Запрос «ремонт коттеджа под ключ» — горячий. Но в топе не коммерческая, а информационная статья: «Плюсы и минусы ремонта коттеджей». Люди читают, уходят. Потому что это не то, что они искали.
Так бывает, когда структура сайта не соответствует поисковым запросам. Трафик вроде целевой, но приходит на не те страницы. У нас был кейс: клиент продвигался по «горячим турам», но главная страница сайта была заточена под общие направления. Мы сделали отдельные страницы под «Туры на Мальдивы в январе», «Горящие туры в Египет» — и только тогда пошли заявки.
Это решается через
грамотный сбор и кластеризацию семантики. Мы всегда начинаем работу с того, что собираем полное ядро и раскладываем его по страницам: где нужна статья, где — услуга, где — карточка. Это база.