Есть вопросы, которые SEO-специалисты слышат достаточно часто. Один из самых популярных звучит примерно так: «Почему мы разместили ссылки на хороших площадках, но ничего не произошло?»
В среднем этот вопрос можно услышать через два-три месяца после начала линкбилдинга. За это время уже успели договориться с площадками, подготовили статьи, разместили материалы и даже проверили индексацию. Всё выглядит правильно: доноры тематические, ссылки естественные, анкоры распределены аккуратно. Можно для дополнительной проверки открыть любой чек-лист по ссылочному продвижению, и окажется, что почти все рекомендации выполнены.
Но ничего не меняется, разве что позиции, правда тоже незначительно. И тогда некоторые делают отчасти логичный вывод, что просто ссылки перестали работать. Но не всё так просто, ссылочный профиль может сделать сильнее и без того качественно разработанный сайт, а вот ресурсам, которые пока не готовы использовать такого рода сигнал доверия, он вряд ли поможет. Поэтому некоторые проекты растут уже после первых качественных размещений, пока у других даже спустя несколько месяцев особых изменений нет. И в этот момент нужно посмотреть на ситуацию под другим углом: если у многих работает, а у меня нет, может дело совсем не в ссылках?
Почему ссылки перестали быть «волшебной кнопкой»?
Раньше и правда было проще. Если вернемся в 2016, то принцип прослеживался следующий: чем больше авторитетных сайтов ссылалось на страницу, тем выше были её шансы занять хорошие позиции. Нельзя сказать, что алгоритмы зависели только от ссылок, но их влияние ощущалось сильнее.
Сегодня ссылка для поисковых систем – один из многих сигналов, который помогает определить заслуживает ли сайт доверия. Давайте рассмотрим два интернет-магазина, которые одновременно получают публикации на одинаковых отраслевых площадках, то можем получить следующую картину. Допустим, первый сайт регулярно обновляет каталог, описывает товары достаточно подробно, публикует экспертные материалы в блог и дорабатывает страницы на основе оценки поведения пользователей, а второй использует шаблонные описания, часть страниц дублирует друг друга, и информация не обновлялась несколько лет.
Внешний сигнал оба сайта получили +- одинаковый. Но вероятность того, что поисковая система начнёт активно продвигать первый проект, определенно выше. Просто потому, что ссылки подтверждают и усиливают качество и без того хорошего сайта, а не компенсируют его недостатки.
Поэтому сегодня линкбилдинг – часть общей SEO-стратегии, а не отдельный инструмент продвижения. Хотите качественный результат? Начните с сайта.
Когда ссылки начинают работать значительно лучше?
Иногда проблема становится очевидной только после аудита. Если у вас на сайте есть слишком похожие друг на друга страницы, нет кнопок для перехода в очевидных местах, часть разделов не отвечает на запросы, тогда попробуйте сначала доработать структуру, контент и сделать внутреннюю перелинковку.
Есть интересное наблюдение, которое подтверждается практически на каждом крупном проекте. После доработки сайта эффект от уже размещённых ссылок часто становится заметнее, хотя новых публикаций в этот момент нет. Что странно, ведь если ссылочный профиль не изменился, тогда почему начали расти позиции?
Ответ логичен. До изменений поисковая система видела, что на страницу ссылаются авторитетные ресурсы, но сама страница не была похожа на “лучший ответ на запрос пользователя”. После того как изменился сам сайт, контент стал полезнее, а структура понятнее, те же самые ссылки начали работать эффективнее.
Именно поэтому опытные специалисты редко оценивают эффективность линкбилдинга отдельно от остальных процессов В реальных проектах практически невозможно сказать, какой вклад внесла каждая ссылка. Гораздо важнее понимать, насколько все элементы SEO работают вместе.
Почему не стоит ждать мгновенного результата?
Ещё одна причина разочарования связана с ожиданиями. Иногда компании оценивают эффективность ссылочного продвижения уже через несколько недель после размещения первых материалов. Если позиции не изменились, возникает ощущение, что бюджет потрачен зря. Но многие сейчас уже знают, что поисковые системы работают иначе, и это про работу вдолгую.
Сначала им нужно обнаружить новую ссылку, затем переобойти страницу, оценить контекст размещения, понять, насколько донор заслуживает доверия, и только после этого пересчитать влияние нового сигнала на ранжирование. Если одновременно меняются алгоритмы, появляются новые конкуренты или обновляется сам сайт, влияние ссылок становится ещё сложнее оценить.
Да и если говорить про количество, то одна качественная публикация редко меняет ситуацию. Вот десятки естественных упоминаний, появляющихся в течение длительного времени, уже способны сформировать тот уровень доверия, который поисковые системы учитывают при ранжировании.
Так что хороший ссылочный профиль невозможно создать за месяц. Он формируется почти так же, как репутация компании в офлайн-бизнесе.
Как понять, действительно ли проблема в ссылках?
Когда позиции долго не растут, возникает естественное желание “найти одного виноватого”. На практике так почти не бывает. В SEO редко существует одна причина, которая объясняет всё происходящее.
Поэтому вместо вопроса «работают ли ссылки?» полезнее задать несколько других. Например: если завтра все ссылки исчезнут, станет ли страница хуже для пользователя? Если ответ «нет», скорее всего, проблема находится не во внешнем продвижении. Другой вопрос: если убрать ссылки у конкурентов, останется ли их страница сильнее вашей? Если да, значит, преимущество они получают не только за счёт ссылочного профиля.
Такой подход помогает посмотреть на ситуацию объективно и под разными углами. Часто встречаются кейсы, когда ссылки становятся одной из последних причин, которые привели к плохому результату.
Ссылки становятся частью репутации, а не способом её заменить
Со временем всё сильнее заметна тенденция ориентира на доверие. И это не только про ссылки, но ещё и про упоминания бренда, экспертность авторов, отзывы, цитируемость, пользовательский опыт, качество контента.
Поэтому и для Google, и для Яндекса естественные ссылки из отраслевых медиа, публикации исследований, экспертные комментарии и собственные кейсы работают заметно лучше, чем десятки формально качественных размещений, сделанных только ради SEO.
По сути, линкбилдинг постепенно превращается из технической задачи в продолжение маркетинга и PR. И если раньше хороший ссылочный профиль мог компенсировать многие недостатки сайта, то сегодня он скорее усиливает уже качественный проект. Поэтому вопрос «нужны ли ссылки?» постепенно теряет актуальность.
Гораздо важнее ответить на другой: готов ли ваш сайт извлечь из них максимум пользы? И как показывает практика, именно с этого вопроса сегодня начинается эффективное SEO.