Доверители приходят из поиска тремя дорогами: страница практики под конкретный запрос, карточка фирмы на картах и разбор в блоге, который встречает человека до того, как он решил идти к юристу.
Четвёртая дорога, «юрист + город», выглядит самой широкой, но заметная часть формулировок в ней спрашивает не о найме юриста: работа и зарплата юриста, бесплатная консультация, сериал.
Мы сняли частоты в Вордстате и выдачу Google 24 сентября 2026 года, чтобы показать это цифрами, а не общими словами.
Что включает продвижение юридических услуг, по порядку: страницы практик, карточки на картах, блог под вопросы доверителей, доказательства экспертности и техническая база сайта. Порядок именно такой.
Коротко.
- «Юридическая консультация» набирает 111 279 показов в месяц, но 51 443 из них приходится на одно уточнение — «бесплатная юридическая консультация» (Вордстат, Россия, 24.09.2026).
- В топ-20 выгрузки по фразе «юрист москва» (43 185) пять строк — про работу и зарплату юриста: «вакансии юриста в москве» — 3 696 показов, «зарплата юриста в москве» — 851.
- Прямо про наём юриста спрашивают запросы с названием практики: «юрист по трудовому праву» — 20 029 показов, «юрист по семейным делам» — 14 628, «юрист по банкротству» — 12 005.
- Пункт 1 ст. 17 КПЭА запрещает в информации об адвокате оценочные характеристики, отзывы других лиц и сравнения с коллегами — то, что советует почти любой SEO-гайд.
- В нашем исследовании CTR по позициям группа мест 11–20 дала 364 клика на 47 703 показа (0,76%), места 1–3 — 16,51%: это средние по 13 сайтам, а не прогноз для одной страницы.
Как устроен спрос в юридических услугах: четыре группы запросов
Запросы вокруг юриста раскладываются на четыре группы по тому, о чём человек спрашивает. Прямо о найме юриста спрашивает одна — та, где названа практика.
Остальные три в Вордстате выглядят внушительнее, но спрашивают о другом: о процедуре, о бесплатной помощи и вовсе не о юридической услуге. Кто за ними стоит, частоты не показывают.
Первая группа называет практику: «юрист по трудовому праву» — 20 029 показов, «юрист по семейным делам» — 14 628, «юрист по банкротству» — 12 005. Под эти формулировки и делают страницы практик.
Вторая группа спрашивает про процедуру: «как подать на развод через госуслуги» — 14 567 показов, «банкротство физических лиц мфц» — 13 327. Отвечает им разбор в блоге, а не прайс.
Это другой этап выбора: человек разбирается в порядке действий. Дойдёт он до юриста или сделает всё сам, из запроса не видно — но до статьи он доходит раньше, чем до страницы услуги.
Третья группа прямо ставит в запрос слово «бесплатная». У фразы «юридическая консультация» базовая частота 111 279, у уточнения «бесплатная юридическая консультация» — 51 443, то есть 46%.
Что это за люди, выгрузка не говорит. Известно другое: бесплатный вход назван уже в самой формулировке, поэтому такой запрос разумнее считать началом разговора, а не отказом от него.
Четвёртая группа чаще спрашивает вообще не о юридической помощи. «Юрист москва» — 43 185 показов в месяц, и на эту фразу в нише привычно равняются.
Но в топ-20 её выгрузки пять фраз про трудоустройство, а не про помощь: «вакансии юриста в москве» — 3 696 показов, «работа юристом в москве» — 2 393, «помощник юриста москва» — 949.
Туда же «зарплата юриста в москве» — 851 и «сколько зарабатывает юрист в москве» — 788. Вордстат считает показы, а не людей, но сами эти фразы спрашивают про работу, а не про помощь.
В той же группе — зрители. У фразы «бесплатный юрист онлайн» базовая частота 15 543, и в первых двадцати уточнениях девять строк со словами «смотреть», «сериал», «в хорошем качестве» или «бостона».
Например, «юрист смотреть онлайн бесплатно» — 1 516 показов и «юристы бостона онлайн бесплатно» — 805. Это названия сериалов, а не спрос на юридическую помощь.
Какая аудитория стоит за этими запросами
За одними и теми же словами стоят две разные аудитории, и отвечать им нужно по-разному.
Первая — человек с личной проблемой: развод, долги, ДТП, увольнение. В его формулировках часто стоят город и слово «бесплатно», а на страницу его приводят название практики и цена «от».
Вторая — бизнес: арбитраж, трудовые споры, сопровождение сделок. Он ищет реже, формулирует точнее («юрист арбитражный суд» — 1 874 показа) и смотрит не на цену клика, а на то, кто именно поведёт дело.
Наша рекомендация как редакции: снимите частоты по своим практикам и своему городу, посмотрите состав выдачи по каждому запросу и только потом решайте, идти ли за «юрист + город».
Решает это не частота, а ваша арифметика: сколько обращений приходит по каждой группе запросов и во что вам обходится страница. Этих чисел ни в Вордстате, ни в нашем съёме нет.
Чем состав спроса оборачивается в рекламе и чем — в поиске
В контекстной рекламе переход тарифицируется: за клик соискателя по «вакансии юриста в москве» и за клик по слову «бесплатно» вы платите так же, как за клик человека с делом.
Но это риск настройки, а не обязательный расход: неподходящие формулировки в Директе отсекают минус-фразами, и тогда объявление по ним не показывается — так это описано в справке Директа.
В органике покликовой платы поисковику нет — нецелевой показ обходится вниманием при разборе отчёта. Расходы у поиска другие: работа над страницами, поддержка, ссылки; к однократному созданию страницы они не сводятся.
Поэтому «широкие» и «узкие» запросы мы не делим на терпимые и дорогие заранее. Как и с составом выдачи, пригодность группы показывают ваши расходы на неё и качество пришедших обращений, а не сама формулировка.
Что отсюда следует практически: перед запуском рекламы состав уточнений разбирают и чистят, а страницу в поиске строят так, чтобы она забирала и практику, и процедурные вопросы вокруг неё.
Кто стоит между юрфирмой и её доверителем в выдаче
По трём из четырёх снятых запросов первую строку в Google занял агрегатор profi.ru, по «юрист по банкротству москва» — сайт юридической компании. Съём — Москва, 24 сентября 2026 года.
По «юрист москва» в съём попало десять строк, по трём остальным запросам — девять.
Агрегатор profi.ru стоит в топ-3 по всем четырём запросам: первое место по «юрист москва», «юрист по трудовому праву» и «семейный юрист москва», второе — по «юрист по банкротству москва».
Вторую строку по «юрист москва» занимает не фирма: по адресу harant.ru/lawyers/moskva лежит каталог специалистов сервиса поиска юристов. Вместе с картами в этой десятке три строки каталогов.
Строка Яндекс Карт попала в топ-10 Google по всем четырём запросам, на местах с шестого по десятое. Это ссылка на категорию в каталоге карт, а не на карточку одной фирмы.
Отдельная история в этой десятке — бесплатная помощь. По «юрист москва» три строки из десяти заняли госпортал, центры бесплатной юридической помощи и страница адвокатской палаты.
Ещё одна строка формально принадлежит юридической компании, но заголовок у неё — «Бесплатная юридическая консультация», и стоит она на третьем месте. Слово «бесплатная» видно и в выгрузке Вордстата, и в заголовках выдачи.
По «юрист по банкротству москва» первую строку занял сайт юридической компании, третью — рейтинг в СМИ, восьмую — вакансия на hh.ru. Один и тот же запрос набирают люди с разными целями.
В Яндексе из четырёх запросов снялся один — «семейный юрист москва», и картина там мягче: семь строк из десяти заняли сайты юрфирм и адвокатов, остальное — Яндекс.Услуги, рейтинг палаты и Авито.
Вывод для планирования, и он про эти четыре запроса: по широким формулировкам рядом с вами в выдаче стоят каталоги, карты и государственные страницы. По своему городу это стоит проверить отдельно.
По практическим запросам картина другая: ниже первой строки в нашем съёме идут в основном страницы практик отдельных фирм. Поэтому план начинается с них, а не с борьбы за «юрист + город».
Что запрещает адвокату ст. 17 КПЭА, хотя SEO-гайды это советуют
Если в фирме есть адвокаты и сайт рассказывает о них, привычные советы про отзывы, рейтинги и блок «лучший юрист города» вам не подходят.
Кодекс профессиональной этики адвоката прямо перечисляет, чего в такой информации быть не должно.
Пункт 1 ст. 17 КПЭА (кодекс в редакции, действующей с 18.04.2025) называет информацию об адвокате и адвокатском образовании допустимой, если она не содержит:
- оценочных характеристик адвоката;
- отзывов других лиц о работе адвоката;
- сравнений с другими адвокатами и критики других адвокатов;
- заявлений, намёков, двусмысленностей, которые могут ввести в заблуждение потенциальных доверителей или вызывать у них безосновательные надежды.
Под первый подпункт попадает «лучшие адвокаты Москвы», под второй — блок «Отзывы наших доверителей» на странице адвоката, под третий — сравнительная таблица «мы и другие».
Так в нише принято: слово «отзыв» нашлось в заголовке или названии раздела у 11 из 33 разобранных страниц топа — мы искали его по title, h1 и заголовкам сохранённых страниц.
Сам подсчёт не говорит, кто эти отзывы разместил и о ком они. Норма касается информации об адвокате, а участие адвоката в размещении сведений устанавливают отдельно — на это указывает разъяснение КЭС ФПА.
«Выиграем ваше дело» норма отдельно не называет, но это ровно то заявление, которое подпадает под четвёртый подпункт: оно способно вызывать безосновательные надежды.
Что можно — сказано в разъяснении Комиссии ФПА по этике и стандартам по вопросам применения ст. 17 КПЭА (принято КЭС 06.12.2022, утверждено решением Совета ФПА 15.12.2022, протокол № 18).
Оно ссылается на более раннее разъяснение КЭС от 28.01.2016 и цитирует его дословно.
«Указание адвокатом сведений о наличии у него положительного профессионального опыта, а также информации о профессиональной специализации само по себе не противоречит Кодексу».
Там же — ссылка на п. 5.1 Рекомендаций по ведению сайта адвокатского образования (утв. Советом ФПА 15.09.2022).
По нему недопустим формат подачи, который может вызывать излишнее ассоциирование адвоката с прежней работой в правоохранительных и судебных органах.
Ещё пункт про сайты коммерческих организаций: информация об адвокате на них не должна создавать у доверителей представление, будто он оказывает помощь от лица такой организации. Это не допускает п. 3 ст. 9 КПЭА.
Где проходит граница
Кодекс связывает адвокатов и адвокатские образования. Юридическая фирма, в которой нет адвокатов, под его требования не попадает — и блок отзывов на её сайте нормой не запрещён.
Но если на странице практики стоит фотография адвоката, ограничения касаются информации о нём. Решать, как показывать его опыт, должен сам адвокат или совет палаты, а не подрядчик по продвижению.
Наша рекомендация как редакции: до того как на юридическом сайте появится блок «Отзывы наших клиентов» или строка «выиграли 98% дел», задайте этот вопрос своим адвокатам письменно.
Что писать вместо оценок и отзывов
Замена находится для каждой запрещённой формулировки:
- «лучший адвокат по банкротству» меняется на проверяемый факт: сколько лет в практике, сколько дел этой категории, в каких судах;
- отзыв — на описание дела без оценок: с чем пришёл человек, что делали, чем закончилось, в какие сроки, без имён и сумм;
- «выиграем ваше дело» — на состав работы и честную оговорку, что исход зависит от доказательств и позиции второй стороны.
Одного обезличивания для адвокатского дела мало. Профессиональная тайна охватывает и сведения от доверителя, и документы, и содержание правовых советов, а освободить от неё может только сам доверитель.
Согласие доверителя должно быть письменным и выражено в присутствии адвоката (п. 3 ст. 6 КПЭА). Поэтому публикацию описания дела согласует адвокат, а не подрядчик по продвижению.
Материал носит общий характер и не заменяет юридическую консультацию: как применять ст. 6 и ст. 17 КПЭА в конкретной ситуации, решает адвокат или совет палаты.
Почему арбитражному и трудовому юристу нужны разные страницы практик
В нашем съёме по практическим запросам ниже агрегатора стоят страницы под конкретную практику или сайты, целиком посвящённые ей; общего раздела «Услуги» там не встретилось.
Заголовок такой страницы берут не с вывески, а из того, как фразу набирают в поиске.
| Практика | Формулировка из поиска | Показов в месяц |
|---|---|---|
| Трудовые споры | юрист по трудовому праву | 20 029 |
| Семейные дела | юрист по семейным делам | 14 628 |
| Банкротство физлиц | юрист по банкротству | 12 005 |
| Недвижимость | консультация юриста по недвижимости | 2 514 |
| Арбитраж | юрист арбитражный суд | 1 874 |
Разница между вывеской и поиском видна на трудовой практике. Базовая частота «трудовой юрист» — 38 402 показа, но больше половины внутри неё занимает другая формулировка: «юрист по трудовому праву», 20 029.
Значит, заголовок страницы логичнее держать в виде «Юрист по трудовому праву», а «трудовой юрист» оставить в тексте — тогда страница отвечает на обе формулировки сразу.
SEO арбитражного юриста и SEO трудового юриста — это не два разных проекта, а две страницы одного сайта с разной семантикой, разными делами и разным ответственным.
Отдельная история — банкротство. У «банкротства физических лиц» 189 891 показ, а первое уточнение в выгрузке — «процедура банкротства физического лица» (18 882), дальше «мфц» (13 327) и «федресурс» (6 405).
Человек ищет процедуру и реестр, а не представителя. Такой запрос забирает не страница услуги, а разбор в блоге, и уже он передаёт человека юристу.
SEO-оптимизация юридического сайта начинается со страницы практики
Страница практики отвечает на четыре вопроса подряд: что вы делаете, кто это ведёт, чем это подтверждено и куда нажать. Пропущенный слой люди замечают быстрее поисковика.
Что проверить на каждой такой странице:
- Заголовок совпадает с формулировкой из поиска, а не с названием отдела: «Юрист по трудовому праву», а не «Трудовое направление».
- Первый экран отвечает, с чем к вам идут и что человек получит: консультация, документы, представительство в суде.
- Цена «от» и что в неё входит. Диапазон честнее пустого поля: без цены страница проигрывает тем, кто её указал.
- Юрист, который ведёт практику: имя, фото, стаж, статус — адвокат или юрист без статуса, ссылка на его профиль.
- Дела по этой практике в три абзаца: с чем пришёл человек, что делали, чем закончилось и в какой срок.
- Никаких имён, сумм и примет, по которым узнают доверителя. Если дело вёл адвокат, публикацию его содержания согласует он: обезличивание адвокатскую тайну не снимает (ст. 6 КПЭА).
- Документы и сроки: что принести на первую встречу, сколько обычно идёт процедура. Это ответ на вопрос «а что дальше», который иначе задают по телефону.
- Форма и телефон рядом с каждым смысловым блоком, а не только в подвале.
- Ссылка на разбор в блоге по этой же теме — для тех, кто пока читает, а не звонит.
У формы есть отдельная оговорка: она собирает имя и телефон, а это персональные данные.
Значит, рядом с формой должна лежать ссылка на политику обработки, а чекбокс согласия не должен стоять отмеченным заранее. Это проверяется за минуту — откройте свою форму в чистом браузере.
Техническая база юридического сайта и разметка
Техника не приносит обращений, но без неё не работает всё остальное: страница, которую поиск не может обойти или не отдаёт с телефона, не ранжируется, какой бы правильной она ни была.
Минимум, который проверяют на юрсайте:
- Весь сайт на HTTPS с действующим сертификатом, без смешанного контента: формы собирают персональные данные.
- Страницы практик открыты для индексации, лежат в sitemap.xml и доступны с главной в один-два клика.
- Каждая страница практики отвечает кодом 200 и имеет свой title и описание под свою формулировку. Дубли Google склеивает по одинаковому или очень похожему основному содержанию — его и проверяйте.
- Мобильная вёрстка: кликабельный телефон, форма без горизонтальной прокрутки, читаемый шрифт.
- Хлебные крошки и внутренние ссылки со статей на практики — без них блог живёт отдельной жизнью.
Разметка Schema.org для юрсайта закрывается четырьмя типами: LegalService или Organization для компании, Person для профиля юриста, BreadcrumbList для крошек, FAQPage для блока вопросов.
Разметку Review держим отдельно от этики. Google не показывает звёздный результат, когда организация размечает отзывы о самой себе: для Organization, LocalBusiness и их подтипов такие страницы для звёзд не годятся.
Встроенный виджет сторонних отзывов это правило не обходит. А что можно писать в информации об адвокате, решает ст. 17 КПЭА, а не наличие разметки.
Карточка на картах — отдельный вход в дополнение к сайту
Карточка на картах — отдельный вход: заполняют её сведениями об организации, а не текстом сайта. В нашем съёме строка Яндекс Карт была в топ-10 Google по всем четырём клиентским запросам.
Сама фраза «юрист рядом со мной» набирает 383 показа в месяц, и отдельная страница под неё смысла не имеет. Работает другое: карта попадает в выдачу по обычному «юрист + город».
Что заполнить в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile: точное название без ключевых слов, категорию, адрес и часы, телефон, услуги с ценами «от», фото офиса и команды.
Адрес, название и телефон должны совпадать везде — на сайте, в карточках и в каталогах. Расхождения в этих полях мешают связать источники между собой, а человека заставляют искать рабочий телефон.
Для нескольких городов выбор простой: папки вида «site.ru/spb» при одинаковых услугах и разных контактах, поддомены — когда в городе своя команда, свои дела и своя редактура.
Подробный разбор карточек и локальной выдачи — в отдельной статье про локальное SEO. Для местных результатов Google называет три вещи: релевантность, расстояние и известность.
Полнота сведений работает на первую из них: по справке Google неточная или неполная информация снижает шансы попасть в местные результаты. Пустая карточка — потерянный вход, а не приговор сайту.
Какие статьи в блоге юрфирмы приводят доверителей, а какие только читателей
Блог юридической фирмы работает, когда отвечает на вопрос человека в его формулировке, а не пересказывает кодекс. Но ждать от него заявок наравне со страницей практики не нужно.
По нашему исследованию конверсии поиска, статья блога даёт 0,73 целевого визита на 100 визитов против 3,27 у коммерческой страницы — по 5 проектам за год с 20.09.2025 по 20.09.2026.
Целевой визит здесь — визит хотя бы с одной настроенной целью, а не подтверждённая заявка и тем более не договор. Юристов в этой выборке нет, это ориентир по порядку величин, а не прогноз для вашей фирмы.
Роль блога другая: он ловит человека раньше, чем тот решил идти к юристу, и передаёт его странице практики. Поэтому у каждой статьи внутри текста должна быть ссылка на нужную практику.
Темы берут из тех самых «процедурных» запросов. «Как подать на развод» — 70 104 показа, и 14 567 из них у уточнения «как подать на развод через госуслуги».
Вывод редакции из этой пропорции: в самой формулировке уже назван самостоятельный путь через госуслуги, и статья, которая начинается с «обратитесь к юристу», на такой вопрос не отвечает.
Такая статья честно объясняет, как подать самому, и отдельным абзацем — где дело усложняется: спор о детях, раздел имущества, возражения второй стороны. Вот там и стоит ссылка на семейную практику.
Вести дело в суде гражданин вправе лично (ч. 1 ст. 48 ГПК РФ), поэтому «без юриста нельзя» — неверная формулировка. Верная — что в таких делах разумно хотя бы сходить на консультацию.
То же с «как оспорить штраф гибдд» (5 208 показов, из них 2 043 — «через госуслуги»): инструкция плюс честная оговорка, в каких случаях стоит посоветоваться с юристом.
Чем юридический сайт доказывает поиску, что за текстом стоит юрист
Именем автора, его профилем и ссылками на норму. Это то, что видно снаружи, и именно это Google советует показывать читателю.
В документации Google для вебмастеров есть отдельная группа тем: «topics that could significantly impact the health, financial stability, or safety of people, or the welfare or well-being of society».
Google называет их YMYL — «Your Money or Your Life» — и ждёт от них сильного E-E-A-T. Списка тем в этом документе нет; что юридическая помощь сюда относится — вывод редакции по словам «financial stability».
Само E-E-A-T Google отдельным фактором ранжирования не называет: это рамка, которой он описывает качество страницы.
Там же про авторство: «We strongly encourage adding accurate authorship information, such as bylines to content where readers might expect it». Отдельным вопросом Google советует проверить, ведёт ли подпись к сведениям об авторе.
Единственным условием подпись в этом документе не названа: там же спрашивают, кто стоит за сайтом, как сделан материал и зачем он написан. Подпись — один из признаков, а не пропуск.
Для юрсайта это переводится в четыре вещи, которые видно снаружи:
- у каждой статьи и страницы практики есть автор с именем, фотографией и страницей профиля;
- в профиле — образование, стаж, статус (адвокат или юрист без статуса), реестровый номер, если он есть;
- утверждения о праве опираются на норму или практику, а не на пересказ соседнего сайта;
- на сайте видно, кто вы как организация: реквизиты, адрес, договор, политика обработки данных.
Репутация в выдаче по имени фирмы и юриста
Репутация в выдаче — вторая половина того же разговора. По названию фирмы и по фамилиям юристов люди ищут отдельно, и что поисковые системы покажут по этим запросам, решает не ваш сайт.
Минимум здесь такой: профили юристов на своём сайте должны стоять в выдаче по их фамилии выше случайных карточек-агрегаторов. Отвечать на отзывы — да; выпрашивать и оплачивать их — нет.
Где юрфирму замечают снаружи: профильные юридические издания и порталы, адвокатские палаты и профессиональные объединения, отраслевые конференции, экспертные комментарии для СМИ.
Это одновременно и упоминания, и повод для ссылки. Для адвокатов участие в рейтингах — вопрос к ст. 17 КПЭА и к своей палате, а не к подрядчику по продвижению.
Подробнее о том, как поисковики читают эти сигналы, мы разбирали в статье про E-E-A-T. Та же логика работает в другой YMYL-нише — продвижении клиник.
По каким цифрам видно, что продвижение сайта юридической фирмы работает
По обращениям из поиска в разрезе практик. Позиции и трафик показывают движение, но не результат: их смотрят рядом с показами, кликами и обращениями, а не вместо них.
Что смотреть в отчётах
Первый признак — не позиции, а появление показов по практическим запросам. Он приходит раньше кликов и раньше заявок, и по нему видно, что поиск понял, о чём ваша страница.
Дальше важен разрыв между показами и кликами. По нашему исследованию CTR по позициям, в группе мест 1–3 средний CTR 16,51%, в группе 4–10 — 1,59%, в 11–20 — 0,76%.
Выборка: 13 сайтов, 49 036 запросов, срез 21.09.2026 — цифры и методика опубликованы. Юридических сайтов в ней нет, поэтому это ориентир по порядку величин.
Что из этого следует: в группе 11–20 клики есть, но их мало относительно показов — 364 клика на 47 703 показа по всей выборке. Это среднее по группе, а не норма для отдельной страницы.
Поэтому экономику считают по своим числам: показы, клики и обращения по каждой странице рядом. Средняя позиция сама по себе ни кликов, ни обращений не измеряет.
Ограниченный пример — эта страница. За 90 дней она собрала в Яндексе 25 показов по четырём запросам и ни одного клика; порога для других страниц из одного случая не выведешь.
Средняя позиция по «сео юриста» была 12,4, по «seo юристов» — 19,9. На таких числах нам самим считать конверсию не из чего, и сказать это честнее, чем показать отчёт о росте видимости.
Что смотреть ежемесячно, если вы собственник, а не сеошник:
- показы и позиции по запросам ваших практик — отдельно от общего трафика;
- обращения из органики: формы и звонки, для звонков — коллтрекинг, иначе не определить, откуда пришёл звонок;
- стоимость обращения: расход на продвижение, делённый на число обращений из поиска;
- распределение обращений по практикам — какая страница реально кормит, а какая просто есть;
- запросы с названием фирмы — количество и долю вместе: доля растёт и тогда, когда падают остальные запросы.
Внутри CRM эти цифры доводят до договора. Без этого шага любой отчёт по позициям остаётся отчётом по позициям.
Про сроки честный ответ такой: заранее назвать их нельзя. Они зависят от возраста сайта, конкуренции в городе и того, с какой страницы вы начинаете, а измеренной цифры по нише у нас нет.
Поэтому в первые месяцы мы смотрим не на дату выхода в топ, а на то, появились ли показы по практическим запросам и как меняется разрыв между показами и кликами.
Что спросить у подрядчика по продвижению
Четыре вопроса, ответы на которые видно сразу:
- Под какие практики и какие запросы вы идёте в первые три месяца — списком, а не «соберём ядро».
- Что вы будете делать с ограничениями для адвокатов, если они у нас есть.
- Как мы увидим результат до выхода в топ: по каким отчётам и на каких данных.
- Кто пишет тексты по праву и кто их проверяет с нашей стороны.
Гарантия позиций в ответе — повод насторожиться: выдачу не контролирует ни один подрядчик. Обещание «топ-1 за месяц» в YMYL-нише — тем более.
FAQ по продвижению сайта юридической фирмы
С чего начать продвижение юридической компании?
Со страниц практик. Под каждое направление — отдельная посадочная с формулировкой из поиска, ценой «от», ответственным юристом и делами.
Карты и блог идут следом. Наоборот не работает: без страниц практик приведённый трафик некуда девать.
Можно ли адвокату публиковать отзывы доверителей на сайте?
Пункт 1 ст. 17 КПЭА относит отзывы других лиц о работе адвоката к тому, чего в информации об адвокате быть не должно. Это норма кодекса, а не мнение подрядчика.
Юридическая фирма без адвокатов под это требование не попадает. Если адвокаты есть — решение принимает адвокат или совет палаты, и спросить лучше письменно.
Стоит ли бороться за запрос «юрист москва»?
Чаще нет. В топ-20 её уточнений пять фраз про трудоустройство юриста, а в снятой десятке Google стоят каталоги, карты и страницы про бесплатную помощь.
Наша рекомендация — начинать с запросов своих практик: «юрист по трудовому праву», «юрист по семейным делам», «юрист арбитражный суд». По широкому смотреть состав выдачи и свою экономику.
Нужен ли юрфирме блог, если статьи почти не дают заявок?
Нужен, но не вместо страниц практик: по нашему исследованию конверсии у статей блога 0,73 целевого визита на 100 визитов, у коммерческих страниц — 3,27.
Это визиты с целью, а не заявки, и юристов в выборке нет. Задача блога иная: поймать человека на «как подать на развод» и довести до страницы практики.
Что делать с запросами про «бесплатно»?
Не отдавать их целиком и не строить на них план: у фразы «юридическая консультация» на уточнение «бесплатная юридическая консультация» приходится 51 443 показа из 111 279 — 46%.
Рабочий вариант — бесплатный первый шаг с понятной границей: разбор ситуации и ответ, есть ли перспектива, дальше платно. Это решение про деньги, и принимать его вам, а не подрядчику.
Сколько стоит продвижение юридической фирмы?
Честной средней цифры в нише нет: работа по сайту на три практики в одном городе и по сети филиалов — разные проекты. Смотреть надо не на цену, а на состав работ первых трёх месяцев.
Из чего вообще складывается бюджет на продвижение, мы разбирали отдельно. Сама цена — вопрос к странице услуги, а не к статье.
Чем SEO юристов отличается от SEO любой другой услуги?
Тремя вещами: ограничениями ст. 17 КПЭА для адвокатов, повышенными требованиями поиска к YMYL-темам и составом спроса, где много бесплатного и нецелевого.
Всё остальное — страницы услуг, карты, скорость, перелинковка — устроено так же, как в любой услуговой нише.
Пять проверок на сайте юридической компании
Каждая занимает около минуты и не требует доступов к аналитике.
- Откройте свои страницы практик и сверьте заголовки с тем, как фразу набирают в Вордстате. «Трудовое направление» и «юрист по трудовому праву» — разные вещи.
- Найдите на странице практики имя юриста, который её ведёт. Без имени человеку не с кем связать дело, а сайт теряет признак доверия, который Google советует показывать.
- Проверьте блок отзывов и формулировки вроде «лучшие адвокаты» рядом с фотографиями адвокатов — против п. 1 ст. 17 КПЭА.
- Наберите в поиске название фирмы и фамилии юристов. Если выше вашего сайта стоят чужие карточки, это первая задача, а не текст на главной.
- Посмотрите форму записи: лежит ли рядом ссылка на политику обработки данных и не отмечен ли чекбокс согласия заранее.
Если после этих пяти проверок список правок оказался длиннее одного экрана, дальше нужен не текст, а порядок действий. С этого мы и начинаем работу на сайтах услуг: сначала страницы практик, потом карты, потом блог.
