Зачем бизнесу брендовый трафик и как его прокачать через SEO

Есть такой запрос: «купить бетон с доставкой». А есть другой: «бетон стройснаб». Первый — горячий, второй — брендовый. Многие считают, что продвигаться нужно только по первым. Потому что они якобы продают. А брендовые — это что-то само собой. Мол, если бренд вырастет, трафик сам придёт.
Но это ошибка. На брендовые запросы тоже можно и нужно влиять. Это актив, который растёт медленно, но работает стабильно. Это показатель доверия и популярности. А ещё — один из самых конверсионных типов трафика. В этой статье расскажу, как через SEO можно прокачивать именно брендовый трафик. И зачем это делать.

Во-первых, это бесплатные лиды. Люди уже знают вас. Они ищут по названию, добавляя «отзывы», «официальный сайт», «контакты». Значит, они ближе к покупке, чем холодный трафик.
Во-вторых, это защита от конкурентов. Если ваш бренд вбивают в поиск, а в топе чужие сайты с отзывами, негативом или просто агрегацией — вы теряете контроль. Свою же аудиторию.
В-третьих, это усиление всех каналов. Человек увидел рекламу, запомнил название, вбил в поиск — вот вам брендовый запрос. И если его нет в семантике — вы даже не узнаете, что это был ваш лид.
Мы при сборе семантики всегда выделяем блок брендовых запросов отдельно. Это не доп. задача — это важная часть стратегии. Особенно для тех, кто уже на слуху или запускает медийные кампании.

Не все брендовые запросы одинаково полезны. Вот основные типы:

1. Навигационные: «сайт стройснаб», «официальный сайт Бетон МСК». Люди ищут вас напрямую.
2. Коммерческие: «бетон стройснаб цена», «стройснаб доставка бетона». Они уже сравнивают.
3. Информационные: «стройснаб отзывы», «бетон стройснаб реквизиты», «карта сайта стройснаб». Тут важна репутация и полнота информации.
4. Сравнительные: «стройснаб или бетон-маркет», «что лучше стройснаб». И тут важно, чтобы вы были в этих сравнениях.

1. Делать правильные страницы под брендовые запросы

• Страница «О компании» — не как формальность, а как полноценный продающий блок.
• Раздел с отзывами: реальные, фильтруемые, с фото.
• Информационные страницы: реквизиты, карта сайта, условия работы.
• Поддомены или папки, если есть региональные представительства.

Чем больше страниц отвечает на потенциальные брендовые запросы — тем выше ваша доля охвата.

2. Следить за выдачей по бренду

• Что видит человек, когда вводит ваш бренд?
• Какие страницы на первом экране?
• Есть ли там негатив, сторонние сайты, агрегаторы?

Наша задача — контролировать максимум из возможного. Это и сайт, и его кэшированная копия, и сниппеты, и Яндекс.Справочник.

3. Прокачивать упоминания
SEO — это не только страницы. Это ещё и внешние сигналы. Упоминания бренда на других сайтах, в СМИ, в каталогах — всё это работает на вес.
Зарегистрируйтесь в справочниках, агрегаторах, получите ссылки с PR-площадок.
Кстати, мы недавно так прокачивали одну из компаний через Pressfeed — за 2 месяца получили 11 упоминаний. Все с ссылками, все с брендом в заголовке.

4. Работать с семантикой
Соберите свои брендовые запросы. Да, даже если вы маленькая компания. Поверьте, даже у микробизнеса с трафиком в 200 человек найдётся 20-30 брендовых запросов. Они покажут, как люди вас ищут, что хотят узнать, где теряются.
Мы всегда закладываем это в сбор семантики. Если у клиента есть хоть какая-то история или имя — это нужно фиксировать, кластеризовать и развивать.

Бренд — это не только про маркетинг. Это и про SEO. Потому что брендовые запросы — это те, кто уже пришёл. Осталось только не упустить.
Если у вас нет такого блока в семантике — срочно добавьте. А если не знаете, как это делать — приходите. Мы сделаем. У нас это часть стратегии, а не доп. пункт. Потому что свой трафик нужно защищать в первую очередь.