SEO-оптимизация — это совокупность действий, нацеленных на повышение позиций веб-ресурса в результатах выдачи поисковых систем. Эффективная поисковая оптимизация дает возможность улучшить коэффициент конверсии и повысить релевантность сайта. Для этого используются специализированные инструменты, которые помогают исследовать, улучшать и отслеживать результаты.
В данной статье мы расскажем про популярные инструменты SEO-маркетинга, которые позволят вам поднять вашу площадку на новый уровень. Также мы приведем примеры их использования, чтобы вы могли лучше понять, как их применять на практике.

Ключевые фразы — это база SEO-стратегии. Они объединяют между собой то, что ищут люди в интернете, с контентом, который вы предлагаете. Грамотный подбор ключевых слов — это не просто галочка в списке задач, а трудоемкий процесс, требующий детального изучения вашей ЦА. Без тщательного исследования вы рискуете создать материал, который останется незамеченным поисковиками и, следовательно, не привлечет желаемого количества посетителей.

Рассмотрим наиболее популярные инструменты:

• Yandex Wordstat. Бесплатный официальный инструмент от Яндекса. Yandex Wordstat показывает частоту поисковых запросов в Яндексе. Этот ресурс дает возможность подбирать важные для пользователей фразы с различными параметрами, в том числе учитывая их геолокацию. С 20 марта 2024 года пользователям стал доступен обновленный инструмент с расширенным функционалом: возможностью проанализировать данные по регионам, оценить популярность запроса в регионах, скачать полученную информацию в виде таблички. Околотематические запросы пользователей теперь находятся во вкладке «Похожие».
• Яндекс Метрика. Собирает популярные запросы, по которым пользователи заходят на ресурс. Для каждого запроса можно увидеть, из какой поисковой системы произошел переход, и узнать его точную формулировку.
• Яндекс Вебмастер. Помогает подобрать наиболее подходящие запросы по ключевому слову, найти околотематические запросы, определить наиболее удачные формулировки для продвижения конкретного бизнеса. Также с помощью этого сервиса можно проанализировать рынок: найти страницы, которые популярны у пользователей по этому запросу, изучить конкурентов и перенять их положительный опыт.
• Букварикс. Дает возможность подобрать ключевые слова на основе базового словосочетания или домена сайте, собрать семантическое ядро и выяснить, по каким запросам конкуренты выходят в топ Яндекса или Google.
• Топвизор. Помогает расширить семантическое ядро, собрав запросы сразу из трех поисковых систем — Яндекс, Google и Bing, подобрать LSI‑слова и удалить из запросов минус-фразы. Для подбора необходимо выбрать опцию «Подбор ключевых слов», указать нужные источники, регионы и при необходимости минус-фразы.

Изучение конкурентов — это стратегическое исследование, позволяющее понять, какие ключевые фразы они используют, как оптимизируют свой контент и какие ссылки им помогают подняться в топе выдачи. Это дает ценную информацию об их преимуществах и недостатках, которую можно использовать в свою пользу.

Вот несколько сервисов, помогающих анализ других сайтов:

• Spywords: этот сервис позволяет изучить трафик конкурентов, как в рекламных кампаниях, так и в органической выдаче. Он выявляет видимость конкретных страниц ваших конкурентов в результатах поиска, помогая найти перспективные темы для контента, основываясь на успешных стратегиях лидеров вашей ниши.
• PR-CY: примените этот инструмент, чтобы вычленить популярные URL и домены из выдачи. Он поможет определить, какие методы применяют другие бизнесы, насколько их веб-ресурсы оптимизированы и насколько активно они работают в сообществах. Это дает прекрасную базу для коррекции собственной схемы. PR-CY позволяет проанализировать структуру их рекламных кампаний, ключевые фразы и ссылочную массу.
• Topvisor: сервис, который дает возможность узнать, какие фразы используют ваши конкуренты, какие объявления они запускают и как их маркетинговая стратегия влияет на положение в поисковой выдаче. К примеру, если вы продвигаете мебель, Topvisor покажет, какие запросы генерируют больше всего трафика для ваших конкурентов.
• Labrika: сервис изучает конкурентов из топ-10 по различным показателям, включая 33 коммерческих фактора, видимость и сниппеты. Здесь же вы получите советы по оптимизации сайта, узнав, какой объем текста предпочтителен, как часто встраивать ключевые фразы в названия, метатеги и текст, а также как применять анкоры.
• SimilarWeb: Этот сервис дает полный анализ источников, из которых поступает трафик (органический, ссылочный, из соцсетей), показывает, на какие страницы чащу заходят посетители и какие ключевые фразы приносят наибольшее количество посетителей.

Улучшение технических параметров веб-ресурса для повышения его производительности — фундамент всего процесса, обеспечивающий доступность сайта для поисковых алгоритмов и, как следствие, для людей. Без настройки сайта под технические аспекты даже самый хороший текст не пробьется в топ выдачи. Проблемы, такие как медленная загрузка страниц, дублирующийся контент или битые ссылки, могут существенно навредить продвижению.

Уникальный и полезный текстовый контент помогает привлечь новых пользователей, которые ищут в интернете нужную для себя информацию, а это повышает шансы сайта на высокую позицию в результатах поиска.

Инструменты для оптимизации контента:

• Главред. Помогает проанализировать текст по двум параметрам — на чистоту и читаемость. И тот, и другой оценивается по шкале от 0 до 10 баллов. Проверка на чистоту выявляет слова в тексте, которые не несут никакой смысловой нагрузки; проверка на читаемость помогает упростить текст, удалив тяжелые для восприятия конструкции. В целом Главред дает возможность устранить типичные ошибки копирайтеров и сделать текст предельно информативным.
• «Тургенев». Сервис, который оценивает текст по 5 параметрам, чтобы адаптировать его под алгоритм «Баден-Баден» — фильтр Яндекса, выявляющий переоптимизированные страницы. Чем ниже балл, которым сервис оценивает текст, тем меньше у него шансов быть выявленным «Баден-Баденом». Оценка выше 13 баллов считается критической. При наведение курсора после проверки на выделенные в тексте фрагменты можно увидеть подсказку сервиса, как улучшить фразу.
• Advego. Сервис проверяет уникальность текста, оценивает его на классическую и академическую тошноту (количество и плотность повторов), количество уникальных слов, стоп-слов и ключевых фраз.
• Яндекс Метрика. С помощью тепловой карты и карты кликов сервис дает возможность выявить уровень активности посетителей сайта: сделать выводы какой контент наиболее заинтересовал пользователей, что приводит их к целевым действиям и что между ними общего.
• Текст.ру. Сервис, помогающий проверить текст на уникальность и выявить источники, с которых был сделан рерайт. Также инструмент анализирует текст на грамотность, выявляя орфографические ошибки, на заспамленность и воду.

Обратные ссылки способствуют росту лояльности к ресурсу и повышению его видимости. Создание качественной ссылочной массы — задача трудоемкая, требующая значительных временных и ресурсных затрат.

Полезные инструменты:

• Ahrefs. Дает возможность провести всестороннее исследование обратных гиперссылок. С его помощью можно получить данные о площадках, ссылающихся на веб-ресурс, определить самые востребованные страницы и спланировать SEO-стратегию. К примеру, изучение ссылочной массы коллег по рынку поможет выявить авторитетные ресурсы для размещения собственных ссылок.
• Megaindex. Инструмент находит и анализирует ссылки, ведущие на ресурс, определяет их типы и тематику сайтов-конкурентов, на которых они размещены, перечисляет страницы, наиболее популярные в интернете. Также с помощью этого сервиса можно проанализировать исходящие ссылки.

Эти сервисы дают возможность оценить действенность продвижения и вносить корректировки. Это критически значимо в высококонкурентных сферах, в которых колебания происходят ежедневно.

Анализ всех данных и подведение итогов — это финальный этап SEO-стратегии.

Какие сервисы в этом помогут:

• Яндекс Метрика. Инструмент отслеживает поведение пользователя и собирает информацию: какие страницы сайта он посетил и через какой браузер, через какую поисковую систему или рекламу пришел, какой у него город/регион. Все данные сортируются, после чего система формирует отчет.
• Yandex DataLens. Инструмент для бизнес-аналитики, с помощью которого можно отслеживать различные метрики напрямую из источников, получать визуализации полученной информации. Отчет можно использовать в качестве интерактивной презентации.
• Calltouch. Платный инструмент для проведения базовой аналитики для малого и среднего бизнеса и сквозной аналитики для среднего бизнеса. Предоставляет отчеты за любый период, основные показатели выносит на дашборды.
• Callibri. Интегрируется с 18 платформами, в числе которых Яндекс Метрика, ВКонтакте, Bitrix24, amoCRM и другие. Предоставляет инструменты сквозной аналитики, связывает данные по обращениям на сайте с данными CRM‑систем и рекламных платформ.
• Google Analytics. Сервис для мониторинга трафика ресурса. Он дает данные о том, откуда зашли пользователи, как они взаимодействуют с разными разделами сайта и какие из них пользуются наибольшей популярностью. К примеру, если вы замечаете, что большинство посетителей покидают сайт после просмотра определенной страницы, это может сигнализировать о необходимости пересмотра контента или дизайна.

SEO-маркетинг представляет собой сложный и многогранный метод продвижения сайта, который включает в себя использование разнообразных сервисов от подбора ключевых фраз до анализа сайтов-конкурентов. Применяя упомянутые инструменты, вы сможете сделать свой веб-ресурс более заметным, увеличить объем посетителей, приходящих из поисковых систем.
Тем не менее стоит иметь в виду, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, конкуренция усиливается, и только те, кто готов постоянно улучшать свой веб-ресурс, смогут достичь долгосрочного успеха. Специалисты маркетингового агентства PrivateSEO владеют всеми вышеперечисленными инструментами SEO и помогут вам с продвижением вашего бизнеса. Обращайтесь!