] }
Кейсы
Контакты
Отзывы
Этапы
Тарифы
Другие услуги
Блог
Ответы на вопросы
Обсудить проект
Бесплатный SEO-аудит вашего сайта
Проверим сайт по 205 параметрам
Узнать подробности
Обсудить проект
  • Главная
    /
  • Блог
    /
  • Яндекс.Метрика vs Google Analytics 4: полный обзор и сравнение для владельца бизнеса

Яндекс.Метрика vs Google Analytics 4: полный обзор и сравнение для владельца бизнеса

Подробнее
Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал
Трубченинов Эдуард
SEO-продвижение
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал

Содержание

  1. Почему веб-аналитика — обязательный инструмент для современного бизнеса
  2. Краткое представление систем: философия и ключевые особенности
  3. Главные отличия Метрики и GA4: сравнительная таблица для руководителя
  4. Детальное сравнение по ключевым для бизнеса критериям
  5. Что в итоге выбрать владельцу бизнеса: практические сценарии
  6. Краткие выводы: ключевые тезисы для принятия решения
  7. FAQ
В 2025 году бизнес без анализа данных похож на корабль без карты. Он куда-то плывет, но вы не знаете, куда именно и есть ли впереди рифы. Веб-аналитика — это ваш навигатор. Она превращает действия посетителей сайта в понятные отчеты, которые помогают увеличивать прибыль. Два главных инструмента в этой сфере — Яндекс.Метрика и Google Analytics 4.
Оба инструмента бесплатные, но работают по-разному. Ваш выбор между ними — или решение использовать оба — повлияет на ваши управленческие решения. Эта статья поможет разобраться в обеих системах на языке бизнеса, а не программистов, чтобы вы сделали правильный выбор для своей компании.

Почему веб-аналитика — обязательный инструмент для современного бизнеса

Веб-аналитика — это ключ к росту прибыли, а не просто счетчик визитов. Она помогает превратить сайт в канал продаж, сократить рекламные расходы на 20–40%, понять портрет клиента и найти слабые места в воронке. Без аналитики бизнес действует вслепую, что ведет к потере денег.
В итоге аналитика отвечает на главный вопрос: «Как заработать больше с помощью сайта?». Она дает факты для принятия решений — от смены цвета кнопки до запуска новой рекламной кампании.
Представьте, что ваш сайт — это обычный магазин. Без аналитики вы знаете лишь, сколько людей зашло. С аналитикой вы понимаете всё:
  • Откуда пришли? Из рекламы, поиска или по ссылке от партнера? Это помогает направить деньги на самые рабочие каналы.
  • Что делали на сайте? Какие страницы смотрели дольше, а какие сразу закрыли? Это подсказывает, как улучшить контент и меню.
  • Где возникли трудности? Не нашли кнопку «Купить» или бросили заполнять форму? Это прямые точки роста конверсии.
  • Кто ваши клиенты? Их пол, возраст, город и интересы. Это основа для точной рекламы и персональных предложений.
В итоге аналитика отвечает на главный вопрос: «Как заработать больше с помощью сайта?». Она дает факты для принятия решений — от смены цвета кнопки до запуска новой рекламной кампании.
Самотест

Насколько ваш сайт готов к SEO?

Отметьте, что реально сделано на сайте — получите оценку и приоритеты.

1) Индексация и техоснова

Карта сайта подключена, robots.txt корректен, 404/301 настроены?

2) Скорость страниц

Главная и ключевые страницы загружаются быстро (LCP/CLS в зелёной зоне)?

3) Семантика и структура

Есть ядро, кластеры и посадочные под основные интенты?

4) Коммерческие факторы

Цены, условия доставки/оплаты, гарантии, контакты и отзывы — на видном месте?

5) Аналитика

Лиды/заказы фиксируются, видно, из каких каналов они приходят?

Данные никуда не отправляем

Краткое представление систем: философия и ключевые особенности

Яндекс.Метрика и Google Analytics 4 (GA4) — это две системы с разной идеологией. Метрика создана для наглядного и простого анализа визитов на сайт, с упором на поведение пользователя. GA4 — это более гибкая и мощная платформа, которая отслеживает все действия как события для анализа пути клиента на разных устройствах.

Яндекс.Метрика: фокус на наглядность и поведение пользователя

Яндекс.Метрика создана, чтобы быть понятной и наглядной, особенно для рынка РФ. Ее главная идея — дать вам возможность увидеть сайт глазами клиента. Система работает на основе сеансов, или визитов. Вся аналитика строится вокруг действий одного пользователя за один визит.
Ключевые особенности Яндекс.Метрики:
  1. Вебвизор: Самая известная функция. Записывает действия посетителей как видео: как двигали мышкой, куда нажимали, что писали в формах. Это лучший способ найти проблемы на сайте.
  2. Карты поведения: Показывают «горячие» и «холодные» зоны на страницах. Вы сразу видите, на что пользователи обращают внимание, а что пропускают.
  3. Готовые отчеты: У Метрики простой интерфейс. Основные отчеты (по трафику, аудитории, страницам) готовы сразу и не требуют сложной настройки. Идеально для быстрого старта.
  4. Интеграция с Яндексом: Если вы используете рекламу в Яндекс.Директ, Метрика легко с ней связывается для анализа и улучшения кампаний.
Метрику можно сравнить с камерами в магазине, которые записывают поведение каждого покупателя.
Изображение от Freepik

Google Analytics 4: событийно-ориентированная модель и кроссплатформенность

Google Analytics 4 (GA4) — это новый подход к аналитике. Он создан для мира, где люди используют несколько устройств, а бизнес имеет и сайт, и приложение. Идея GA4 — отслеживать путь клиента, а не отдельные сеансы. В основе лежит модель событий.
Это значит, что любое действие записывается как событие: просмотр страницы, прокрутка, клик, добавление в корзину, покупка. Такой подход дает большую гибкость.
Ключевые особенности Google Analytics 4:
  1. Единый сбор данных: GA4 объединяет данные с сайта и мобильного приложения. Вы можете увидеть весь путь: клиент увидел рекламу на ноутбуке, изучил товар на сайте, а купил через приложение.
  2. Гибкость в отчетах: В отличие от готовых отчетов Метрики, в GA4 есть конструктор «Исследования». Он позволяет создавать любые отчеты для ответа на сложные вопросы, но это требует навыков.
  3. Машинное обучение: GA4 использует искусственный интеллект для прогнозов. Например, система может найти аудиторию, которая скоро совершит покупку, или тех, кто может уйти.
  4. Приватность данных: GA4 создан с учетом законов о защите данных (GDPR). Он предлагает инструменты для работы без cookie-файлов и умеет достраивать данные при их нехватке.
GA4 — это как конструктор. Он собирает все «детали»-события, а вы строите из них нужную вам аналитику.

Главные отличия Метрики и GA4: сравнительная таблица для руководителя

Основные различия систем кроются в подходе к данным и интерфейсе. Метрика работает на основе сеансов, предлагает готовые отчеты и Вебвизор, что хорошо для новичков. GA4 основан на событиях, требует настройки, но дает больше гибкости и детально сравнивает функции для сложных задач.
Чтобы быстро понять разницу между системами, посмотрите на эту таблицу.

Параметр

Яндекс.Метрика

Google Analytics 4

Основная философия

Анализ поведения пользователя в рамках сеанса.

Анализ пути пользователя на разных устройствах.

Модель данных

Основана на сеансах (визитах).

Основана на событиях (любое действие — это событие).

Порог входа

Низкий. Понятный интерфейс, много готовых отчетов.

Высокий. Требует обучения и умения собирать отчеты.

Анализ поведения

Вебвизор (видеозапись сессий), карты кликов, скроллинга.

Исследования пути, анализ воронок. Нет аналога Вебвизору.

Кросс-платформенность

Ограничена (в основном для сайтов).

Сильная сторона. Легко объединяет данные сайта и приложения.

Отслеживание конверсий

Настройка Целей (посещение URL, событие). Просто и понятно.

Любое Событие можно сделать конверсией. Гибко, но требует настройки.

Атрибуция рекламы

Несколько простых моделей на выбор (например, по последнему клику).

Data-Driven атрибуция на основе ИИ, распределяющая ценность.

Сбор данных

Показывает 100% данных в отчетах (без семплирования).

Может использовать семплирование (анализ части данных) в сложных отчетах.

Интеграция с Big Data

Нет прямой бесплатной интеграции.

Бесплатная интеграция с BigQuery для хранения и анализа сырых данных.

Прогнозная аналитика

Отсутствует.

Встроенные прогнозные метрики (вероятность покупки, ухода).

Соответствие законам

Серверы в РФ, соответствует ФЗ-152 «О персональных данных».

Соответствует GDPR. Хранение данных на серверах Google.

Голосование

Какой фактор ранжирования вы считаете главным в 2025?

Понимаем, что факторов много — выберите один самый определяющий.

1 голос на браузер • данные не отправляем

Детальное сравнение по ключевым для бизнеса критериям

При выборе системы стоит оценить их по важным для бизнеса параметрам. Метрика проще в освоении и нагляднее благодаря Вебвизору. GA4 предлагает более мощные инструменты для анализа рекламы, интернет-магазинов и создания собственных отчетов, но требует больше времени на изучение.

Интерфейс и порог входа: какая система проще для новичка?

Победитель: Яндекс.Метрика.
Для владельца бизнеса, который хочет быстро получить результат, Метрика намного проще. Ее интерфейс построен на готовых отчетах. Вы открываете раздел «Отчеты» → «Источники» и сразу видите, откуда пришел трафик. Всё понятно и не требует подготовки.
Google Analytics 4 может показаться сложным новичку. Готовых отчетов мало. Основная работа идет в разделе «Исследования», где нужно самому создавать отчет: выбирать параметры (например, «канал трафика»), показатели («пользователи», «покупки») и вид отчета. Это дает свободу, но требует обучения.

Отчеты для принятия решений: где быстрее найти точки роста?

Зависит от задачи. Для быстрых решений — Метрика. Для глубокого анализа — GA4.
В Яндекс.Метрике вы за 5 минут найдете ответы на базовые вопросы:
  • Какая реклама не окупается? (Отчет «Директ, сводка»)
  • Какие страницы на сайте самые популярные? (Отчет «Содержание» → «Популярное»)
  • С каких устройств чаще покупают? (Отчет «Технологии» → «Устройства»)
В Google Analytics 4 для этого может понадобиться создать свой отчет. Зато GA4 отвечает на более сложные вопросы, недоступные Метрике. Например: «Кто из пользователей, пришедших из рекламы и посмотревших видео, вернулся через поиск и купил на сумму больше 5000 рублей?». В GA4 такой отчет построить можно, в Метрике — почти нет.

Анализ поведения пользователей: Вебвизор против отчетов GA4

Это главное различие в подходе.
Яндекс.Метрика с Вебвизором дает качественный анализ. Вы не просто видите цифру отказов в 30%, а можете посмотреть видеозаписи сеансов и понять, почему люди уходят. Может, они не нашли кнопку, их отвлек баннер или на телефоне съехал дизайн. Это прямое руководство к действию. Картину дополняют Карты кликов и скроллинга.
Google Analytics 4 подходит к анализу иначе — со стороны данных. В «Исследованиях» можно построить отчет «Анализ пути». Он показывает, как люди ходят по сайту от страницы к странице. Вы увидите, какой процент после главной идет в каталог, а какой — в раздел контактов. Это помогает найти неудобные маршруты, но не отвечает на вопрос «почему», как это делает Вебвизор.

Модели атрибуции и оценка эффективности рекламы

Победитель в точности: Google Analytics 4.
Модель атрибуции — это правило, по которому система решает, какой рекламный канал принес покупку. В Яндекс.Метрике можно выбрать одну из простых моделей: «Последний клик», «Первый клик». Это полезно, но упрощает реальность. Клиент мог 5 раз коснуться вашей рекламы, а заслугу получит только один канал.
Google Analytics 4 по умолчанию использует модель Data-Driven Attribution (DDA). Она работает на основе машинного обучения и анализирует тысячи путей к покупке. Модель распределяет ценность между всеми каналами, которые участвовали в привлечении клиента. Например, она может решить, что реклама в соцсети дала 20% ценности, переходы из поиска — 50%, а прямой заход на сайт — 30%. Это позволяет точно оценить вклад каждого канала.

Настройка целей и отслеживание конверсий

Подход GA4 более современный.
В Метрике настройка целей проста. Есть несколько типов: посещение нужной страницы (например, страницы благодарности после заказа), определенное число просмотренных страниц или действие, настроенное программистом (клик по кнопке). Это работает, но имеет свои рамки.
В Google Analytics 4 всё построено на событиях. Вы можете отслеживать любое действие как событие (например, отправка формы или просмотр видео). А затем в интерфейсе GA4 просто включаете переключатель напротив нужного события, и оно становится конверсией. Это дает большую гибкость и не требует правок в коде сайта.

Возможности для E-commerce: анализ воронки продаж и товаров

Обе системы хороши, но стандарт GA4 универсальнее.
И Метрика, и GA4 имеют специальные модули для интернет-магазинов. Для их работы нужна помощь разработчика, чтобы отправлять данные о просмотрах товаров, добавлениях в корзину и покупках. Яндекс.Метрика дает понятные отчеты по E-commerce: популярные товары, бренды, брошенные корзины. Отчеты по воронке продаж также доступны. Google Analytics 4 предлагает более детальную схему событий для e-commerce. Благодаря этому отчеты в GA4 могут быть еще подробнее. Например, можно легко проанализировать работу промокодов. Гибкий конструктор воронок позволяет анализировать любые этапы, а не только стандартные. Дополнительно по практическим вопросам продвижения магазинов можно посмотреть пример по теме: seo-продвижение интернет-магазина.

Интеграция с рекламными кабинетами и CRM-системами

Каждая система сильна в своей среде.
Яндекс.Метрика отлично интегрируется с Яндекс.Директом. Можно передавать цели для автоматической оптимизации рекламы и видеть расходы прямо в отчетах Метрики. Связь с другими системами (CRM, другие рекламные сети) возможна, но часто требует помощи разработчиков.
Google Analytics 4 так же идеально связан с Google Ads. Связка позволяет импортировать покупки, создавать умные аудитории (включая прогнозные) и видеть детальную статистику. GA4 популярен в мире, поэтому у него много готовых интеграций с разными CRM и сервисами.

Стоимость и доступность данных

Обе системы бесплатны, но есть нюансы.
И Метрика, и GA4 бесплатны, но есть детали. В Яндекс.Метрике семплирование в стандартных отчетах не применяется, ваши отчеты строятся на 100% данных. В бесплатной версии Google Analytics 4, как отмечают специалисты, при построении сложных отчетов может применяться семплирование, когда отчет строится на части данных. Это делается для ускорения, но может снижать точность. Для большинства бизнесов хватает бесплатной версии Метрики. В GA4 есть и другие лимиты, например, срок хранения данных о пользователях не более 14 месяцев. Чтобы снять эти ограничения, нужна дорогая версия Google Analytics 360 или выгрузка данных в Google BigQuery.
Калькулятор

Калькулятор SEO-стоимости

Ответьте на 4 вопроса — получите примерный диапазон стоимости продвижения.

1 / 4

Какой у вас тип сайта?

Где вы планируете продвигаться?

Какова конкуренция в вашей нише?

Насколько быстро нужны результаты?

Уникальные функции, которые могут определить ваш выбор

Часто выбор зависит от уникальных возможностей каждой системы. У Яндекс.Метрики это непревзойденный Вебвизор и Карты кликов для визуального анализа. Сильные стороны Google Analytics 4 — бесплатная интеграция с BigQuery для глубокого анализа, прогнозные метрики и удобная работа с сайтом и приложением одновременно.

Сильные стороны Яндекс.Метрики: Вебвизор, Карты кликов, прямой доступ к данным

Если вы хотите не просто цифры, а понимание опыта клиента, главные козыри Метрики — для вас.
  • Вебвизор 2.0: Это не просто видео. Система подсвечивает бездействие, клики по нерабочим элементам, показывает ошибки. Это самый быстрый способ найти проблемы, которые стоят вам денег.
  • Карты кликов, ссылок и скроллинга: Эти инструменты визуально показывают, как люди работают с вашими страницами. Вы сразу видите, какие элементы дизайна работают, а какие нет.
  • Отсутствие семплирования и Logs API: В отчетах вы всегда работаете со 100% данных. А Logs API позволяет выгружать сырые данные о визитах для анализа в своих системах (например, в Power BI).

Сильные стороны Google Analytics 4: BigQuery, предиктивная аналитика, гибкая модель данных

Если ваша цель — глубокий анализ, прогнозы и объединение всех каналов, то GA4 открывает большие возможности.
  • Бесплатная интеграция с Google BigQuery: Возможно, главное преимущество GA4. Вы можете настроить выгрузку всех сырых событий в облачное хранилище BigQuery, хранить их вечно и анализировать с помощью SQL-запросов, обходя все лимиты.
  • Прогнозная аналитика: GA4 может сам создавать аудитории пользователей, которые с высокой вероятностью купят в ближайшие 7 дней или уйдут с сайта. Эти аудитории можно использовать в Google Ads для повышения эффективности рекламы.
  • Гибкая модель данных и кросс-платформенность: Возможность отслеживать пользователя на сайте, в iOS и Android приложениях в одном отчете — уникальная функция для бизнесов с несколькими продуктами.
Если при этом скорость загрузки сайта тормозит результаты, посмотрите оптимизировали скорость загрузки сайта в 10 раз.

Что в итоге выбрать владельцу бизнеса: практические сценарии

Выбор зависит от географии, типа бизнеса и ваших задач. Для локального российского бизнеса Метрика часто становится главным инструментом. Международным проектам и IT-компаниям лучше подходит GA4. Но самый правильный сценарий — использовать обе системы, чтобы получить полную картину.

Сценарий 1: У вас локальный бизнес или интернет-магазин в РФ/СНГ

Ваш основной выбор: Яндекс.Метрика. GA4 — как дополнительный инструмент.
Если ваш главный рынок — Россия и СНГ, а вы используете Яндекс.Директ, Метрика будет проще и эффективнее на каждый день. Вы быстро найдете проблемы с помощью Вебвизора, получите точные данные по рекламе и не потратите много времени на обучение. Система также полностью соответствует российскому закону о персональных данных (ФЗ-152). При этом установить GA4 тоже стоит — для более точной оценки рекламы из других источников и знакомства с новой моделью данных.

 Сценарий 2: У вас международный SaaS-проект или контентный сайт

Ваш основной выбор: Google Analytics 4. Метрика — опционально.
Если вы работаете на международный рынок, у вас сложный продукт (например, SaaS) или мобильное приложение, GA4 должен стать центром вашей аналитики. Это мировой стандарт, он позволяет видеть весь путь клиента на разных устройствах и незаменим для анализа сложных воронок. Плюс, он соответствует международным законам о приватности, таким как GDPR.

Сценарий 3: Зачем и как использовать обе системы одновременно

Это лучший вариант для любого серьезного бизнеса.
Установка обоих счетчиков — это профессиональный подход. Они не мешают друг другу и почти не влияют на скорость сайта, если установлены правильно. Использование обеих систем дает двойную пользу.
Как это работает на практике:
  1. В GA4 вы анализируете рекламу и находите слабое место в воронке — например, видите, что 50% людей уходят со страницы заказа.
  2. Вы выдвигаете гипотезу: «Возможно, форма заказа слишком сложная».
  3. Вы идете в Яндекс.Метрику, открываете Вебвизор и смотрите записи визитов тех, кто был на странице заказа, но не купил.
  4. Просмотрев 10–15 видео, вы видите, что люди постоянно спотыкаются на поле «Индекс» или не понимают, как выбрать доставку.
  5. Вы исправляете проблему и снова смотрите на результат в обеих системах.
Так, GA4 говорит вам «Где» проблема, а Метрика — «Почему» она происходит.
Подробнее о том, зачем SEO-специалисту нужна сквозная аналитика, можно прочитать в статье: сквозная аналитика.

Краткие выводы: ключевые тезисы для принятия решения

Выбор между Яндекс.Метрикой и Google Analytics 4 — это не выбор между плохим и хорошим, а выбор инструмента под задачу.
Метрика — это как швейцарский нож: простая, надежная и быстро решает 90% ежедневных задач, особенно в связке с Яндексом. GA4 — это как мощный станок: требует настройки и обучения, но позволяет делать уникальный и сложный анализ. Для большинства компаний в России и СНГ лучшей стратегией на 2025 год будет использование обеих систем: Метрики для быстрого анализа поведения, а GA4 — для глубокой аналитики рекламы и работы с данными.
Опубликовано: 23.09.2025
Вам понравилась статья?
Telegram-канал
3,5k
YouTube-канал
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]