедшие по брендовым запросам, и сравнить их с остальными. Следите за изменением числа таких визитов по месяцам — это прямой показатель роста или застоя вашего бренда. Для автоматизации отчетности можно настроить отправку отчетов из Метрики в мессенджер, например в Telegram: отправка отчётов из Метрики в Telegram.
Самотест

Насколько ваш сайт готов к SEO?

Отметьте, что реально сделано на сайте — получите оценку и приоритеты.

1) Индексация и техоснова

Карта сайта подключена, robots.txt корректен, 404/301 настроены?

2) Скорость страниц

Главная и ключевые страницы загружаются быстро (LCP/CLS в зелёной зоне)?

3) Семантика и структура

Есть ядро, кластеры и посадочные под основные интенты?

4) Коммерческие факторы

Цены, условия доставки/оплаты, гарантии, контакты и отзывы — на видном месте?

5) Аналитика

Лиды/заказы фиксируются, видно, из каких каналов они приходят?

Данные никуда не отправляем

Анализ запросов в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере

Эти сервисы показывают, по каким реальным запросам ваш сайт появлялся в поиске, даже если на него не кликнули.
  • Google Search Console (GSC): Зайдите в раздел «Эффективность». Нажмите «+ Создать» → «Запрос...». В фильтре выберите «Запросы, содержащие» и введите название вашего бренда. Вы увидите все варианты запросов, сколько раз их видели, сколько раз кликнули, средний CTR и позицию. Это много полезной информации о том, как именно вас ищут.
  • Яндекс.Вебмастер: Зайдите в «Поисковые запросы» → «Статистика запросов». Здесь можно отфильтровать запросы по группам. Для этого сначала создайте группу «Брендовые» и добавьте в нее фильтр по названию вашей компании.
Регулярный просмотр этих отчетов поможет найти новые варианты написания бренда, понять, с какими словами его связывают («отзывы», «цена», «вакансии»), и заметить новые возможности для роста.

Косвенные метрики: динамика прямого трафика и поиска по сайту

Как мы уже говорили, рост узнаваемости бренда напрямую влияет на число прямых заходов (Direct). Отслеживайте этот канал в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Если вы видите, что прямых заходов становится больше, и это не связано с рассылками или офлайн-рекламой, это хороший знак — ваш бренд становится сильнее.
Еще один интересный показатель — это внутренний поиск по сайту. Если у вас на сайте есть строка поиска, посмотрите, что в ней ищут люди. Часто там можно увидеть те же брендовые запросы или названия товаров. Это говорит о том, что человек уже на вашем сайте и просто хочет быстрее найти нужное. Рост таких запросов также показывает, что к вам приходят люди, уже знающие, что им нужно.

Комплексная SEO-стратегия по наращиванию брендового трафика

Увеличение брендового трафика — это не разовая задача, а постоянная системная работа, которая выходит за рамки обычного SEO. Она включает в себя управление репутацией, создание контента, PR и техническую настройку сайта. Ниже мы рассмотрим пошаговый план, который будет полезен в 2025 году.

Шаг 1: Оптимизация страниц под брендовые запросы (On-Page SEO)

Ваш сайт должен идеально отвечать на запросы, связанные с вашим брендом. Поисковик должен четко понимать, что ваш сайт — официальный.
  • Главная страница: Тег Title, мета-описание Description и заголовок H1 должны содержать название бренда. Например: «PrivateSEO: Агентство поискового маркетинга и SEO-продвижения"".
  • Страница «О компании»: Это лучшее место, чтобы рассказать вашу историю и представить команду. Оптимизируйте ее под запросы типа «о компании [Бренд]».
  • Страница «Контакты»: Убедитесь, что она сделана под запросы «[Бренд] контакты». Укажите все телефоны, адреса и добавьте карту.
  • Микроразметка: Используйте микроразметку Schema.org типа Organization (или LocalBusiness для местного бизнеса). Это поможет поисковикам правильно понять информацию о вас и показать красивый блок со знаниями в поиске.

Шаг 2: Управление поисковой выдачей по бренду (SERP-менеджмент)

Когда человек ищет ваш бренд, что он видит на первой странице? Ваша задача — взять эту страницу под свой контроль. Это и есть SERP-менеджмент.
Цель — заполнить топ-10 поиска по брендовому запросу хорошими или нейтральными ссылками, которые вы можете контролировать:
  1. Официальный сайт (на 1-м месте).
  2. Ссылки на ваши соцсети (ВКонтакте, Telegram, YouTube).
  3. Профиль компании в Яндекс.Бизнесе и Google Business Profile.
  4. Страницы на крупных сайтах-отзовиках с хорошей оценкой.
  5. Статьи о вас в известных СМИ.
  6. Страница компании на сайтах по поиску работы (HH.ru и др.).
  7. Ваш блог на внешних площадках (например, на VC.ru или Habr).
Если в поиске по вашему бренду видны плохие отзывы или статьи конкурентов, с этим нужно активно работать. Иногда, чтобы вытеснить негатив, нужна помощь профессионалов.

Шаг 3: Работа с упоминаниями бренда в сети (Off-Page SEO и Digital PR)

Люди не начнут искать ваш бренд, если не будут о нем слышать. Off-Page SEO и Digital PR нужны для того, чтобы о вашей компании говорили в интернете.
  • Публикации в СМИ: Размещайте экспертные статьи, исследования и новости в отраслевых и общих медиа. Каждая такая заметка — это не только ссылка, но и знакомство с новой аудиторией.
  • Крауд-маркетинг: Аккуратно и к месту упоминайте свой бренд в обсуждениях на форумах, в сервисах вопросов и ответов, и в комментариях в блогах.
  • Работа с инфлюенсерами: Сотрудничайте с блогерами и лидерами мнений в вашей сфере. Их рекомендация может вызвать всплеск интереса к вашему бренду.
  • Link Building: Получение обратных ссылок с уважаемых сайтов не только помогает SEO, но и знакомит их читателей с вашей компанией.
Важно помнить, что это работа на будущее. Одна статья не даст быстрого эффекта. Нужна системность и регулярность.

Шаг 4: Создание контента, который генерирует брендовый спрос

Контент — мотор брендового спроса. Но не любой, а тот, который нельзя просто скопировать, который вызывает чувства, решает трудные задачи и которым хочется делиться.
Подробнее о том, как прокачать брендовый трафик через SEO, см. прокачать брендовый трафик через SEO.
  • Уникальные исследования: Проведите исследование в своей сфере, соберите данные и опубликуйте их с красивой графикой. На вас будут ссылаться и упоминать.
  • Вирусный контент: Создавайте полезные инструменты (калькуляторы, чек-листы), тесты или видео, которые могут быстро разойтись по сети.
  • Кейсы и истории успеха: Подробно рассказывайте, как ваш продукт помог клиентам. Это лучший способ показать его пользу и заслужить доверие.
  • Личный бренд основателя/экспертов: Продвигайте ключевых сотрудников. Когда люди ищут не только компанию, но и ее специалистов, это говорит о сильном бренде.
Такой контент-маркетинг — непростая работа, которая требует вложений. Если у вас нет своей команды, можно обратиться к специалистам.

Квиз

Вы — SEO-гуру или новичок?

Ответьте на 10 простых вопросов — узнаете свой уровень и получите советы.

1 / 10

Что показывает robots.txt?

Что ускорит загрузку сайта?

По какому запросу лучше сделать страницу товара?

Что помогает поисковикам понять структуру сайта?

Какой фактор повышает доверие к интернет-магазину?

Что такое ключевые слова?

Что делает внутренняя перелинковка?

Что безопаснее для продвижения?

Что показывает система аналитики?

Что лучше работает для SEO?

Шаг 5: Техническая оптимизация для корректной индексации бренда

Техническую сторону SEO часто упускают, но она может сильно влиять на то, как поисковики видят ваш бренд.
  • Одно главное зеркало сайта: Убедитесь, что ваш сайт открывается только по одному адресу (с www или без, с https). Настройте редиректы со всех других версий на основную.
  • Канонические URL: Используйте атрибут rel=\""canonical\"", чтобы указать поисковикам главную версию страницы, если у вас есть дубли.
  • Уникальное название: Если вы только начинаете дело, выберите уникальное имя, которое не является обычным словом. Продвигать бренд «Яблоко» будет намного труднее, чем бренд «Apple».
  • Favicon: Узнаваемая иконка сайта (favicon) делает вашу ссылку в поиске и закладках более заметной и помогает узнаваемости.
Эти, на первый взгляд, мелочи создают образ технически исправного сайта для поисковиков. Подробно про ускорение страниц и кейс по оптимизации скорости — оптимизация скорости сайта.

Шаг 6: Синергия SEO с другими маркетинговыми каналами

Брендовый трафик — это результат работы всего маркетинга, а не только SEO. Важно обеспечить синергию всех каналов.
  • Контекстная и таргетированная реклама (PPC): Используйте медийную рекламу, чтобы о вас узнали. Человек видит ваш баннер, запоминает название, а потом ищет его в поиске.
  • SMM: Активное ведение соцсетей и общение с аудиторией укрепляет бренд и подталкивает людей искать вас.
  • Email-маркетинг: Полезные рассылки поддерживают связь с клиентами и напоминают о вас.
  • Офлайн-активности: Участие в выставках и конференциях тоже приводит к поисковым запросам. После выступления спикера от вашей компании его обязательно будут искать в интернете.
При оценке эффективности важно помнить, что вложения в другие каналы напрямую влияют на ваш брендовый SEO-трафик.

Частые ошибки, которые мешают росту брендовых запросов

Даже при усердной работе над продвижением, некоторые промахи могут свести все усилия на нет. Зная об этих подводных камнях, вы сможете их обойти. Чаще всего бизнес либо не обращает внимания на негатив, либо упускает из виду простые, но важные моменты взаимодействия с аудиторией.

Игнорирование негатива в поисковой выдаче

Самая опасная ошибка — это делать вид, что плохих отзывов, статей или видео о вас в топе Яндекса и Google не существует. Всего один негативный материал на первой странице может оттолкнуть до половины потенциальных клиентов, которые уже были готовы у вас купить.
Что делать:
  • Мониторинг: Регулярно, хотя бы раз в неделю, смотрите, что выдает поиск по вашим брендовым запросам.
  • Реагирование: Официально и по делу отвечайте на плохие отзывы на всех сайтах. Покажите, что вы готовы решать проблемы.
  • Вытеснение (SERM): Если удалить негатив нельзя, его нужно «подвинуть» с первой страницы, продвигая на его место хорошие материалы (ваш блог, соцсети, позитивные статьи).

Отсутствие работы с упоминаниями без ссылок

В сети о вас могут говорить, но не ставить активную ссылку на сайт. Например, блогер может написать: «Мы использовали сервис от PrivateSEO...», но слово «PrivateSEO» не будет ссылкой. Такие упоминания тоже работают на узнаваемость, но упоминания со ссылкой намного полезнее для SEO.
Используйте специальные сервисы для отслеживания всех упоминаний вашего бренда. Когда находите упоминание без ссылки на хорошем сайте, напишите автору и вежливо попросите ее добавить. Это простая, но очень действенная тактика.

Неоптимизированный профиль в Картах и справочниках

Для любого бизнеса с физическим адресом (офис, магазин) профили в Яндекс.Бизнесе и Google Business Profile — очень важные точки контакта. Часто карточка компании из Карт показывается на самом верху по брендовому запросу.
Частые ошибки:
  • Неполная информация (нет часов работы, фото).
  • Нет ответов на отзывы клиентов.
  • Неверно указан адрес или телефон.
  • Нет свежих новостей или постов.
Хорошо заполненный и активный профиль — это, по сути, бесплатный мини-сайт и отличный способ привлечь «горячих» клиентов. Часто компании работают над основным сайтом, но забывают, что для многих людей путь к ним начинается именно с Карт.

Заключение

В итоге, брендовый трафик — это проверка успешности вашего маркетинга и показатель настоящей ценности, которую вы даете клиентам. В отличие от купленного трафика, который кончается, как только вы перестаете платить, сильный бренд — это актив, который растет со временем. Вложения в его создание через контент, PR, хороший сервис и умное SEO — это самая правильная стратегия для стабильного роста бизнеса в меняющемся цифровом мире 2025 года.
Опубликовано: 30.09.2025
Вам понравилась статья?
Telegram-канал
3,5k
YouTube-канал
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]