Кейсы
Контакты
Отзывы
Этапы
Тарифы
Другие услуги
Блог
Ответы на вопросы
Обсудить проект
Бесплатный SEO-аудит вашего сайта
Проверим сайт по 205 параметрам
Узнать подробности
Обсудить проект
  • Главная
    /
  • Блог
    /
  • Продвижение новых направлений на сайте: как встроить в текущую структуру и не просесть

Продвижение новых направлений на сайте: как встроить в текущую структуру и не просесть

Подробнее
Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал
Трубченинов Эдуард
SEO-продвижение
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал

Содержание

  1. Что считать «новым направлением»: специфика для разных типов сайтов
  2. Этап 1. Подготовительные работы и стратегия
  3. Этап 2. Внутренняя оптимизация и создание контента
  4. Этап 3. Запуск и внешнее продвижение
  5. Этап 4. Аналитика, доработка и масштабирование
  6. Чек-лист: ключевые ошибки при выводе новых разделов
  7. Заключение
  8. FAQ
Запуск нового продукта или целой категории на сайте — это всегда волнительный и затратный процесс. Однако просто создать страницы мало. Без продуманной SEO-стратегии они рискуют остаться невидимыми для поисковых систем и клиентов, превратившись в бесполезный груз. В 2025 году, когда AI-алгоритмы и требования к качеству контента (E-E-A-T) стали строже, а до 80% сайтов теряют трафик из-за старых подходов, подход к продвижению должен быть системным.
Эта статья — пошаговое руководство для владельцев бизнеса и маркетологов. Она поможет не просто запустить раздел, но и обеспечить ему стабильный приток посетителей из поиска. Весь процесс разобран на четыре ключевых этапа: от подготовки и стратегии до анализа результатов.

Что считать «новым направлением»: специфика для разных типов сайтов

Новое направление — это крупное расширение сайта для охвата новой аудитории, а не просто одна статья. Для магазина это товарная категория, для B2B — страница услуги, а для контентного проекта — целый информационный раздел. Каждое из них имеет свои цели и требует отдельного подхода к продвижению.

Новая категория товаров в интернет-магазине


Для интернет-магазина новое направление — это обычно запуск товарной категории или бренда. Например, магазин одежды добавляет раздел «Обувь для походов».
Задачи и специфика:
  • Структура: Это не одна страница, а целая группа: главная страница категории, подкатегории (например, «ботинки», «кроссовки»), страницы фильтров (по бренду, размеру) и карточки товаров.
  • Намерение пользователя: В основном транзакционное. Люди ищут товары для покупки. Поэтому на страницах категорий важны удобные фильтры, сортировки, качественные фото, цены и кнопка «Купить».
  • Контент: Кроме описаний в карточках, ценность создают SEO-тексты на страницах категорий. Они помогают пользователям с выбором и отвечают на их вопросы. Например, как выбрать ботинки для похода в горы. Советы по оптимизации карточек — карточка товара.
Изображение от Freepik

Страница новой услуги для B2B или B2C


Для компании, которая продает услуги, новое направление — это запуск новой услуги. Например, digital-агентство начинает предлагать «Настройку аналитики с помощью AI».
Задачи и специфика:
  • Структура: Часто это одна или несколько сильных посадочных страниц, которые детально описывают услугу. Их могут дополнять страницы с кейсами, ценами или информацией для разных клиентов (например, «для малого бизнеса»).
  • Намерение пользователя: Коммерческое или информационно-коммерческое. Пользователи ищут решение и сравнивают исполнителей. Процесс принятия решения, особенно в B2B, бывает долгим.
  • Контент: Контент должен быть экспертным и убедительным. Нужно подробно описать услугу, её плюсы, процесс работы, показать примеры и отзывы, дать информацию о ценах. Обязателен понятный призыв к действию: оставить заявку, заказать звонок.

Новый информационный раздел, блог или спецпроект


Для любого сайта новое направление может быть контентным проектом: блогом, базой знаний или журналом.
Задачи и специфика:
  • Структура: Раздел с понятными рубриками, тегами и удобной навигацией. Главная страница собирает лучшие материалы, а внутренние страницы — это статьи, руководства, исследования.
  • Намерение пользователя: В основном информационное. Цель — привлечь широкую аудиторию, которая еще не готова к покупке, повысить узнаваемость бренда и показать свою экспертизу.
  • Контент: Контент должен быть максимально полным и полезным. Это могут быть подробные инструкции, аналитика, интервью с экспертами, инфографика. Продвижение такого раздела напрямую зависит от качества материалов.


Этап 1. Подготовительные работы и стратегия


Успешный запуск нового раздела на 70% зависит от подготовки, которая закладывает основу для будущих действий. Пропуск этого этапа приводит к потере ресурсов на страницы, которые никто не увидит. Основные шаги включают анализ спроса и конкурентов, сбор ключевых слов, проектирование структуры и техническую проверку сайта.
Самотест

Насколько ваш сайт готов к SEO?

Отметьте, что реально сделано на сайте — получите оценку и приоритеты.

1) Индексация и техоснова

Карта сайта подключена, robots.txt корректен, 404/301 настроены?

2) Скорость страниц

Главная и ключевые страницы загружаются быстро (LCP/CLS в зелёной зоне)?

3) Семантика и структура

Есть ядро, кластеры и посадочные под основные интенты?

4) Коммерческие факторы

Цены, условия доставки/оплаты, гарантии, контакты и отзывы — на видном месте?

5) Аналитика

Лиды/заказы фиксируются, видно, из каких каналов они приходят?

Данные никуда не отправляем

Анализ конкурентов и спроса в новой нише


Прежде чем вкладывать деньги, нужно проверить, есть ли на ваше новое направление спрос и кто ваши конкуренты. Качество подготовительной работы во многом определяет будущий успех, что подтверждают эффективные маркетинговые стратегии для сайтов 2025 года.
  1. Оценка спроса. Используйте Google Trends, чтобы посмотреть динамику интереса к теме. Проверьте количество поисковых запросов в планировщиках ключевых слов. Это поможет понять, растет ниша или нет.
  2. Анализ конкурентов в поиске. Введите основные запросы по вашей теме и изучите топ-10 сайтов. Смотрите не на главные страницы, а на те страницы, которые выходят в поиске по нужным вам запросам.
  • Тип контента: Что это? Категории, лендинги, статьи?
  • Структура страниц: Какие блоки они используют? Есть ли таблицы, видео?
  • Глубина: Насколько подробно раскрыта тема?
  • Ссылки: Кто на них ссылается? Это поможет спланировать получение ссылок для своего сайта.

Сбор семантического ядра и его кластеризация


Семантическое ядро (СЯ) — это полный список поисковых запросов, по которым пользователи должны находить ваши новые страницы. Если нужно, мы поможем с сбором семантики.
  • Сбор запросов. Начните с базовых запросов (например, «купить электросамокат»). Расширьте их с помощью синонимов, уточняющих слов («недорого», «с большой батареей») и информационных запросов («как выбрать», «рейтинг»). Используйте SEO-сервисы и поисковые подсказки.
  • Кластеризация. Это самый важный шаг. Сгруппируйте запросы по намерению пользователя. Все запросы, на которые может ответить одна страница, объединяются в одну группу (кластер). Например, «купить робот-пылесос моющий» и «моющий робот-пылесос цена» должны вести на одну страницу. Ошибки здесь приведут к каннибализации запросов.

Проектирование структуры раздела и URL-адресов


На основе сгруппированных запросов строится логичная структура раздела. Понятная структура помогает и людям, и поисковым роботам.
  • Иерархия. Структура должна быть как дерево: от общего к частному. Например: site.ru/elektrotransport/ → site.ru/elektrotransport/elektrosamokaty/ → site.ru/elektrotransport/elektrosamokaty/xiaomi/.
  • URL-адреса. URL должны быть понятными для человека, короткими и отражать суть страницы. Используйте ключевые слова транслитом.
  • Хорошо: site.ru/uslugi/seo-prodvizhenie/
  • Плохо: site.ru/page.php?id=123
  • Навигация. Сразу продумайте, как пользователь попадёт в новый раздел. Это будет ссылка в меню? Баннер на главной?

Техническая подготовка сайта к запуску раздела


Запускать новый раздел на технически «больном» сайте бессмысленно. Убедитесь, что ваша платформа готова к требованиям поисковых систем 2025 года.
  • Скорость загрузки (Core Web Vitals): Новые страницы должны грузиться быстро, особенно на телефонах. Проверьте показатели LCP, INP и CLS. Подробнее по оптимизации — оптимизация скорости сайта.
  • Мобильная версия: Сайт должен правильно отображаться на смартфонах.
  • Сканирование и индексация: Проверьте, что будущий раздел не закрыт от индексации в файле robots.txt или тегами noindex. Подготовьте карту сайта sitemap.xml.
  • Тестовый сайт: Все работы по созданию раздела проводите на тестовом сервере, чтобы не сломать основной сайт.

Этап 2. Внутренняя оптимизация и создание контента


Когда основа заложена, можно переходить к созданию контента и его оптимизации. В 2025 году алгоритмы Google, особенно с AI-обзорами, ценят качество, экспертность и пользу для читателя (E-E-A-T). Тексты, просто заполненные ключевыми словами, больше не работают. Нужен контент, который решает проблему человека.

 Создание посадочных страниц: контент, отвечающий интенту


Для каждой группы запросов создаётся своя страница. Главное правило — контент должен полностью закрывать потребность пользователя.
  • Для коммерческих страниц (категории, услуги):
  1. Заголовок H1, который ясно говорит, куда попал пользователь.
  2. Список товаров/услуг с фильтрами и сортировкой.
  3. Полезный SEO-текст, который помогает с выбором.
  4. Блоки доверия: отзывы, кейсы, логотипы клиентов.
  5. Чёткий призыв к действию: кнопка «Купить», форма заявки.
  • Для информационных страниц (статьи):
  1. Интересный заголовок H1 и первый абзац, который раскрывает суть.
  2. Структурированный текст: используйте подзаголовки H2-H3, списки, таблицы.
  3. Полное раскрытие темы: изучите топ-10 конкурентов и сделайте свой материал лучше.
  4. Визуальные элементы: добавьте картинки, инфографику, видео.
  5. Блок с автором, чтобы показать его опыт.

Оптимизация мета-тегов, заголовков и изображений


Это базовые правила внутренней оптимизации.
  • Title: Самый важный тег. Должен быть уникальным, содержать главный ключ ближе к началу и привлекать внимание в поиске. Длина — 50-60 символов.
  • Description: Не влияет на место в поиске, но влияет на клики. Это ваше рекламное объявление. Опишите, что ждёт на странице. Длина — 150-160 символов.
  • Заголовки H1-H6: Структурируйте контент с помощью заголовков. H1 — один на странице, отражает главную тему. H2-H6 раскрывают подтемы.
  • Изображения: Сжимайте картинки для ускорения загрузки. Заполняйте атрибут alt — это описание картинки для поисковиков и тех, кто не видит изображение.

Организация внутренней перелинковки для передачи веса


Новые страницы без ссылок с других страниц сайта — это «страницы-сироты». Поисковик может их не найти, и они не получат авторитетности.
  • Контекстные ссылки: Ставьте ссылки на новые страницы из уже существующих популярных материалов вашего сайта. Например, в статье «Как подготовиться к марафону» можно сослаться на новую категорию «Кроссовки для бега».
  • Навигационные блоки: Создайте блок «Популярные категории» и разместите его на видных местах сайта.
  • «Хлебные крошки»: Это навигационная цепочка (Главная → Категория), которая помогает людям ориентироваться и передаёт вес ссылкам.
  • Перелинковка внутри раздела: Главная страница нового раздела должна ссылаться на все его подкатегории, а они — друг на друга.

Внедрение микроразметки (Schema.org)


Микроразметка — это специальный код, который помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страницы. Благодаря ему в поиске могут появляться расширенные описания: звёздочки рейтинга, цены, вопросы-ответы.
  • Для товаров: Используйте разметку Product (цена, наличие, рейтинг).
  • Для услуг: Разметка Service (тип услуги, поставщик).
  • Для статей: Разметка Article или BlogPosting (автор, дата).
  • Для всех страниц: BreadcrumbList (хлебные крошки) и FAQPage (если есть блок с вопросами-ответами).

Этап 3. Запуск и внешнее продвижение


После того как новые страницы созданы и опубликованы, работа только начинается. Теперь задача — рассказать о новом направлении поисковикам и пользователям, а также начать наращивать авторитет раздела. Этот этап включает контроль индексации, анонсы и получение внешних ссылок.

 Контроль индексации новых страниц


Вы должны убедиться, что поисковые роботы увидели и добавили ваши новые страницы в свою базу.
  1. Добавьте URL главной страницы раздела в инструмент «Проверка URL» в Google Search Console и запросите индексирование.
  2. Обновите файл sitemap.xml, добавив туда все новые URL, и отправьте его на проверку в Google Search Console.
  3. Проверьте отчет «Покрытие» в GSC через пару недель, чтобы убедиться, что страницы не попали в «Исключено» с ошибками.


Анонсирование нового направления по внутренним каналам


Используйте ваши текущие ресурсы, чтобы дать новым страницам первый трафик и показать поисковикам, что они интересны людям.
  • Email-рассылка: Расскажите подписчикам о запуске нового раздела.
  • Социальные сети: Сделайте несколько постов с анонсом.
  • Баннер на главной странице: На несколько недель поставьте заметный баннер, который ведёт на новый раздел.
  • Блог: Напишите статью о запуске, расскажите, почему это полезно для клиентов.

Стратегии построения ссылочного профиля для новых страниц

Внешние ссылки (бэклинки) всё ещё остаются одним из главных факторов ранжирования. Для нового раздела важно постепенно наращивать качественные ссылки.

Сравнительная таблица методов получения ссылок для новых разделов

Подход

Суть подхода

Затраты / Ресурсы

Время до эффекта

Гостевой постинг

Публикация ваших статей со ссылкой на новый раздел на других качественных сайтах (блогах, СМИ).

Средние. Нужно время искать площадки и писать контент.

2–6 месяцев

Digital PR

Создание инфоповода (исследование, спецпроект) и его распространение через СМИ.

Высокие. Требует креатива и ресурсов на контент.

3–9 месяцев, но эффект может быть мощным.

Аутрич

Прямое общение с владельцами сайтов или блогерами с просьбой сослаться на ваш полезный материал.

Низкие/Средние. Требует много времени на переписку.

1–4 месяца



Использование крауд-маркетинга и контент-посевов


Эти методы помогают получить более естественные ссылки и упоминания.
  • Крауд-маркетинг: Аккуратное размещение рекомендаций и ссылок на ваш новый раздел в тематических обсуждениях на форумах, в сервисах вопросов и ответов, в комментариях к статьям. Главное — не спамить, а приносить пользу.
  • Контент-посевы: Если вы создали для раздела очень ценный материал (например, исследование), «посейте» его: опубликуйте в тематических группах в соцсетях, на профильных сайтах, предложите агрегаторам контента.

Этап 4. Аналитика, доработка и масштабирование


SEO — это не разовая работа, а постоянный процесс: выдвинуть идею, внедрить, проанализировать, доработать. После запуска нового направления очень важно следить за его показателями, находить слабые места и точки роста. Этот этап помогает превратить вложения в стабильный источник клиентов.

Отслеживание позиций, трафика и конверсий

Нужно настроить систему мониторинга, чтобы понимать, что происходит с новым разделом.
Инструменты: 
Основные — это Google Search Console (GSC) и Google Analytics 4 (GA4).
Для отслеживания позиций можно использовать специальные сервисы, например, внутренние инструменты агентства, как в PrivateSEO.
Ключевые показатели в GSC:
  • Показы и клики: Растёт ли видимость раздела в поиске?
  • CTR: Насколько привлекательны ваши заголовки в поиске?
  • Средняя позиция: Как меняются позиции по главным запросам?
  • Запросы: По каким реальным словам люди находят ваши страницы?
Ключевые показатели в GA4:
  • Органический трафик: Сколько людей приходит из поиска на новые страницы?
  • Вовлеченность: Как долго люди остаются на страницах?
  • Конверсии: Делают ли пользователи то, что вам нужно (покупки, заявки)?

SEO ROI-калькулятор

Узнайте, сколько заказов и денег может приносить SEO для вашего бизнеса.

Анализ поведенческих факторов и дооптимизация страниц


Цифры в отчётах — это только часть дела. Важно понять, почему люди ведут себя именно так.
  • Карты кликов и скроллинга: Сервисы вроде Microsoft Clarity или Hotjar показывают, куда люди кликают и до какого места прокручивают страницу. Если на кнопку «Купить» не нажимают, возможно, она незаметна. Если уходят быстро, возможно, начало текста неинтересное.
  • A/B-тестирование: Если есть идея, что смена заголовка или цвета кнопки повысит конверсию, проведите A/B-тест. Покажите разным группам пользователей разные версии страницы и измерьте, какая работает лучше.
  • Дооптимизация: На основе данных вносите правки: меняйте мета-теги для роста кликов, дополняйте контент, чтобы лучше отвечать на запросы, улучшайте юзабилити.

Поиск точек роста и расширение семантики


Успешный запуск — это база для дальнейшего роста.
  • «Низко висящие фрукты»: В GSC найдите запросы, по которым ваши страницы занимают 5-15 места. Небольшое улучшение контента или мета-тегов может быстро поднять их в топ-3.
  • Расширение контента: Проанализируйте отчёт по запросам в GSC. Вы можете найти там новые, неохваченные темы для статей или даже новых подкатегорий.
  • Анализ конкурентов: Регулярно смотрите, что делают конкуренты. Возможно, они запустили что-то новое, что можно применить и у себя.

Чек-лист: ключевые ошибки при выводе новых разделов


Избегать частых ошибок не менее важно, чем следовать правильной стратегии. Этот чек-лист поможет проверить себя и не потратить зря время и деньги. Самые опасные ошибки — это игнорирование аналитики после запуска и создание страниц-конкурентов внутри одного сайта.

Каннибализация запросов с существующими страницами


Проблема: Вы создаете новую страницу, которая отвечает на тот же поисковый запрос, что и старая. В итоге поисковик не понимает, какую из них показывать, и обе ранжируются плохо. 
Как избежать: При сборе ключевых слов внимательно проверяйте, нет ли у вас уже страниц под эти запросы. Если есть, решите: улучшить старую страницу или перенести с неё вес на новую через 301-редирект.

Недостаточная внутренняя ссылочная поддержка


Проблема: Новый раздел запущен, но на него нет ссылок с других страниц. Он становится «сиротой», и поисковые роботы не могут его найти. 
Как избежать: Заранее спланируйте, откуда будут вести ссылки. Поставьте их с главной, из подходящих статей и из меню. Убедитесь, что каждая новая страница имеет хотя бы одну внутреннюю ссылку.

Запуск раздела на технически неоптимизированном сайте


Проблема: Вы вложили много сил в контент, но весь сайт медленно грузится или не работает на мобильных. Все усилия по SEO будут напрасны. 
Как избежать: Перед запуском проведите полный технический аудит сайта. Исправьте все критические проблемы, обратите особое внимание на скорость загрузки и мобильную версию.

Игнорирование анализа результатов после запуска


Проблема: Компания запускает раздел и забывает о нём. Без анализа трафика и конверсий невозможно понять, была ли стратегия успешной и что нужно улучшить. 
Как избежать: С первого дня после запуска регулярно (хотя бы раз в неделю) заходите в Google Analytics 4 и Google Search Console. Настройте отчёты для отслеживания главных показателей нового раздела. Аналитика — ваш компас.

Заключение

Продвижение нового направления на сайте в 2025 году — это марафон, а не спринт. Успех приходит с системным подходом, который включает четыре этапа: глубокая подготовка, качественная внутренняя оптимизация, продуманный запуск с внешним продвижением и постоянный анализ результатов. Компании, которые уделяют внимание каждому шагу, не просто выводят страницы в топ, а строят стабильный канал привлечения клиентов на годы вперёд.

Калькулятор

Калькулятор SEO-стоимости

Ответьте на 4 вопроса — получите примерный диапазон стоимости продвижения.

1 / 4

Какой у вас тип сайта?

Где вы планируете продвигаться?

Какова конкуренция в вашей нише?

Насколько быстро нужны результаты?

Опубликовано: 01.10.2025
Вам понравилась статья?
Telegram-канал
3,5k
YouTube-канал
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]