Продвижение новых направлений на сайте: как встроить в текущую структуру и не просесть

Бывает так: сайт уже в топе, всё идёт стабильно. Но бизнес запускает новое направление. Допустим, компания продавала стройматериалы, а теперь решила запустить отдел по аренде техники. Или добавили B2C-продукт к B2B. И вот тут начинается: добавили раздел, написали пару текстов — и всё, позиции просели, трафик упал, заявок меньше.
Почему так происходит? Потому что структура сайта — как живой организм. Если вставить в него что-то без плана, можно нарушить баланс. В этой статье разберём, как грамотно добавлять новые направления и не убить то, что уже работает.

1. Новое направление — как отдельная сущность
Самое частое: делают поднаправление как отдельный сайт или ставят его на поддомен, не синхронизируя с основной структурой. В итоге:

• каннибализация по запросам;
• размытый бренд ;
• путаница для поисковиков: это один сайт или два?

2. Не учитывают запросы новой аудитории
Если раньше сайт был сугубо B2B, а вы добавили розницу, то запросы и поведение будут другими. Структура, контент, карточки, формы — всё должно отличаться. А если всё оставить как есть, то:

• пользователи не находят нужную инфу;
• поведенческие ухудшаются;
• позиции падают.

3. Не пересобрали семантику
Добавили новое направление — но семантику не тронули. В итоге старые кластеры «тащат» на себя новые запросы. Это как пытаться продать молоко через страницу «пиво и крепкий алкоголь» — не работает.
Мы в агентстве перед любым расширением пересобираем семантическое ядро. Добавляем кластеры, тестируем новые страницы, проверяем структуру. Это обязательный этап.

Шаг 1: Соберите семантику под новое направление отдельно
Не добавляйте ключи в старые группы. Соберите новые — с учётом запросов, уровня конкуренции, сезонности. Разложите по логике пользователя.

Шаг 2: Встройте новую структуру в основную карту сайта

• Не отдельный сайт.
• Не поддомен, если нет явных причин.
• А подпапка со своей структурой: site.ru/arenda/, site.ru/retail/.

Это даёт:

• общую ссылочную массу;
• единое продвижение бренда;
• логичную архитектуру.

Шаг 3: Сделайте отдельные шаблоны под новое направление
Не используйте старые шаблоны. Под новые запросы — новые страницы. Если B2C — карточки, фильтры, цены. Если аренда — калькуляторы, формы заявок, кейсы.

Шаг 4: Протестируйте внутренние ссылки

• Как пользователь переходит между направлениями?
• Есть ли сквозные ссылки, связанные услуги?
• Используются ли анкоры под новое направление?

Иногда просто нет перехода со старых страниц на новые. И они «висят в воздухе» — как сироты.

Шаг 5: Следите за динамикой
После добавления нового раздела:

• отслеживайте позиции по старым и новым кластерам;
• смотрите на поведенческие (отказы, глубина);
• следите за каннибализацией.

Если видите просадку — возможно, новый раздел перетягивает запросы. Или наоборот, страдает из-за конкуренции с основными.

Расширение — это хорошо. Но только если оно встроено в стратегию. Если вы просто добавите раздел и не измените остальное — можно потерять больше, чем получить.
Мы всегда начинаем с пересбора семантики и новой структуры. А потом — внедрение, отслеживание, корректировки. Потому что SEO — это не про «добавил страницу». Это про то, как всё связано.