Обещания быстрых результатовЕсли специалист гарантирует, что сайт окажется в топе за месяц — насторожитесь. SEO — долгосрочная стратегия, алгоритмы поисковиков учитывают сотни факторов, и мгновенных результатов здесь не бывает. Если сайт новый, ему требуется минимум 3-6 месяцев, чтобы начать ранжироваться по конкурентным запросам. Обещание быстрых результатов — не оптимизм, а непрофессионализм.
Использование черных методовХороший специалист не рискует репутацией сайта ради краткосрочного эффекта, который дают черные методы продвижения. Чтобы понять его отношение уточните, какие технологии он планирует использовать. Насторожиться стоит, если вы услышите:
- Клоакинг. Метод, при котором поисковым роботам виден один контент, а пользователям — другой. Например, на сайте может быть оптимизированный текст для роботов, а посетители увидят пустую страницу или рекламу. Это прямое нарушение правил поисковиков, и сайт может быть забанен.
- Скрытый текст. Тоже про контент, который не виден пользователям, но доступен поисковым роботам. Текст может быть написан белым цветом на белом фоне или спрятан за элементами дизайна. Еще один способ обмануть алгоритмы, который рано или поздно будет обнаружен.
- Дорвеи. Страницы, созданные исключительно для роботов. Они перенаправляют пользователей на другой сайт, не давая полезного контента. Такие страницы нарушают правила поисковиков и приносят проблемы.
- Линкфермы. Это сети сайтов, созданных для обмена ссылками. Не несут пользы и смысла, и применяются только для манипуляции ссылочным весом. Поисковики борются с такими сетями, и сайты, связанные с ними, могут пострадать.
- Манипуляции с поведенческими факторами. Иногда специалисты искусственно увеличивают время пребывания пользователей на сайте или количество просмотренных страниц. Они используют поп-апы, автоматические перенаправления. Это раздражает пользователей, и число отказов растет. Для поисковиков это сигнал низкого качества контента и других проблем с сайтом.
- Копирование контента. Копирование контента с других сайтов, даже успешных, попавших в топ — нарушение авторских прав и риск для SEO. Поисковики легко определяют дублированный контент и понижают позиции страниц.
В целом если человек предлагает «уникальную технологию», которая якобы обходит алгоритмы Google и Яндекс — связываться с ним не стоит.
Отсутствие прозрачностиВажная тема, и оценить прозрачность будущей работы возможно уже на этапе выбора специалиста.
- Запросите пример отчета. Попросите показать пример отчета для заказчика.. Обратите внимание на детализацию — отчет должен содержать конкретные данные по работам и результатам, например, по росту трафика и улучшению позиций в поиске. Посмотрите, есть ли объяснения — хороший специалист пояснит, что все эти цифры значат для бизнеса. Если отчет выглядит как набор общих фраз «проведена оптимизация», «улучшена видимость», это повод задуматься.
- Уточните, как часто вы будете получать отчеты. Спросите, как часто специалист предоставляет отчеты (ежемесячно, ежеквартально) и в каком формате. Если он уклоняется от ответа или говорит, что отчеты не важны, это черная метка.
Низкая активность и отсутствие инициативыSEO требует постоянного внимания; проактивность и инициативность специалиста важны в этой сфере. Как это можно проверить на этапе выбора? — Задавайте вопросы. Спросите, как он проявлял инициативу в работе с другими клиентами, предлагал ли улучшения, которые не входили в изначальный план? Как реагировал на изменения в бизнесе клиента (например, запуск новых продуктов или изменение стратегии)?
Оцените, как он реагирует на ваши идеи. Поделитесь мыслями по продвижению: «Мы планируем запустить новый раздел на сайте. Как это можно использовать для SEO?» «У нас есть идея для контента. Как вы считаете, это поможет в продвижении?» Спросите, что он будет делать, если через несколько месяцев позиции сайта не улучшатся. Хороший специалист расскажет о плане B — это анализ текущей стратегии, поиск слабых мест, тестирование новых подходов (например, работа с другими типами контента или запросов).
Если специалист поддерживает диалог, предлагает свои идеи и объясняет, как их можно реализовать, это хороший знак.