] }
Кейсы
Контакты
Отзывы
Этапы
Тарифы
Другие услуги
Блог
Ответы на вопросы
Обсудить проект
Бесплатный SEO-аудит вашего сайта
Проверим сайт по 205 параметрам
Узнать подробности
Обсудить проект
  • Главная
    /
  • Блог
    /
  • Как работают факторы ранжирования и что важно в 2025 году

Как работают факторы ранжирования и что важно в 2025 году

Подробнее
Продвинем ваш сайт
в поиске Яндекса и Google
Делюсь опытом развития digital-агентства: маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал
Трубченинов Эдуард
SEO-продвижение
Делюсь опытом развития digital-агентства:
маркетинг, управление, личный опыт, цифры
Telegram-канал

Оглавление

  1. Что такое факторы ранжирования и как они работают?
  2. Ключевые группы факторов ранжирования
  3. Контентные факторы: основа релевантности и качества
  4. Внешние факторы: построение авторитета в сети
  5. Технические факторы: фундамент для видимости в поиске
  6. Поведенческие факторы: сигналы от пользователей
  7. Особенности ранжирования в Google и Яндекс
  8. FAQ
В 2025 году борьба за верхние позиции в Google и Яндекс стала очень жёсткой. Раньше хватало ссылок и ключевых слов; теперь алгоритмы с машинным обучением оценивают пользу для пользователя. Владельцу малого или среднего бизнеса важно понимать, какие сигналы сайта влияют на видимость, чтобы привлекать целевой трафик и увеличивать продажи.
Изображение от Freepik

Что такое факторы ранжирования и как они работают?

Факторы ранжирования — это набор сигналов, которые поисковик использует, чтобы решить, какие страницы показать; важны релевантность, качество и доверие; число оценок и весов измеряются сотнями; алгоритмы обновляются постоянно.
Факты: сотни сигналов, разные веса по запросам, постоянные обновления.
Факторы ранжирования — это критерии, по которым поисковые системы сортируют страницы в выдаче. Они включают текст, ссылки, поведение пользователей и технические параметры. Поисковик сравнивает множество страниц по этим критериям и показывает те, которые лучше отвечают на запрос. Значение каждого фактора скрыто, поэтому нельзя опираться на один приём — нужна комплексная работа.

Определение и роль в работе поисковых систем

Если представить поисковик как библиотекаря, факторы ранжирования — его правила отбора. Они учитывают слова в заголовках, скорость сайта, ссылки с других ресурсов и реакцию посетителей. Главная цель алгоритмов — дать пользователю полезный и быстрый ответ. Для бизнеса это значит: улучшать сайт для людей, а не пытаться обмануть систему.

Почему не существует единого списка «топ-10 факторов»

Нельзя назвать универсальный топ‑10, потому что алгоритмы держат вес факторов в секрете, значимость меняется в зависимости от запроса и обновлений. Для «как сделать» важна полнота и формат, для «купить» — коммерческая информация и отзывы. Лучше работать с группами факторов, а не искать волшебную формулу.

Как алгоритмы машинного обучения изменили SEO

Машинное обучение научило поисковики понимать контекст и намерение, а не только ключевые слова. BERT и другие модели читают связь слов в предложении, а современные нейросети оценивают полезность страницы в целом. Это повысило значение экспертного, глубокого контента и естественных сигналов от пользователей.

Ключевые группы факторов ранжирования

Внутренние, внешние, технические и поведенческие факторы — четыре основных группы; каждая важна для итоговой позиции; работа по всем направлениям даёт стабильный результат; фокус только на одном — риск упущений. Факты: 4 группы, требуется комплексный подход, видимые изменения за 3–6 месяцев.
Для удобства факторы разделяют на четыре блока: внутренние (контент), внешние (ссылки и упоминания), технические (скорость, мобильность, индексация) и поведенческие (реакция пользователей). Уделяя внимание всем блокам одновременно, добиваются устойчивого роста трафика и позиций.
Самотест

Насколько ваш сайт готов к SEO?

Отметьте, что реально сделано на сайте — получите оценку и приоритеты.

1) Индексация и техоснова

Карта сайта подключена, robots.txt корректен, 404/301 настроены?

2) Скорость страниц

Главная и ключевые страницы загружаются быстро (LCP/CLS в зелёной зоне)?

3) Семантика и структура

Есть ядро, кластеры и посадочные под основные интенты?

4) Коммерческие факторы

Цены, условия доставки/оплаты, гарантии, контакты и отзывы — на видном месте?

5) Аналитика

Лиды/заказы фиксируются, видно, из каких каналов они приходят?

Данные никуда не отправляем

Внутренние (On-Page): все, что связано с контентом

Внутренние факторы — то, что можно изменить прямо на страницах: текст, заголовки, мета-теги, изображения и внутренняя перелинковка. Качественный контент отвечает на вопросы пользователя, структурирован и легко читается. Для деталей по on-page оптимизации в 2025 году полезна статья про on-page факторы оптимизации для Яндекса и Google в 2025 году.

Внешние (Off-Page): авторитет и доверие к сайту

Внешние сигналы показывают, как другие сайты и пользователи относятся к вашему ресурсу. Это обратные ссылки, упоминания бренда и реакция в публичных каналах. Сегодня важнее качество ссылок и естественность профиля, чем массовая закупка. Полезно читать исследования по факторам ранжирования, например, статья о ключевых факторах ранжирования в поисковых системах.

Технические: скорость, доступность и структура

Технические настройки — это основа, без которой поисковик не сможет корректно оценивать сайт. Сюда входят скорость загрузки, мобильная версия, безопасность и корректная индексация. Технические ошибки приводят к потере трафика даже при хорошем контенте.

Поведенческие: взаимодействие пользователя с сайтом

Поведенческие сигналы — наиболее честная обратная связь от реальных людей: клики в выдаче, время на странице, возвраты к поиску. Эти данные помогают поисковикам понять, справляется ли страница с задачей пользователя. Улучшать эти метрики нужно через удобство и релевантный контент.

Контентные факторы: основа релевантности и качества

Ключевой фактор — релевантный и экспертный контент, который решает задачу пользователя; важны E-E-A-T, семантическая полнота и формат; свежесть и обновления повышают позиции; структурированный текст улучшает поведенческие метрики. Факты: E-E-A-T ключевой для YMYL, обновления ускоряют рост трафика.
Контент остаётся главным фактором SEO. Сейчас алгоритмы умеют отличать поверхностные материалы от тех, что дают реальную ценность. Контент должен быть экспертным, отвечать на вопросы, включать нужные форматы (текст, изображения, видео) и быть удобно оформлен.

E-E-A-T: Опыт, Экспертность, Авторитетность и Доверие

E-E-A-T оценивает, кто пишет материал, есть ли подтверждение компетенции и доверие к сайту. Для тем, связанных с здоровье, финансами и безопасностью, этот критерий особенно важен. Показывать реальные кейсы, источники и контакты — простой путь повысить уровень доверия. Например, мы вывели сайт в ТОП с существенным ростом трафика.

Семантическая полнота и глубина раскрытия темы

Страница должна закрывать вопросы пользователя полностью: основные термины, смежные темы, частые вопросы и практические советы. Чем шире и логичнее охват темы, тем выше шанс занять лидирующие позиции. Для примера: статья про выбор велосипеда должна покрывать типы, размеры, материалы, тормоза и уход.

 Удовлетворение поискового интента (Search Intent)

Интент показывает цель запроса: получить информацию, найти сайт, купить или сравнить товары. Непонимание интента — частая ошибка. Перед созданием страницы нужно посмотреть, какие форматы уже в топе: статьи, карточки товара или обзоры.

Уникальность, свежесть и актуальность информации

Контент должен быть уникальным и своевременно обновлённым. Для трендовых тем важна свежесть; для справочных материалов — регулярная актуализация существующих статей. Обновление популярных материалов часто даёт быстрый рост трафика.

Структура и читаемость: заголовки, списки, медиа

Хорошая структура облегчает чтение и улучшает поведенческие сигналы. Заголовки, короткие абзацы, списки и иллюстрации помогают пользователю быстро найти нужное. Читаемый текст удерживает посетителя и повышает вероятность перехода на другие страницы.

Внешние факторы: построение авторитета в сети

Внешние факторы — это ссылки и упоминания, которые формируют репутацию сайта; важна релевантность и качество доноров; рост ссылочного профиля должен быть плавным; брендовые упоминания усиливают доверие. Факты: естественный рост, разнообразие доноров, контекстные ссылки ценятся выше.
Внешние факторы по-прежнему влияют на ранжирование, но теперь большее значение имеют качество и естественность. Ссылки с тематических и авторитетных ресурсов дают заметный эффект, тогда как массовая покупка ссылок опасна.

Качество и количество обратных ссылок

Качественная ссылка — с тематического, авторитетного ресурса и в контексте текста. Анкорный текст должен быть естественным и разнообразным. Стратегия — создавать полезный контент, который хочется цитировать, и работать с надёжными партнёрами для публикаций.

Естественность и динамика ссылочного профиля

Нормальная динамика ссылок — это постепенный рост от разных типов сайтов. Резкие всплески могут привести к подозрениям поисковика. Важно следить за профилем и отклонять токсичные ссылки при необходимости.

Упоминания бренда (Brand Mentions)

Поисковики учитывают и неактивные упоминания бренда. Частые положительные упоминания в СМИ, блогах и соцсетях повышают авторитет и помогают ранжированию. Для бизнеса это сигнал: работа с PR и репутацией важна так же, как и классическое SEO.

Технические факторы: фундамент для видимости в поиске

Технические параметры обеспечивают доступность и скорость сайта; Core Web Vitals, мобильная версия и HTTPS — обязательны; ошибки индексации и медленная скорость сильно снижают позиции; структурированные данные повышают CTR. Факты: LCP ≤ 2.5s, INP ≤ 200ms, CLS ≤ 0.1.
Техническое состояние сайта — это минимальный набор требований, без которых контент и ссылки будут работать хуже. Неправильная индексация, ошибки сервера или медленная загрузка приводят к потере трафика.

Core Web Vitals и скорость загрузки сайта

Core Web Vitals — метрики Google, измеряющие реальный пользовательский опыт. Основные показатели: LCP (время загрузки крупного элемента), INP (отзывчивость) и CLS (визуальная стабильность). Держать их в пределах рекомендуемых значений нужно для хорошего ранжирования.
  • LCP: идеал до 2.5 секунд.
  • INP: хорошее значение до 200 мс.
  • CLS: желательно ниже 0.1.
Оптимизация требует работы с изображениями, кэшем и кодом. Подробнее о практической оптимизации скорости — в реальном кейсе, где сайт оптимизировали скорость сайта в 10 раз.

Адаптивность под мобильные устройства (Mobile-First)

Google оценивает мобильную версию в первую очередь. Сайт должен корректно отображаться на смартфонах: удобный интерфейс, читаемые шрифты и кнопки, отсутствие горизонтальной прокрутки. Проверку можно провести через официальный инструмент Google Mobile-Friendly Test.

Безопасность и протокол HTTPS

HTTPS — обязательный стандарт. Он защищает данные, повышает доверие пользователей и открывает доступ к современным веб‑технологиям. Сайты без HTTPS получают предупреждения в браузерах, что снижает конверсию.

Оптимизация сканирования и индексации (Crawl Budget

Краулинговый бюджет важен для больших сайтов. Нужно закрывать от сканирования мусорные и дублирующиеся страницы, правильно настраивать robots.txt и sitemap.xml, исправлять 404 и улучшать внутреннюю перелинковку.

Использование структурированных данных (Schema.org)

Разметка помогает поисковикам понять содержание страниц и выдавать расширенные сниппеты: рейтинг, цену, дату события, инструкции. Это повышает видимость и CTR в выдаче.

Поведенческие факторы: сигналы от пользователей

Поведенческие сигналы — это реальные реакции пользователей на страницу: клики, время на сайте, глубина просмотра и возвраты к поиску; эти метрики показывают, насколько страница решает задачу; сильные поведенческие показатели быстро повышают позиции. Факты: CTR влияет на ранжирование, pogo-sticking — сильный негативный сигнал.
Поисковые системы смотрят на то, что делают люди: кликают ли по сниппету, остаются ли на странице и возвращаются ли в поиск. Эти данные помогают алгоритму понять, насколько хорошо страница отвечает на запрос.

CTR (кликабельность) в поисковой выдаче

Высокий CTR показывает, что заголовок и сниппет привлекают внимание. Оптимизировать CTR можно корректными заголовками, описаниями и использованием разметки для расширенных сниппетов.

 Время на странице и глубина просмотра

Длительное время на странице и переходы на другие разделы сайта сигнализируют о пользе контента. Внутренние ссылки и связанные материалы помогают увеличить глубину просмотра.

Показатель отказов и возвраты к поиску (Pogo-sticking)

Pogo-sticking — когда пользователь быстро возвращается в поисковую выдачу и кликает по другому результату. Это один из самых негативных сигналов, поэтому важно, чтобы содержание страницы соответствовало ожиданиям и было удобно для чтения.

Особенности ранжирования в Google и Яндекс

Google больше опирается на ссылки и E-E-A-T, Яндекс сильнее учитывает поведение и коммерческие факторы; обе системы ценят техническую грамотность; успешная стратегия адаптирована под обе платформы. Факты: Google — ссылки и экспертиза, Яндекс — поведенческие и коммерческие сигналы.

Обе системы схожи в базовых требованиях, но имеют свои акценты. На российском рынке стоит учитывать нюансы Яндекса параллельно с требованиями Google.
Голосование

Какой фактор ранжирования вы считаете главным в 2025?

Понимаем, что факторов много — выберите один самый определяющий.

1 голос на браузер • данные не отправляем

Роль коммерческих факторов в Яндексе

Яндекс уделяет внимание контактам, информации о компании, ассортименту и удобству покупки. Наличие подробных условий доставки, отзывов и номера телефона повышает доверие и шансы на хорошие позиции по коммерческим запросам.

Различия в оценке ссылок и поведенческих сигналов

Google исторически делает упор на ссылки и контентную экспертизу, в то время как Яндекс даёт больший вес поведенческим сигналам и коммерческим признакам. Для успеха на обеих платформах нужен баланс между ссылочной стратегией, качественным контентом и улучшением пользовательского опыта.

Фактор

Подход Google

Подход Яндекса

Обратные ссылки

Важны, оценивается качество и релевантность

Важны, но вес может уступать поведенческим

Поведенческие факторы

Влияют в комплексе с другими сигналами

Могут иметь решающее значение в короткие сроки

Контент

E-E-A-T, семантическая полнота

Полнота раскрытия темы и полезность

Коммерческие факторы

Учитываются как часть доверия

Играют большую роль для e-commerce



Калькулятор

Калькулятор SEO-стоимости

Ответьте на 4 вопроса — получите примерный диапазон стоимости продвижения.

1 / 4

Какой у вас тип сайта?

Где вы планируете продвигаться?

Какова конкуренция в вашей нише?

Насколько быстро нужны результаты?

Опубликовано: 20.09.2025
Вам понравилась статья?
Telegram-канал
3,5k
YouTube-канал
Telegram-канал с более чем 3500 подписчиков и YouTube-канал с более чем 50 000 просмотров — присоединяйтесь!
Свяжитесь с нами
Если хотите аналогичные результаты. Рост продаж и гибкий подход гарантируем
Заполните заявку, мы перезвоним вам, обсудим детали, подготовим индивидуальное коммерческое предложение

Полезная информация

[блог]