Поддомен или подпапка: как выбрать и не пожалеть

Если вы когда-нибудь запускали блог, региональный раздел или второе направление бизнеса — вы точно сталкивались с этим вопросом. Куда размещать: на поддомен или в подпапку? blog.site.ru или site.ru/blog/?
Вроде бы мелочь. Но потом оказывается, что блог не индексируется, региональный сайт не растёт, а SEO — как будто не работает.
Разберёмся, в чём реальная разница между поддоменами и подпапками, как это влияет на SEO и как принимать решение — без сожалений и откатов.

• Поддомен — отдельный адрес внутри домена. Например: spb.site.ru, blog.site.ru, promo.site.ru.
• Подпапка — раздел внутри основного сайта. Например: site.ru/spb/, site.ru/blog/, site.ru/promo/.

С технической точки зрения поддомен — это почти отдельный сайт. У него может быть своя CMS, хостинг, структура. Подпапка — это часть сайта, живущая на том же домене.

Когда лучше использовать подпапку

• Блог или база знаний.
• Региональные страницы (если не отличается логика).
• Разделы под отдельные сегменты или УТП.
• Категории для SEO-продвижения.

Всё, что можно логически встроить в структуру сайта — лучше делать через подпапку. Это даёт эффект быстрее и проще в реализации.

Когда поддомен — оправдан

• У проекта отдельная команда, CMS, стратегия.
• Сильно отличается логика навигации и UX.
• Есть необходимость полного отделения (например, франшиза, отдельный юрлицо).
• Цель — тестировать гипотезы без риска для основного сайта.

У нас был кейс: клиент запускал онлайн-обучение при офлайн-школе. Решили вынести e-learning на поддомен. Сделали отдельную структуру, команду, аналитику. Это оправдано. Но если бы это был просто блог — оставили бы в папке.

Ошибки, которые дорого стоят

1. Вынести блог на поддомен, а потом удивляться, почему он не индексируется и не даёт трафика.
2. Делать региональный сайт на поддомене, при этом не связывая его с основным сайтом (нет ссылок, общего бренда, навигации).
3. Менять URL-структуру без 301-редиректов — потеря позиций гарантирована.
4. Делать и то, и другое одновременно (blog.site.ru и site.ru/blog/) — каша в индексации.

Как принимаем решение мы
На старте проекта всегда отвечаем на 3 вопроса:

1. Логически это часть сайта или отдельный продукт?
2. Будем ли делиться ссылочной массой и авторитетом?
3. Кто и как будет это развивать (одна команда или разные)?

Если это одна экосистема — делаем подпапку. Если это новое направление — возможен поддомен, но с полной проработкой.

Вопрос «поддомен или подпапка» — не технический. Это вопрос стратегии.
Подпапка — быстрее, проще, эффективнее. Поддомен — для отдельных историй, но требует больше ресурсов.
Мы всегда включаем это в этап проектирования структуры при сборе семантики. Потому что менять всё потом — боль и откаты. Лучше один раз спланировать правильно.