Сегодня мы разбираемся почему традиционное SEO проигрывает искусственному интеллекту в поисковых алгоритмах.
На трех примерах разберем как SEO изменится в 2025 году и что можно сделать, чтобы подготовиться к переменам.
Поехали.
Содержание
Информация vs. коммерция
В 2020 году 65% кликов были холостыми, утверждают счетоводы из SparkToro.Это значит что две трети вебсайтов в 2020 году жили прошлым: в славном 2003 году можно было публиковать тонны информационных статей и ранжироваться по ним с хорошей отдачей в виде рекламных доходов.
Каждую информационную статью, которую вы публикуете в 2025 году, вы безвозмездно дарите Гуглу и Яндексу, которые живут благодаря UGC контенту добрых самаритян вроде вас: обучают нейросети, чтобы давать вам меньше целевых кликов, а себе забирать больше дохода от рекламы.
Одна информационная статья = +20 баксов в кошелек поисковым гигантам.
Запомните эту арифметику когда будете утверждать контент план: выход в топ по информационным запросам в 2025 году имеет нулевую ценность для вашего бизнеса, но зарабатывает хорошие деньги кому-то другому.
Или обращайтесь к нам, мы вам такой контент план составим, что Яша будет пыль глотать.
Разделение информационных и коммерческих запросов для B2B бизнесов всегда было приоритетным.
Но в 2025 году коммерция выходит на первое место по эффективности: за годы публикаций информационных статей поисковые роботы научились мгновенно выдавать информационные сниппеты, которые отбирают клики по вашим запросам.
Семантическое ядро
Забудьте о ключевых словах.Публикуйте кластеры тем. Пиллары, гайды, мануалы.
Хотите денег и славы? EAT 2.0:
- Публикуйте монструозный сторителлинг на 3000 слов
- Адаптируйте контент под голосовой поиск и подкасты
- Транскрибируйте видео, переводите в текст созвоны, а из текстовых статей делайте видео
- Публикуйте официальные видео (коммерция, продажа услуг) и неофициальные (реакции, комментарии, бэкстейдж) для отработки явных и скрытых запросов
- Оставляйте комментарии, посты на нишевых сайтах для и про ИИ-ботов
ИИ-поиск
Начиная с 2023 года Гугл и Яндекс активно используют искусственный интеллект.Для чего?
Чтобы зарабатывать на рекламе больше, чтобы пользователи чаще оставались на главной странице поисковиков и не переходили на ваши сайты.
ИИ генеренка текстов в 2024 году была поставлена на поток всеми топами, Яндекс пачками нанимал ИИ-тренеров для разметки текстовых данных в Яндекс.Крауд.
Как думаете, ваши скучные статьи будут нужны через год?
Яндекс уже спарсил ваши информационные статьи, теперь в поиске он первым делом будет показывать нейро сниппеты с вашей информацией но без ссылки. Инджой.
Так проходит слава мирская: целевого органического трафика в Гугле и Яндексе стало меньше с приходом AI-инструментов, а реклама выросла в цене.
Бодро генерить видео нейросети пока не умеют...
Отсюда и: кроме классических сайтов приоритетными источниками B2B трафика становятся места, куда жадные поисковики еще не запустили свои тентакли.
- YouTube для поиска, развлечения, образования.
- Маркетплейсы для поиска и составления вишлистов.
Второй важный момент: смиритесь, кроме поисковых роботов никто не читает ваши статьи.
"но это данные США, Задорнов нам уже объяснил, что американцы тупые, а мы ®самаячитающаянация..."
Во всех развитых странах развитие Интернета не провоцирует, а только подчеркивает неумолимую деградацию грамотности:
Что характерно: эффективных менеджеров Интернет делает более эффективными, ленивых студентов и вечно уставших бизнесменов Интернет менее эффективными.
"но я продаю IT SAAS решения для автоматизации маркетинга топовым маркетологам, зачем мне эти картинки про тупых американцев и начитанных индусов?" — тем более.
Если вы хотя бы раз общались с топ менеджментом крупной компании, директором среднего бизнеса, региональным управляющим B2B франшизы, вы знаете как редко этим хорошим людям удается выспаться.
Представители крупного бизнеса живут в состоянии хронического стресса: эффективность обработки информации, скорость принятия решений хронически уставшего специалиста снижается драматически.
Увы, многие бизнесмены легко теряют фокус из-за обилия срочных задач, напряжения, выгорания, непрерывного потока встреч-звонков-перелетов-конференций-презентаций.
Регулярная бомбардировка рекламой и контентом это единственный способ достучаться до сознания рабочих лошадок B2B.
Образовательные, коммерческие видео имеют неоспоримое преимущество перед текстовыми статьями: ИИ-боты пока не умеют генерировать видео приемлемого качества, даже CGI эффекты в кино вызывают зевоту и недоверие у искушенных зрителей.
Вместо вывода
Тестируйте проактивный репутационный менеджмент — сырые ИИ-боты поисковиков галлюцинируют время от времени, могут искажать информацию.Отмечайтесь везде: поисковые ИИ-боты анализируют голосовой поиск, анализируют видео, читают отзывы на картах.
Для себя мы наметили две главные цели в 2025 году:
- Чаще снимать YouTube видео
- Реже дарить поисковикам информационные статьи
Уходим снимать видео, чего и вам желаем…
Если не можешь победить честно, выйди в топ — PrivateSEO— Если не можешь выйти в топ, заказывай SEO у нас.