] }
Кейсы
Контакты
Отзывы
Этапы
Тарифы
Другие услуги
Блог
Ответы на вопросы
Обсудить проект
Бесплатный SEO-аудит вашего сайта
Проверим сайт по 205 параметрам
Узнать подробности
Обсудить проект
  • Главная
    /
  • Блог
    /
  • Полный гайд по услугам SEO-продвижения: от аудита до линкбилдинга

Полный гайд по услугам SEO-продвижения: от аудита до линкбилдинга

Подробнее
Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал
Трубченинов Эдуард
SEO-продвижение
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал

Оглавление

  1. Что такое SEO-продвижение и зачем оно нужно вашему бизнесу?
  2. Основные этапы работ по SEO-продвижению (цикл SEO)
  3. Подготовительный этап: Комплексный SEO-аудит
  4. Этап 1: Разработка SEO-стратегии и сбор семантического ядра
  5. Этап 2: Внутренняя оптимизация сайта (On-Page SEO)
  6. Этап 3: Работа с контентом
  7. Этап 4: Внешняя оптимизация (Off-Page SEO) и линкбилдинг
  8. Этап 5: Веб-аналитика, отчетность и корректировка стратегии
  9. Стоимость услуг SEO-продвижения и модели оплаты
  10. Как выбрать подрядчика: агентство vs фрилансер vs инхаус
  11. FAQ
Добро пожаловать в 2025 год — время, когда онлайн-присутствие решает рост бизнеса. Один сайт без оптимизации теряется среди конкурентов; чтобы клиенты находили вас первыми, нужен системный подход к SEO: техническая работа, контент и наращивание авторитета.

Что такое SEO-продвижение и зачем оно нужно вашему бизнесу?

SEO повышает видимость сайта в органической выдаче, привлекает релевантный трафик и улучшает доверие; факты: 90% пользователей редко смотрят вторую страницу результатов, 3–12 месяцев — стандартный срок видимых изменений, 2025 усилил роль AI в ранжировании, органический трафик дешевле платного в долгосрочной перспективе.
SEO — это набор работ, цель которых сделать сайт заметным для поисковиков и полезным для людей. В 2025 году SEO — пересечение технической оптимизации, хорошего контента и авторитетных ссылок. Поисковые алгоритмы оценивают удобство сайта, качество текста и подтверждение экспертности. Для бизнеса SEO — инвестиция: позже она приносит стабильный поток клиентов.
Самотест

Насколько ваш сайт готов к SEO?

Отметьте, что реально сделано на сайте — получите оценку и приоритеты.

1) Индексация и техоснова

Карта сайта подключена, robots.txt корректен, 404/301 настроены?

2) Скорость страниц

Главная и ключевые страницы загружаются быстро (LCP/CLS в зелёной зоне)?

3) Семантика и структура

Есть ядро, кластеры и посадочные под основные интенты?

4) Коммерческие факторы

Цены, условия доставки/оплаты, гарантии, контакты и отзывы — на видном месте?

5) Аналитика

Лиды/заказы фиксируются, видно, из каких каналов они приходят?

Данные никуда не отправляем

Главные цели поисковой оптимизации

  1. Привлечение целевого трафика: люди, которые ищут конкретные товары или услуги.
  2. Рост позиций и видимости: попадание в ТОП-10 Google и в локальные выдачи.
  3. Увеличение конверсий: улучшение путей пользователя от поиска до покупки.
  4. Повышение узнаваемости бренда и снижение стоимости привлечения клиента.

Основные этапы работ по SEO-продвижению (цикл SEO)

SEO — циклический процесс из пяти взаимосвязанных этапов, которые повторяются; факты: 5 ключевых шагов, итерация каждые 1–3 месяца, стратегия обычно планируется на 6–12 месяцев, аналитика ведётся постоянно.
Работа делится на пять этапов: аудит, стратегия и семантика, внутренняя оптимизация, внешняя оптимизация и аналитика. Каждый шаг опирается на результаты предыдущего: исправили технику — обновили контент — нарастили ссылки — посмотрели аналитику и скорректировали план. Такой цикл позволяет адаптироваться к изменениям алгоритмов и поведению аудитории.
Квиз

Вы — SEO-гуру или новичок?

Ответьте на 10 простых вопросов — узнаете свой уровень и получите советы.

1 / 10

Что показывает robots.txt?

Что ускорит загрузку сайта?

По какому запросу лучше сделать страницу товара?

Что помогает поисковикам понять структуру сайта?

Какой фактор повышает доверие к интернет-магазину?

Что такое ключевые слова?

Что делает внутренняя перелинковка?

Что безопаснее для продвижения?

Что показывает система аналитики?

Что лучше работает для SEO?

Подготовительный этап: Комплексный SEO-аудит

Аудит показывает текущие проблемы и приоритеты, формируя план работ; факты: аудит охватывает технические, контентные и ссылочные блоки, выявляет ошибки 404 и индексации, служит основой для ТЗ и бюджета.
Комплексный аудит — это проверка сайта по всем критериям поисковиков и пользователей. Цель — найти критические ошибки, которые мешают ранжироваться, и составить приоритетный список правок. Без такого анализа продвижение рискует быть неэффективным и дорогим.

Технический аудит: поиск и устранение ошибок сайта

Ключевые точки проверки:
  • robots.txt и sitemap.xml — корректная настройка.
  • Индексация — нет ли важных страниц вне индекса или дублей.
  • Скорость загрузки — Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) в приоритете. Практический пример оптимизации скорости — в кейсе оптимизация скорости.
  • Мобильная адаптация — Mobile-First проверка.
  • Дубли и редиректы — 404 и некорректные 301.

Анализ юзабилити (UX) и коммерческих факторов

Проверяют навигацию, понятность пути к покупке, наличие контактной информации и отзывов. Поисковики учитывают поведение пользователей: если люди быстро уходят, это снижает шансы на высокий рейтинг.

Анализ контента и семантической структуры

Контент должен отвечать на вопросы пользователей и соответствовать их намерениям. Важно проверить уникальность, полноту раскрытия темы, заголовки и наличие таблиц/изображений.

Анализ конкурентов в поисковой выдаче

Изучение лидеров в ТОП-10 помогает понять формат контента и типы ссылок, которые работают в вашей нише. Это дает ориентир для объема текстов, структуры и источников ссылок.

Этап 1: Разработка SEO-стратегии и сбор семантического ядра

Стратегия и семантика формируют приоритеты и структуру сайта на 6–12 месяцев; факты: сбор СЯ включает парсинг и анализ конкурентов, кластеризация группирует запросы по интенту, план обычно содержит KPI и контент-план.
Семантическое ядро — полный список запросов, по которым ищут ваш продукт. После сбора его чистят и группируют, а затем проектируют структуру сайта: посадочные страницы для ключевых кластеров и материалы для блога. График работ и приоритеты оформляются в дорожную карту.

Сбор и чистка семантики

Сбор — это комбинация внутренних идей, данных парсеров и анализа конкурентов. Поддержку в этом даёт услуга по сбору семантического ядра. Чистка удаляет нерелевантные и дублирующиеся запросы.

Кластеризация запросов и проектирование структуры сайта

Каждому кластеру соответствует одна посадочная страница. Если для важного запроса страницы нет — её создают: категория, карточка товара или статья.

Формирование стратегического плана работ

План включает приоритеты, контент-план, внутренние и внешние работы, бюджет и KPI. Это документ на 6–12 месяцев, который регулярно корректируют.

Этап 2: Внутренняя оптимизация сайта (On-Page SEO)

On-Page — это всё, что делается на самом сайте: скорость, мета-теги, заголовки и перелинковка; факты: Title 55–65 символов, Description 140–160 символов, один H1 на страницу, оптимизация Core Web Vitals критична для 2025.
Внутренняя оптимизация повышает шансы страниц попасть в выдачу и давать пользователям нужный ответ. Работы включают исправление технических ошибок, корректные мета-теги, логичную структуру заголовков и качественную перелинковку.

Техническая настройка: скорость загрузки, мобильная версия, индексация

Оптимизация изображений, сжатие кода, кэширование и выбор хостинга — ключ к быстрой загрузке. Мобильная версия должна быть удобной, а индексация — прозрачной и корректной.

Оптимизация мета-тегов Title, Description

Title должен содержать главный ключ и привлекать клики. Description улучшает CTR и должен быть информативным и уникальным.

Работа со структурой заголовков H1-H6

Одна страница — один H1, H2 для основных блоков, H3-H6 для детализации. Иерархия упрощает восприятие и помогает роботам понять структуру.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка ускоряет индексацию, передаёт вес и удерживает посетителя дольше. Примеры: «Читайте также», «Похожие товары» и контекстные ссылки внутри статей.

Этап 3: Работа с контентом

Контент должен быть полезным, структурированным и подтверждать экспертизу; факты: E-E-A-T в центре внимания поисковиков, многоформатный контент (текст, изображения, видео) повышает шансы попадания в AI-резюме, регулярный контент-план — 1–4 публикации в месяц.
Контент — главный фактор, который привлекает и удерживает пользователей. В 2025 году алгоритмы проверяют опыт автора, экспертность и надёжность источников. Тексты пишутся для людей: ключи встраиваются естественно, структура проста и понятна.
Изображение от Freepik

 Составление контент-плана

Контент-план строится на семантике и анализе конкурентов: темы, форматы, даты публикаций и ответственные исполнители.

Написание и оптимизация текстов по принципам E-E-A-T

Тексты должны демонстрировать опыт и знание темы, подкрепляться ссылками и фактами. Автору полезно указывать квалификацию и контактные данные.

Оптимизация изображений и видео

Атрибуты alt, осмысленные имена файлов и сжатие помогают скорости и доступности. Видео лучше хранить на YouTube или Vimeo и встраивать на сайт.

Этап 4: Внешняя оптимизация (Off-Page SEO) и линкбилдинг

Off-Page — это рост авторитета сайта через ссылки и упоминания; факты: качество ссылок важнее количества, 3–5 сильных доноров в нише ценнее сотен случайных ссылок, современные стратегии включают outreach и создание исследовательского контента.
Линкбилдинг в 2025 году строится на качестве и релевантности. Поисковики научились отсеивать манипуляции, поэтому стоит фокусироваться на естественных упоминаниях, гостевых публикациях на релевантных ресурсах и виральном контенте, который люди захотят цитировать.

Анализ ссылочного профиля сайта и конкурентов

Оценивают количество доноров, их авторитет и тематику, а также анкор-лист. Анализ конкурентов показывает, какие ссылки работают в нише.

Стратегии получения обратных ссылок: Outreach, крауд-маркетинг, сабмиты

Outreach — качественный способ размещения контента на авторитетных ресурсах. Крауд-маркетинг помогает естественным упоминаниям, а сабмиты — регистрация в справочниках и картах (Яндекс.Бизнес, Google Business Profile).

Работа с отзывами и упоминаниями бренда (SERM)

Мониторинг отзывов и быстрая работа с негативом повышают доверие. Положительные отзывы и их видимость помогают и в результатах поиска, и в решении потенциальных клиентов.

Этап 5: Веб-аналитика, отчетность и корректировка стратегии

Аналитика показывает, что работает и куда двигаться дальше; факты: основные KPI — трафик, позиции, CTR и конверсии, отчеты обычно ежемесячные, инструменты: GA4, Яндекс.Метрика, Search Console.
Аналитика нужна для принятия решений: какие страницы улучшить, какие темы развивать и какие ссылки приносили результат. Отчёт должен быть понятным и показывать связь между работой SEO и бизнес-результатами.

Ключевые показатели эффективности (KPI) в SEO

KPI включают органический трафик, видимость, CTR, поведение пользователей и конверсии. ROI — главный показатель для бизнеса.

Инструменты для отслеживания: Яндекс.Метрика, Вебмастер, Google Analytics

Комбинация аналитических систем даёт полную картину: источники трафика, ошибки индексации, позиции и поведение посетителей.

Форматы и периодичность отчетности

Ежемесячные отчеты с динамикой KPI, списком выполненных задач и планом на следующий период — стандарт для прозрачного сотрудничества.

Стоимость услуг SEO-продвижения и модели оплаты

Цена зависит от ниши, объёма работ и целей; факты: сроки 3–12 месяцев, модели оплаты — абонентская, за позиции, за трафик или лиды, фиксированная плата чаще всего оптимальна для системного роста.
Стоимость формируется индивидуально: учитывают конкуренцию, текущее состояние сайта, географию и цели. В 2025 году фиксированная абонентская модель остаётся популярной, так как позволяет планировать долгосрочные работы.
Калькулятор

Калькулятор SEO-стоимости

Ответьте на 4 вопроса — получите примерный диапазон стоимости продвижения.

1 / 4

Какой у вас тип сайта?

Где вы планируете продвигаться?

Какова конкуренция в вашей нише?

Насколько быстро нужны результаты?

Факторы, влияющие на цену

Конкуренция, текущее состояние сайта, количество запросов и география, цели бизнеса и тип сайта (интернет-магазин, лендинг) определяют бюджет

Сравнение моделей: фиксированная плата, оплата за трафик, за позиции, за лиды

Модель оплаты

Описание

Плюсы

Минусы

Фиксированная плата

Ежемесячный платеж за согласованный объём работ

Прогнозируемый бюджет, системный подход

Результат не моментальный

Оплата за позиции

Платите за место в ТОПе

Платите за видимые результаты

Можно продвигать низкочастотные запросы

Оплата за трафик

Плата за реальных посетителей

Платите за посетителей

Риск нецелевого трафика

Оплата за лиды

Плата за реальные заявки

Вы платите за клиентов

Сложно честно настроить аналитику

Выбор модели зависит от доверия к подрядчику и от целей бизнеса.

Как выбрать подрядчика: агентство vs фрилансер vs инхаус

Выбор зависит от бюджета и задач: агентство — комплексность, фрилансер — гибкость, инхаус — контроль; факты: агентство лучше для средних и крупных проектов, фрилансер подходит для локальных задач, инхаус оправдан для больших e-commerce.
Нужно смотреть не только на цену, но и на кейсы, методы, прозрачность отчетности и персонал. Часто оптимально сочетать форматы: инхаус + подрядчики для узких задач.

Плюсы и минусы каждого формата работы

SEO-агентство — команда специалистов, системный подход, выше цена.
Фрилансер — дешевле и гибче, но риск отсутствия резервов.
Инхаус — полный контроль и погружение, но дороже в долгосрочной перспективе.

Чек-лист для проверки компетенций исполнителя

  1. Изучите кейсы и конкретные результаты. Например, посмотрите кейс строительной компании.
  2. Спросите о методах и избегайте обещаний «гарантии ТОПа».
  3. Оцените прозрачность отчётности и готовность, как например специалисты из PrivateSEO, предоставить детальный план работ.
  4. Попросите экспресс-аудит и проверьте сайт подрядчика.
Опубликова21.09.2025
Вам понравилась статья?
Telegram-канал
3,5k
YouTube-канал
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]