SEO для ювелирного магазина: Как привлекать премиум-клиентов и работать с дорогим трафиком

Ювелирная индустрия — одна из самых требовательных сфер в digital-маркетинге. Средний чек здесь высок, цикл принятия решения растянут, а доверие критично. По данным Data Insight, 2024, средний чек в 2024 году достиг 7 170 рублей. У Sunlight онлайн-продажи выросли до 42,8 млрд руб. (+71%), а у лидера рынка Sokolov средний чек вырос на 32% — до 9 720 рублей.
Продвижение ювелирного магазина — это не просто накачка трафика. Мы работаем в категории YMYL (Your Money or Your Life), где Google и Яндекс применяют повышенные требования к качеству контента и экспертности сайта. Каждая страница должна демонстрировать опыт, подтверждать авторитетность и внушать доверие.
В этой статье я покажу, как превратить сайт ювелирного интернет-магазина в полноценный цифровой актив, который генерирует не просто посещения, а целевые заявки от состоятельной аудитории.

Продвижение сайта с украшениями онлайн требует понимания двух уровней оптимизации: технического и эмоционального.
Технический уровень
Это то, что видят поисковые системы: скорость загрузки, структура каталога, микроразметка Schema.org, корректная индексация фильтров.
Эмоциональный уровень
Это то, что чувствует покупатель: доверие к бренду, эстетика карточек товаров, понятность описаний, прозрачность гарантий и сертификатов.

Визуальный контент. Качество фото и видео — это не косметика, а драйвер продаж. Карточки товаров должны содержать минимум 4–5 фотографий (включая 360-обзор и изображения на модели), видеообложки для ключевых SKU.
Структурированные данные. Микроразметка Product, Offer, AggregateRating, Review — обязательный минимум.

При задержке 3+ секунд 53% пользователей уходят; оптимизация изображений сокращала время до 1,8 секунды. — INFOLine, 2025
В одном из наших проектов для архитектурного бюро мы столкнулись с аналогичной задачей: высокий чек, требовательная аудитория, необходимость демонстрации экспертности. Оптимизация скорости загрузки, внедрение структурированных данных и работа над визуальным контентом портфолио привели к росту видимости свыше 70% и выходу в ТОП-3 по ключевым запросам.

Премиум-покупатели не ищут дешёвые решения. Они ищут ценность, эксклюзивность и сервис, соответствующий их статусу. Раскрутка магазина ювелирных изделий в премиум-сегменте строится на глубоком понимании мотивов и триггеров целевой аудитории.
Профиль премиум-клиента
Покупатель дорогих украшений принимает решение на основе трёх факторов.
Событие. Помолвка, свадьба, юбилей, годовщина. Каждое событие требует отдельного позиционирования и контента.
Мотив. Статус, инвестиция, память, самовыражение. Понимание мотива помогает выстраивать правильные сообщения в описаниях и landing pages.
Триггер. Бренд, редкость, ограниченная коллекция, история камня, персонализация.
Тактики привлечения
Экспертный контент. Гайды по выбору бриллиантов по системе 4C (огранка, чистота, цвет, вес), статьи о происхождении камней, обзоры трендов сезона.

Калькуляторы размеров, конфигураторы украшений, виртуальная примерка через AR-технологии.
PR и визуальный сторителлинг. Сотрудничество с глянцевыми изданиями и модными блогерами, коллаборации с инфлюенсерами, пресс-туры для СМИ. Качественные упоминания на авторитетных ресурсах укрепляют бренд и генерируют естественные ссылки. Больше о контент-маркетинге.
Офлайн-интеграция. Элитная упаковка, быстрая доставка, возможность визита в шоу-рум. Локальное SEO с оптимизацией профилей в Google Business Profile и Яндекс.Бизнес усиливает доверие.
В 2025 году ведущие ювелирные бренды применяют гиперлокальный подход: создают магазины с отражением местной культуры, инвестируют в кастомизированные коллекции и арт-проекты. Российский ювелирный дом Axenoff Jewellery связывает коллекции с русским балетом и архитектурой, превращая украшения в эмоциональные истории.

SEO-стратегия для ювелирного бренда — это не набор разрозненных действий, а повторяемый цикл улучшений. Каждый этап опирается на данные и приоритизирует задачи по экономическому эффекту.

Этап 1: Исследование аудитории и конкурентов
Начните с глубокого анализа рынка и потребностей целевой аудитории. Изучите SERP по ключевым запросам, проанализируйте карточки товаров лидеров, соберите инсайты из отзывов, форумов, социальных сетей.
Определите уникальные преимущества бренда. Что отличает вас от конкурентов? Собственное производство, сертификация GIA, кастомизация изделий, быстрая доставка?

Этап 2: Проектирование структуры сайта
Спроектируйте категории, хабы под события (помолвка, юбилей, выпускной), коллекции, бренды. Создайте лендинги под намерения: «помолвочные кольца», «дизайнерские украшения», «изделия на заказ».

Этап 3: Формирование семантического ядра
Об этом — подробно в следующем разделе. Больше о сборе семантического ядра.

Этап 4: Техническая оптимизация
Core Web Vitals на зелёной зоне, оптимизация изображений (AVIF/WebP), lazy-loading, критичный CSS. Mobile-first разметка, адаптивные сетки, tap-таргеты. Валидная Schema.org Product/Offer/AggregateRating. Корректная каноникализация, карта сайта, robots.txt.

Этап 5: Контент-архитектура
Карточки товаров с детальными описаниями, гайды по выбору, обзоры камней, бренд-истории, UGC и отзывы.

Этап 6: Внутренняя перелинковка
Хабы → категории → карточки. Блоки «похожие», «сеты», «уход». Логичная навигация распределяет вес SEO и повышает вовлечённость. Подробнее о перелинковке.

Этап 7: Внешнее продвижение
PR в глянцевых изданиях, коллаборации с инфлюенсерами, нишевые каталоги дизайнеров. Качественные ссылки с авторитетных ресурсов. Узнайте как безопасно получать внешние ссылки.

Этап 8: Локальное SEO
Профили салонов, NAP, фото, отзывы. Локальные лендинги с схемами проезда и «near me» фразами. Рекомендации по локальному SEO.

Этап 9: Аналитика и ROMI
Атрибуция, конверсия, средний чек, LTV. Корректировка ставок и приоритетов кластера по маржинальности.

Семантическое ядро для ювелирного магазина должно отражать реальные намерения покупателей и словарь роскоши. Это не просто набор ключевых слов, а структурированная карта потребностей аудитории.

Типы запросов
Транзакционные: «купить помолвочное кольцо с бриллиантом», «заказать кольцо с бриллиантом онлайн». Высокий коммерческий интент, готовность к покупке.
Информационные: «как выбрать помолвочное кольцо с бриллиантом», «лучшие помолвочные кольца с бриллиантом». Длинный цикл прогрева, но приводят к конверсии вдвое чаще.
Брендовые: «кольца с бриллиантом Tiffany», «помолвочные кольца Cartier». Высокая конверсия, низкая конкуренция для собственных брендов.
Long-tail с характеристиками: «купить помолвочное кольцо с бриллиантом 0.5 карат в Москве», «недорогие помолвочные кольца с бриллиантом с доставкой». Учитывают 4C (Customer, Competitor, Company, Context): характеристики клиента (цена, размер), конкурентов (бренды, предложения), компанию (уникальные условия, доставка), контекст (регион, сезонность).

Кластеризация
Создайте кластеры по материалам («золотые украшения», «серебряные изделия»), типам («кольца», «серьги», «подвески»), событиям («помолвочные кольца», «свадебные»), способам («изделия на заказ»), доверию («сертификаты GIA»), постпродажному интересу («уход за бриллиантами»).
Каждый кластер должен иметь свою целевую страницу: категории, фильтры, хабы, статьи, FAQ, карточки. Это обеспечивает релевантность и снижает каннибализацию запросов.

Техническая оптимизация — фундамент, на котором строится всё остальное. Без корректной индексации и быстрой загрузки даже лучший контент не принесёт результата.
Скорость и загрузка
Core Web Vitals должны быть в зелёной зоне. Оптимизируйте изображения через форматы AVIF/WebP, применяйте lazy-loading для картинок ниже фолда, минифицируйте критичный CSS и отложите загрузку несущественных скриптов.
В проекте для магазина секонд-хенда мы ускорили загрузку сайта в 10 раз — с 6,1 секунды до 0,5 секунды. Показатели PageSpeed Insights выросли с 31 до 93 баллов. Подробнее в кейсе оптимизации скорости для нишевого ресейла.
Мобильная версия
Mobile-first — это не опция, а требование. Адаптивные сетки, корректные tap-таргеты (минимум 48×48 пикселей), тест доступности. Более 70% покупок совершается с мобильных.
Структура каталога
Иерархия категорий, пагинация, каноникализация, хлебные крошки. Каждая категория должна иметь уникальный Title, Description, H1. Хлебные крошки помогают пользователю и поисковым роботам понять структуру сайта.
Фильтры по характеристикам
Индексируемые/неиндексируемые правила. Для важных срезов (металл, камень, стиль) используйте ЧПУ и rel=canonical. Для динамических комбинаций — noindex. Неправильная индексация фильтров генерирует тысячи дублей и снижает краулинговый бюджет.
Микроразметка
Валидная Schema.org Product/Offer/AggregateRating для карточек товаров, изображения минимум 1200 пикселей по длинной стороне. LocalBusiness для офлайн-точек, FAQPage для раздела вопросов.
Сертификаты качества
Видимая секция с сертификатами на главной и в карточках товаров. Структурированные данные Organization, доверительные бейджи (GIA, HRD, IGI).

Карточка товара — это витрина, продавец и консультант одновременно. В ювелирном сегменте визуал и детальность описаний определяют конверсию.
Визуальный контент
Минимум 6–8 фотографий: студийные, lifestyle-кадры, 360-обзор, макро-фото огранки, изображение с линейкой и на руке модели. Видео примерки, AR-технологии виртуальной примерки (если доступно).
Описание
Соедините эмоции и характеристики. История камня, философия дизайна, для какого события подходит. Затем — технические детали: металл, проба, камни (карат, цвет, чистота, огранка по системе 4C), размер, вес.
Блок «Почему мы»
Сертификаты, гарантия возврата, страхование доставки, условия обмена. Этот блок снимает возражения и повышает доверие.
Конверсионные элементы
Быстрый подбор размера, калькулятор гравировки/кастомизации, блоки «в комплекте», «с этим покупают», «подходит к событию». Бандлы (уход, упаковка), апсейлы (большее карат, лучшая огранка), кредитование/рассрочка.

Разные категории требуют разных подходов. Помолвочные кольца — ярко выраженные транзакционные намерения и высокий спрос в сезон. Дизайнерские украшения — акцент на истории и уникальности. Изделия на заказ — длинный цикл сделки, консультации и портфолио.

Создайте лендинг-событие с фильтрами по 4C (огранка, чистота, цвет, карат). Добавьте гайды по выбору, сравнение популярных форм огранки (Round, Princess, Cushion), калькулятор размеров. AR-примерка снижает процент возвратов и повышает уверенность в покупке.
Сертификаты GIA критичны для этой категории. Отзывы клиентов с фотографиями помолвок усиливают эмоциональную связь.

Дизайнерские украшения
Расскажите историю создания каждой коллекции. Интервью с дизайнером, backstage процесса, философия бренда. Создайте хабы коллекций с lookbook-форматом: визуальные подборки, описания стилей и материалов.
Публикации в глянцевых изданиях и коллаборации с инфлюенсерами укрепляют позицию бренда в премиум-сегменте.

Изделия на заказ
Портфолио «до/после» — ключевой элемент доверия. Калькулятор ориентировочной цены, бриф для уточнения требований клиента, SLA по срокам выполнения, репорты по этапам.
Страница услуги должна содержать форму технического задания, возможность онлайн-консультации, отзывы с фото и видео готовых изделий.
В проекте для салона boudoir-съемки мы применили аналогичную логику: подробное портфолио, кейсы «до/после», форма брифа. Рост видимости превысил 75%, проект занял ТОП-3 по ключевым запросам. Подробнее в кейсе SEO для салона boudoir-съемки.и

Контент-маркетинг в ювелирной нише — это не блог ради блога. Это система привлечения и прогрева аудитории через экспертные материалы и визуальный сторителлинг.

Форматы контента
Статьи-гайды. «Как выбрать бриллиант по системе 4C», «Уход за ювелирными изделиями», «История и значение драгоценных камней», «Сравнение видов колец и серег». Эти материалы отвечают на информационные запросы и формируют доверие.
Lookbook'и. Визуальные подборки украшений с описанием стилей и материалов: «ТОП-3 кольца сезона», «Разнообразие стилей серег», «Аксессуары для хранения украшений». Lookbook усиливает вовлечённость и вдохновляет на покупку.
Видео-контент. Демонстрация создания украшений («Как создается украшение»), обзоры трендов сезона, мастер-классы по уходу. Интерактивные live-стримы с экспертами, опросы, голосования, прямое общение с аудиторией.
Бренд-истории. Истории камней, культурный контекст, инвестиционная ценность, этичное происхождение материалов.

Воронка контента
Формируйте хабы под события (помолвка, юбилей, выпускной), связывайте их с категориями и карточками. Используйте лид-магниты (чек-листы, гайд «как выбрать»), email-цепочки и ретаргетинг.
Републикуйте статьи в Яндекс.Дзен и Medium-форматах. Оптимизируйте под полезность: сравнения, калькуляторы, интерактивы. Это увеличивает продажи за счёт повышения доверия и снятия возражений.

Локальное SEO критично для ювелирных брендов с офлайн-точками. Покупатели дорогих украшений хотят увидеть изделие вживую, примерить, получить консультацию геммолога.
Google Business Profile и Яндекс.Бизнес
Создайте и подтвердите профиль. Укажите официальное имя с ключевой услугой, выберите все релевантные категории (ювелирный магазин, мастерская, шоу-рум). Загрузите качественные фото и видео фасада, интерьера, команды, товаров, процесса изготовления.
Заполните все поля: адрес, часы работы, телефон, сайт, описание услуг (гравировка, реставрация, изготовление на заказ). Используйте UTM-метки для отслеживания конверсий.
Отзывы
Активно собирайте отзывы клиентов. Отвечайте оперативно и конструктивно, особенно на негативные. 67% покупателей улучшают мнение о продавце при конструктивной реакции на критику. Отзывы с фото клиентов и кейсы повышают доверие.
Локальные лендинги

Создайте страницы для каждой точки с указанием адреса, района, маршрутов, парковки. Добавьте 3D-тур по шоу-руму, упоминания районов и «near me» фразы. Микроразметка LocalBusiness обязательна.

NAP-цитирования
Синхронизируйте данные (Name, Address, Phone) на всех площадках: сайт, каталоги (2ГИС, Zoon, Flamp), карты, соцсети. Расхождения в NAP снижают доверие поисковиков и могут сократить локальный трафик на 30–50%.

Продвижение ювелирной мастерской строится на демонстрации процесса и экспертности. Клиент заказывает уникальное изделие — ему важно увидеть, как это делается, и убедиться в профессионализме мастера.

Контент для демонстрации экспертизы
Кейсы «до/после». Эскизы, 3D-модели, этапы изготовления, готовое украшение. Видео процесса создания: от идеи до финальной полировки.
Портфолио. Уникальные дизайнерские украшения, разнообразие стилей и техник. Фильтры по типам (кольца, серьги, кулоны) и материалам (платина, золото, серебро).
Описание процесса. Полный производственный цикл: 3D-моделирование, литьё, пайка, закрепка камней, полировка. Это демонстрирует технологическую компетентность и многолетний опыт компании.
Отзывы с фото и видео. Клиенты делятся впечатлениями и показывают готовые изделия.
Публикации в локальных СМИ. Упоминания в прессе и на отраслевых ресурсах усиливают авторитет.

Бриф для клиента: форма с вопросами о типе изделия, материалах, бюджете, сроках. Калькулятор ориентировочной цены. SLA по срокам и репорты по этапам.
Ретаргетинг на посетителей брифа и страниц консультаций. Email-цепочки с примерами работ и специальными предложениями.
Представление мастера-ювелира: сертификаты, опыт, награды. Персонификация экспертизы повышает рост доверия.

Внешняя оптимизация для премиального ювелирного бренда — это не массовая закупка ссылок, а выстраивание репутации через качественные упоминания на авторитетных ресурсах.

Типы площадок
Глянцевые СМИ. Российские аналоги Vogue, L'Officiel, Harper's Bazaar. Публикации о трендах, эксклюзивных коллекциях, интервью с основателями. Эти материалы генерируют естественные ссылки и усиливают бренд.
Модные блоги. Fashion-блоги с аудиторией премиум-сегмента. Обзоры новых коллекций, lookbook'и, советы стилистов.
Каталоги дизайнеров. Специализированные платформы, где размещаются портфолио и истории бренда. Усиливают доверие и улучшают SEO-показатели.
Пресс-туры и мероприятия. Организация эксклюзивных пресс-туров для СМИ и инфлюенсеров. Создаёт качественные упоминания и ссылки на авторитетных ресурсах.

Инфлюенсеры
Сотрудничество с инфлюенсерами и стилистами. Используйте UTM-метки и промокоды для отслеживания эффективности. Коллаборации с лидерами мнений закрепляют премиальный образ бренда.

ORM (Online Reputation Management)
Мониторинг упоминаний бренда. Быстрые ответы на отзывы (позитивные и негативные). Вынесите «репутацию» на видные места: рейтинги, кейсы, публикации в прессе.
Перечень СМИ и публикаций с датами и ссылками. Проверяемость упоминаний и экспертность.

SEO и платная реклама — не конкуренты, а союзники. Правильная интеграция увеличивает общую эффективность маркетинга и снижает стоимость привлечения клиента.

Тактики совместного использования
Ретаргетинг на органический трафик. Ювелирные покупки требуют многократных визитов. Ретаргетинг в Яндекс.Директе на посетителей из органического поиска увеличивает конверсию и возвращает «тёплых» клиентов.
Тестирование заголовков в PPC для SEO. Проверяйте CTR разных заголовков и формулировок в платных кампаниях. Победителей переносите в метатеги Title и H1/H2. Это позволяет быстро найти оптимальные формулировки без риска потери позиций.
Использование данных о конверсионных запросах. Анализируйте, какие запросы в Директе и Маркете дают лучшую конверсию и маржинальность. Корректируйте семантическое ядро SEO, фокусируясь на наиболее прибыльных ключах.

Яндекс.Директ
Сегментация по намерению: брендовые запросы, помолвка, дизайнерские украшения, заказ. Контроль цены клика по маржинальности. Квалификация трафика премиум через демографию, устройства, гео.
Перфоманс-кампании с новыми возможностями для e-commerce: отображение скидок в поиске, улучшенный функционал для роста продаж.

Яндекс.Маркет
Фид продуктов с корректными атрибутами и отзывами. Брендовые витрины с подборками товаров, таргетированная реклама, push- и email-рассылки. Инструмент «Отзывы за баллы» повышает рейтинг товара в среднем на 9%.
Реклама работает по аукциону: продавец назначает ставку в процентах от цены товара. Это повышает позицию в поиске и подборках, увеличивает видимость и клики.
Объединяйте отчётность SEO+PPC. Отслеживайте конверсию и влияние карточек на органику.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — критичный фактор ранжирования в ювелирной нише. Google и Яндекс относят сайты ювелирных магазинов к категории YMYL, где требования к качеству контента и доверию максимальны. Подробнее о ключевых факторах ранжирования.

Experience (Опыт)
История бренда, команда (геммологи, мастера), производственный процесс, стандарты контроля качества. Полный цикл производства: 3D-моделирование, литьё, пайка, закрепка камней, полировка. Это демонстрирует технологическую компетентность и многолетний опыт компании.

Expertise (Экспертность)
Страницы авторов-геммологов с описанием квалификации и опыта. Сертификаты профильного образования, участие в отраслевых конференциях, публикации в специализированных изданиях.
Экспертные статьи о выборе камней, уходе за украшениями, инвестиционной ценности бриллиантов.

Authoritativeness (Авторитетность)
Сертификаты GIA, HRD, IGI. Членство в ассоциациях (например, Российская ювелирная ассоциация). Публикации в авторитетных СМИ. Награды и признание в индустрии.
Ссылки с сайтов дистрибьюторов и отраслевых организаций повышают статус сайта как авторитетного источника.

Trustworthiness (Доверие)
Гарантии: возврат, сервис, страхование доставки. Прозрачность: происхождение камней, устойчивые практики, этическая добыча. SSL-сертификат, удобные способы оплаты, подробные контактные данные.
Отзывы клиентов с фото и видео. Кейсы «до/после». Рейтинги на независимых платформах (Яндекс.Маркет, Google Reviews).

Правильная архитектура сайта и внутренняя перелинковка распределяют ссылочный вес, улучшают индексацию и повышают вовлечённость пользователей.
Хабы
Создайте тематические хабы: «События» (помолвка, свадьба, юбилей), «Материалы» (золото, платина, серебро), «Камни» (бриллианты, сапфиры, изумруды), «Коллекции/Бренды».
Хабы содержат ссылки на релевантные категории и популярные товары. Это точки входа для органического трафика.
Перелинковка
Схема: хабы → категории → подкатегории → карточки. Блоки «Похожие», «В комплекте», «Из этой коллекции», «Уход за этим изделием».
Связь блога с хабами, категориями и карточками. Статья о выборе помолвочного кольца ссылается на категорию «Помолвочные кольца» и на популярные SKU.
Хлебные крошки
Лаконичные хлебные крошки показывают путь пользователя: Главная → Украшения → Кольца → Помолвочные кольца → Кольцо с бриллиантом 1 ct.
Фильтры
«Умные» фильтры с индексируемыми витальными срезами. Для популярных комбинаций (золото 585 + бриллиант + кольцо) создавайте отдельные страницы с уникальным контентом.

Управление ростом в премиум-сегменте требует фокуса на конверсии в покупку, среднем чеке и доверии, а не только на трафике.

Ключевые метрики
CR (Conversion Rate). Конверсия в покупку. Оптимальный показатель для ювелирных магазинов — 1–3%. Выше — отлично.
AOV (Average Order Value). Средний чек. В 2024 году средний чек в ювелирном e-commerce составил 7 170 рублей (Sunlight), у Sokolov — 9 720 рублей (+32% год к году).
LTV (Lifetime Value). Пожизненная ценность клиента. Учитывает повторные покупки, апсейлы, рекомендации.
ROMI (Return on Marketing Investment). ROI SEO для ювелирных магазинов достигает 350% при фокусе на коммерческие запросы с высокой маржинальностью.ъ

Как отслеживать
Сквозная аналитика с атрибуцией: органика, Яндекс.Директ, Маркет, SMM, PR. Считайте ROMI по кластеру и категории. Подробнее о том, как отслеживать эффективность SEO.
Отслеживайте влияние сертификатов качества и отзывов на CR. Проводите A/B-тесты видимости блоков доверия, гарантий, бандлов.
Когортный анализ по LTV и повторным покупкам. Тестируйте апсейлы (лучшее качество камня, больший карат) и бандлы (упаковка, уход, страхование).

Что оптимизировать в первую очередь
Доверие. Сертификаты, гарантии, условия возврата, страхование доставки. Быстрая консультация с геммологом (чат, телефон, видеозвонок).
UX карточки. 360-обзор, видео, AR-примерка, отзывы с фото, калькулятор размера.
Средний чек. Бандлы (уход + упаковка), апсейлы по 4C, блок «в комплекте», подписки на сервис (чистка, проверка).
Конверсия. Упрощённая регистрация по номеру телефона, «купить в один клик», рассрочка/кредит.

KPI
CR, AOV, LTV, CAC (Customer Acquisition Cost), ROMI, скорость загрузки, вовлечённость (время на сайте, глубина просмотра), доля брендового трафика.

Даже опытные команды допускают ошибки в SEO-продвижении ювелирных магазинов. Вот самые критичные.

Погоня за дешёвым трафиком вместо целевого
Привлечение посетителей по информационным запросам без коммерческого интента. Фокусируйтесь на запросах с намерением купить и высокой маржинальностью. Подробнее почему трафик есть, а заявок нет.

Игнорирование визуального и видео-форматов
Слабые фото, отсутствие 360-обзоров и видео примерки. Инвестируйте в качественный визуал — это ваш главный продавец.

Ошибочная индексация фильтров
Дубли страниц, неправильная каноникализация. Настройте правила индексации: для важных срезов — ЧПУ и canonical, для динамических комбинаций — noindex.

Отсутствие локального SEO и офлайн-стратегии
Не заполнены профили в Google Business Profile и Яндекс.Бизнес, нет локальных лендингов. Оптимизируйте локальное присутствие, если у вас есть шоу-румы.

Нет сильной страницы «О бренде» и командных профилей
Страница «О компании» — формальная и безликая. Расскажите историю бренда, представьте команду (геммологи, мастера), покажите процесс производства.

Недостаточная ORM
Неработа с отзывами и упоминаниями. Мониторьте упоминания бренда, отвечайте на отзывы оперативно, вынесите «репутацию» на видные места.

SEO для ювелирного магазина — это комплексная система, где каждый элемент работает на общую цель: привлечение премиум-клиентов и рост прибыли.
Точная семантика. Кластеризация запросов по типам (транзакционные, информационные, брендовые, long-tail), создание карт релевантности, оптимизация под события и сезонность.
Безупречная техника. Core Web Vitals, mobile-first, правильная индексация фильтров, микроразметка Schema.org, скорость загрузки до 1,8 секунды.
Визуал и E-E-A-T. Качественные фото и видео, 360-обзоры, сертификаты GIA/HRD/IGI, прозрачные гарантии, страницы экспертов.
PR и внешнее продвижение. Публикации в глянцевых изданиях, коллаборации с инфлюенсерами, управление репутацией (ORM).
Локальное присутствие. Оптимизация профилей в Google Business Profile и Яндекс.Бизнес, работа с отзывами, локальные лендинги, контроль NAP-цитирований.
Аналитика и ROMI. Отслеживание конверсии, среднего чека, LTV. Корректировка стратегии по данным. ROI SEO достигает 350% при правильном фокусе.
Управляйте качеством трафика, а не количеством. Повышайте доверие и средний чек. Опирайтесь на аналитику и ROMI. Превращайте сайт в полноценный цифровой актив.
Рекомендация: внедрите Schema.org Article с полями автора и даты, а также FAQPage для улучшения видимости и доверия в SERP.