] }
Кейсы
Контакты
Отзывы
Этапы
Тарифы
Другие услуги
Блог
Ответы на вопросы
Обсудить проект
Бесплатный SEO-аудит вашего сайта
Проверим сайт по 205 параметрам
Узнать подробности
Обсудить проект
  • Главная
    /
  • Блог
    /
  • SEO-аналитика: как отслеживать и измерять результаты продвижения?

SEO-аналитика: как отслеживать и измерять результаты продвижения?

Подробнее
Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал
Трубченинов Эдуард
SEO-продвижение
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал

Содержание

  1. Что такое SEO-аналитика и почему без нее нельзя обойтись?
  2. Ключевые метрики и KPI для оценки эффективности SEO
  3. Основные инструменты для сбора данных
  4. Пошаговый процесс: как настроить систему отслеживания с нуля
  5. Анализ и интерпретация результатов: от данных к выводам
  6. Формирование отчетности по SEO
  7. Заключение
  8. FAQ
Вы вкладываете деньги в SEO, работаете со специалистом или агентством и каждый месяц получаете отчеты. Но что означают эти графики и цифры? Как понять, приносит ли поисковое продвижение прибыль вашему бизнесу, а не просто меняет позиции по каким-то запросам? Правильно настроенная система аналитики дает ответы на эти вопросы.
В 2025 году, когда конкуренция в поиске максимальна, а поведение пользователей изменилось из-за AI-помощников, работать без данных — значит терять бюджет. Эта статья — подробный гид по SEO-аналитике. Мы разберем всё: от основ до построения сквозной системы отслеживания, которая покажет реальный вклад SEO в ваш бизнес.
Изображение от Freepik

Что такое SEO-аналитика и почему без нее нельзя обойтись?

SEO-аналитика — это сбор и изучение данных о поисковом продвижении, которые помогают принимать верные решения по стратегии. Она включает отслеживание более 50 показателей, от позиций сайта до окупаемости вложений (ROI). Без аналитики продвижение превращается в набор случайных действий с неясным итогом, что для бизнеса просто недопустимо.
Представьте, что вы управляете кораблем в океане без карты и компаса. Вы куда-то плывете, но не знаете куда. Не видите рифов под водой. Движетесь ли вы к цели? 
SEO-аналитика — это и есть ваша навигация в мире поисковиков. Она позволяет не просто видеть, что происходит, но и понимать, почему это происходит, и что делать дальше. Аналитика помогает найти неработающие каналы, точки роста, правильно распределить бюджет и, главное, доказать пользу SEO в денежном выражении.

Цели и задачи аналитики в поисковом продвижении

Основная цель SEO-аналитики — сделать процесс продвижения управляемым и предсказуемым для достижения бизнес-целей. Это не просто сбор цифр, а инструмент для решения понятных задач.
Ключевые задачи, которые решает аналитика:
  1. Оценка текущего положения. Понять, где сайт находится сейчас: насколько он виден в поиске, сколько людей на него заходит, как они себя ведут. Это точка отсчета, без которой нельзя измерить прогресс.
  2. Контроль изменений. Следить за тем, как меняются ключевые показатели. Растет ли трафик? Улучшаются ли позиции? Снижается ли число быстрых уходов с сайта? Положительные изменения — главный признак того, что стратегия работает.
  3. Поиск связей. Аналитика помогает ответить на вопросы: «Почему упал трафик после обновления дизайна?» или «Какие страницы приносят больше всего заявок из поиска?». Это дает возможность повторять успешные действия и исправлять ошибки.
  4. Оценка окупаемости (ROI). Самая важная задача для бизнеса — понять, приносят ли деньги вложения в SEO. Аналитика позволяет сравнить расходы на продвижение с прибылью, которую принесли клиенты из поиска.
  5. Формирование стратегии. На основе данных вы решаете, в какие группы запросов вкладывать деньги, какие страницы улучшить первыми, на какой контент сделать ставку в будущем.

Чем SEO-аналитика отличается от веб-аналитики?

Для многих эти два понятия звучат одинаково, но это не так. Понимание разницы помогает правильно ставить задачи специалистам.
  • Веб-аналитика — это общее понятие. Она изучает поведение всех посетителей на сайте, неважно, откуда они пришли: из поиска, соцсетей, почтовых рассылок или рекламы. Цель веб-аналитики — улучшить сайт для всех пользователей и поднять общую конверсию.
  • SEO-аналитика — это узкая часть веб-аналитики. Она смотрит только на органический трафик из поиска. Её задача — измерить результаты работы по SEO, изучить видимость сайта в Яндексе и Google и понять, как посетители из поиска влияют на бизнес.
Проще говоря, веб-аналитик смотрит на весь лес. А SEO-аналитик — на отдельный участок, изучая каждое дерево и его потенциал.

Ключевые метрики и KPI для оценки эффективности SEO

Чтобы оценка продвижения была понятной, важно выбрать метрики и KPI для SEO, которые показывают движение к бизнес-целям. Все показатели можно разделить на четыре группы. Они похожи на воронку: от общей видимости в поиске до реальных денег. Двигаться по ним нужно сверху вниз.
Для удобства разделим все показатели на 4 группы, которые логически связаны друг с другом.

Самотест

Насколько ваш сайт готов к SEO?

Отметьте, что реально сделано на сайте — получите оценку и приоритеты.

1) Индексация и техоснова

Карта сайта подключена, robots.txt корректен, 404/301 настроены?

2) Скорость страниц

Главная и ключевые страницы загружаются быстро (LCP/CLS в зелёной зоне)?

3) Семантика и структура

Есть ядро, кластеры и посадочные под основные интенты?

4) Коммерческие факторы

Цены, условия доставки/оплаты, гарантии, контакты и отзывы — на видном месте?

5) Аналитика

Лиды/заказы фиксируются, видно, из каких каналов они приходят?

Данные никуда не отправляем

Группа 1: Видимость и позиции

Это показатели верхнего уровня, которые показывают, насколько хорошо сайт «виден» поисковикам и людям по нужным запросам. Они не говорят о деньгах напрямую, но служат основой для всего остального.
  • Позиции по ключевым запросам. Классическая метрика. Важно следить не за средней позицией, а за распределением: сколько запросов в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-10. Попадание в ТОП-3 даёт намного больше трафика, чем места с 7 по 10.
  • Процент видимости в поиске. Более сложный показатель. Он показывает, какой доле вашей целевой аудитории поисковик в принципе может показать ваш сайт. Рост видимости — это хороший знак того, что стратегия работает.
  • Количество запросов в ТОП-10/ТОП-50. Эта метрика показывает широту охвата. Чем больше подходящих запросов в топе, тем стабильнее ваш поисковый трафик.

Группа 2: Поисковый трафик

Если сайт хорошо виден, на него начинают заходить люди. Эта группа метрик оценивает количество и качество аудитории из органического поиска.
  • Органический трафик (сессии/пользователи). Главный показатель второго уровня. Важно смотреть на его изменения месяц к месяцу и год к году, чтобы учесть сезонность. Обязательно разделяйте трафик: на блог и на коммерческие страницы — это разные по ценности потоки.
  • Брендовый vs. небрендовый трафик. Разделение трафика по запросам с названием вашей компании (брендовые) и общим запросам (небрендовые) очень важно. Рост небрендового трафика — прямой результат SEO. Рост брендового говорит об увеличении известности компании.
  • Трафик на целевые страницы. Недостаточно видеть общий рост. Нужно понимать, какие именно страницы стали получать больше посетителей. Если трафик растет на статьи, а на карточки товаров — нет, это повод задуматься. Советы по оптимизации карточек товаров — в статье: карточка товара.

Группа 3: Поведенческие факторы

Пользователи пришли на сайт. Что дальше? Эта группа метрик показывает, насколько сайт им понравился. С 2025 года поисковики ещё больше следят за удовлетворённостью пользователя, и качество контента и поведенческие факторы становятся ключевыми для ранжирования.
  • Показатель вовлеченности (Engagement Rate в GA4). Заменил показатель отказов. Сеанс считается вовлеченным, если он длился дольше 10 секунд, ИЛИ было целевое действие, ИЛИ было просмотрено 2 или больше страниц. Чем выше этот показатель, тем интереснее ваш контент.
  • Среднее время вовлеченности. Показывает, как долго страница была открыта у пользователя. Для страницы с товаром нормальным может быть 1-2 минуты, для большой статьи — 5-7 минут.
  • Глубина просмотра (страниц/сеанс). Сколько страниц в среднем смотрит пользователь за визит. Высокая глубина — хороший знак для интернет-магазинов или сайтов услуг.
  • CTR (Click-Through Rate) в поисковой выдаче. Отношение кликов по вашему сайту в поиске к числу показов. Низкий CTR при высоких позициях — знак, что заголовок (Title) и описание (Description) не цепляют людей и их пора менять.

Группа 4: Конверсии и бизнес-показатели (лиды, ROI)

Это вершина аналитики, самые важные метрики для бизнеса. Они напрямую связывают работу по SEO с деньгами.
  • Количество конверсий (лидов). Заявки, звонки (если настроен коллтрекинг), заказы через корзину — любые полезные для бизнеса действия.
  • Коэффициент конверсии (CR). Процент посетителей из поиска, которые совершили целевое действие. Рост CR при том же трафике значит, что вы стали приводить более подходящую аудиторию.
  • Стоимость лида (CPL - Cost Per Lead). Считается так: (Расходы на SEO) / (Количество лидов из SEO). Позволяет сравнить SEO с другими рекламными каналами.
  • Возврат инвестиций (ROI/ROMI). Главный показатель. ROMI = ((Доход от SEO - Расходы на SEO) / Расходы на SEO) * 100%. Если ROMI > 100%, каждый вложенный рубль приносит больше рубля прибыли. Для расчета нужна сквозная аналитика до реальных продаж.

SEO ROI-калькулятор

Узнайте, сколько заказов и денег может приносить SEO для вашего бизнеса.

Основные инструменты для сбора данных

Для хорошей аналитики нужен правильный набор инструментов для сбора данных. Есть четыре обязательных бесплатных инструментов, которые должны быть настроены на каждом сайте, работающем в России и СНГ. Они являются стандартом в индустрии на 2025 год и помогают собрать все нужные данные в одном месте.
Рассмотрим главные из них и их функции для SEO.

Яндекс.Метрика: настройка и ключевые отчеты для SEO

Яндекс.Метрика — это обязательный и очень сильный бесплатный инструмент для любого сайта в рунете. Он умеет не только считать визиты.
  • Ключевые отчеты для SEO:
  • Источники, сводка: главный отчет. В нем нужно выбрать сегмент «Поисковые системы» и смотреть, как меняется трафик, отказы и время на сайте именно для органики.
  • Поисковые запросы: показывает, по каким фразам люди приходят на сайт из Яндекса. Помогает понять, подходит ли вам этот трафик.
  • Вебвизор 2.0: уникальная функция, которая записывает действия пользователей как видео. Очень полезна для поиска проблем на сайте (например, почему люди не нажимают кнопку «Купить»).
  • Карты (Карта кликов, Карта ссылок, Карта скроллинга): показывают наглядно, куда пользователи нажимают и до какого места прокручивают страницу.
  • Настройка: Установить счетчик просто — надо добавить его код на все страницы сайта. Очень важно настроить Цели на все ключевые действия: отправка формы, клик по телефону, переход на страницу «Спасибо за заказ». Про автоматизацию отчётов из Метрики — как отправлять их в Telegram — есть подробная инструкция: отправлять отчёты в Telegram.

Яндекс.Вебмастер: технический аудит и анализ запросов

Если Метрика — это о пользователях, то Яндекс.Вебмастер — это ваш прямой канал общения с поисковиком Яндекс. Он показывает, как робот Яндекса видит ваш сайт.
  • Ключевые разделы для SEO:
  • Диагностика сайта: сообщает о серьезных проблемах — от фильтров поисковика до вирусов. Этот раздел нужно проверять часто.
  • Индексирование: позволяет следить, какие страницы есть в поиске, а какие из него убраны и почему.
  • Поисковые запросы: в отличие от Метрики, Вебмастер показывает не только клики, но и показы, CTR и среднюю позицию по запросам. Это важнейший источник данных о видимости в Яндексе.
  • Качество сайта (ИКС): Индекс качества сайта — это общая оценка вашего ресурса Яндексом. Его резкое падение может говорить о проблемах.

Google Analytics (GA4): главные отчеты по органическому трафику

С 2023 года Google Analytics 4 (GA4) стала единственной версией аналитики от Google. Она работает на основе событий, что делает её более гибкой, но требует привыкания.
  • Ключевые отчеты для SEO:
  • Отчеты -> Источники трафика -> Обзор: общая картина по всем каналам. Здесь можно посмотреть детали по органическому трафику (Organic Search).
  • Отчеты -> Вовлечение -> Страницы и экраны: показывает, какие страницы сайта самые популярные у пользователей из поиска Google.
  • Исследования (Explore): мощный инструмент для создания своих отчетов. Например, можно построить воронку конверсии для пользователей из поиска.
  • Настройка: Похожа на Метрику. Нужно установить код на сайт. Конверсиями в GA4 считаются События, которые вы сами размечаете (например, generate_lead).

Google Search Console: эффективность в поиске Google

Google Search Console (GSC) — это аналог Яндекс.Вебмастера для поисковой системы Google. Использовать его нужно, даже если основной трафик у вас из Яндекса.
  • Ключевые разделы для SEO:
  • Эффективность: самый полезный отчет. Показывает клики, показы, CTR и среднюю позицию по запросам, страницам и устройствам в поиске Google.
  • Индекс -> Покрытие: сообщает о проблемах с попаданием страниц в поиск.
  • Качество -> Показатели Core Web Vitals: отчет о скорости загрузки и удобстве сайта. С 2021 года это важный фактор ранжирования.

Сервисы для отслеживания позиций и анализа конкурентов

Кроме бесплатных систем от поисковиков, для полной аналитики нужны сторонние сервисы. Они решают две важные задачи, которые не могут покрыть базовые инструменты:
  1. Ежедневный контроль позиций. Бесплатные системы показывают среднюю позицию, которая может скакать. Специальные сервисы (например, от PrivateSEO) позволяют каждый день проверять позиции по всем запросам в нужных городах.
  2. Анализ конкурентов. Эти сервисы позволяют посмотреть на конкурентов: их видимость, трафик из поиска, запросы и ссылки. Это важно для построения стратегии, так как современные тренды SEO продвижения требуют глубокого понимания рынка для оправдания инвестиций.

Пошаговый процесс: как настроить систему отслеживания с нуля

Иметь инструменты — это только половина дела. Чтобы системно отслеживать результаты продвижения, нужно выстроить понятный процесс. Он состоит из четырех шагов, которые превратят набор цифр в систему для принятия решений. Этот план подходит и для нового сайта, и для проекта, где аналитика раньше не велась.
Следуйте этой инструкции, чтобы заложить крепкую основу для вашей SEO-аналитики.

Шаг 1: Определение KPI под цели бизнеса

Это самый важный шаг, который часто пропускают. Прежде чем что-то мерить, нужно понять, зачем вы это делаете.
  1. Определите главную бизнес-цель. Например: «Увеличить онлайн-продажи на 30% в следующем году».
  2. Разбейте ее на цели маркетинга. «Привлечь 1000 заявок из поиска в месяц по цене не более 500 рублей за штуку».
  3. Переведите их в SEO KPI.
  • Бизнес-цель: Увеличить продажи на 30%.
  • KPI 1 (трафик): Увеличить поисковый трафик на страницы товаров на 40%.
  • KPI 2 (конверсии): Достичь конверсии из поиска в покупку на уровне 1.5%.
  • KPI 3 (видимость): Вывести 80% запросов типа «купить [товар]» в ТОП-5 Яндекса и Google.
Теперь у вас есть понятные, измеримые цели. Для подбора запросов и составления семантического ядра часто используют профессиональные методики — подробнее о сборе семантики: сбор семантики.
Калькулятор

Калькулятор SEO-стоимости

Ответьте на 4 вопроса — получите примерный диапазон стоимости продвижения.

1 / 4

Какой у вас тип сайта?

Где вы планируете продвигаться?

Какова конкуренция в вашей нише?

Насколько быстро нужны результаты?

Шаг 2: Установка и настройка счетчиков аналитики

Технический, но обязательный этап. Нужно убедиться, что данные собираются правильно.
  • Получите коды счетчиков. Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Метрике, Google Analytics (GA4), Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
  • Установите коды на сайт. Надежнее всего разместить коды от Метрики и GA4 внутри тега <head> на всех страницах сайта.
  • Подтвердите права в Вебмастерах. Яндекс и Google предложат несколько способов доказать, что вы владеете сайтом.
  • Свяжите сервисы между собой. Обязательно свяжите Google Analytics с Google Search Console. Это позволит видеть данные о показах, CTR и позициях прямо в GA4. Так же свяжите Метрику с Вебмастером.

Шаг 3: Конфигурация целей и событий (конверсий)

Считать посетителей без цели бессмысленно. Нужно следить за их полезными действиями.
  • В Яндекс.Метрике: Зайдите в раздел «Цели» и создайте цели на все важные действия. Самые частые цели:
  • Посещение страниц: для отслеживания просмотров страниц типа «Спасибо за заказ».
  • JavaScript-событие: самый гибкий тип. Настраивается для отслеживания кликов по кнопкам, отправки форм, кликов по email и телефону.
  • Составная цель: для отслеживания цепочки действий, например: Положил товар в корзину -> Перешел к оформлению -> Нажал «Оформить заказ».
  • В Google Analytics 4: Здесь все конверсии — это события. Некоторые из них собираются автоматически. Для отслеживания заявок нужно настроить специальные события (например, generate_lead или purchase).
  • Не забудьте про коллтрекинг. Если много заказов приходит по телефону, без коллтрекинга вы не сможете правильно оценить вклад SEO.

Шаг 4: Сегментация трафика для чистоты данных

Все посетители разные. Чтобы делать верные выводы, нужно изучать их поведение по отдельности. Сегментация — ваш главный инструмент для этого.
Обязательные сегменты для SEO-аналитики:

Сегмент

Зачем нужен?

Брендовый vs. Небрендовый трафик

Показывает, привлекаете ли вы новую аудиторию (небрендовый), или к вам приходят те, кто уже вас знает (брендовый). Рост небрендового трафика — прямой успех SEO.

Мобильный vs. Десктопный трафик

Помогает найти проблемы с мобильной версией. Если у мобильного трафика плохие поведенческие и низкая конверсия — это сигнал к действию.

Поисковая система (Яндекс vs. Google)

Помогает понять, в какой из систем дела идут лучше, а где нужно приложить усилия. Поведение пользователей из разных поисковиков может отличаться.

Тип страниц (Коммерческие vs. Информационные)

Разделяет трафик на «денежный» (товары/услуги) и «контентный» (блог). Позволяет оценить, как статьи влияют на продажи.

Настроив эти четыре шага, вы получите мощную систему аналитики.

Анализ и интерпретация результатов: от данных к выводам

Собрать данные — это только начало, основная работа — их правильная интерпретация. Она превращает сухие цифры в понятные выводы, находит проблемы и точки роста. Этот навык отличает простого специалиста от эксперта, который может влиять на бизнес. Главная задача здесь — ответить на вопрос «почему?».
Рассмотрим основные направления анализа, которые помогут вам извлекать максимум пользы из данных.

Как анализировать динамику органического трафика

Просто видеть, что трафик вырос на 15%, — мало. Нужно понять, почему так произошло.
  • Сравнение периодов. Всегда сравнивайте одинаковые периоды: этот месяц с прошлым (для оценки недавних работ), этот месяц с тем же месяцем прошлого года (чтобы убрать влияние сезона).
  • Поиск аномалий. Ищите резкие скачки или падения трафика. Скачок мог быть из-за выхода статьи в топ. Падение — из-за технических проблем или фильтров поисковика. Сверяйтесь с датами работ на сайте и новостями от Яндекса и Google.
  • Анализ по посадочным страницам. Откройте отчет по страницам, на которые приходят из поиска. Отсортируйте по изменению трафика. Так вы увидите, какие страницы дали основной рост, а какие — упали.

Связь между ростом позиций, CTR и трафиком

Эти три метрики связаны в одну цепочку. Их нужно анализировать вместе.
  • Позиции растут, CTR и трафик — нет. Возможно, вы вышли в топ по «пустым» запросам, которые не интересны вашей аудитории. Или ваше описание в поиске проигрывает конкурентам и не зовет нажать. Решение: пересмотреть запросы, переписать Title и Description.
  • Позиции на месте, CTR вырос, трафик вырос. Отлично! Скорее всего, вы хорошо поработали над сниппетами в поиске. Они стали лучше отвечать на запрос и выделяться.
  • Позиции и CTR на месте, трафик упал. Возможно, упал общий спрос на ваши товары или услуги (сезонность). Проверить это можно в Яндекс.Вордстат.

Оценка вклада SEO в лиды и продажи

Это главный этап, чтобы показать ценность SEO для бизнеса.
  1. Настройте отчеты по конверсиям. В Яндекс.Метрике и GA4 отфильтруйте отчет по целям, оставив только поисковый трафик. Так вы увидите, сколько заявок принес именно поиск.
  2. Используйте модели атрибуции. По умолчанию вся ценность конверсии присваивается последнему источнику. Но человек мог сначала найти вас в поиске, потом увидеть рекламу, а потом зайти напрямую и купить. Смотрите отчеты по ассоциированным конверсиям, чтобы видеть вклад SEO в начале пути клиента.
  3. Рассчитайте ROMI. Зная прибыль с одного клиента и имея данные из CRM, вы можете посчитать доход от SEO. Формула проста: ROMI = ((Доход от SEO - Расходы на SEO) / Расходы на SEO) * 100%. Это самый сильный аргумент для любого руководителя.

Выявление точек роста и проблемных зон на сайте

Аналитика — это не только отчет о прошлом, но и поиск возможностей.
  • Страницы с высоким потенциалом. В Google Search Console найдите страницы с большим числом показов, но низким CTR и позициями на 5-15 местах. Это первые кандидаты на улучшение. Небольшие правки могут быстро поднять их в топ.
  • Страницы с высоким трафиком и низкой конверсией. Используйте Вебвизор в Метрике, чтобы понять, что мешает людям на этих страницах. Может быть, форма заявки неудобна, кнопка не видна или цена слишком высокая.
  • «Каннибализация» запросов. Это когда несколько ваших страниц борются в поиске по одному запросу. Анализ запросов по страницам поможет найти такие случаи и решить, что делать: объединить страницы или лучше развести их по разным темам.

Формирование отчетности по SEO

Хорошая отчетность по SEO — это не просто бумага, а главный способ общения между исполнителем и заказчиком. Отчет должен быть понятным и отвечать на вопрос: «Что мы получили за свои деньги и что будет дальше?». В 2025 году сложные отчеты ушли в прошлое. Теперь ценятся краткость, наглядность и фокус на бизнес-целях.
Цель отчета — не показать, сколько всего сделано, а продемонстрировать результат этой работы и договориться о следующих шагах.

Как часто нужно делать отчеты: еженедельные, ежемесячные, квартальные

Частота отчетов зависит от их цели и того, кто их читает.
  • Еженедельные. Это быстрые отчеты для SEO-специалиста. Цель: быстрый контроль. Что внутри: проверка позиций по главным запросам, проверка на ошибки, отслеживание скачков трафика. Формат — простой чек-лист.
  • Ежемесячные. Основной отчет для руководителя. Цель: оценить результаты за месяц, скорректировать план. Что внутри: динамика трафика, лидов, их стоимости по сравнению с прошлым месяцем и годом, план на следующий месяц.
  • Квартальные и годовые. Отчеты для топ-менеджмента. Цель: оценка окупаемости вложений. Что внутри: фокус на деньгах (ROMI, доход из SEO), достижение годовых целей, планирование бюджета.

Структура эффективного отчета для руководителя

Забудьте о 20-страничных документах. Идеальный отчет для руководителя должен умещаться на 1-2 экрана и строиться по принципу «от главного к деталям».
  1. Главные итоги. 3-4 ключевых пункта в самом начале. «За июнь трафик из поиска вырос на 15%, принес 120 заявок (план — 100). ROMI составил 250%.» Руководитель должен понять главное за полминуты.
  2. Динамика ключевых KPI. Графики, показывающие изменения трафика, конверсий и их стоимости за последние 6-12 месяцев. Желательно с линией плана.
  3. Воронка SEO. Наглядная картинка воронки: Показы -> Клики (Трафик) -> Заявки -> Продажи. Показывает, где есть проблемы.
  4. Что было сделано. Короткий список основных работ. Не «купили 100 ссылок», а «провели технический аудит и исправили 15 ошибок».
  5. Выводы. Что мы поняли из данных? «Анализ показал, что мобильный трафик дает в 2 раза меньше конверсий. Предлагаем в следующем месяце протестировать мобильную корзину».
  6. План на следующий период. Понятные, измеримые задачи.

Визуализация данных: примеры дашбордов

Лучший способ показать отчет — это интерактивный дашборд, например, в Google Looker Studio. Он позволяет собрать данные из разных систем в одном месте и обновлять их автоматически.
Сравнение подходов к отчетности

Плохой подход (отчет ради отчета)

Хороший подход (отчет для принятия решений)

Длинный Word-документ или PDF.

Интерактивный дашборд в Looker Studio.

Фокус на позициях и технических работах.

Фокус на KPI: трафик, лиды, CPL, ROMI.

Просто цифры: «Трафик составил 10000».

Анализ и выводы: «Трафик вырос на 10%, что принесло +15 заявок».

Нет сравнения с планом.

На каждом графике есть сравнение с планом и прошлыми периодами.

Размытый план на будущее: «Продолжим работу».

Конкретный план: «В июле займемся разделом X для увеличения конверсии».

Дашборд позволяет руководителю самому смотреть данные: выбрать нужный период или сегмент, но всегда видеть общую картину.

Заключение

В итоге, SEO-аналитика — это не про сбор цифр, а про их понимание и превращение в действия, которые ведут к росту бизнеса. Это постоянный цикл: «измерили -> проанализировали -> сделали выводы -> внедрили -> измерили снова». Без этой системы любое продвижение — «черный ящик».
Если вы чувствуете, что тонете в данных и не видите связи между SEO и продажами, возможно, стоит обратиться к профессионалам. Команда PrivateSEO поможет не только с продвижением, но и с построением понятной системы аналитики, которая покажет реальную ценность каждого вложенного рубля.
Опубликовано: 23.09.2025
Вам понравилась статья?
Telegram-канал
3,5k
YouTube-канал
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]